Galeria Kaufhof GmbH 百货的橱窗展示

                                                     班级：艺术设计102班

                                                     姓名：黄令辉

                                        学号：1008040225

                                        指导老师：张鹏

                                        作业时间：2012.9.6

 

Galeria Kaufhof GmbH 百货的橱窗展示案列分析

内容摘要：提高橱窗设计水平，向顾客传达产品信息、服务理念的品牌文化、促进商品销售、树立品牌形象，为销售者提供方便美观的购物环境。

引言：在长时间的演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华，与商业相结合，成为除了对商品魅力展示于述求以外的一项更宽广，更深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，在市场营销中也具有积极和有效的作用。而各个品牌亦有了自己的展示设计风格。

调研目的：通过德国Galeria Kaufhof GmbH 百货的橱窗展示设计的调研，了解商业橱窗展示设计对销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，是我们更好的掌握商业橱窗展示设计这么课程。

下图为德国Galeria Kaufhof GmbH 百货的橱窗展示设计：

 

关于Galeria Kaufhof GmbH百货的品牌定位：

Galeria Kaufhof GmbH是欧洲相当出名的几大百货之一，面向着全世界的广大人口，继20##年成功与电脑图像制作与设计公司Viaframe合作之后如今再次强强联手打造出惊艳的创意橱窗设计。  

Galeria Kaufhof GmbH 橱窗展示的结构形式：封闭式的橱窗形式将Galeria Kaufhof GmbH百货商场的卖场与橱窗完全隔开，橱窗空间独立又宽敞，场景式的陈列方式使得整个橱窗具有较强的视觉效果。

 

Galeria Kaufhof GmbH 橱窗展示的细节方面：

 

上图构成了Galeria Kaufhof GmbH百货商场橱窗中的背景画面，之所以强调背景是因为在整个橱窗中它不仅仅是橱窗的背景而是代表着整个百货商场的营

销产品，画面中由各式各样商品采用重复与渐变，调和与对比，极富韵律感的排列形式组成的神秘丛林壮观而又宏伟漂亮至极，而且这些商品每一样你都可以从Galeria Kaufhof中买到。这正是设计者最具创意点的构思。走过这样美不胜收的橱窗想必谁都一定会忍不住仔仔细细的好好打量一番这就是设计者最独具匠心的设计理念。

Galeria Kaufhof GmbH 橱窗展示的色彩设计分析：

从颜色上说，采用绿色植物作为展示的主

要元素，倡导健康向上的生活态度与情趣，这

是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。

   从色系上说，有序的色彩主题使整个卖场主

题鲜明，井然有序的视觉效果很有强烈的冲击

力。暗色与亮色结合，突出重点产品，采用对

比色和渐进色的手法创造视觉冲击。

   从整体的协调性方面来说，它很协调的融入

了背景画面里，既没把空间里的道具埋没，又

更多的体现了百货商场的实质性，表现的东西细致，色彩又很丰富很赖人寻味。

Galeria Kaufhof GmbH 橱窗展示的照明分析：

 

                                          

在展示照明形式中，橱窗的灯光一组通过间接照明以折射的方式投射出来，灯光照在背景画面上折射出来，延伸到模特道具身上，不仅圆滑了画面里的光感，更让整个画面与现实道具之间增添了互动使之融入到一个意境当中。另一组采用从顶部直接照明的方法照射到模特身上与第一组交替组合，使整个画面融合了白天的清新之感。但不足的地方是可以把灯光的颜色亮度打的再高一点，使之更具清凉之感。      

 

Galeria Kaufhof GmbH 橱窗展示的展具陈列分析：

   优点：展具摆放自然得体，简洁明了，带有故事情节的陈列方式，很能吸引顾客的关注，背景的细节运用不仅没有喧宾夺主，更是能起到诱惑顾客的作用和说明商场营销产品的多样化，并间接的告诉顾客这是一个百货商场。

   个人建议：总的来说橱窗的陈列比较和谐，我感觉唯一美中不足的就是展具与背景的融合点可以再从背景中抽出一点元素作为真实道具，这样或许可以使其更好的相融合，画面感更具生动，宣传效果会更好。

总结：通过对调研橱窗的分析，让我了解到橱窗展示设计是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，橱窗展示设计在市场营销中的地位和作用是举足轻重的，橱窗为商品做现场的广告宣传，让人们认知并购买，给企业商家带来价值回报，增加销售额和利润，因此这就要求我们在橱窗的设计过程中，要有自己的特色，要富有艺术性和美感，从而刺激消费者的购买欲望，达到销售的目的和宣传的效果。在老师的带领下，通过对这方面的调研与学习，使我更好的掌握了商业橱窗设计这门课程。

第二篇：橱窗展示设计说明

橱窗展示设计说明

在现代商业环境中，橱窗展示设计占有主导的地位。这种通过视觉传达的诉诸效果，能使顾客更多地通过感性直观地来判别对象，从认知到理解，从理解到信赖，最后落实到实际行动上。因此橱窗展示设计往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。

橱窗展示设计作为一种诉诸于视觉感官的形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图像来表达的。但不同之处在于，橱窗展示设计不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在三维空间里来进行传达。因此，橱窗展示设计可谓是一种最直接、做有效的广告制作形式。橱窗展示设计具有几下几点突出特征：

一、实物性。橱窗展示设计是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸收顾客的注意力。俗话说：“百闻不如一见”，说明眼睛比耳朵听或传闻要可信，亲眼“目睹”而得来的知识、信息比较直接，也更真实。所以，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信心。

二、立体性。橱窗展示设计是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。

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