“光棍节”策划作业

一、光棍节的发展历程、基本现状

光棍节，11月11日，源于这一天日期里有四个数字“1”形似四根光滑的棍子，而光棍有单身的意思，所以11月11日便被作为“光棍节”、单身一族的节日而广泛流传。中国传统上的光棍特质男性，因此光棍节算是单性的特别节日，但单身女性也被加了进来，1代表光身一人、独身一人的意思。随着一批批学子告别校园这个节日被渐渐带入社会，现在已经是社会广泛流行的一个非正式节。光棍节又发展出“脱光街”等。光棍节是和情人节相对立的一个节日。光棍节，即非源自中国古代的传统节日又非“洋节”，而是中国当代新兴的节日。 光棍节于19xx年代初诞生于南大随后扩展到南京各高校并进而传播到各地大学，是校园趣味文化的代表产物之一。在光棍节的基础上，由于男大当婚、女大当嫁，有发展出光棍节。11月11日这一天，有庆祝单身生活的，是为“光棍节”；有为脱离光身状态而参加交友活动的，是为“脱光节”。再一方面，已婚人群又以具有两队偶的4个1代表“一夫一妻，一双一家”和”“一生一世，一心一意”。而以11月11日这一天作为夫妻“忠偶节”来庆祝，而不少新人特意选在这天领证结婚。此外，有些青年人则将这一天当作祝贺自己可以脱离父母的照顾和资助而能够自食其力自己独立生活的日子。

二、光棍节带来的问题以及日后的发展趋势

年轻人凭借合理想象制造的“民间节日”本无可厚非，因为这样做可以制造快乐元素并释放压力。年轻人努力工作，处于快节奏、高竞争、大压力的一种状态下，需要这些节日来释放一下压力，放松一下心情，人造节日让生活亮色不少。 四年前的11月11日，年轻人们见面时互问：“你还单(身）着吗？”；四年后的11月11日，网民们聊天时互问：“你买了些什么？”“双十一”从只属于单身青年的“光棍节”，蜕变为全国网民购物节的这五年，也是电子商务这一新模式在中国飞速发展的五年。

购物，能买便宜实惠的打折商品是大家都喜欢的一件事情，各种商家都会趁机进行降价促销，这在无形中吸引力许许多多的消费者，也不一定就是光棍的消费者。

商家喜欢借各种时机炒作，从2.14情人节，再到11.11光棍节。这是一种营销，同时各种微媒体的蓬勃发展，信息传播更加快捷迅速，传播面广，且边际成本较低。从而饱和的广告宣传也给诸多的年轻人一个强大的心理暗示。 网购的发达，各大电商的市场培育比较良性，竞争激烈这实际上为消费者带来了更多的更好的选择和服务。

对于商家来说，这无疑是一个很好的促销机会。由于11月份处于销售秋冬装的最佳时段，另一方面，11月没有法定节日，处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期，光棍节的出现使得大众有了新的关注的热点。于是网商的诱导和各方面的热炒，光棍节硬生生地变成了全名购物狂欢节。

许多百姓的消费模式以及消费理念均出现变化，网购已成为年轻人购物的主要方式。类似于“光棍节”等消费时点的兴起，则意味着消费潜力通过新型消费模式的激发，正变成现实的消费需求，成为扩大内需的重要抓手。不仅如此，从促销商品的受欢迎程度来看，大数据的应用，也撬动着电商的升级。大数据、云计算等互联网技术，正在逐步应用到实体经济特别是促进消费中。不少电商负责人表示，将来以互联网技术为支撑的电商将深入整合和分析消费者的习惯及需

求，如此商家可以根据客户的实际需求定制商品，从而减少企业的运营成本，提高购物效率，而通过电商统一的物流又可以降低企业的物流成本，从而为生产商品的小微企业提高更好的发展空间。

“双十一”成功的因素表面看是因为电商的宣传造势和商品的优惠，实际上是我国的消费潜力在某一时点集中爆发的体现，未来的电商发展关键，将不能仅靠噱头或营销形式的多元，更多的应该在于以质量与服务造就的用户体验提升。

我认为，各家网商对于网上走红的各种“潮节”早就情有独钟，比如所谓的“双十一”光棍节。正是利用了网络一族截然不同的消费心理和习惯。去年，淘宝商城在“光棍节”创下了商业神话，单日交易额突破9.36亿元，每秒成交额超万元。

而在今年，阿里巴今早宣布，“双十一”在第一小时的交易额达到67亿元，交易笔数2500万笔。截至11月11日中午13:04分，集团旗下的天猫淘宝双十一销售额已经突破了去年的191亿人民币，创造了新的“双十一”纪录。当天的销售纪录突破300亿元。

光棍节的存在，无疑是表明了现在的大龄男女青年越来越多，21世纪的时代，从被动单身到主动单身，越优秀越单身。现在涌现出各种单身俱乐部、酒吧交友、单身旅游团大量涌现。如今单身潮中的主角是这样的一群人：他们二十七八到三十七八岁，收入颇丰，工作繁忙，有情趣，有期待。单身，越来越成为个人的一种价值趋向，一种生活选择，而不是所谓的“自身条件困难”。这是21世纪时代的发展所造成的结果，在这个快节奏的时代里人们都在顺应着潮流。

由于生存生活压力的剧增，许多人都是在忙于工作，鲜有时间与精力投入爱情，在当今社会剩男剩女增多。社会男女比例失调已趋见严重，短期内已经开始出现难以调和的状况，性别比导致有部分男人剩下。

普通的光棍节，就是年轻人自己给自己制造出来的节日。通过11月11日来给自己放松减压。而现在的光棍节，已经不单单是光棍节了。更是一个商家利用的“大节日”，在这个“大节日”里，各大商家以脱光的形式，打折促销活动，那些商家都在已经准备好了价格战之争。

从普普通通的“光棍节”，演变成现在的双十一“购物节”。近年来，“光棍节”在网络广泛传播和商家的渲染下，开始呈现出节日的气氛。它之所以被成功打造成消费时点，有年轻人追求新潮的内在原因，同时，电商的促销活动契合了当今单身宅男宅女居多的现状，网购早已成为他们购物的主要方式。

在“光棍节”氛围中成长起来的年轻一代，他们作为网购的主力人群，带动着网络消费的数据飙升，也就不是件奇怪的事情了。在年轻人的带动下，很多中年人、老年人也参与进来了。商家抓住了商机，通过大肆炒作而使“光棍节”成了名副其实的购物狂欢节。每个节日，除了购物，必定还有它特殊的纪念和庆祝仪式，如果“光棍节”除了网上购物便再无其它，那这个节日就是有名无实的。

光棍节提醒我们注意男女人口比例的确出现了失调，很多男人是被迫单身的。而女性单身现象的出现，则需要另外一种解读。女性随着社会地位的提升和经济地位的独立，追求平等自由的人生理想，分析所谓“剩女”的成分，很多人都是高学历、高收入，单身是主动选择的一种生活方式，没有任何被迫的成分。这实际上也给男士提出了更高要求：如何提升自己素质，来获得另一半垂青历史镜头下的“单身潮”。本来是一个解决男女单身问题的一个日子，然而在这个时代中“光棍节”已经变成了一个集体狂欢购物的节日了。

淘宝网在20xx年11月11日在这一天打折促销，其他购物网站也跟风促销，

快递业也跟着爆仓。淘宝于是将其称之为“购物狂欢节”，在之后的每年都会举办一次“购物狂欢节”，形成风尚，网民也选择在这个时候“大血拼”，使得淘宝营销额及整个产业链的业务量在该日达到峰值。淘宝开创了这个全民购物的先河，各种电商纷纷效仿，都取得了很大的利益。所以也就存在了“光棍节”变“双十一购物节”。

光棍节还未来临，电商界已经硝烟四起了，企业如何才能在这个火热的节日里在抓住商机?品牌联播认为，要抓住光棍节的商机，必须在深入了解当下年轻人购物心理的基础上，采取多种营销手段，实施整合营销方式全方位影响他们。

1、整合资源，做好万全准备

光棍节的购物人群以年轻人为主，他们喜欢新鲜、有创意、有冲击力的东西，他们是微博、微信、QQ空间的忠实用户。所以企业在营销渠道的选择上，要深度贴合年轻人的沟通方式;在内容的准备上，要深入了解目标客户群体的需求，将他们的需求与产品、服务优势深度结合，打造创意广告。

2、整合多种营销手段，多方位“进攻”

所谓整合营销，就应当在充分利用各方资源的基础上，采取一切有利于营销结果的手段进行营销。要吸引年轻人的注意力，创意广告是是必须的手段。另外，还应当配合口碑营销、新闻营销等多种手段，以新闻提升品牌的权威性，以口碑提升目标客户群体对品牌的忠诚度。无论是新闻营销还是其他营销方式，都需要融入光棍节的主题，这才是节日营销的意义所在。

3、整合创意，突出光棍节主题

虽然，光棍节俨然已经成为电商节，但是好的创意，突出光棍节主题的创意仍然是吸引目标客户群体必不可少的创意。此处所说的创意，不仅仅是指突出光棍节这一主题，还要突出“双十一”购物节的主题。在购物节主题这一方面，不要只是打价格旗号，比如京东商城一个关于速度的重口味广告就在网上引起了热议。因为光棍节快递爆仓情况综述很严重，所以快的物流速度也是十分吸引人的。总的来说，创意还是要深挖目标客户群体的需求，从客户的角度来打造创意。

现在的光棍节对于大多人来说，已经不是一个单纯的节日了。光棍节，即非源自中国古代的传统节日又非“洋节”，而是中国当代新兴的节日。在这个所谓的“双十一”中，新型的方式已经成为了光棍节的另一大卖点，就是集体狂欢购物。现在的年轻人都是以网络购物为主，对于这一层的出发点，商家都已经做好了准备。在迎接“2013.11.11”中已经做足了准备，用更大的优惠价来吸引更多的消费者。

淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家，有绝对的品质保证

淘宝商城特意在光棍节前一天在央视一套新闻联播后播放了3秒钟预告广告，通过央视这个平台吸引了众多观众的眼球。充分利用了电视这个大众媒体，并且借助央视这个大的媒介平台大大增加了广告到达的人群数量，扩大了此次营销的影响力。

淘宝通过这一系列的动作，吸引了大众的眼球，为自己赢得了广大的受众人群，从而使得的产品销量更大化。

第二篇：光棍节由来

Singles Day 光棍节由来的介绍

Singles Day falls on every November 11th, and as the name indicates, this relatively new holiday is one exclusively for people who are still living the single life. I was a bit surprised when I googled ’Singles Day’ on the Internet, to find that China is the only country in the world that has set aside a special day for singles to celebrate their lives. To find out more about this celebration, read on.

每年的11月11日是“光棍节”。节如其名，这个新鲜的节日是专门为那些还过着单身生活的人们设立的。我在GOOGLE上搜索一下，惊讶地发现中国是世界上唯一一个专门为光棍们设立节日的国家。来一起了解一下这个节日吧~

Origin of Singles Day 节日起源

Betting 打牌

An old story goes that once there were four single men, leading very boring lives. None of them were married, or had lovers, or did anything exciting. They just sat around all day and played Mahjong.

故事从四个过着单调生活的单身汉说起。他们没有人结婚，连女朋友都没有，日子过得无精打采，终日打麻将度过。

One day they played Mahjong from 11 in the morning until 11 at night. During the game, no matter who won, the winning card was always the ’four columns’ card (the card shows four independent, parallel columns in two lines). Even more of a coincidence, it was Nov 11, or 11/11. In order to commemorate the day, they nicknamed it Singles Day.

有一天他们打麻将从早上11点打到了晚上11点。奇妙的是，不管谁赢，都赢在了“四条”上。更加巧合的是，这一天正是11月11号。为了纪念这一天，他们给它命名为“光棍节”。

University culture 大学传统

Singles Day was first celebrated at various universities in Nanjing, capital city of Jiangsu Province during the 1990s. It got the name Singles Day because the date is comprised of four "ones". These college students have since graduated, and carried their university tradition into society. Singles Day is now a special day for all fashionable youths.

光棍节最先在90年代的江苏南京各大高校兴起。之所以叫“光棍节”是因为这一天的日子有四个光棍一样的“1”。大学生们毕业了，把这个传统带到了社会上，光棍节就成了时尚青年们的一个特殊节日。

The main way to celebrate Singles Day is to have dinner with your single friends, but it’s important that each person pay their own way to show their independence. People also hold ’blind

date’ parties in an attempt to bid goodbye to their single lives.

主流的庆祝方式就是和光棍朋友们一起搓一顿，而且一定要实行AA制。为了脱离单身，人们也会举办相亲会，介绍单身男女认识。

Creative celebration 新奇庆祝

For breakfast on Singles Day, singles often eat four youtiao (deep-fried dough sticks) representing the four "ones" in "11.11" and one baozi (steamed stuffed buns) representing the middle dot.

光棍节的早上，单身青年们会吃四根油条，代表11.11的四个“1”，再吃一个包子，代表11和11之间的那个点。

Many singles also choose to say goodbye to their single lives on this day. Many attend ’blind date’ parties and many people choose to marry on this day. In addition to meaning ’single’ the four ’ones’ of the date can also mean ’only one’ as in ’the only one for me.’ Some people will use this date and this meaning to tell their special someone that they are the only ’one’ in their heart.

很多单身朋友选择在这一天告别单身，一些人参加相亲会，一些人则在今天结婚。四个“1”不仅可以代表单身，还可以代表“唯一”，这也成了一些人的爱情告白日。