浅论当代畅销书的市场策划
畅销书是指根植于已产生大众文化的现代社会，在图书的零售市场中通过运用各种营销手段，于短期内实现巨大销量、能够辐射整个市场，并通过排行榜对其销量进行量化排序的各类图书。就现今的社会形态和图书市场来分析，在图书市场最受欢迎的是三类图书选题，一是经典类的选题，二是名人类的选题，三是通俗类的选题。通过分析对比凤凰读书网15、16周图书排行榜，可以更清晰地从选题的角度理解畅销书大销量的原因和意义。
在排行榜上的20本书籍中，属于社会科学某个领域有相当学术价值、社会影响的经典类图书选题不多，例如16周排行榜中只有《犹太秘史》这一部被读者公认为重量级的图书。
名人类的选题初始于20世纪90年代，一般分为“出名人书”和“名人出书”。名人图书的销量和影响力在中国都是巨大的，因此在图书排行榜上，名人类选题占据大半江山。从皇亲贵胄（如《皇家爱情：威廉与凯特》）到平民明星（如《我爱故我在》）；无论是名垂青史的大人物（如《唐浩明评点曾国藩家书》），还是伟人身边名不经传的小角色（如《我的病人是总统》），大家似乎都乐此不疲地用文字记录着人情冷暖，生活点滴。
仅仅观察一期的排行榜就可以看出，这些名人类选题的书籍，无一不迎合了读者和消费者的需求，或用权威的声音号召，或用坦然的心态述说真实的过往，又或者挑战读者的好奇心和求知欲，从内容到形式上颠覆常态，把大量新鲜、刺激又振奋人心的信息灌输到读者脑中。
通俗类选题的图书是排行榜上另一方面炙手可热的畅销书类型。它可读性强、内容面向普通读者，是各阶层最广大的读者所喜爱的社会类图书选题。这种图书形式在图文之间，格调在雅俗之间，市场在高低之间，价格在贵贱之间，思想在深浅之间，适应了社会潮流的变迁，传递大众新鲜的理念，语言文字轻松幽默，装帧设计别致个性。就像久居排行榜上关注就业新鲜人的选题的图书《快乐小Ｖ的水晶骰子》一样，关注民生话题，鼓励读者去想去做，增强就业者立足和发展的能力，创造了不俗的社会效益和经济效益。
当然，能够成功选题策划一本畅销书，除了内容上新颖独特，形式上出其不意，其书名的精巧设计，书本的装帧选材，作者的选择和沟通以及图书的宣传造势等等方面都是不可或缺的重要环节。
就华文出版社出版的《皇家爱情：威廉与凯特》这本书来说，它是国内第一部关于“威廉与凯特”爱情故事的传记作品。借助皇家婚礼前夕媒体如火如荼的宣传报道，煽动了公众对于皇室爱情婚姻的强烈好奇，这一对被写得最多、被谈论得最多，最被钦佩也最招嫉妒的年轻情侣那广受众人关注恋爱时期的种种隐秘细节终被披露。在日益倡导国际观的时代，越来越多的国人不再把视野禁锢在国土之内，对于西方发达国家的种种风土人情和赏心乐事都有不同程度的新鲜感和关注点。无论是当作茶余饭后的谈资还是可供品味挖掘的知识，在国际传媒这样的宣传造势下，在社会崇洋风气的鼓动下，在适当的时机选择上，《皇家爱情：威廉与凯特》这本书可谓应运而生，能够一举挤上排行榜也是当之无愧了。
因此，要做一本好书，要做一本能够创造社会效益和经济效益的畅销书，出版机构应该在符合国家关于选题的制度要求的基础上，把握大众文化的发展趋势，制定明确的选题策划，整合各方资源对选题进行多次论证和拓展，开放思维加大创新力度，认真研究读者需求，开发潜在市场，选择合适的作者，在可承受范围内加大宣传造势的广度和深度，联合影视传媒等行业扩大作品影响范围等等。
第二篇：市场策划人员要求
市场营销策划人员的基本要求
一名合格的市场营销策划人员应具备一下几点要求：
1、市场营销策划人员需要掌握综合知识和技能，包括了经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。
2、市场营销策划人员必须有丰富的阅历和营销经验，对企业在营销各个环节的问题能做出准确的判断。 3、市场营销策划人员要有敏锐的洞察能力，能把握市场上存在的各种机会和规避市场上存在的风险。 4、市场营销策划人员要有系统思维能力，能用综合的知识去解决复杂的问题。
5、市场营销策划人员要有狂热的工作热情，把策划当成自己生命中的一部分，才能有强烈的动机和兴趣把工作做到极致。
一、营销策划书的格式 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。
（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文。
（二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。
（1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。