白话微信公众号开放阅读数和点赞数带来的三点变化
近期微信文章上已经可以看到文章的点赞数，未来文章的阅读数也会逐渐的放开。这意味着微信逐步的开放，越来越透明化了。此次变化，文军信息总结有三点变化：
1、为微信广告平台加筹码
近日，微信的广告平台功能上线，广告主可以在订阅号上投放广告了。这一功能，简单的可以理解为就像一个媒体网站一样，大家都希望在流量高的网媒上发稿，或者是投放广告。而微信广告平台虽上线，但是订阅号都处于封闭的状态，广告主投放广告也有所顾虑。现在，随着阅读次数的公开，人们可根据平均打开率反推订阅数，进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果，也就有了实际的数据可供参考，广告主今后可以此选择订阅号投放广告了。
2、代理商等营销公司的新领地
虽然大家可能都有所了解，许多做微信的营销公司很多都是从做微博转型过来的，在微博营销做得好的营销公司微信也一定不差到哪儿去，但是毕竟这样的公司还是有限。现在微信数据公开化了，互动形式更接近微博，这将促使更多的微博营销的公司转战微信，来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数，以及增加粉丝。这其实是商机再现，开辟了像代理商这样的营销公司的新领地。
3、挖掘微信平台新功能
微信公众号公开阅读数和支持点赞功能的调整，也将助力公众平台的新功能。由于对营销的弱化，公众平台一直未能推出一些关键功能，譬如公众账号导航、公众账号发现等，像微客来这样的微信第三方现在也在做，目前正在实践中。现在微信公开阅读数和点赞，如果微信确实不再刻意弱化营销，那它会像现在一样让公众账号有更多入口，拉取新粉丝。
文军信息总结：每一次的微信功能更新，都会实现功能新突破，带来新的商机，但是与此同时，除去上面微客来讲的几点，还会产生一些其它影响：
1、新功能促使拉流量变得更强烈，大量公众号文章会在朋友圈或者好友群里刷屏。
2、多图文可能会逐渐变成单图文，因为一次送达的图文越多，越必然会分散读者注意力，影响阅读数据。
3、标题一直是影响用户点击阅读的第一要素，标题党可能会泛滥。
4、为了有阅读数和点赞数，刷流量的形式会由此增多。
第二篇：微信公众账号微博化：公开阅读次数、支持点赞
微信公众账号微博化：公开阅读次数、
支持点赞
如果你细心，会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版：作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏，而是换行显示，并且前面多了一个“by”，这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号，你大概能猜到接下来的变化是什么：文章标题下可看到每篇文章的阅读次数，同时，在文章末尾还可对文章进行点赞，可查看一篇文章获得的点赞次数。
微信公众账号正在微博化
微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文，而微博内容则短小精悍，长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于，微博是绝对透明的，一个账号的内容、转发、评论和点
赞次数，连关系链也是公开的，而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面，除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后，可查看内容被转载(抄袭)的情况，但在用户侧传播如何依然不得而知。
微信之所以迟迟不肯公开这些数据，与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点，与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同，微信在“营销”上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力，都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛，将微信营销变成一门生意，基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法，把微信营销给玩烂了，所以微信处处强调自己不是营销平台，一直传递公众平台服务大过营销的价值观。
今年以来，微信开始改变对“营销”讳莫如深的态度，开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面，微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面，微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时，联合广点通推出微信广告平台。还有，微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物，这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛，在微信电商即将大力推广的前夜，营销功能必须开始补齐，微信不会再扭扭捏捏。
公开阅读次数、支持点赞的同时，最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能，即图文消息中支持跳转链接。接下来，图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之，公众平台图文消息形式会更加丰富，用户与公众账号，用户与用户之间的互动性更强，百度贴吧企业平台推出时强调的便是粉丝与粉丝之间的互动，这一直是微信公众账号的短板，微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象，微信只有亲自上马。仔细一看，微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗?
会产生一些什么蝴蝶效应?
1、微信广告透明化
对于阅读类微信公众账号，基本可算一本报纸或杂志，过去发行量不透明，文章阅读情况无从得知，这是传统杂志报刊的老问题。从一年前开始，运营者可在后台查看图文传播情况，这对读者不透明。随着阅读次数的公开，人们可根据平均打开率反推订阅数，进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果，未来这些数据直接被展示出来仍是有可能的，因此，公众账号的影响力透明化将影响广告主投放决策。
2、刷榜公司新业务
只要有指标，便会给造假者提供动机和KPI。刷榜公司面向榜单，刷流量公司面向网站，刷皇冠公司面向淘宝店主……可以想见，如果微信公众账号公布阅读次数、点赞次数，中国会有不少微博营销团队、AppStore刷榜团队等
“假数据”公司进军微信，来做公众账号的粉丝和浏览“刷刷刷”。微信可以通过一些技术手段譬如反刷进行侦测和惩处，但这是一个漫长的攻防战，“刷子”们有各种办法来绕过侦测。还有一点，如果有人花钱给竞争对手刷了怎么办?
3、营销公司新阵地
过去微博和微信是不同的两条逻辑，因此微博营销公司们在微信不一定玩得转。现在由于“微信微博化”，数据开放出来，指标与微博接近，互动形式走向微博，因此微博营销公司获奖大量转战微信，来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数，以及增加粉丝。
4、公众平台新功能
由于对营销的弱化，公众平台一直未能推出一些关键功能，譬如公众账号导航、公众账号发现、公众账号榜单等。一些第三方平台在做，但因为基于PC端以及无法与微信打通，基本都没做起来。接下来如果微信确实不再刻意弱化营销，或许会补齐这些功能，让公众账号有更多入口可拉取新粉丝。
5、腾讯微博更尴尬
巧合的是就在今天，腾讯微博已被腾讯网合并。在阅读活跃用户数下降，马化腾亲自下令腾讯微博为微信让路等背景下，腾讯微博作为腾讯的鸡肋来说，前景十分尴尬。社交功能已有QQ空间，而社会化媒体功能自然是微信公众平台。至于原有的所谓防御目的，现在也已经不再那么重要了。新浪微博没被遏制住成功上市，而且微信对新浪微博的分流作用早已起到“攻击即防御”的目标。现在微信公众平台铁了心的微博化，只会让腾讯微博的地位更加尴尬。 可能没这么复杂，一位接近微信内部人士透露，微信团队有个研发老大曾经骑车去西藏，“骑行西藏”这个号传说是该老大在运营，一直被放在与招商银行、广州公安等账号一起被官方推荐。鉴于“骑行西藏”是其玩具，其或许只是动用开发资源做做试验。不过，微信这么大的产品会给一个老大随便玩儿吗?谁知道呢?
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