葛洛庞帝的《数字化生存》通俗易懂而又深入浅出。他通过大量的例子表现出很高层次的数学思想并且显现出数学在当今科技飞速发展的时代仍有重要意义。

对照我们的现实世界，数字化确实无处不在。记得在上小学时候，我们都喜欢听音乐，当时非常流行的是磁带；在上初中的时候就变成了光盘，光盘不但不容易坏，而且VCD机、电脑上都很容易播放；高中的时候光盘也不用了，我们在网上自己下载音乐。按照我的理解，原来交通管制采用红绿灯控制；初步数字化之后红绿灯带上了倒计时的数字显示；而发展的未来则可能人工智能自动驾驶交通工具，只要指定终点，汽车会自动带我们到目的地。

当然，他在对数字化的生存方式的到来是有所预料，建议以乐观积极的态度来应对，同时也不否定“每一种技术或科学的馈赠都有其黑暗面”

第二篇：数字化生存时代的载体_手机新媒体

数字化生存时代的载体—手机新媒体

□撰文/应江勇

对

于手机新媒体的定义，专业背景相异的人会有不同的理解。工程技术人员认为，手机新媒体是一种集无线网络、广播、电视等功能于一体，通过相关技术，把文字、图像、视音频信息数字化后传输给移动终端用户的新媒体；传统媒介业者认为，手机新媒体实际上是对广播、电视、报纸等传统媒体进行“破坏性创新应用”后

的以手机为载体的媒体；手机终端客户则把手机媒体描述为：“能像万维网那样个性化服务，像广播网那样没有共享冲突，像印刷书报那样存内容于一体”。从狭义上看，手机新媒体指依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接受文

字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端；从广义上看，手机新媒体是依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接收文字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端，以及与之相关联的信息内容、信息展示平台、信息传播者、信息受众之间双向或多向互动的进行信息传播的新媒体。

种传播方式，一是无线广播方式；二

◇手机新媒体的个性化业务数字化生存时代也是需求个性化彰显的时代，手机新媒体的个性化业务也如雨后春笋，层出不穷。比如，手机游戏机除了可以玩网络游戏，还可以单机版游戏多人互联，不久的将来，游戏功能或许能达到类似PSP的标准；手机遥控器可以用来养鱼、开启窗帘、开关家用电器等等。

总体来说，手机新媒体业务的发展尚处于萌芽阶段，还需要更深入地研究用户需求，在个性化、互动性、时效性等方面加以改进。目前来看，手机新媒体存在以下问题：

?内容。手机新媒体从诞生之日起就奉行“拿来主义”，主要依靠转载传统媒体的内容，只是传统媒体的延伸与整合，文章长度及语言习惯与手机“快速、简洁”的特点不符。

?价格。手机新媒体终端价格不菲，与大众的个人通信消费能力不匹配。手机新媒体需要多媒体及智能化的终端支持才能发挥威力，同时，通信费用体系混乱也是阻碍其发展的一大问题。

?技术。手机终端的技术平台

2009.2 |

手机新媒体的业务形式

及发展现状

手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介，已开展的主要业务如下：

◇手机报

手机报业务以传统大众媒体内容为依托，为移动信息终端用户提供手机版的内容资讯。比如，中国移动与国内主流媒体单位合作，向手机用户提供新闻时事、体育、生活娱乐、文化艺术教育等方面的资讯服务。该业务有两种实现方式：一种是彩信方式，即将用户订阅的内容定时发送到其手机终端，用户通过短信代码和客户服务热线可以快速简便地实现订阅和退订。另一种是WAP方式，用户登录链接地址即可进入页面浏览。据中国移动20xx年财报数据显示，其手机报付费用户已超过2000万。但手机报目前存在内容单一、同质化严重、可选种类较少等问题，尚未完全发挥手机新媒体的优势。

◇手机电视

从技术上讲，我国手机电视有两

是利用无线通信进行传输。目前，基于TD网络的TDMBMS还处于测试阶段，而2.5G网络的传输速率难以保障流媒体类业务的质量，因此，此类业务还没有大规模推广应用。现在运营的手机电视业务有中国联通基于U－WEB平台、BREW平台和WAP平台推出的视频流媒体业务，中国移动也推出了下载播放、在线播放及手机电视客户端等形式的手机电视业务。

◇手机互联网

国内移动运营商推出的手机上网业务有两种，一是提供手机终端的互联网接入服务；二是运营商自营类似于互联网的门户网站。随着互联网3.0即“个人门户网站”概念的推出，手机新媒体将逐渐成为个人聚合资讯、个人言论与表达自由、个人音视频多媒体信息采集制作与播出，并且能够与其他手机用户进行即时互动的信息交流的新传播平台。在此平台上，将建立类似电脑终端上的博客、播客、换客、维客、威客、晒客、掘客、粉飞客等。而这些手机互联网业务才是手机新媒体区别于传统媒体的特别之处。

77

（如操作系统、技术规范等）会造成彩信等业务不兼容等问题，同时，手机电视的标准不统一，造成各类手机终端视频格式不兼容，影响用户交互传播。

?营运。价值链尚未有效形成，缺乏完善的盈利模式。同时，与传统媒体相比，缺乏品牌效应，在信息传播的同时还可能遭遇黑客、病毒的攻击，信息的真实性、权威性等较传统媒体偏弱。

?受众。受众对于手机新媒体各类业务的使用习惯尚待培养，考虑到金融危机、经济形势不容乐观、电信行业重组等因素，业务推广会受到一定影响。

?安全与监管。手机新媒体的较快发展也使一些不法分子有机可乘，如发布虚假及黄色信息，造成社会秩序混乱等。手机新媒体中传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地区传播等问题给监管造成了一定困难。此外，我国在手机信息传播方面还没有具体规范，相关问题只能参照适用《著作权法》、《中华人民共和国电信条例》、《中华人民共和国互联网监管条例》等。

开放性。主要源于网络的开放性，网络文化产品以极大的包容性真正实现了文化的开放、多元并存，手机用户的网络文化产品需求都能得到一定程度的满足。（3）消费的交互性。主要源于网络文化产品的双向交流传播。（4）消费的高时效性。主要源于网络技术本身，它极大地压缩了网络文化产品传播的物理时空。（5）消费的知识技术导向性。即“数字鸿沟”问题会影响消费，手机用户不具备相应的技术知识，就无法实现网络文化产品消费。同时，网络文化产品的制造和销售也是一种高智力化劳动的产物。（6）消费成本低廉化。与传统文化产品相比，消费内容相似时消费成本相对低廉。

◇手机新媒体的发展趋势（1）内容娱乐化、形式多媒体化是手机新媒体发展的方向

随着社会经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们生活方式及心态的变化使大众愈发崇尚娱乐化。为了满足用户的需求，手机新媒体必须向内容娱乐化、形式多媒体化方向发展。比如，“财铃”业务下载企业宣传等铃声后，在娱乐自己及亲朋好友的同时，还能得到收入分成；“美食直通车”业务，发个短信或打个电话就能获知自己所在地附近的美食信息；116114电话导航推出的“随身号

开发的社交平台如msapces.net、u－powerbook.com等，提供容量高达10G的“私密空间”服务，用户可以从中获得博客、相册、文件存储、电话本及短信、彩信等功能。由此可以看出，手机新媒体目前已经上升到了一种平台甚至是一种文化的高度，代表一种时尚的生活方式，将对人们的生活带来深远的影响。

（2）应用社会化、商业化是手机新媒体业务的新领域

社会环境的智能化、信息化程度越高，手机新媒体的用处越大。手机新媒体在社会中的应用范围会越来越广，商业化程度会越来越高，涉及的领域及盈利点也会越来越多。以手机公共信息平台和手机电子商务平台为例：

?手机公共信息平台。所有涉及公众安全的突发、紧急、重特大事件都可以启动该系统，包括台风、冰雪灾害、沙尘暴、洪涝灾害、地震等自然灾害，同时还可以针对利用手机短信传播危害公共安全及公共秩序的犯罪信息进行反击，及时告知社会公众真相。例如，20xx年6月14日，日本东北地区发生强烈地震，但并没有造成大范围的人员伤亡。究其原因，日本政府推行的“紧急地震速报系统”扮演了非常重要的角色。日本自20xx年9月

开始启动紧急地震速报制度，这也是全球首个地震预警系统。地震仪在测得地下传播速度较快的地震初期微震“P波”(每秒5～7公里)后，将自动推算剧烈震动的“S波”(每秒3～4公里)规模。由于两种震波之间存在几秒到几十秒

码簿”、“鲜花礼品派送”、“好友生日祝福”等业务，极大地方便了城市居民快节奏生活的需要。运营商自主

的时间差，在探测出P波后迅速发出预警，可以在S波到来之前逃生或进行危急处置。此次地震中，日本气象厅在

手机新媒体的新特征及发展趋势

◇手机新媒体的新特征随着社会数字化进程的不断加快，手机影响并驾驭人们生活方式的能力将更加强大，手机新媒体的消费模式会有如下新的特征：（1）消费的虚拟性。主要源于网络文化的虚拟性，网络文化产品淡化了

物质性，使手机用户对消费品的视觉占有与触觉占有分离，视觉占有成为消费品的主流占有方式。（2）消费的

| 2009.2

享。随着网络存储、传输及终端多媒体功能的完善，用户高时效性的交流互动，无形中促使用户转变为内容生产者。

?用户作为内容的接收者和手机网络文化产品的消费者，会根据自身的喜好，将内容收集、打包，重新发给其他用户，逐渐转变成内容集成者。

?从日韩等发达国家发展的趋势看，手机广告无疑是支撑产业发展的一大基石（根据eMarketer的调研，20xx年，仅巴西、俄罗斯、印度及中国的手机用户就将达到17亿，全球手机广告市场规模将超过191亿美元）。而广告的形式、内容、时间长短等能否被用户接受是一个关键问题，如果用户能加入到广告宣传行业，效果则不一样。因此，产业链成熟阶段，用户也会逐渐加入广告代理行列，在分享广告带来快乐的同时，也能得到一定的收益。

部分区域实现了由电视机、手机、公交电视等媒体发布地震预报。

?手机电子商务平台。目前在一些发达国家，手机电子商务已开始商用，手机在用户的衣食住行中发挥着重要作用。20xx年10月，我国国内首个集手机直销、手机DIY定制、地面实体店、增值服务为一体的手机电子商“南瓜网”上线运营。该网务平台—

站与广东最大的手机连锁卖场—大地通讯进行深度合作，在广东500多家门店开展手机直销、手机DIY等服务，为与其合作的手机渠道商提供低门槛的网络销售渠道。在B2C业务成型后，“南瓜网”计划引入B2B服务，发展各地手机产品联盟。20xx年，“南瓜网”还将引入SNS（社会化网络）功能，强化用户互动。

整合内容生产者、内容集成者、电信运营商、网络设备商、终端厂商、广告代理商、移动终端用户等在内的多元化经营系统，在发展成熟期，社会公共事业管理等相关政府机构也将参与其中，如图1、图2所示。

手机新媒体产业链初期的经营业态在一定程度上与日本的i－mode模式类似。步入成熟期后，随着手机网络文化产品消费特点的显现，产业链的业态关系更加复杂，一些新的元素将会加入产业链，如社会公共事业平台的大力建设将使相关政府机构加入。同时，随着终端产品的多媒体化，购买成本下降后，一些依据手机用户个性化需求而产生的软件应用也会催生一些手机应用软件厂商，苹果的iphone就是一个典型的例子。

手机新媒体“多对多”的交互式传播模式，也将促使手机终端用户的角色发生本质的转变，主要有：

?在数字化生存时代，个性化的生活方式促使一批批用户将生活中有趣的点滴转变成文字（博客）、视音频（播客）等信息，与亲朋好友分

?20xx年的冰雪、地震等自然灾害对我国造成了深远影响，今后很长时间内，政府在社会经济各个层面必将投入更多的力量建设公共事业平台，促进工业与信息化的融合。手机作为一个很好的媒介，成为社会公用事业相关平台的接收及管理终端已经显现出强大的优势，如中国移动与建设部联合开发了“网格化城市管理信息平台及应用系统”，为城市管理提供了新的工具。因此，手机新媒体产业链处于成熟期时，政府机构的推动力量不可小视。

?随着手机终端多媒体化功能瓶颈的消除，人们个性化需求的凸显，手机用户对于个性化手机软件的应用需求也会突增，考虑到我国超过6亿的手机用户群，在软件即服务趋势的推动下，大量手机软件厂商也会不遗余力地加大投入，从google推出Android操作系统、Nokia完全收购塞班公司并促使Symbian系统完全免费等事件，即可证实这一趋势。

(作者单位：信息产业部电信研究院

规划设计研究所)

2009.2 |

手机新媒体的运营分析

由于手机新媒体衍生的各类业务尚处于初期阶段，付费用户群体还不够庞大，造成了目前产业链出现了合作关系及利益分配不清晰等问题。从发展趋势看，手机新媒体产业链是一个

79