一、市场调查分析
1、宏观环境——智能手机的普及
（1）手机功能变迁
从20##年底起，各种各样的多媒体功能加到了手机上；20##年，我国开始了3G时代，手机行业进步的速度已经远远超出了人们的想象；20##年乔布斯用Iphone开启了触屏手机多功能时代；20##年至今，智能手机成为我国手机行业主流产品。
（2）经济消费增长
目前消费者对智能手机的需求逐渐增大，20##年手机销售规模已超过1000万台，预计到20##年，手机销售规模预计将实现年25%以上的增长复合率。
据调查，中国新富的人群里面，42%的拥有苹果平板电脑或手机，17.3%的打算购买平板电脑，28.6%的对自身所使用的高科技产品感到满意，追求掌上终端消费已成为一个新的浪潮。
（3）科学技术进步
科学技术的进步直接推动手机研发的进行，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，它为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又有众多应用软件，是集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备，智能手机被推崇是大势所趋。
2、微观环境——“手机党”的生活圈
（1）媒介宣传
在广告媒体的宣传下，人们追求新潮并且对新生的事物有着极大的兴趣，追求使用智能手机成为流行也不足为奇。
（2）生活氛围
现代社会工作、学习压力大，人际交往日益频繁，信息更新流通速度快，这些原因使得手机成为大多数人工作、生活和学习的重心。手机无形中在这些人的心里占据了相当重要的地位，一旦手机没电或来电频率突然降低就会出现情绪波动，如焦虑、烦躁、抑郁等症状。
（3）家庭环境
家庭环境的影响集中体现在父母对子女的态度和教育方式上，在父母不恰当的教育方式下成长起来的孩子，其人格特征和人际关系方面都会存在较多的问题。当面对复杂的社会环境时，他们就很容易出现这样那样的适应障碍，以致沉溺手机。
3、目标人群—— “手机党”的心理及行为习惯
经过调查分析，依赖手机、成为“手机党”的大部分是学生，因此本小组把大学生定为我们的目标人群。
（1）性格及心理
性格内向、缺乏自信的大学生是感染“手机依赖症”的高发人群。他们往往交际圈小，朋友少，想与外界联系又不积极主动，只能借助于手机来排解孤独感和证明自己的存在。还有一些人通过频繁接电话来向别人显示自己工作繁忙，以此证明自己在社会上的重要性，从而满足自己的虚荣心。
（2）目标与习惯
大学生人生目标不明确。根据心理学原理，人的某种需要未得到满足，则就会产生满足这种需要的动机，而动机则会促使人采取一定的行为去实现目标。人若是没有动机，就相当于没有目标，进而也不会产生相对应的行为。大学生进入大学后，学习压力骤然减轻，而未来的目标不明确，就会产生无所事事、茫然的状态。进而感到生活空虚，将注意力转移到别的事物上，沉迷于手机。
大学生的自我管理能力低。大学期间，课余时间较多，学生自由度比较大，有些学生不能够合理安排课余时间，而花费大量的时间在玩乐上，对手机诱惑无法抵挡。
（3）学习
大学氛围的影响：部分大学生认为上课无聊转而玩手机。大学课余时间充足，虽然这不能决定大学生依赖手机，但也为大学生对手机依赖提供了客观条件。
4、现象危害——走进“手机依赖症”
（1）“手机依赖症”的现象
总需要随身携带手机，如果没带会感觉心烦意乱，无法做其他事；若一段时间没有听到手机响，会感到不适应，并下意识地看手机是否有未接电话；总会产生手机铃声响了的幻觉，甚至常把别人的手机铃声当成自己的；接电话时常感到耳旁有手机的辐射波环绕；经常无意识地找手机，随时拿出手机；经常害怕手机没电；晚上睡觉也不关机；当手机不能连线、没有信号时，会产生焦虑和无力感，而且脾气会变得暴躁；常有手脚发麻、心悸、头晕、冒汗、肠胃功能失调等症状。
（2）依赖手机的危害
过度玩手机会冷落朋友；不尊重他人；影响正常的人际交往，沟通能力减弱；“手机依赖症”患者若因为内向、不善与人沟通而长期面对手机，会造成循环孤立，使自己性格一直处于封闭状态；长期依赖手机还会损害健康，甚至影响智力。
5、SWOT分析
优势：我们的活动放置地点在食堂门口，时间为吃饭时段前后，聚集的人群较多；
劣势：大家有可能忙着吃饭而无暇顾及我们的活动。
机会：高端电子产品的更新换代，使得很多人追求掌上娱乐；很多大学生拥有智能手机并且患有“手机依赖症”，现象普遍；
威胁：大学社团活动等举办得比较多，在众多活动的充斥下，大学生参与活动的积极性大大降低。
二、活动策略
1、理论基础
本次活动的营销方式主要是采取互动式营销，使活动参与者阅读我们的活动海报，参与签名，看到我们海报上的“囚”字，结合他们的各种感官感受，使他们注意并记住“手机依赖症”这个词，并意识到其危害，让自己不要沉溺玩手机。
2、活动校区选择
本小组成员所属院系为湖南工程学院北校区，对这里的自然环境和人文环境都比较熟悉，这样的选择有利于本次公益活动的开展，方便我们完成活动的前期准备和后期完善工作，同时能够保证活动的质量。
3、具体地点设置
二食堂距离校门口近，并且北校区的大多数寝室分布在二食堂附近，大家吃饭、进出都会经过二食堂，这里人流量比较大，很大程度上保证了参与人数。
4、具体时间设置
我们的一期活动——参与阶段的时间为上午11点至下午3点，为学生吃饭前后和下午上课前。二期活动——展示阶段时间为晚上8点至10点，为学生晚上出行和下课时间，这两个时间段人流量较多，保证活动的顺利进行。
5、活动目标
使北校区30%的人知道我们的活动，记住“手机依赖症”并知道其症状；使参与我们活动的人了解我们的活动，认识到沉溺手机的严重性，控制自己使用手机的时长。
三、活动流程
本次活动的流程分为三个阶段:
1、前期准备
（1）向我院借一块粘贴海报用的大型展板；
（2）购买荧光一瓶（200g）；
（3）向老师借海报和双面胶，向同学借马克笔；
（4）邀请工设的同学画出智能手机的轮廓；
（6）准备相机，拍摄活动全程。
2、活动执行
参与阶段：
早上八点，本小组在五教403制作活动需要海报，接着在活动地点学海二食堂门口张贴海报、摆放展板。
布置活动现场引起路人关注。
上午11点，活动正式开始。
万事开头难，我们活动小组正在向过路同学讲解。
大家积极参与。
展示阶段：
下午三点，我们将展板搬到二食堂二楼，在手机轮廓涂上三层荧光漆，在轮廓里面用荧光漆写上“人”字。
我们都被手机囚住了。
直到晚上十点，活动结束，小组成员收回展板，拆下海报。
3、后期工作
（1）统计在手机模型上签名的人数。
（2）把拍下的活动过程做成视频，投放到优酷网站上，再转发到QQ空间、微博里。
四、活动效果评估
1、影响人数评估
本次活动实行时间为一天，受众约1000人次，海报签名218人次，深刻影响336人次。网上投放活动视频一个月以来，微博阅读量3895次，空间阅读量300次。
微博截图
空间截图
海报签名截图
2、心理效果评估
此次活动让许多沉溺于玩手机的人把“手机依赖症”这个词记在了心中，意识到自己患上了“手机依赖症”，在活动参与过程中，签名的人以及在微博和空间里评论的人都是受深刻影响的人，尤其对自己被手机“囚”住产生了恐惧心理。
五、活动预算
六、活动总结
此次活动我们收获到了很多，也认识到了很多的不足。
收获：在此次活动中，很多同学由开始的不信任我们，到后来无所顾忌地在海报上签字，这说明我们的努力是有用的，甚至还有几个食堂工作人员自己要求签字，我们很欣慰。从海报上的签名我们可以看出，只签一个方框的很少，大多同学都是在几个方框内签字，有的不愿签名的是因为“手机依赖症”他们9条全中，签着太麻烦了，据此我们统计出，70%的大学生患有“手机依赖症”。
不足：在活动过程中，我们粘贴的海报到下午的时候被人撕了，荧光漆效果也不是很给力，老是要补光。除此之外，晚上拍照用的相机闪光影响拍摄，导致相片效果不佳，我们以后会吸取教训，争取每个环节都没有纰漏。
总结：总的来说，这次活动是成功的，参与人数之多是我们没有料想的，活动本身影响了大家—提醒大家不要沉溺于玩手机；我们也被活动影响—组织活动的过程辛苦和快乐。“微公益，聚能量”，本次公益活动规模小，却达到了很好的宣传效果。希望通过网上的二次宣传，让更多的人不要被手机“囚”住，被手机隔离，远离手机依赖症，愿大家早日“脱囚”。