案例分析：
一、电视广告：李维斯牛仔裤广告：
情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲赫然竟是白天接待他的药房老板。广告的最后用字幕打出“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误的使用。”
结合广告文案专业知识，对上述作品从以下三个方面进行分析
1、 广告传播目标
2、 广告传播主题
3、 创意表现策略
1、广告传播目标：通过强调牛仔裤独特的表袋概念，强化李维斯的反叛品牌个性和和在消费者心目中的反传统的品牌印象，强化目标人群的认同度，确保客户高可靠性的忠诚度。
2、广告传播主题：强调牛仔裤独具匠心的表袋展现年轻人对抗世俗，叛逆、反叛精神。
3、创意表现策略：
a,创意概念上，这则广告运用的是印象概念，李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤，更代表的是一种个性，它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上，将产品概念化。
b,创意特质上，这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点。令人产生深刻印象。“表袋被以一种非常新鲜的方式使用，使广告很新奇，具有很强的独特性，广告中药房老板开门的结局和“表袋------被错误使用”的文案，使广告充满了戏剧性，出人意料，强化了诉求对象对表袋的印象。
c,创意手法上，这则广告采用幽默戏剧化的表现形式。去药店买保险套、去女朋友家都是生活琐事，但把他们戏剧化的联系在一起，展现出幽默的特质。
d,创意表现上，这则广告诉求单一，信息明确，联系简单，表现简洁。
二、这是耐克平面广告
结合广告文案专业知识，对上述作品进行分析
1、 广告目标人群
2、 消费者洞察
3、 品牌定位
1、 广告目标人群：长期忙于家务和工作，忽视运动的女人
2、消费者洞察：这一人群面对许多压力，挣扎于时间和精力之间，没有机会去休息和放松。体形、健康、自我成为最大的忧虑。她真正的心理是希望能够重树自信，积极向上，超越自我。
3、品牌定位：
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
三、分析案例
分析：
1、 广告传播目标
2、 广告传播主题
3、 创意表现手法
1、广告传播目标：进一步加深消费者对凸显女性魅力主题的印象，强化消费者的品牌联想，增强消费者品牌忠诚。
2、传播主题：凸显女性内在魅力
3、创意表现策略：
a,创意概念上，印象概念也即品牌形象广告
b,创意特质上，这则广告更多的采用了人性化创意的思维，也即共鸣论。希望被关心，被尊重，被理解的人性是共通的。顺应人性，善用人性，通过唤起心灵的共鸣与消费者沟通。
c,创意手法，以情动人
d,创意表现，同上
创作题：
一、 食品安全
背景资料：
20##年6月1日，《食品安全法》修正草案正式颁布实施。
20##年初，经相关部门对一次性餐盒的检测结果发现，一次性白色塑料餐盒中存在着安全隐患。中国每年消耗一次性餐盒150亿个，“合格率还不到一半”，而在这些不合格的餐盒中，正己烷蒸发残渣和乙酸蒸发残渣均大幅超标，这意味着，每一次吃饭都是在赤裸裸的“吸毒”。同时，我们平常使用的纸杯、塑料杯和矿泉水瓶都可能隐藏着致病风险。
20##年3月，全国粮油标准化委员会油料和油脂工作组组长、武汉工业学院何东平教授披露，目前我国每年返回餐桌的地沟油有200万-300万吨，而从餐饮业的餐厨垃圾中提炼1吨地沟油,成本仅300元左右。长期摄入地沟油会对人体造成明显伤害,如发育障碍、易患肠炎,并有肝、心和肾肿大以及脂肪肝等病变。而地沟油中的主要危害物之一黄曲霉素是一种强烈的致癌物质,其毒性是砒霜的100倍。
20##年9月15日，最高人民法院、最高人民检察院、公安部、司法部对外公布了《关于依法严惩危害食品安全犯罪活动的通知》。《通知》要求依法严惩危害食品安全犯罪活动。
主题分析：
近年来，食品安全问题屡禁不止，已经到了人人自威，谈虎色变的地步了。
20##年含敌敌畏的金华火腿，20##年阜阳“大头娃娃”劣质奶粉，20##年碘超标雀巢奶粉，20##年含瘦肉精猪肉，20##年含三聚氰胺的婴幼儿奶粉，20##年的可口可乐“雪碧含汞”事件，20##年海南毒豇豆席卷全国……食品安全问题屡屡敲响警钟，食品安全之觞使人心痛、让人心惊。
其实，只要商家诚信经营、安全生产，许多稚嫩如花的生命可以避免伤害；其实，只要我们提高警惕、不再盲从，许多让人心伤的悲剧可以不再发生。所以，在敦促有关部门执行相关法规的同时，作为公益广告人，我们更应该履行我们公益创作与传播的责任，捍卫食品安全，捍卫生命安全。
利用公益广告，广泛宣传食品安全知识，提高消费者自我保护的意识与能力，提升食品生产商安全责任意识。通过公益传播，最终一种营造“企业重视、百姓欢迎、社会关注”的良好氛围和工作环境。
创作目的：
提升食品生产商安全责任意识，进行安全生产、诚信经营；提高消费者自我保护意识，摈弃不良消费习惯，注重食品安全。
二、 低碳节能
背景资料：
低碳，英文为low carbon，意指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）的排放。“低碳生活”作为一种生活方式，先是从国外兴起，可以理解为：减低二氧化碳的排放,就是低能量、低消耗、低开支的生活方式。
哥本哈根世界气候大会于20##年12月7－18日在丹麦首都哥本哈根召开。来自192个国家的谈判代表召开峰会，商讨《京都议定书》一期承诺到期后的后续方案，即20##年至20##年的全球减排协议。美国承诺到20##年将在20##年基础上减排17%，欧盟承诺20##年将在1990年基础上减排20%，中国宣布到20##年单位国内生产总值二氧化碳排放比20##年下降40％到45％。
主题分析：
在全国的一些大中城市，低碳一族正在慢慢形成。他们不差钱，但追求一种简约的低碳生活方式。他们对低碳生活有自己的理解：“发达的现代工业制造无数产品，但这些都是以消耗大量能源为前提的，对我们来说，回归最简单而天然的生活方式，就是低碳生活。“
其实，低碳，是生活方式，更是生活态度，同时也是经济发展的重要方向。“低碳族”的生活方式和理念也一时间成为时尚，与此同时，“低碳经济”也越来越为人所知，为人所推崇。通过公益广告形式宣传低碳生活，正好可以激起大家对低碳理念的共鸣。低碳生活，让我们大家共同努力。低碳环境，让我们大家共同营造。
创作目的：
引领低碳生活文化，推广低碳生活价值，提升低碳生活理念，普及低碳生活知识，宣传低碳生活方式。
三、 文明礼仪
背景资料
20##年10月24日，中国全文颁发《公民道德建设实施纲要》。
文明城市是指在全国建设小康社会、推进社会主义现代化建设新的发展阶段，坚持科学发展观，经济和社会各项事业全面进步，物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展，精神文明建设取得显著成就，市民整体素质和文明程度较高的城市。全国文明城市称号是反映我国城市整体文明水平的综合性荣誉称号。
中央文明委[2003]9号文件规定，全国文明城市每三年评选表彰一次。实行届期制。
主题分析：
中华民族源远流长，在五千年悠久的历史长河中，不但创造了灿烂的文化，而且形成了古老民族的传统美德。我们知道：童稚时的孔融让梨，尊敬长辈传为美谈；岳飞问路，颇知礼节，才得以校场比武，骑马跨天下；“程门立雪”更是为尊敬师长的典范；老子在《道德经》中告诉我们“做一天人就要讲一天道德”。这些，淋漓尽致地体现了中国人的礼仪道德所在，是中国“礼仪之邦”的绝佳呈现。直至今天，这些优良的、传统的礼仪规范，仍然有很强大的生命力，是中华民族宝贵的精神财富。
孔子曰：“兴于诗，立于礼，成于乐。”孟子也说过：“敬人者，人恒敬之，爱人者，人恒爱之。”古希腊哲人赫拉克利特也说：“礼貌是有教养的人的第二个太阳”。这些都充分说明“礼”是何等重要。然而，在物质文明及其丰富的今天，中华民族的传统美德却存在弱化的趋势：身为游客，有人放纵自己，随地吐痰、吐口香糖，踩踏草坪，在文物上乱涂乱写；身为乘客，乘坐公交汽车时，有人总为能抢到座位而沾沾自喜，却从没想过站着的人特别是老人孕妇，是什么感觉；身为学生，有些人在学校里不会尊重他人，不礼貌，在社会上不懂得称呼他人，甚至满口粗言……如果是你遇上，你会作何感想？
有人说：如果你失去了今天，你不算失败，因为明天会再来；如果你失去了金钱，你不算失败，因为人生的价值不在钱袋；如果你失去了文明，你是彻彻底底的失败，因为你已经失去了做人的真谛！加强全社会的文明礼仪教育，提高全民族的素质迫在眉睫。
公民良好文明礼仪的养成，离不开严明的规章制度，离不开政策指导，然而，更离不开的是社会各方面的努力，离不开整个社会的文明氛围。因此，利用公益广告号召人们讲文明、守礼仪，弘扬中华民族的传统美德，在全社会形成一种良好的文明氛围至关重要。
创作目的：
让社会大众认识到文明礼仪不仅是社会意识上的公共文明，是中华民族的传统美德，更是个人层面上的道德修养，文明礼仪对个人来说不仅是其修养和素质的体现，更会影响别人对他的评价，要获得别人的尊重就要从自身素质上不断努力。利用公益广告改变人们的观念，进而改变人们的不文明行为，促进整个社会的和谐发展。
四、 志愿文化
背景资料：
1985年，第40届联大确定从1986年起，每年12月5日为"国际志愿人员日"。
1994年12月5日，由共青团中央等单位发起的中国青年志愿者协会在北京成立。中国志愿者也从此在全国各地展开了活动。
广东省人大于1999年正式颁布《广东省青年志愿服务条例》。
主题分析：
20年前的北京亚运会，被视作中国志愿服务的首次练兵。怀着一颗热诚奉献的爱心，40余万名“义务服务人员”聚集在亚运会旗下，为各国健儿提供了出色服务。此后，“义务服务”的理念逐渐深入人心，志愿服务从理念到制度，都发生了诸多影响深远的变化。
从北京奥运会170万名“微笑使者”，到上海世博会200多万名传播爱心的“小白菜”，再到广州亚运会66万活跃于“西关小屋”前的身影……他们老少咸集，中外汇聚，从机场到宾馆，从街道到社区，从场馆周边到公交站点都有他们热情洋溢的身影。他们忙碌着、快乐着，回答询问、指引道路、维持秩序、翻译沟通，为我们的志愿文化筑起了一道又一道美丽的风景线。
“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。”这是在中国传诵了几千年的名句，时时激励着人们友爱互助、共同促进社会的和谐进步。但目前，相对于基数庞大的人口，中国志愿者的数量还远远不够，相关的制度建设也非常缺乏。目前中国志愿者有8000多万，只占人口总数的7％，而且多为青年和在校大中学生，经常性参加志愿活动的人较少。在美国，这一比例为30％－40％。在中国日益与国际接轨的同时，举办和参与的国际大型活动的机会日益增多。因此，利用公益广告号召人们参与志愿活动，弘扬志愿文化，迫在眉睫。
创作目的：
使人们逐渐意识到，志愿服务不是一种单向的付出，而是人际之间的爱心流动；每付出一份关爱与帮助，就获得了一种滋养心灵的满足与喜悦，志愿行动人人可为、时时可为、处处可为。由此，推广普及一种为他人、为社会服务的内心需求，一种源源不绝的“愿动力”，推动着越来越多的人们加入志愿者队伍之中。
第二篇：kkkkkk20xx广告师考试(案例分析)
2013广告师考试（案例分析）模拟题及答案
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料； 看见农民果园的宣传画上写着一句“农民果园，喝前摇一摇”； 于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩； （镜头一转）口播：农民果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇； （远景）两个继续扭动屁股的父子远走。
同一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“逐日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农民果园不为女色所惑，出手非凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个尽妙的潜台词。“农民果园，喝前摇一摇”、“农民果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味同一；另外，更尽妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高由于我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。 在农民果园打出这句广告词之前，很多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉（有效成分）沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。实在是一个很好的卖点它证实产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农民果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句尽妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独占的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
1、农民果园“喝前摇一摇”使用的是（C ）
A、理性诉求
B、感性诉求
C、理性诉求与感性诉求结合
2、农民果园品牌推广体现了（AB ）
A、 “摇一摇”用差异化的概念让消费者产生品牌联想
B、USP的有效使用
C、具体标准说明给与消费者信任感
D、包装体现丰富产品内涵
十一、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头?**恢蒙戏⒉嘉淳┢芳嗍又卫聿糠稚蟛榈囊┢饭愀?条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某广告有限责任公司为其代理发布
1、当事人违反了的相关情形是（B ）
A、处方药在大众媒体播出B、发布未经审查的药品广告C含有不科学的表示功效的断言和保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较
参考答案：
1． C 2． AB
1．B
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据20##年的数据，舒肤佳市场占有率达41．95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度
从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发的，值得新世纪的营销者们再度深思。
一、白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1．6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
采乐去屑，挖掘药品新卖点
在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。
而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量阶阶上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境！采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌；普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，真对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
海尔氧吧空调，有氧运动有活力
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测20##年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的20##年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品（概念）创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响），通过空调增加氧气含量；而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计，实现了又一次超越。在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品（概念）独享高利润。
20##年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。
所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。
有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在20##年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了20##年6月才大肆宣扬?
营销传播概念而已。汇源在20##年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了！营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
蛋卷新年行销的广告企划
喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?
只要自信产品的高品质，为什么不敢?
喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。
前言
春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。
作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：
战略目标——确保第一品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
一、广告策略：
1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。
4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
二、表现战略
1．以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。
2．以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表现“喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相连。
3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。
4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。
三、CF主题及内容设定
1．以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——“喜年来”。
2．CF气氛：高级感，亲切感。
3．人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。
四、媒体策路
1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。
2．拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。
3．配合春节的风俗习惯，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。
4．以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。
5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。
6．制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。
oster（广告招贴）一
Head（标题）：春节
Sub（副标题）：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖
Logo（标识）：“喜年来”蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，名扬世界
Poster二
Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年来！！
Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷
copy（强调）：“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖
Logo：“喜年来”蛋卷
Slogon：爱心经营，名扬世界
Radio（电台）30F
背景音乐“喜年来”
小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼物呢！
父：当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗！
小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?
父：可以啊！看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！
小女孩：好棒哦！“喜年来”蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜欢吃呢！
父：春节送礼，喜年来蛋卷，体面又受欢迎喜年来MG（杂志）一
Head：迎春接“喜”
Sub：“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！
Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。
恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。
超薄蛋层，卷卷留香
“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别酥、特别有滋味！
新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷，体面又受欢迎。
荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖
Logo：“喜年来”蛋卷
Slogan：爱心经营，名扬世界