经典文案20090803

《临时之必要》

为了忘了A，

所以找B，

后来A回头要求重修旧好，

选A，就和B难交代，

选B，又舍不得A。

在B和A之间取决不下，

所以决定临时再找C来躲B，挡A。

临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间??

所有的临时都有非常时期的非常必要。

1996诚品敦南店全馆开幕

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，

HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；

PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。

需求重计疆界，感官互通有无。

张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，

请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，

诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式

诚品书店楼层指南

2F——诚品书店

在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。

文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。 1F——知性，风采

签约用的笔，写情用的纸??

格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。

GF——美馔，风尚

食物恋的起源，三角形的味觉地图，

在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。 B1——创意，生活

品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，

与您重质不重量的相处。

B2——艺术，人文

创意自治，艺术自立门户，

您灵感的潜意识层，现在出土。

天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠

对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。

天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。

所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的——过日子的，诚品天母忠诚店你都可

以找的到。

《关于忠诚与不忠》

“多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠??对他们五个不忠??如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少??到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？”——夏宇《腹语术》

所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。

诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味

离开会议发现安静的快乐，

离开策略发现创意的快乐，

离开同事发现和平的快乐，

离开权利发现安全的快乐，

离开网络发现无知的快乐，

离开键盘发现书写的快乐，

离开饭局发现美食的快乐，

离开办公室发现新况味的快乐。

美食·咖啡·彩妆·饰品·书店??

发现南京东路的新况味。

十月十二日，

诚品南京店全面开幕。

西门町新生活片场

西门町新生活片场，一九九七开幕大片——诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映 把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。

自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

情色书籍

究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？

当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。

当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；

九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。 心灵书籍

当人不再相信政府，当人不再相信爱情

当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，

当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果， 当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，

若您想依靠的不只是佛陀或基督，

您可以选一些禅书或心灵书籍

儿童书籍

当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，

当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，

我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，

与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍

为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？ 为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？ 如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，

可以来找您要的书。

对书的100种偏见

诚品书店一九九五年度书籍排行榜

9998个人打开过咖啡馆的门，

8778个人参与了流行阴谋，

6006个人走进了文化苦旅，

5959个人知道了台湾赏树情报

1001个人使用过香水

999个人目击到戴眼镜的女孩??

对书的100种偏见，来诚品的100种理由。

书店一九九五年度书籍排行榜，

请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！

对无农药的绿色蔬菜一向偏食，

对红裙短发的女孩一向偏心，

对德制的BMW双门跑车一向偏好，

对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。

每个人心目中都有一本无可取代的书。

正因为每个人都有自己的偏见，

异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，

便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。

诚品香料书展

找寻关于香味的各种故事

ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，

OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，

SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。 VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。

嗅觉是无所不能的魔法师，

能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光??

七月二十日至八月十日，

诚品书店香水书展全面散发魅力，

欢迎您以调香师的身份，

前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。

关于游戏

白天是塞车过不来的马路。

白天是8：30的打卡钟。

白天是24。5度的会议室。

白天是样样急件的文书档案。

白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。

在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，

连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

渣打银行梁朝伟篇（一）

标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西

内文：

我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

渣打银行梁朝伟篇（二）

标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西

内文：

有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”

导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”

爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

意识形态 李欣频=丽心品=励心品作品集

城市游创美人，春季必备新品

离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。

换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。 买一个记事本，以更精彩的脚程，

刷新个人的世界记录。

背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多余偶阵雨。 谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，简单保养，简单生活。 城市里游创美人的简单必备品。

诚品商场台北五家门市，全城待命中。

台北人周休二日的换装哲学

SHOPPING是一种旅行，

对于长期喜欢走路的人，

基本上是嫉妒的。

用好奇心跟踪一个美丽的背影，

需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。

为了不在换季折扣时失手，就该穿高备战状态的战靴去瞎拼。 够酷的防风太阳眼镜，

是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。

气象局也测不准的气候，

你只能信任数位式手表的天气情报。

找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。

周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，

无论去哪里，你都需要最好的配备。

夏天在五月二十日，推翻了春天的政权

迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，

泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，

有心人士籍着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命， 防晒油则忙着订定夏季革新时间表。

价格悬挂布条揭竿起义，TEDDY BEAR出来拥抱群众， 999项新品在西门町前机会游行，

夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。

一九九八，现代端午考

午节存在之必要：粽子比寿司好吃

端午节存在之必要：龙舟比铁达尼号安全

端午节存在之必要：艾草比捕蚊灯好用

端午节存在之必要：香包比香水持久

端午节存在之必要：雄黄酒比CHIVAS刺激

阅读者的群像——《诚品阅读》杂志形象广告

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。 梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

关于阅读的另一个概念

不懂卡尔维诺。不懂爱情。

不懂身体气象学。不懂同性恋。

不懂女人。不懂玛格丽特·绿哈丝。

不懂FREE JAZZ。不懂死亡。

不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。

不懂楚浮。不懂政治权利和斗争。

所以我们阅读。

6+6=16的以外，请您验算

1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。

4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。

5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动， 关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，

您可以打电话来验算一下！

买一送一的特权——《诚品阅读》杂志促销广告又一章

买一送一的一份小小特权通告

对买刚出炉的法国面包，

要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对和蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，

买一送一的特权，

送给以上懂得要求的人。

一千元价值之重新理解——诚品图书礼券企业篇

脑力决胜论

一千元买不到一副眼镜，却可以买到比儿·盖恣的眼光。

一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。

一千元请不到一未趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。

一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。

企业取代学校，惟有加强公司内部人员的学习能力，

才能应变局。

想丰富财库，必先充实智库，

诚品图书礼券是您精神犒赏员工，再造企业生机的最好选择。

一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇

新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法

一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。

二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语，

三月四日兑现西蒙·波娃的女性自觉，

四月四日兑现小王子的想象力，

五月五日兑现聂鲁达的灵感，

六月六日兑现波特莱尔的忧郁，

七月七日兑现莎士比亚的爱情，

八月八日兑现付雷的家书，

九月十六日兑现张爱玲的一生，

十月十日兑现贾西亚·马奎斯的秋天，

十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，

十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。

延长送礼的有效期限，

取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，

一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均

可兑换一生智慧的即期支票。

诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。

大过新年，枕书冬眠

一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报，

呼吁全民做好保暖准备，预防寒窖。

请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。

冬眠前最后一次补粮行动，现在开始

序

继续字恋，是诚品的副作用

作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反馈，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。

李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是您独享的权利。

广告是二十一世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上

广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个

在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品

副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。

精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。 罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。

阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易“继续字

恋”，精神上爽快两次

第二篇：经典广告长文案汇集

经典广告长文案汇集 NIKE的一段经典长文案 我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点 我要一种事业

我不想抓住我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特去约会

好吧，我确实想和一个模特去约会 控告我吗？

但是我的剩余目标是长期的 那是一天天作出决定的结果 我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言 沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字放在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不在遗憾的回顾

我会始终的信奉理想

我希望被集注

而不是去回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

2

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韩韩

芝华士经典长文案

这世间你不能没有的三样东西

——布鲁斯&S226;芝华士&S226;你自己

已经不记得了，到底是从什么时候开始的？反正都市人习惯了。

习惯了在镜子里看见自己，那个西装革履、须面光洁、笑容灼灼的自己。也在别人的瞳孔中寻找自己，成功向上或者努力成功向上的自己。

好象还挺满意，因为他们乐此不疲：为领带打得方不方、胡子刮得光不光、笑容带得对不对而和镜子展开了一系列的深切会谈，最终达成一个双方满意的自我去面对世界了；他们也为别人眸光的一线艳羡和妒恨而窃喜雀跃，这岂非是证明自己的最佳方式？

可是，内心也偶尔会闪过一丝疑惑吧，事情真的就是这样吗？

都市人执着于寻找自我又忙着实现自我，误以为镜中那个 "某先生"，或者ABCD随便哪几个英文字母搭出来的名字就是自我，也陶醉于别人眼里那个"应该前途无量"的自我，却离真正的自我越来越远了。

那么，真正的自我又在哪里呢？信不信由你，必是要到夜阑人静时，在布鲁斯悠扬的旋律和芝华士醇冽的酒香中，才会慢慢现形。

布鲁斯有这样的魔力。因为它是生命力强劲的黑人的声音，是摇滚的根之所在，是西方世界里无所不在的音乐组成；更因为它本来就是一个游离于白人社会之外的民族寻找自我的方式：即便辛苦劳作已成为唯一的生存状态，即便生活赋予了他们更多的悲苦，却不能妨碍他们发掘生命的乐趣，找到真正的自我----坚韧朴实向往自由欢乐----并让布鲁斯作为这个自我的反映流传开来。

就算在美国大萧条和世界大战时，布鲁斯从密西西比河三角洲和德州农场走入城市走近白人，也没有让复杂的都市环境改变了纯朴野性的内涵；相反，作为一种音乐风格，布鲁斯以不变的单纯表现力，影响了整整几代音乐人，也是因了它的存在，诸多流行音乐才成为今天的格局：爵士继承了它的即兴自由，灵魂音乐和节奏蓝调展现它的色调和形式，摇滚则纳喊着它对自由生活的热爱和摆脱束缚的渴望。

有人说布鲁斯是最象"人的语言"的音乐，那也只是因为创造它的人们找到了最真实的自我。 而芝华士呢，这同样是一个民族寻找到自我之后的极致表达方式。是15世纪的苏格兰人，身着彩色格呢短裙、吹着嘹亮彻响风笛，生活于高纬度的山落间，身旁是山谷的清新空气和纯净无染的山涧泉水，如此贴近大自然，使他们懂得在山风泉眼中寻找自我----于是有了威士忌的产生。

象所有美好的事物一样，它有传说：公元5世纪，一些僧侣来到苏格兰高地传教。他们给当地人带来了《圣经》，也带来一种叫"生命之水"的液体，僧侣们叫它"阿爪维他"，而苏格兰

人不仅喜欢上了这种饮料，还用自己的语言称它"威士忌比西"，后来演变为"威士忌"，更开始学着酿造。这是威士忌这个名字的由来。

而不管传说怎样，苏格兰人确是用大自然的惠赐创造这传世佳酿的：高地土壤生长出的优质大麦，湿冷的气候，清澈的泉水，优质泥碳都是制造优质威士忌不可缺少的因素，神秘地左右着威士忌的品味。

应该相信的，那最后封存在橡木桶里的，一定不仅仅是醇烈的威士忌，还有苏格兰人对生命的理解和对大自然的感激吧！也所以，没人能否认苏格兰拥有世界上品质最好的威士忌。 到今天，布鲁斯不朽了，芝华士传世了，但这些其实都不是重点。至少它们的造物主并不是为了不朽和传世才创造的，只是循着生活的本意去发现生命中真实的一切，并籍由这种或那种方式把那个快乐的悲痛的感激的自己表达出来。

而今天的都市人恰恰忽略身边的乐趣和真实的感觉太久了，才会失落了自我。那么至少今夜不要，因为布鲁斯在芝华士也在，所以就把音量扭到Max，再把厚厚的杯底也淹没，用他们寻找自我的方式去重新体验一遍自我吧。

让一种心领神会的感觉牵引着，把真正的自我从窒息的领带和无穷尽的工作压力中释放出来。至于这个自我是谁，重要吗？

你可以是密西西比河畔的黑人，用高而尖的鼻音和反复的哼唱来表现内心的真实情绪。 而当芝华士渐渐融进你的血液时，你又可以是15世纪的苏格兰人，第一批用粮食发酵蒸馏出的生命之水终于从橡木桶中启封了，将第一口劳动成果尝在嘴里时的惊喜也同样传递给了你； 你更可以你自己，用你喜欢的任何姿势在自己的空间中存在着，不刻意寻求什么，只想听一听被嘈杂的世界掩盖已久的心跳声。

这就是布鲁斯芝华士带给你的启悟：抛开镜中的虚影和别人眼中的幻象，把自己还给你自己。至于自己是谁？能否不朽或传世？且别理会，最要紧一个真正的自我正和布鲁斯芝华士一起，存在着，不是吗？

3

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韩韩

卡迪拉克轿车

文案：Theodore MacManus

标题：《出人头地的代价》

在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品。当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的抵毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别忌妒者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。 外界人早已将惠斯勒（Whistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而—小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）决不可能造成轮船。

杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在的。

最经典的长文案来自卡迪拉克轿车。卡迪拉克轿车可以做成这么长，广告文案也可以写很长。但这个长文案出现在长轿车之前。

客户：卡迪拉克轿车 文案：Theodore MacManus

标题：《出人头地的代价》

文案：

在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在

世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品。

当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的抵毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别忌妒者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。 外界人早已将惠斯勒（Whistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而—小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）决不可能造成轮船。

杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不

论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总

会流传于世，该存在的总是存在的。

说明：

李奥-贝纳评价说：麦克曼纳司是空前伟大

的广告人。我有幸能有很多时间和他在一起。

我完全沉醉在他的广告文案中的思想，他注

重高超品质的意向，以及善作假定的伟大力

量。

是的。从这篇文章，我读到的不是一个

广告人在兜售轿车，而是一个雄辩的哲学家

在改变你的人生。怪不得这篇广告登报后，很多企业老板，都把它剪下来，镶上框，郑重地挂在自己办公椅背后的墙上，以此勉励自己呢！

反过来，我又想，这篇文章当初刊登出来，也肯定遭到了文章中所说的“攻击嫉妒”吧。但哪个锐矛能刺穿这个“头戴皇冠的盾牌”呢？

攻击越是激烈，越能证明“盾牌”的坚不可摧。

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附：广告英文原文

The Penalty of Leadership

In every field of human endeavor, he that is first must perpetually live in the white light of publicity. Whether the leadership be vested in a man or in a manufactured product, emulation and envy are ever at work.

In art, in literature, in music, in industry,

the reward and the punishment are always

the same. The reward is widespread

recognition; the punishment, fierce denial

and detraction. When a man’s work

becomes a standard for the whole world, it

also becomes a target for the shafts of the

envious few. If his work be merely

mediocre, he will be left severely alone - if he achieve a masterpiece, it will set a million tongues a-wagging. Jealousy does not protrude its forked tongue at the artist who produces a commonplace painting.

Whatsoever you write, or paint, or play, or sing, or build, no

one will strive to surpass or to slander you, unless your work be

stamped with the seal of genius. Long, long after a great work

or a good work has been done, those who are disappointed or

envious continue to cry out that it cannot be done. Spiteful

little voices in the domain of art were raised against our own

Whistler as a mountebank, long after the big world had

acclaimed him its greatest genius.

Multitudes flocked to worship at the shrine of Wagner, while the little group of those whom he had dethroned and displaced argued angrily that he was no musician at all. The little world continued to protest that Fulton could not build a steamboat, while the big world flocked to the river to see his boat steam by.

The leader is assailed because he is the leader, and the effort

to equal him is merely added proof of that leadership.

Failing to equal or to excel, the follower seeks to depreciate

and to destroy - but only confirms once more the superiority

of that which he strives to supplant. There is nothing new in

this. It is as old as the world and as old as the human

passions - envy, fear, greed, ambition, and the desire to

surpass. And it all avails nothing.

If the leader truly leads, he remains - the leader.

Master-poet, master-painter, master-workman, each in his turn is assailed,

and each holds his laurels through the ages. That which is good or great makes

itself known, no matter how loud the clamor of denial. That which deserves to

live - lives.

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回复于 07-01-03 19:34:44 复制 加入我的收藏 引用回复

韩韩

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。

他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G?F?哈特威”缅因州?渥特威城，即复。

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韩韩

芝华士长文案

正文

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你适宜位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

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韩韩

波旁酒文案

与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。

很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。

它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。

现在在城里也能享受到的酒。

如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。

那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。

象孕育它的大山一样古老。

平滑、深沉、世间少有，像我们用来酿造的那条小溪一样。

从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封。

喝起来像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故乡是一个橡木桶。

第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。

第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。

比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。

1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。

我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。 写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。

从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。

如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特·亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。 都110岁了，还天天被关着。

如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。

我们“落伍”了吗？

遥远的过去吹来一阵疾风。

给父亲一些比他那条裤子还来的东西。

第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。

这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

上市50年才有兵块！

来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。

听听它是怎么酿成的？

你有9年的时间吗？

藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。

9年的时光已流逝，它刚刚面世。

漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

大陆漂移比这种酒的酿造还要快。

母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。

我么只能慢慢做，别无它法。

风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。

每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶

向左旋转15度。我想你应该知道。

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。

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韩韩

麒麟啤酒系列文案

在金黄的阳光里，我们向最接近天的方向走去，

一步一步，只会感受别人所无法体会的满足，

感觉就象麒麟啤酒，它只萃取第一道麦汁酿成，

那种超越一切的淋漓尽致，若未亲身体验，就会无法想象

莲花盛开的季节里，我们象农民的麦田走去，

在汗水淋漓的收成中，享受甘甜的喜悦与满足，

感觉生命，感觉活力，感觉适应静静品位

快乐适合尽情分享，一步步走去，

只会感受无法体会的满足，那总超越一切，

淋漓尽致，亲身体验，你才能感受到……

海水褪去，我们向海的深处走去，在最原始的角落里，

我们看到无尽的生命与活力，那感受就象麒麟啤酒，

它萃取第一道麦汁制成，在其波影中，

我们感受生命，以及淋漓尽致的友情

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回复于 07-01-04 01:29:31 复制 加入我的收藏 引用回复

韩韩

对，这里有您想揍的酒保

都说酒客和酒保的关系犹如公爵和他的管家，前者友好的保持距离，后者小心的执着好品味。很多时候酒保权威与疏远的姿态却让酒客感到脆弱与毫无安全感，难道只因他们“守侯着一些不知名的佳酿”，酒客就得掏腰包来忍受他们的傲慢自大？

在Bonne Sante，我们也有这些“令您想揍”的酒保，其实他们一点也不坏，只不过因为他们累积多年的经验确是令他们懂的比别人多，所以当他们无意间把自己的身份忘掉时，也是无可厚非。但当他们认真的为您介绍佳酿及如何选择伴酒美食时，您又不禁对他们深表赞赏。

是的，Bonne Sante酒保的素质绝不含糊，除此，专人到世界各地搜罗的佳酿就云集在安装了衡温调节的酒窖里。

下回，当您在这里点瓶Bordeaux的清隽红酒，并以Port Salut乳酪伴酒时，我们那令您想揍 的酒保肯定不动声色的还您一个“英雄识英雄”的眼神。

这里不欢迎您来借酒浇愁

都说左拉、莫伯桑、李白、杜甫或多或少都在笔端下沾上点酒味，而古今中外，也总有些杰 出人物懂得喝酒也懂得人生。

Bonne Sante就是这样一个让您品尝美酒和享受人生的好地方。有专人到世界各地搜罗的佳酿云集在安装了衡温调节的酒窖里，而下酒的除了美点小菜、乳酪、雪茄、鱼子酱外，还有清谈、闲聊和爵士乐。

但阁下要只想来这里借酒浇愁，喝个酩酊大醉，然后借酒装疯或借酒行凶，并对身旁的都会 佳人说：“我太太不了解我。”那请容我奉劝一声，请别涉足这里，因为您会糟蹋了我们的醇酒 佳肴、良辰美景和好风光。

来，这里有好酒和坏女人

都说吃是为了胃的需要，喝酒则是为了灵魂的需要。在这里，几口美酒足以安抚您不算贪婪 的灵魂。

Bonne Sante确是最具时尚风范的刘伶客好去处。由专人到世界各地搜罗的佳酿云集在安装了衡温调节的酒窖里，而下酒的除了美点小菜、乳酪、鱼子酱外，还有清谈，闲聊和爵士乐。 或许您还可邂逅烟视媚行的城中淑女，一手持雪茄，一手握酒杯（Bonne Sante的一隅另设一间是奇香诱人的雪茄房）他们或许不是您心目中的乖乖女，但绝对“后现代”，绝对“形而上”。 Bonne Sante是个不只感官主宰的天地，这里重视极致——不单单只是感官的极致。 小弟弟，若您心智还没预备好，小鹿乱撞，请别涉足！

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回复于 07-01-04 01:43:24 复制 加入我的收藏 引用回复

韩韩

广告大师大卫·奥格威曾为劳斯莱斯汽车撰写的经典文案：

主标题：这辆新型劳斯莱斯在时速 60 英里 时，最大的噪声来自车内的电子钟。

副标题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？

一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法，不过是耐心地注意到细节。”

正文：

（ 1 ）《行车技术》主编报告：“在时速 60 英里 时，最大的噪声来自电子时钟。引擎出奇的宁静。三个消音装置把声音的频率从听觉中消掉。”

（ 2 ）每辆劳斯莱斯的引擎在安装前都要先以最大气门开足 7 小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。

（ 3 ）这款劳斯莱斯是为车主自己驾驶设计的，它比国内制造的最大型车小 18 英寸 。

（ 4 ）本车有机动方向盘、机动刹车及自动排挡，容易驾驶与停车，不需司机。

（ 5 ）除驾驶速度计外，在车身与底盘之间，互相无金属衔接。整个车身都加以封闭绝缘。

（ 6 ）完成的车子要在最后测试室经过一个星期的精密调整，在这里分别受到 98 种严酷的考验。例如，工程师们要用听诊器来注意听轮轴发出的微弱声音。

（ 7 ）另外，后车窗除霜开关，控制着玻璃中由 1360 条看不见的热线构成的热线网。备有两套通风系统，因而你坐在车内也可以随意关闭全部车窗调节空气以求舒适。

（ 8 ）座位垫面是由 8 张英国牛皮所制，足够制作 128 双软皮鞋。 （ 9 ）镶钻胡桃木的野餐桌可以从仪表板下拉出。另外有两个可以从前座后面旋转出来。

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回复于 07-01-05 00:31:00 复制 加入我的收藏 引用回复

韩韩

旅行者保险公司平面广告文案

正文：当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别的女郎身上那样好看。似乎决不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。

可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也会手足无措。

他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。

那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。

我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。

我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像《圣经》中的撒拉，只是上帝并未赏赐我们奇迹，也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。

就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样心满意足了。

人寿保险公司平面广告文案

标题：智子，请好好照顾我们的孩子

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是19xx年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。

45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。

这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。

在空难现场的一个沾有血迹盼袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。

你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。