谈韩国化妆品在中国市场的发展优势

有人说，在亚洲，中国人是最聪明的，日本人是最富有的，而韩国人则是最漂亮的。韩国人的漂亮，一靠精湛的整容技术，二靠优质的化妆品。总所周知，韩国面积狭小，国内市场十分有限，作为韩国的近邻，经济发展不断前进的中国自然成为韩国化妆品的重要市场之一。

据韩国观光公社对中国游客的调查显示，在中国游客的购物清单中，化妆品总是位列第一。为什么韩国化妆品这么被中国顾客青睐？这是因为韩国化妆品行业有着良好的文化优势，技术优势，营销优势等等。而这些优势也正是其在中国市场上大行其道的原因所在。

首先，文化优势。近年来，韩国影视文化产业大力发展传播，在全球掀起了一阵韩流。无论是前几年热播的《大长今》，还是现在最火的《捧日之月》、《屋塔房王世子》，都在网络上获得了极高的点击率。而东方神起、Super Junior、少女时代等一系列优质组合的推出，更是吸引了中国诸多粉丝的眼球。在这种背景下，中国居民对韩国的服装、饮食、习俗等有了更多的了解，无形中为韩国化妆品趁机进入中国市场营造了良好的文化氛围，使消费者在心理上对韩国化妆品拥有足够的好感，从而使其顺利成为中国化妆品市场的重要组成部分。有关人士认为，受韩流影响，韩国化妆品在全球各地深受欢迎，尤其是在中国和东南亚市场，韩国化妆品更受热捧。

其次，技术优势。韩国本土化妆品行业和邻国日本一样起步比较早，比中国本土化妆品企业发展的时间要长。这也是他们的本土企业可以在当地市场获得较好市场份额，并能在世界舞台上立足的基础。但是要想长久不败就必须加大科研研发的力量。大量本土企业投入的科研费用，使得整个韩国本土化妆品行业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。韩国某位化妆品公司总裁曾说过“要想和跨国公司竞争，你甚至要比他们投入更多的研发费用”。

韩国化妆品行业十分注重生物科技成果在化妆品上的应用。如传统植物，特别是海藻及韩国特产高丽参等被越来越多的企业用在了产品配方之中，这类产品受到了消费者的极大青睐。众所周知，韩国企业最早针对亚洲人易长斑、老化快、但恢复也很快的特点，所研制的功能性天然护肤品，成功占据了本土化妆品市场的主流地位并风靡亚洲乃至世界。韩国天然面膜富含各种天然水果和植物精华，品质卓越，效用出色，在全球面膜类产品中独树一帜，以优质平价，品种广泛，效果出众而驰名。天然面膜近来在韩国风行，先后出口到中国、日本等25个国家和地区，深为各地消费者所喜爱。

韩国每年在汉城举办的化妆品年会在相当长一段时间内，是整个世界化妆品新技术的展示窗口。由此可见，注重科研，技术，质量成为成功的关键因素。

最后，营销优势。第一，韩国化妆品企业注重消费者感受。

无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求。例如，韩国梦妆化妆品公司针对中国人以白为美的传统心理推出的美白系列在市场上大受欢迎。再如，韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了护肤品市场的地位有利。

第二，韩国企业注重明星代言的广告效应。大多数韩国化妆品企业都会不惜重金选择当红明星代言，从而达到最佳宣传效果。在这一点上，中国化妆品企业无疑显出了小家子气，他们更倾向于在明星代言上减少开支。例如，在中国发展稍好的自然堂，打着第一个走进上海世博会的中国化妆品的旗号，却以陈好这种二线明星代言，无疑有种自贬身价的感觉，而且陈好本身年龄上也与自然堂针对年轻女性的设计理念有一定差距。

第三，韩国企业能顺应中国市场制定合理价位。比起欧美化妆品企业在中国多走高端路线，韩国企业的中上等价位自然赢得了更广阔的市场。

当然，除了上述三种优势以外，韩国化妆品企业在中国市场的成功还有其他的一些因素。一方面，由于中韩两国人民的体质和皮肤具有一定相似性，韩国化妆品比西方化妆品更适合中国人，因此中国市场尤其偏爱韩国化妆品。这一点是欧莱雅、兰蔻等西方化妆品所无法比拟的。另一方面，中国人崇洋媚外的心理

也为韩国企业的进军中国打开了方便之门。

作为当代大学生，我本人也是韩国化妆品的爱好者和使用者之一。面对韩国化妆品行业这种强大的对手，希望中国化妆品企业能够借鉴韩国企业的发展优势，在国内市场赢回尊严。

成绩：

国际商务期末论文

谈韩国化妆品在中国市场的发展优势

院系：日本语学院

年级：2011级

学号：110121010

姓名：张燕

第二篇：全球品牌化妆品优势产品

品牌化妆品真假辨别

世界名牌化妆品包括：兰蔻，雅思兰黛，倩碧，迪奥等等，您是否想了解他们的优势产品是什么呢？下面为您介绍世界十大品牌化妆品的优势产品。

一、法国Lancome(兰蔻)

镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是兰蔻LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。

二、美国Estee Lauder(雅诗兰黛)

ABANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出 一瓶的佳绩。内含果酸。该产品的那句“如果你xx年前已经用上了ANR系列，那么xx年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

三、日本Shiseido(资生堂)

ABANCED NIGHT REPAIR有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。

镇牌之宝：资生堂红色蜜露是资生堂的百年镇派之宝，它能在肌肤表面形成透明的保水膜，使水分顺畅到达角质层深处，将水分锁定在肌肤中，增加肌肤的柔软度和平滑度。

四、法国Dior(迪奥)

DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自19xx年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。5色眼影 ——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自19xx年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

五、法国Chanel(香奈尔)

以交的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。

镇牌之宝：NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

六、美国Clinique（倩碧）

CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。

镇牌之宝：护肤三步曲——CLINIQUE自19xx年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂化妆水特效润肤乳”的 组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。

七、日本Sk-II

数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。xx年代起，SK-II从MF（MAX FACTOR）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。

镇牌之宝：护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。

八、法国Biotherm（碧欧泉）

碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华PETP（矿泉有机活性因子），富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均 衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以xx年的努力，以生物技术提取 到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。

镇牌之宝：活泉水分露——碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状态。

九、HR（赫莲娜）

品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以“追求完美”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。

镇牌之宝：极至之美胶原系列、维他命C精华系列——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。

十、美国Elizabeth.Arden（伊丽沙白.雅顿）

早在20世纪xx年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲.梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。

镇牌之宝：8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有xx年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。

（本文由斯文化妆品代购网结合百度知道编写:http://cos.somaxw.com）