Conclusion:

Let's usually don't often contact the practice of class's material needs have a partial understanding.With the increasing development of society, people's ideological progress, thinking more active, the material and spiritual demand is growing.This survey is about the theme of the body is plump elderly clothing.Everyone has a heart of beauty, and clothing is used for packaging, we must increase our outer beauty products.For love beautiful young and us that these college students, fashionable, fashion is a kind of inevitable trend.However, for the elderly, they may focus is not on the dress.Therefore, combining with the investigation, the elderly, especially the body is plump elderly, generally don't too care about oneself dress, at most is to require their own comfortable clothing fabrics, size is right, but not too pay attention to whether popular or whether collocation.

In fact, according to the survey, only a few old people on the dress is exquisite.This part of the man who had two characteristics: first, belongs to the relatively affluent economy, children without the burden of the crowd.Second, the thought is active, to

accept new things faster, just in time to keep up with the trend of social development.This part of the population generally will visit some brand shop, according to the survey has the following several kinds of popular brand: li hong international, this brand of clothing is given priority to with mature women, it in a suitable style, rich color, novel style and

welcome by consumers.Posture is more obese seniors can accept the dress code number is complete, is the cause of brand is suitable for all ages people.Also, Elaine sail, it

basically is given priority to with pure natural cotton, hemp, silk fabrics, also combined with the characteristics of Oriental female element, not only elegant, also pay more attention to the durability of a dress, give a person a kind of intellectual beauty.Part of the reason why the elderly choose this brand is because of its comfortable fabrics as well as that of a

traditional beauty.Besides, there are auspicious, hemp, peach flowers blooming, ShangJu seven colors, xiaolian, shield cuckoo, and home and heng and similar brand more popular.

There are still some old people would go to the tailor shop to build their own clothes, or the children help to purchase, and most older people generally choose some cheaper shop to buy a new coat.Because the body is fat, general relatively difficult when buying clothes.According to the survey, the part of the old people prefer plain clothes color, but for some clothes with floral also is interested in, their demands are mostly loose

comfortable give priority to.They are not the pursuit of unique individual character, the unity of the popularization of style can also be accepted.For leather fabrics or jeans clothing generally is beyond the scope of their thinking, for too tight or too revealing clothes.

For China, the traditional predominantly small clothing sales in the clothing market, the "heavyweight" consumer groups a garment is hard to find the situation more

difficult.Although clothing market has become increasingly saturated, but that's not for all in the field of clothing, such as today's market is very difficult to buy fashionable big

sizes.Improvement of living standards over the years, the high head and population and rich nutrition of overweight people in rapid growth, these people often face difficulty is a lot of money in hand but don't know where to go to buy your own clothes, these data suggest that clothing consumption in fertilizer increase rapidly. Development view, the current domestic population population age trend of obesity is more and more serious, in this market has not yet been thoroughly before, we need to seize the moment, started the brand, believe it either for the pursuit of fashion and personality of fat people, was for the pioneers of the industry, is a benefit to the enterprise.

According to above investigation, I set after discussion, in order to adapt now the figure is fat the needs of elderly and should be launched on the market a number of moderate price, material, color soft, comfortable size slants big, style, generous, simple style of clothing.

That is made by our group for the market research report.This practice allows us to have a further understanding of the clothing market, also exercise our ability of

communication and the collective cooperation.But through this practice also let us feel my own shortcomings, for the defective part, we will do further improvement, we should try to be the best.

结论：

这次的实践让我们对平时不常接触的阶层的物质需求有了部分的认识。随着社会的日益发展，人们的思想不断进步，思维更加活跃，对物质层面和精神层面的需求都在不断增长。这次调查的主题是关于体态较丰满的老年人服装。人人都有一颗爱美之心，而服装就是用来包装我们，使我们增加外在美的必须品。对于爱美的年轻人以及我们这些大学生而言，追赶潮流，追求时尚是一种必然趋势。然而，对于老年人来说，他们关注的重点可能就不在服装上了。因此，结合调查来说，老年人，特别是体态较丰满的老年人，一般不太在意自己的穿着，他们至多是要求自己的衣服面料舒适，大小合适，而不会太讲究是否流行或是否搭配。

实际上，根据调查，只有少数老年人在穿衣打扮上比较讲究。这部分人有两个特点：一、属于经济上比较宽裕的，没有儿女负担的人群。二、思想上比较活跃，接受新事物比较快，可以及时跟上社会发展趋势的人群。这部分人群一般会光顾一些品牌店，根据调查有以下几种牌子比较受欢迎：李红国际，这个牌子的服装以成熟女性为主，它以适宜的风格、丰富的色彩、新颖的款式而深受消费者欢迎。体态较为肥胖的老年人比较可以接受这个品牌的原因是服装码数齐全，适宜各个年龄段人群。还有就是，伊莲帆登，它主要以纯天然的棉、麻、丝面料为主，还结合了东方女性的特色元素，不仅款式优雅，还更注重穿着的耐用性，给人一种知性美。部分老年人之所以选择这个品牌也是因为它舒适的面料以及那一种传统的美。除此之外，还有吉祥斋、七色麻、桃花儿开、尚菊、孝廉、盾鹃、和家缘、恒源祥等类似品牌比较受欢迎。

现在还有部分老年人会去裁缝店订做自己的衣服，或是儿女帮忙购置，而大部分的老年人一般选择在一些较廉价的小店购置新衣。因为体态较胖，一般购买衣服时相对困难。根据调查结果显示，这一部分老年人比较喜欢颜色偏素的衣服，但对一些带有碎花的衣服也较感兴趣，他们的要求大多是以舒适宽松为主。他们不追求独特个性，大众化的统一风格同样可以接受。对于皮革面料或是牛仔面料的衣服一般都不在他们的考虑范围内，对于过紧或是过露的衣服也同样如此。

对于中国这个传统的以中小号服装销售为主的服装市场来说，“重量级”消费群体一衣难求现状更显棘手。服装市场虽然日趋饱和，但那不是针对所有服装领域的，比如说现今的商场很难买到时尚的大码服装。这几年生活水平的提高，高个头人群和营养丰富的超重人群在飞速增长，这些人经常面临的困难就是手里拿着很多的钱却不知道去哪里能够买到自己的衣服，由此可知加肥加大的服装消费需求在迅猛提升。就目前的国内人口发展状况看来，人口肥胖的低龄化趋势越来越严重，在这个市场还未被彻底瓜分之前，我们亟需把握时机，打响品牌，相信这不管是对于追求时尚个性的胖人，还是对于这一行业的开拓者来说，都是一种利人利己的事业。

针对以上调查，我组经讨论后得出，为适应现在这些身材较肥胖的老年人的需求，市场上应该推出一批价格适中、材质舒适、颜色温和、码数偏大、样式大方、款式简单的服装。

以上就是我们小组针对这次市场调查所作出的报告。这次实践让我们对服装市场有了进一步的认识，也锻炼了我们的交际以及集体合作的能力。但通过这次实践也让我们感受到了自己的不足，对于欠缺的部分，今后我们会做进一步改进，争取做到最佳。

第二篇：服装市场调查总结

正如我们户外体育用品城的规划及可行性分析一样，我自己在这次带有目的性的进行市场调查统计的过程中发觉户外产品已经成为服装产业未来的发展方向。

调查范围主要围绕着裕华路周边各大服饰卖场、商场。调查总结如下：

1、“七匹狼男装服饰”分为运动与商务两个店铺。其中商务店铺偏向于30岁以上人群的白领阶层，客流量相对较少，所做产品为高端，本人自己了解该类高端产品应该利润较客观。其中，服饰种类主要以商务男装为主，同时也包括介于商务与休闲的中间产品，而该类产品个人开来品种无法吸引消费者。

其次，七匹狼的运动店，目前情况看客流量相对较好，产品介于运动与休闲中间(运动款式对于像我个人这类人群来说已经过时)，同时亦包含些许户外休闲元素的产品种类，可以看出服饰的发展方向在朝着郊外、自由、自然的方向发展。

店面方面：其具有标志性的狼在店里为店铺增色不少，其他大同小异。音乐也是一种特色，秋冬装已经上市。

2、“匡威”依旧延续着许多大品牌几乎共有的暗色装饰风格，内外店铺装饰主要采用暗色，由于主要做男装以及用它特有的“五角星”在引领一种“潮”、“范”，装饰风格也具有一种年轻却又不失稳重的特色。让人总能体会到其中内涵着一种文化氛围，仿佛进去这家店铺就能跟上时代的潮流一样。

其次，装修材料方面：虽然该品牌鞋品为主打产品，价格却与平常的类似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承认它的品牌价值很高，社会认同程度很高。可是，就算这样，很容易看出来它的装修材料却如此的廉价，货架用自来水的铁管做成，墙壁没有进行昂贵的装饰，没有过多的灯光照射，内部几乎全部为黑色（增加了不少神秘感），将独具特色的五角星鞋品文化发挥的很好。其品牌价值的构建有待深入研究。

最后，其产品风格主线偏向于休闲。互联网上的“非主流”几乎全靠这双“五角星”鞋子支撑，这种潮流依然在延续。

3、前沿攻略，近期进行了门头的装修，装饰风格内涵卡通元素，相同风格的门头有比约克、德克士。

不过其经营的品牌注定了只能算是低档的快速消费，其产品质量差却品种多，时尚，属于快速消费品类，其面对的市场一直在变化中。其处于好的地理位置适合做快速消费品，主要针对学生等低年龄、低收入人群。与运动户外不属于同一类。

4、361°安踏等相关运动品牌已经走上了从运动向休闲户外方向的转变，大概三年前的运动风波已经过去，记得当年高中时期自己所有的裤子衣服几乎百分之九十是运动款，裤子更是纯运动款式，但目前来看这股风波貌似已经逝去，大学里唯一能见到穿运动款服装的就是大一新生了，而且是很少见到。

目前就361°产品来看大部分运动款式服装已经很难卖动，顾客很少，李宁等比较求变的运动服饰店铺也仅有很少的纯运动款式裤子在售，其余裤子款式已经发展成为有好多兜兜的休闲裤，服装也以休闲为主，休闲方向的服饰个人看来依然具有优势，而鞋品是李宁的优势，许多慢跑、场地篮球等方面的功能鞋依然看好。

装饰方面李宁依然延续着之前的风格，与361°、安踏等大同小异，风格对于几年前说的上是时尚，对于现在由于延续的时间太久，显得有点过时，没有大的突破。

总督署购物广场对面的361°内部陈列突破比较大，很有特色，自行车、桌上足球、篮球筐、衣架等新加入的装饰元素带来许多活力。

目前看来，能够在原有的基础上有所突破貌似是赢得市场的关键。

5、吉普，该品牌属户外，装饰主要用实木，显得实力倍增。同样产品价格很高，属于高端户外品类，几乎全部绿色。但是主要产品为服饰相关，户外用品很少见到。客户群体以及客户认可度目前来看属中等，相比较国外专注户外的品牌介于运动休闲与户外品牌中间，

个人接触这个品牌较少，不便于做过多评价。

6、在做市场调查的整个过程中没有发现一家专注做某一个项目的店铺，还是有好多户外品牌没有登陆保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山与电脑包的结合品，之前自己也没接触过，后来看到这个包感觉非常实用，网上一查还是很能够让群众接受的，而且也是国外很好的品牌。个人设想能否通过外地进行间接招商引入一些品牌入驻商城。通过与外省市的户外代理公司的接触来填补保定的市场空白。

6、专业户外品牌，哥伦比亚、哥伦布、狼爪、探路者、北面、等这些专注户外的品牌专业性较强，今天去过北国商城，三楼大片的户外品牌已经初具规模，各个店铺风格几乎没有多大差别，而跟其他运动、休闲品牌相比较来看还是很具有特色的，门口全身装备户外产品的两个模特对自己品牌做了最好的展示，两侧的功能性服装，地上的帐篷、炊具、登上用品等。这些东西如何卖的更好？个人认为最重要的是人们看了电视或者广告上边的户外运动和旅游活动才能够在见到这类产品的时候联想到想要出去玩，需要用到的装备，从而促成产品的销售，因此，具有合适的销售、体验式销售、引导式销售来引领户外运动产业的发展是促成商品成交的关键。

个人初步人为可以在未来对商厦中间的桥梁上边加装一个LED电视，进行户外品牌的视频广告的播放，第一、从中来获得一定的广告费收入，第二、如此规划会给招商以及未来商城的顾客引流带来好处。这件事的成功与否关键在于视频广告的质量。国外开发的广告有无数的经典，中国又很难找到很好的广告，找到好的广告如何获得收益却不明朗，这是其中的难题。

最后这一点属于个人想到的一点设想，如此考虑是否现实作为初出茅庐的我或许有些天真。

市场调查总结暂时有这些。

20xx-9-8