谈乐团形象推广中的平面视觉设计

摘  要：本文旨在体会平面视觉设计与乐团形象推广，通过对图形设计、色彩设计、编排设计三个方面对平面视觉设计表达特征做一个深入探讨,力求在乐团形象推广中巧妙的运用，达到平面视觉效果与音乐的共鸣。将特定的视觉信息通过平面视觉设计最准确地、最快捷地传递给大众,要很好的把这些视觉元素进行收集、分析，然后提取、组织、利用，更好的服务于我们的设计作品。

关键词：平面视觉设计；图形；色彩；编排

Abstract:This paper aims to express the visual design and promotes the image of the band through the graphic design, color design and arrangement to have in-depth study of the graphic design feature. Through the application in promoting the   image of the band, there will be coordinated in the effect of graphic design and the musician. A designer should spread the specific visual information to the mass most accurately and most quickly through graphic design, and collect and analyze the visual element to extract, organize and utilize to serve our design works better.

Key words:graphic design; graph；color；arrangement

                           

目  录

摘  要

Abstract

一、对平面视觉设计的分析…………………………………………（3）

二、乐团形象中平面视觉设计的运用………………………………（3）

（一）视觉设计中的图形元素………………………………………………………………（4）

（二）丰富的视觉色彩感受…………………………………………………………………（4）

（三）编排设计展示乐团……………………………………………………………………（6）

三、结束语……………………………………………………………（7）

致谢……………………………………………………………………（7）

参考文献………………………………………………………………（7）

九十年代后，地下乐团的音乐开始崭露头角，随着政府的提倡与音乐风的盛行，各具特色的乐团也应运而生，出现在世界的各个角落。除了在音乐曲风的区别，形象包装设计也是有着非常重要的意义。随之产生了乐团形象设计，设计作品讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现乐团的产品、文化、理念，有非常实效的营销力、有强烈的视觉冲击力。把握好平面视觉语言在乐团形象设计的应用，把图形、色彩、编排等平面视觉元素融会贯通充分展现它们的价值。

一、对平面视觉设计的分析

平面视觉设计是以印刷物为媒介的平面设计，从发展的角度来看，视觉平面设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉平面设计的主要内容依然是Graphic Design专业人士习惯称之为“平面设计”，平面视觉设计是给人看的设计，是告知的设计。

平面视觉设计的形式可以从两个层面去理解：一是构成平面设计的整体形态，样式。其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体；二是构成平面形态的具体要素，如；图形符号、文字、构图、编排、材料、色彩等。在表现不同题材时，图形、色彩、字体、构图等作为平面设计的视觉载体，采用的表现手段和运用的形式也有很多的不同，设计主题的不同程度的决定了表现手段与形式的不同。

平面视觉设计是通过视觉形式表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个的设计新领域。

二、乐团形象中平面视觉设计的运用

（一）视觉设计中的图形元素

平面视觉设计非常重要的一个要素就是图形，图形元素以它特定的图形样式来表达人的情感世界，以特定的形象——抽象、意象、具象等形象作为载体，来表达设计师内在的情感因素和精神因素。在提炼、概括前提下以个人的体验和生活经历的积累作为条件，然后达到理解、表现图形语言的内容。这种认识可以随着各人不同的生活经历、感受以及精神情绪的变化而产生不同的认识和理解。因此，图形元素以个性表露为趋向具有多样性、多变性，也使图形语言价值最终转向审美性、艺术性与文化性探求的方面。

乐团形象设计中的标志设计可以说的一个综合的表现体，是对乐团精神的体现，通过简洁的信息符号来表达乐团的含义，可谓是最直观的表达方式。

在“LaRocka”乐团标志形象设计（如图1-1）中，其图形视觉冲击力就很强，有种澎湃的感觉。以英文字体为载体，对图形元素进行夸张处理，特别对“R”字母的处理上，并与火焰图案的结合应用，是一种具象图形的表现形式，把原本英文字体的抽象形式以一种具象的主体突显出来，更好的表现出乐团的激情似火，充满爆发力。又如“Ca25”乐团标志形象（如图1-2）中，通过人物头像这么一个图形形象的运用，很具象的表达出这样音乐的风格，巨大的舌头，夸张的墨镜与胡子的处理，使整体形象极富张力，“25”的巧妙结合，阐述了图形语言的丰富内涵。这是一种风格的体现，是乐团灵魂的衬托。

在本次毕业设计傀儡乐团标志作品（如图1-3）中，图形与文字的结合，来源于荆棘的灵感，把荆棘与图腾的相融合，这样奇特造型狂野、富于想象力，体现乐团的极具个性的一面。字体的结合变化，跟整个乐团形象设计一体化。傀儡乐团是带有街头风的音乐团体，它是年轻活力的宣泄者，把年轻的文化与图形创意有目的结合起来，更能体现乐团的生命力。

                     

图1-1 LaRocka                   图1-2 Ca 25                图1-3 傀儡乐团

从上面的乐团标志中可以看出，图形语言有其丰富的表达手法和直观的表现效果。图形语言在设计中起了重要的作用，巧妙的运用图形语言会使作品更加生动，更具有说服力。

（二）丰富的视觉色彩感受

色彩在平面视觉设计地位也非常重要，色彩对于事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，色彩可以创造丰富的平面视觉空间，用色彩语言与观众进行沟通，在视觉设计中，每种颜色都赋予了特殊的感情意义。色彩形式与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。作为一个平面设计师，只有掌握色彩设计原理，熟知各种色彩间的相互关系及各种色彩的生理或心理作用，结合专业设计知识，在平面设计中合理用色，才能实现传达特定信息和渲染画面的效果和目的。

这次毕业设计我对人物形象设计大胆采用了纯度和明度较高的来突出主体从视觉上产生强烈、跳跃的感觉。他们是个乐团，玩的是前卫的音乐，走的是激情的道路。 他们没有多余的愤怒，有的只是永远也无法预知的，下一步的精彩。将曾经的阵痛抛弃，他们需要的是激情、音乐和不停的旋律及斑斓的生活。所以，需要这样的色彩，这样的一种跳跃、一股激情。鲜明的色彩与个性的音乐相互交融，通过大胆的运用鲜明色彩来衬托音乐的个性主张。

傀儡乐团设计中，Kang是乐团的鼓手，他激情似火、热情奔放、充满活力，用高纯度的红绿颜色对比来诠释他的叛逆个性（如图2-1）：红色是所有色彩中对视觉感觉最强烈和最有生命力的色彩，它强烈地促使人们提起注意力，似乎有凌驾于一切色彩之上的力量，它炽烈似火，是生命崇高的象征，红色的这些特点主要表现在高纯度时的效果。绿色则是大自然中植物生长、生机昂然、清新宁静的生命力量和自然力量的象征。

 Team是乐团的键盘手，他高贵的气质、冷静的头脑、自我的个性、精湛的技术无限演绎（如图2-2）：用冷静的兰色和高雅的蓝紫色来诠释这样一个音乐男孩从心理上蓝色是冷的、安静的；在性格上，蓝色是清高的；蓝色，让人联想到宽广、澄澈的天空和透明深沉的海洋，给人带来活泼和沉稳；还有用到蓝紫色，高雅的贵族色，给人以神秘、艳丽和凉爽、柔美的感觉。

Seven是乐团的主唱，他光芒四射、生机勃勃、积极向上，是乐团的核心，更是他们五个的成员友情的凝聚者。通过色彩的选用更好的体现他在乐团中的地位与个性（如图2-3）：橙色比原色红要柔和，但亮橙色和橙色仍然富有刺激和兴奋性，浅橙色使人愉悦。橙色常象征活力、精神饱满和交谊性，它实际上没有消极的文化或感情上的联想，明度很高，能给人愉悦感，在众多的颜色中异常醒目；黄色在色相环上是明度级最高的色彩。黑色则是严肃的色彩，给人以坚强和稳健，是压倒一切色彩的重色。

（三）编排设计展示乐团个性

在平面视觉设计中，编排是整幅作品构成的关键，编排设计包括字体编排、字号编排及线条编排等。在版面编排的过程中使用得恰当与否，直接决定着作品的好坏，它会因其各自固有的特点，使观众产生不同的心理效应和感官刺激。

在本次乐团形象平面视觉设计中，主要是通过对作品的动态、空白运用、视觉诱导、结构、比例等艺术手段的处理，一方面想展现乐团个性具有各种不同作用的构成要素，使其成为一个具有视觉魅力和强有力的视觉效果，把清晰、准确、完整而明快的信息传达给受众；另一方面是通过个性化的编排风格和具有艺术特色的视觉传达，使受众产生感官上的享受，并使设计在效果和功能上的表达事半功倍。

在海报设计（如图3-1）中，从编排上来做表现：跳动的字符，穿插、叠加、透明度、大小变化等，太多的变化在里面，视觉上的张力，把文字融入到音乐的节奏上，为之起舞。线条在这里起了视觉诱导的作用，让观众的浏览上有章可寻，也使整个作品更融合。线条的曲折应用，使画面活跃起来，不在是沉闷的横竖表现，也体现出了它的节奏感。编排语言的表达取决于作品的主题、作品元素，这种编排恰恰吻合了乐团的形象，他们是活力的代表，是激情的符号，是年轻的解读。

三、结束语

通过视觉的形式语言表现传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的主题内涵，不仅让我对乐团形象设计有了更深的了解，也让自己的想法和理解有了很大的提高。通过对设计作品中图形、色彩、编排三个方面的分析，进一步了解了平面视觉语言的传达，设计师不仅要对视觉语言的准确把握，同时也要符合视觉的科学规律，不仅要注重视觉语言的有效运用，同时也要注意了解表达主题的不同特征，唯有如此，才有可能有效地达到准确传达视觉信息的目的。

致 谢

本论文是在杨列辉老师悉心指导下完成的, 杨列辉老师对我的毕业设计、毕业论文给予详尽的指导。论文成稿后，又承蒙他们在百忙之中仔细审阅和修改，在此谨致谢忱！

参考文献

[1] 辛华泉.形态构成学[M].杭州：中国美术学院出版社，1999.6：119-125

[2] 刘浩学、梁炯、武兵 （译）.色彩管理[M]. 北京：电子工业出版社, 2005.7:83

[3] 郑筱莹.色彩设计基础[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社,2005.8:15-30

[4] 陈建勋、陆红阳、喻湘龙.现代设计元素版式设计[M].南宁：广西美术出版社,2006：37-39

[5] 阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M]. 上海：上海人民美术出版社,2005: 15-18

第二篇：毕业设计总结与体会范文

随着时间将近过去了一个半月，毕业设计也接近了尾声。经过几周的奋战我的毕业设计终于完成了。在没有做毕业设计以前觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结，但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次毕业设计使我明白了自己原来知识还比较欠缺。自己要学习的东西还太多，以前老是觉得自己什么东西都会，什么东西都懂，有点眼高手低。通过这次毕业设计，我才明白学习是一个长期积累的过程，无论是在以后的工作还是生活中都应该不断的学习，努力提高自己知识和综合素质。同时也明白了人生不可能存在一帆风顺的事，只有自己勇敢地面对人生中的每一个挫折和失败，才能通往自己的罗马大道。

在设计的过程中我总会遇到这样那样的问题，我有失落过，烦恼过，悲伤过，但我明白这又是我人生中的一大挑战，角色的转换，这除了有较强的适应力和乐观的生活态度外，更重要的是得益于两年的学习积累和技能的培养。在这里我知道我的将来会有光辉灿烂的一天。在这次毕业设计里，给我仅是初步的经验积累，对于迈向社会远远不够的，我必须做出更大的努力。

虽然在完成毕业设计的过程中有过失落，有过烦恼，有过悲伤，但在这次毕业设计中也使我们的同学间的关系更进一步，在此期间同学之间互相帮助，有什么不懂的大家在一起商量，一起讨论，听听不同的看法不同的意见，这使我们能更好的理解知识，透彻知识，运用知识，因此在这里我要非常感谢帮助我的同学，谢谢你们的帮助，谢谢你们！

在毕业设计完成的过程里，我更明白了要做好人生规划的重要性，在此我要有以下几点规划：

一、继续学习，虽然我们即将步入社会，但我们绝不能忘记学习，不仅仅要学习知识，学习技能，还要学习如何与人相处，即将步入社会的我们光有知识技能是不能在这样充满竞争的社会好好发展我们的未来的了，所以我们要学习与人相处，与人共事。

二、也许我们有知识，有技术，但我们缺少的是经验，实际动手的经验，所以我们步入社会后，要不断的积累经验，不断的实践，只有这样我才能在掌握知识的同时把握更多的技术，这样我们才能有更好的发展空间。

三、学校到社会是一个角色转变的过程，我们是否做好这个心理准备呢？但不管我们是否做好准备我们都将要面对现实，所以我们不仅在思想上认识到我们即将步入社会，即将加入到人与人之间的竞争中去，还要在行为行动上做好步入社会的准备，学校生活注定只是安逸的，学校里我们只是学习为主，而社会呢？我们是为了生存而工作，我们必须随时做好角色转换的准备！

毕业设计终于完成了，这让我不由有一种如释重负的感觉，总之我明白了：知识必须通过应用才能实现其价值!有些东西以为学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。

在此要感谢我的指导老师对我悉心的指导，感谢老师给我的帮助。在设计过程中，我通过查阅大量有关资料，与同学交流经验和自学，并向老师请教等方式，使自己学到了不少知识，也经历了不少艰辛，但收获同样巨大。在整个设计中我懂得了许多东西，也培养了我独立工作的能力，树立了对自己工作能力的信心，相信会对今后的学习工作生活有非常重要的影响。而且大大提高了动手的能力，使我充分体会到了在创造过程中探索的艰难和成功时的喜悦。虽然这个设计做的也不太好，但是在设计过程中所学到的东西是这次毕业设计的最大收获和财富，使我终身受益。

大学三年就会在这最后的毕业设计总结划上一个圆满的句号。我曾经以为时间是一个不快不慢的东西,但现在我感到时间过的是多么的飞快,三年了,感觉就在一眨眼之间结束了我的大学生涯。毕业,最重要的一个过程,最能把理论知识运用到实践当中的过程就数毕业设计了。这也是我们从一个学生走向社会的一个转折。另一个生命历程的开始。