橱窗展示调查报告
内容摘要：商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们的装置设计酌分析。
调查表明：65%的人在逛商场的时候会注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会在一定程度上促进其购买的52%,其中37.5%的人表示橱窗设计会刺激他们的购物欲使之超出计划购物。调查结果还显示，56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的注意。
关键字：橱窗、潮流、消费、购买欲。
考察时间：20##年11月8日
考察对象：各品牌橱窗设计
考察目的：分析及解剖橱窗设计商业理念，设计目的
考察地点：深圳京基100
一 、 橱窗展示原则
1.平衡
对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。
关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。
利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。能很好的吸引客户的眼球。
店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出店面品牌风格。
2.季节陈设的技巧
在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。
3.色彩的运用
背景道具的使用技巧
橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。
颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。
我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。
同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。
款式陈列的技巧
在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。
二、下图为京基100的only品牌橱窗设计：
Only的特点： 追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。
1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。
2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。
3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。
4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。
5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。
6、橱窗陈列的优点：only的橱窗设计整体来说比较简洁大方，通透的玻璃光亮鲜明，吊挂的五个大装饰球起到强调突出的作用，吸引顾客的眼球，整个橱窗运用对称法则，给人强烈的视觉冲击，后面的背景图案与模特相协调，突出了only服装的青春活力和品牌内涵。
个人建议：我认为橱窗中的道具太过单一，如果在增加一些道具，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性，此外，模特的服装也应改进，由于服装颜色与模特和装饰球的色调相接近，很难突出服装的特点，给模特穿上其他颜色的服装，效果会更好。
三、总结
通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。
橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。
第二篇：橱窗展示市场调查报告 2
橱窗展示市场调查报告
基础照明功能
利用基础照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形状富有创意，鞋子摆放有序，节奏感适中。能很好的吸引顾客的眼球。
店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏， 店门口灯光明亮，视
觉感受力强。具有很强的现代感。突出该店面品牌风格。并做到室内装修与服饰风格统一。
墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。
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店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。橱窗模特无损坏，店门 口灯光明亮，视觉感受力强。具有很强的现代感。突出该店面品牌风格。并做到室内装修与服饰风格统一。墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。
墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。具有很强的视觉冲击力。