《爸爸去哪儿》的观后启示

一、从栏目推广来看品牌营销

自10月11日首播，湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》便瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”；节目第三期，收视继续攀升，CSM46城收视率3.21，份额14.69%，是同时段第二名的3倍，全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍；在遥遥领先的收视率下，第四期依然保持涨势，CSM46收视率3.471，市场份额15.26%，持续走高；连带着收视率低靡的《天天向上》、《快乐大本营》也因《爸爸去哪儿》的专场创收视率历史新高！人类已经无法阻止《爸爸去哪儿》了，一个节目的火爆背后肯定是有原因的。

1、成熟品牌引进

成熟品牌的引进已经不是什么新鲜事，从早期的可口可乐到现在热门的黄色旋风香蕉牛奶，都是将国外成熟期的品类复制到中国市场，激发市场需求，在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。

《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。

2、本土化包装

正所谓“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过形式（口感、形态、包装）来获得本地消费者的情感认同。

中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。

4、关注社会热点

当今社会，经济高度发达的背后是父母与子女见面时间、次数的减少，父母的工作、应酬以和子女相处少为代价已经越来越被人们所认识，所以节目中各位爸爸与孩子的互动让不少观众感慨良多，同时也看到了父亲在孩子成长中的作用。在中式文化中，父亲几乎没有时间陪伴孩子，更不会完整地伴着孩子成长，连节目里的“最佳爸爸”林志颖都表示“错过了孩子的第一声喊爸爸、第一次会爬”。所以这个节目，所呈现的更多是一种愿景，送上的是一碗心灵鸡汤。这样的效应在社会上更加能引起共鸣。

时刻留意社会最新热点资讯，找寻热点突破口，结合自身产品的优势，比如你的企业是销售茶叶的，那么可结合女性保健、减肥、美颜等社会需求，对茶叶进行二度包装。当然，这些要建立在真实的前提下，而不是作虚假的广告宣传。

4、明星产品塑造

明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益，通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。虎跃营销服务客户银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产品的打造是企业成功一半。

剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。

5、移动及社会化媒体营销手段

亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。从另一方面来看，节目的宣传团队和宣传方法也是导致节目街知巷闻的一个重要原因。电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式的结合让这个节目一夜间街知巷闻。所以说，营销推广不能单单靠一种方式，要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销，刷大众的屏，让产品无处不在。 据说，现在各大卫视将近十档的亲子类节目即将诞生，《爸爸去哪儿》带来的热潮将带领中国综艺节目进入野外综艺时代，但是，仿生类的节目，能够走多远，重复的营销手段能否带来持续的赢利，还有待考量。

二、从节目内容来看人员管理

1、什么样的头儿，就有什么样的兵。

环境的影响很重要，人是可以因环境而改变的。很多时候不是没有千里马，而只是伯乐没用对地方。员工的言行举止会因环境而改变，因上司而影响。而“爸爸去哪儿”中，也为我们验证了这一点。

首先是大家都喜欢的Angela，年龄最小，情商很高，独立性和适应能力都很强，这一切，毫无疑问都和她的妈妈有潜移默化的关系，从花絮中掠过的李湘的片段可以看出，她的自信和独立，以及干练的表达能力，都对她的女儿有很大的影响。“石头”，很多人喜欢他，说他是一个懂事，独立，小小爷们儿，而这些，跟郭涛的性格是分不开的。郭涛的貌似粗线条，爷们儿的个性决定了他儿子的基因。“暖男”天天和“暖男”张亮，既然都能称之为“暖男”，那自然是一脉相承了。父子都有友善，谦逊，互助的一面。同样，有很多人喜欢Kimi，觉得真实，但也有些人认为Kimi不够独立，这固然和男孩子晚熟有一定关系，所以和比他小的Angela比起来，Kimi总是不够坚强。但爸爸林志颖，真的也脱不了干系。片中一直觉得，Kimi特别像一个小孩子，很小很小，虽然片中他的成长和进步是最大的，但跟其他几个同龄人相比，还是太不成熟，很多时候只是沉浸于玩具之间，关注的仅仅是“酷不酷”、“帅不帅”。每个孩子都是天使，而从片中我们可以看到，虽然林志颖对孩子很有爱心，很温暖，但他传递给孩子的无声符号，他所表达给孩子深层教育和影响的东西，真的还不够成熟和深刻。Cindy是一个善良可爱又敏感的孩子，片中总感觉她在哭，可能也是编导剪辑的缘故吧，她无疑是片中最爱哭的孩子。孩子都有不同的个性，她可能天生就爱哭，但窃以为，从小对她性格的培养和引导，父母有可能做得也是不够的。

总之，每个孩子身上所折射出来的，都是父母的影子。当我们评价某个孩子的时候，其实，父母应该想到的，是我们自己的问题。因为，有什么样的头，就有什么样的兵。

二、与其担心，不如相信。

节目中，给我许多惊喜的是小鬼当家的一集，虽然现场有众多编剧导演助理在场，但还是很感慨节目组的大胆。让一帮小屁孩去照顾小屁孩，有点冒险。这个环节中，表现最好的很显然是Cindy，其次是Angela。

在员工管理中，经常说要对员工信任和放权。确实，我们常说的超前使用和勇于试错，实在值得参考。生活中，有太多辛苦的父母和太多晕头转向的老板，跟西方的父母相比，无疑中国的父母是很累的。也许，只是我们过于担心而已。

在农村长大的孩子，往往是家里孩子多，父母没功夫照料，这家的孩子往往懂事早，能力强，早早就可以在锅台旁打转，所谓穷人的孩子早当家，都是逼出来的。人的潜力是无限的。

孩子能做的事情往往超过我们的想象。给他机会，让他尝试，错了也没关系，没有错就没有对，没有尝试过就永远不知道什么才是对的。这些，值得管理者同样思考。

三、真诚大于一切

“爸爸去哪儿”节目的走红，可以说，“真实”两个字，功不可没。全程24小时无缝拍摄，保证了生活的还原。没有谁是完美的，明星如此，天使一样可爱的孩子也如此。而节目中，通常让我们感动的，也是一个个真实的细节。即使是Angela和Kimi动了手，闹了矛盾，瞬间，两个孩子又可以和好。即使是Angela推了Cindy，Angela也努力去补救，用她自己的方式去挽回，虽然结果让人啼笑皆非。但正是这些真实，造就了真诚，也成就了节目的收视率。

孩子之间的交流值得我们成人去学习。管理员工的同时，也是如此。没有谁不会犯错，犯错了，就要去弥补，去挽回，去用真诚来回馈。心与心的交融，大于一切。

四、每个人都是上帝的唯一。

五个孩子每个都无比可爱，每个孩子都有无数的优点；当然，也都有缺点。他们的粉丝也各有不同，有喜欢这个的，有喜欢那个的。但说实话，每个人都是上帝的唯一，不要指望哪个孩子是完美的，更不要指望哪个员工是完美的，都一样，每个孩子都是天使，不要奢望去复制。

同样，每个人都是上帝的唯一，每个员工都有其无法比拟的一面，让他把自己擅长的一面发挥到淋漓尽致就好。

第二篇：爸爸去哪儿影评

《爸爸去哪儿》影评

2013就要过去了，却又像没有完全结束，有一些多记忆还会保留很久，有一些故事还要继续，就像眼下最炙手可热的真人秀栏目《爸爸去哪儿》丝毫没有向观众说再见的苗头，第二季已经紧锣密鼓的开始筹备，电影版也枕戈待旦，即将于马年大年初一全国公映，凭着电视版的惊天人气，红到发紫的热度，电影版《爸爸去哪》就像是手攥五对王牌又坐拥天时人利人和，此次出击有产出高票房传统的春节档，赢下江山已经必然，目测票房三亿起，无上限。

天时：春节档唯一合家欢大片

每年这个时候，对于各路电影玩家来说，都是一场残酷又诱人的赌局，没有一手好牌，足够的筹码，没有过人的胆识赌技的运势，都很难成为最后的赢家，大到冯小刚、成龙这样财大气粗的土豪，小到喜羊羊、熊出没这样稳中求胜的实业家，还有一些小以搏大的赌徒，其实谁也没有必赢的把握，贺岁档看着是块大蛋糕，其实是块肉骨头，啃好了大块吃肉，啃不好就会咯坏牙。

且说《爸爸去哪儿》瞄准的春节档，看似类型五花八门，题材丰富多样，其实唯独缺少一部能够男女兼顾，长幼通吃的合家欢电影，动画片？成年观众看喜羊羊肯定坐若针毡，成年片？单是骚首弄姿的风气就不适合孩子，而《爸爸去哪儿》脱胎自电视，正是全龄段观众都喜闻乐见的真人秀形式，看了一年的节目，到电影院里看一次无论视听效果还是故事趣味都华丽升级的电影版，一家人坐在一起尽情的开心几十分钟，是其它电影都不具有的合家欢功效。

地利：王牌栏目升级版接地气

芒果台的作品一向接地气，而且敢为天下先，去年一部以快乐家族为蓝本的《快乐到家》吃老本都能劲收1.6亿，让不少业内人士跌破眼镜，《爸爸去哪儿》作为时下风头最劲的王牌节目，自然有着更大的商业野心，从种种迹象分析，搬上大银幕后成功基数远大过《快乐到家》，目测票房三亿起，或者都稍嫌保守了。

王牌节目被搬上银幕，在影视圈已是一种常规打法，《中国好声音》也用了这种手法，但从表现形式的契合度来看，明显不如《爸爸在哪儿》。“爸爸”剧组这一年走过了十个地方，莫不是烟火气十足的心灵回归之旅，而且每至一地都有家传户晓的话题和关注点，任何一期都有搬上银幕的潜力，但是剧组并没有为了省心而炒冷饭、吃老本，而是继续升级，票房导演滕华涛坐镇监制提升电影语

言，电视版导演彭宥纶操刀执导保持原汁原味，新场景动物园则非常贴近父子同游的天性，以此看来，电影版可以演绎出不同以往的新故事、新感觉。 人和：粉丝如云尽显王者之风

品牌诚可贵，人气价更高，《爸爸去哪儿》人气到底有多高？有收视率为证，节目在收官前的收视率就跨过了5.3，收视份额22.05，除了一锤子买卖的蛇年春晚，遥遥领先全年所有节目，网络视频单集播放量都在3000万以上，同样天下无双。再看网络上的热度，#爸爸去哪儿# 每一天每一分钟都挂在热门微博榜的前列，就像是一个固定栏目，时不时还有70万粉丝要张亮“陪睡”这样的热门花絮，人们早就习惯了《爸爸去哪儿》作为一个现象出现在任何媒体的任何版面上，哪篇文章如果不挂上几个字，编辑肯定会被批评不会找热点。

站在电视版的高度上冲击大银幕，《爸爸去哪儿》电影版拥有巨大的人气优势，小小纯爷们石头、懂事少年天天、怪力萝莉森碟、元气小公主Angela、再加上一个拖油瓶的超萌小正太Kimi，五个小童星的人气不低于任何影坛巨星。

粉丝电影日趋成熟，《小时代》的小奇迹说明粉丝正成为左右票房的关键因素，《爸爸去哪儿》坐拥当下全国最大粉丝团，而且年龄结构相当给力，要么是集万千宠爱于一身的孩子，要么是在家里说一不二的女性观众，一手全是大王牌，再加上天时地利人和，票房怎能不一飞冲天？