伊利集团

广告调研计划书

成  员：

时  间：二〇##年三月

目录

一、企业背景

二、前言

三、调查对象

四、调查目的

五、调查内容

六、调查方式

七、调查的程序及人员的安排

八、紫金预算

九、调查问卷（附件1）

一、企业背景：

伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一，是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。创立之初，伊利集团就秉承责任导向的发展观，全力谋求与行业、社会和全球环境的和谐共赢。伊利集团第一次在中国商界提出打造“绿色产业链”的构想，力求在乳业上、中、下游间构建一条绿色生态循环链。伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青睐和推崇。伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。

二、前言：

近年来，随着经济的不断发展，人民的生活水平的不断提高。大家对于自己的身体健康越发的注意起来。随着“每天一斤奶，强壮中国人”以及“20##年的毒奶事件”的出现，把伊利集团的推向了乳制品的风头浪尖，越来越多的关注怎样喝才能喝上放心奶。伊利集团每年在在各电视台、网络、报纸、杂志、广告牌等传播媒介投放了一系列的广告进行宣传来提高在各个城市的市场占有率。我们针对这些情况设计了此次广告调研，来调查伊利集团所投放在市场上的广告是否有达到预期的效果。本次我们小组选定了，南平市延平区作为本次调查的地点。

三、调查对象：

南平市区的各年龄段的消费群体

四：调查目的：

通过对伊利集团的在市场上所投放的广告进行市场调研，来判断伊利集团的乳制品在南平市场是否达到了预期广告投入前所想要达到的效果，以及伊利旗下哪种广告更能让消费者选择乳制品的种类，从而改善集团在南平地区的广告和活动的投入。提高伊利集团乳制品在南平市场的销路。

五：调查内容：

1、对参加调查的消费者资料进行统计。

2、对参加调查的消费者购买牛奶的途径进行统计。

3、对参加调查的消费者他们对伊利集团所生产的乳制品的整体感觉评价给与统计。

4、统计参加调查的消费者对牛奶的的偏好。

5、统计消费者对伊利集团所投放在市场广告的评价。

6、消费者是否在媒体上经常看到同行业的广告？

7、伊利集团的广告和同行业的竞争对手相比之下显得如何？

8、调查消费者去购买伊利牛奶的原因。

9、请所接受调查的消费者对伊利集团投放的广告提出建议。

六、调查方式：

以问卷的形式进行调查。（问卷详情请见附件）

七：调查的程序和安排：

第一天：打印问卷，做好调查前的各项准备工作，并且寻找调查地点。

第二天、第三天:分组进行调查：

        第一组：

        第二组：

        第三组：

        第四组：

第四天：统计所有调查数据并对其进行归类，制作相关材料！

第五天：汇总调查结果，并撰写调研报告。

八、资金预算：

1、问卷：300*0.20元/张=60元

2、路费：4元/人*5人=20元

3、不可预计费用：200元

共计：280元             

南平市长富牛奶广告效果调查问卷（附件1）

您好！能否耽误您一点时间？我们是福建林业职业技术学院的学生。现在做一项关于伊利集团在南平市的广告投放效果调查，向您了解一些情况。我们对此设计了这张问卷调查，本次为匿名调查，受访者信息将被保密，望您能协助我们完成此次调查。谢谢！

1、您的性别是：（    ）
   A.男       B.女
2、您的职业是：（    ）
   A.学生　   B.职员　  C.白领  　 D.自由职业者　

E.个体经营者       F.退休人员　　 G.家庭主妇
3、您平时是否有喝牛奶的习惯？（    ）
   A.有       B.没有       C.偶尔喝一点  

4、您一般在哪里购买牛奶？（    ）
   A.超市     B.路边便利店    C.早餐工程  

   D.订购     E.其他____

5、您对伊利这个品牌印象如何？（    ）

   A.很好     B.一般      C.差
6、您在媒体上经常看到那些牛奶产品的广告?（可多选）（    ）

   A. 光明     B.蒙牛       C.伊利    D. 长富      E.其他

7、您对伊利集团在市场投放的广告是什么评价？（    ）

   A.很好     B.一般       C.很差 ，需要改进

8、您是否会因为看完伊利集团之后觉得伊利奶好去购买呢？(    )

   A.会       B.有过这样的念头        C.不会

9、你觉得伊利集团的广告和其他牛奶的广告相比。（    ）

   A.较好     B.差不度     C.稍差一点     D.差

10、你对伊利在市场上投放的广告有什么建议。

11、您对长富牛奶的意见或建议：（这项最好能再加上自己的观点

A.宣传力度要加强     B.包装要改进    C.质量要提高

D.品牌形象要加强    E.适时做些促销活动   F.其他_________

感谢您的参与，谢谢合作！

第二篇：广告调研计划书

1

广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101

执笔人：蔷薇

时 间：20xx年3月20日

2

目录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

3

联想广告调研计划书

一、前言

1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。

二、调查目的

1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据

2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据

3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知

4、了解竞争对手的广告策略等

三、调查成员的配备

1、组长：张秀琪

2、组员：仲伟环、陈青、薛春香

四、调查内容及调查内容的分配

张秀琪、陈青工作如下：

5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员

2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：

·现有消费者群体的特征 ○

·现有消费者的消费行为 ○

·现有消费者的态度 ○

·潜在消费者的群体特征 ○

·潜在消费者成为实际消费者的可能性 ○

4

3、形成消费者分析结果，包括：

·企业在现有消费者方面面临的问题 ○

·企业在现有消费者方面存在的机会 ○

·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 ○

仲伟环工作如下：

1、分析本产品，包括：

·产品特征的分析 ○

·产品形象的分析 ○

·产品生命周期的分析 ○

·产品与同类产品的比较 ○

2、产品分析总结，包括：

·产品在市场上面临的机会与问题 ○

·产品与同类产品比较的优势与劣势 ○

薛春香的工作如下：

1、分析市场的营销环境，包括：

·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销 ○

·产业的发展态势对企业营销的影响 ○

·企业营销中的微观因素 ○

2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括： ·确定企业的竞争对手 ○

·企业与竞争对手相比的优势与劣势 ○

3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：

5

·广告的时间 ○

·广告范围 ○

·诉求对象 ○

·媒介策略 ○

·广告效果 ○

·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势 ○

4、市场调查结果的分析、整理

5、撰写市场调查与分析报告

五、调查方法

（一）以问卷为主、访谈为辅

网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求：

1. 仪表端正、大方；

2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；

3. 访问前准备充分；

4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

问卷要求：

1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性；

2、问卷调查具有随机性，不可在调查过程中误导被调查者等。

六、调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

以网络调查为主，搜集相关信息，明确市场宏观和微观环 境等

第二阶段：计划阶段

6

制定计划 4天

审定计划 2天

确认修正计划 1天（第四周）

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认 2天

问卷印制 3天（第五周）

第四阶段：实施阶段

访员培训 2天

实施执行 5天（第六周）

第五阶段：研究分析

数据输入处理 2天

数据研究分析 2天（第七周）

第六阶段：报告阶段

报告书写 2天

报告打印 2天（第八周）

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算

按市价：打印一张问卷两角

复印一张问卷一角

计划：问卷100张，则费用为10.1元

组员可能的车旅费：20元

7

问卷调查人工费：大概四小时，以20元\h计算，共80元 预算费用为：110.1元（不含利润）