20xx年中国手机面板品种研究报告

时间：2024.4.18

20##年国内手机品牌LTPS面板采用比重达37%

国产化自给率突破20%

摘要：20##年是各手机品牌规格竞争达到极致的一年，手机高阶显示屏渗透率大幅度提升。据CINNO Research统计，20##年国内手机品牌全球出货中采用LTPS（含AMOLED显示技术）面板的渗透率达到37.3%。而该类面板国产化自给率一跃而上突破20%，市场份额相比20##年大幅增加14%。

国内手机品牌LTPS面板采用比重达37.3%

据CINNO Research Quarterly Mobile Smartphone Value Chain Report中数据显示，20##年国内手机品牌中LTPS（含AMOLED显示技术）与Oxide面板渗透率达到41.8%，使用比重相比20##年大幅增加16.0%。其中，不含AMOLED显示技术的LTPS面板渗透率达28.3%，Oxide面板使用比例为4.4%，分别增长5.9%、1.0%。

图1. 20##年国内前十大手机品牌显示屏技术别出货

数据来源：CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report

国内手机品牌AMOLED面板采用比重大幅增加9%

由于20##年三星显示器对外积极释放AMOLED面板，在国内品牌OPPO、vivo、金立Gionee、魅族MEIZU等大品牌的鼎力支持下，使得AMOLED面板在高阶机种的比重大幅增加。若单独计算20##年国内前十大品牌AMOLED面板使用比重，则市场渗透率大幅增加9.0%。

据CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report数据显示，20##年OPPO的AMOLED面板使用比重达38%，为国内品牌之最，合计整体LTPS产品使用量，OPPO则达到57%，而20##年OPPO该比重为52%，明显不同的是其中三分之二的LTPS产品被换成了三星的AMOLED显示面板。而OPPO在20##年全年销量增幅突破55%。

另一个年度销量增长超过55%的品牌vivo，其AMOLED面板使用比重也高达24%；而销量爆冲350%的魅族AMOLED面板的使用比重也达到16%。华为MateS因定价较高，在这第一款AMOLED手机上销量并不高，全年比重不足2%。

图2. 20##年国内各主要手机品牌显示屏技术别出货预估

数据来源：CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report

（备注：联想品牌不含MOTO、ZUK出货量；酷派品牌不含奇酷出货量）

国内手机品牌LTPS面板国产化率突破20%

据CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report 统计国内手机品牌采用的高阶面板（LTPS/Oxide）来源，日系面板供应商份额合计达50%，虽然仍为市场中绝对性主导力量，但是份额相比20##年大幅下降20%，特别是夏普市占率高达下降17%。其中，JDI主要国内合作品牌由去年的OPPO和华为转变为华为和小米，二者合计达JDI在国内市场供货比重的约83%。而Sharp的国内主力合作品牌仍为小米、魅族，两者占据夏普国内品牌供货比重的89%。

三星的AMOLED面板发力最为迅猛，从20##年的几乎零市占率，跳升至高阶屏供应商第二名，占比达到22%，而在前十大品牌中给予其支持力度最大的OPPO和vivo达到75%的贡献度。

图3. 20##年国内手机品牌LTPS/Oxide显示屏供应商份额预估

数据来源：CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report

随着天马厦门5.5代LTPS产线的满产满销，天马成为国内最大的高阶手机显示屏供应商，其市场占有率在前十大智能手机品牌中同比增长7%至20##年的12%。而由于深超和京东方也在今年大幅增加LTPS面板的供货量，据CINNO Research Quarterly Smartphone Panel Value Chain Report统计，20##年国内面板企业在国内前十大手机品牌中使用LTPS面板的比重突破20%，市场份额同比增加约15%。

20##年厦门天马6代LTPS产线、华星武汉6代LTPS产线、信利惠州4.5代AMOLED、友达昆山6代LTPS产线等都将投入量产，并伴随上海和辉光电、昆山维信诺（国显）5.5代AMOLED产线、南京中电熊猫8.5代IGZO产线良品率的爬升，可以预期高阶手机面板的国产化率将进一步快速提升。

在显示屏领域，Made in China质与量并驾齐驱的时代已经到来。

第二篇：20xx 年手机市场发展趋势报告

2013 年中国手机市场发展及消费趋势调查报告

2013 年1 月

第一章、调查方法及样本说明

第二章、2012 年中国手机市场概况

第三章、2012 年中国手机市场各品牌状况

第四章、2013 年中国手机市场消费趋势分析

第五章、2013 年中国及全球手机市场展望 2

第一章

调研方法及样本说明

1、调研对象：运营商、手机厂商、销售终端、手机用户、从业人员、网民等。品牌涉及诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉、HTC、联想、华为等20 家手机生产厂商，以及中国移动、中国联通、中国电信3 家网络运营商。

2、调研方法：线上部分选择手机之家网站、微博、论坛以及调查派公司网站，线下部分选择北京中关村鼎好电子商城多个入口处定点采集。多方进行联合调查，历时60 天。总设

计样本为4000 份，实际有效样本3904 份，符合调查前预期样本数量。

3、调研周期：2012 年10 月9 日—2012 年12 月7 日，历时60 天。

4、调研区域：参与本次调研的是广东、江苏、山东、浙江、河南、北京、福建、湖北、

河北、四川、上海等省市的互联网手机用户，均为沿海经济发达以及人口数量大的省份。北京、河北、山东、广东、江苏等省份参与度较高。

5、调研说明：调研结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑

关系等，对于不合格样本予以整体删除处理，确保最终取得样本均为真实有效调研样本。调研数据经手机之家、调查派、麦格咨询、鼎好电子城四方共同审查、处理之后，根据数据进行分析以及手机之家进行的各项资料和市场分析、展望类文章的汇总而成。

6、样本说明：调查样本显示，2012 年中国互联网用户中，21-35 岁用户比例达到70%。因此，本次调研将锁定这一范围的互联网用户进行主要消费特征分析，后文整体称之为年轻互联网用户；本次调研采取的是线上线下相结合的调研方式；在互联网用户中男性比例较大，且男性对科技类产品的关注度要高于女性，所以样本中男性比例较大；调研结果显示，受过高等教育的年轻互联网用户所占比例较大；参与调研的年轻互联网用户的职业分布比较分散，学生群体在其中比例相对较大，学生群体平均在线时长会多于其它群体，也是对新鲜科技产品敏感度和接受度较高的一个群体；调研数据显示，月收入方面，年轻互联网用户以中低收入群体为主，2500 元—3500 元之间的用户最多。一方面，中低收入用户比例较大的情况与我

国经济发展程度有很大关系，另一方面也说明互联网和手机的使用普及度较高；超过80%的年轻互联网用户ARPU 值在150 元以下，月均花费开支在51-100 元之间的用户数最大。 1

第二章

2012 年中国手机市场概况

一、中国手机市场环境变化

2012 年，随着全球经济形势好转和国家诸多促经济、保增长计划的实施，我国以移动通信、移动互联网行业为首的新兴市场呈现出蓬勃发展的态势。中国手机市场的出货量超过2 亿

部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。与此同时，在智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。

在诸多出现快速增长的领域中，智能手机市场出现百花齐放的局面，业界标杆苹果公司增长势头放缓、国际品牌如三星、摩托罗拉、索尼继续保持领先的情况下，自主品牌中的联想、中兴、华为、小米、魅族、步步高、OPPO 等也纷纷卷土重来，凭借各自旗舰机型和相对低廉

的价格，再次赢得一部分市场份额。

放眼全球，手机市场发展形势良好、竞争日趋激烈。西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通

信市场进入高速发展时期。

在这种全球经济一体化的大背景下，国内手机品牌走出国门，深入欧美及亚非拉等国市场寻找新的市场机会，已经成为普遍的趋势。目前，全球3G 市场进入快速增长期，智能手机的

需求增长势头强劲，产品组合更加丰富、价格更加大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。

2012 年，中国三大运营商3G 网络基础建设更加完善，同时4G 试商用的步伐越来越快，话费套餐计划不断丰富，为用户提供了更优的上网业务体验。三大运营商都加大对终端市场的

投入，高额的补贴政策吸引更多的合作厂商，定制机型开始受到消费者的青睐，运营商在行业

内的影响力日益明显。以iPhone 5 和搭载Android 系统机型为代表的智能手机正成为市场的主

导者，iOS、Android、WP 三大操作系统逐渐走向三足鼎立趋势，移动互联网的重要性和商业

价值越发凸显出来，创造出巨大的金矿和蓝海，智能手机独步天下、妇孺皆知。

智能操作的发展使得终端产品变成搭载系统的平台，传统的厂商之间的竞争变为不同系统之间的竞争，谷歌并购摩托罗拉的重大产业事件成了一道分水岭，预示着未来市场格局的战争

将是智能系统作为主导，单纯的终端品牌手机厂商越来越难以占据话语权。这是因为智能操作

系统使得手机退化为终端载体，生产厂商为实现差异化竞争纷纷在硬件技术上进行提升，导致

智能手机成本逐步下降，更易被消费者接受。智能系统给消费者带来的使用体验同质化趋势加强，终端产品在工业设计和配置、应用上的差异化成为厂商竞争的突破点。

二、中国手机市场年度回顾

江湖代有才人出，各领风骚三两年。

只是一个回眸的瞬间，手机行业天空已经改变了颜色。

曾经流传甚广能够改变世界的“这一年”，随着“世界末日”说法的破灭而正在逐渐远离我们的视线，成为无数记忆组成的难忘的“那一年”。

那一年，全球第一大手机厂商的宝座易主，三星电子首次笑傲江湖，诺基亚更显失意；那一年，苹果不再是科技艺术品的杰出楷模，坠落到凡间成为“泯然众人矣”的商品；那一年，PC“遗老们”曾卯足力量挤进移动市场，但依然被不够明朗的前景迷茫了双眼；那一年，微软破釜沉舟押宝WP8 但却曲高和寡应者寥寥，市场再现“温吞水”之势?? 刚刚成为“那一年”的2012 年，也是名副其实的“四核之年”。HTC、三星、LG、中兴、华为、魅族等品牌纷纷搭载来自高通、三星、MTK 的四核处理器，包括华为自造的海思四核，

手机整体性能翻番，但随之而来的续航问题，依旧困恼众厂商，这也为无线充电技术的到来提

供契机。

回顾整个2012 年，可圈可点的事件为数不少，苹果iPhone 5 的发布，设计几乎毫无改变，让世界更加确信“乔布斯时代”的终结。其他竞争对手群起而攻之，Android 阵营变得坚不可

摧，三星成为领头羊。据国外研究机构IDC 统计数据显示，截止2012 年第三季度，Android 系

统全球市占率超过70%，而iOS 份额则缩减至14.9%，两者相距近5 倍。

大屏四核手机成为兵家必争之地。国际玩家三星、HTC、摩托罗拉、索尼、诺基亚你追我赶，并纷纷拿出独家秘笈——三星的“designed for human”、HTC 的Beats 音效，以及诺基亚

PureView 相机技术等，博取用户芳心。

国内选手中兴、华为、魅族、联想等手机厂商，也开始或继续走高端精品路线，摆脱国产手机固有的低端印象。而作为新生的中国互联网手机，借势小米，更为风生水起，360 等一大

批互联网公司与传统手机厂商合作，已成互利互惠的方式，推出各类高性价比智能手机。再放眼平板市场，苹果于2010 年发布iPad 以来，后来者无数，而其中的幸存者，莫过于找到了一项不同于iPad 的差异化优势。谷歌凭借Android 主场优势，推出199 美元低价平板，呼声颇高的亚马逊不负众望，Kindle Fire 二代产品如期而至，微软则沿用PC 时代的商务性优势，

推出Suface 系列高端平板，搅局平板市场。

5 英寸及以上大屏手机的密集问世，让手机与平板电脑之间的界限被彻底打破，成为“那一年”的最大趋势。而苹果自降身价，打破发布周期规律，密集发布诸多新品，其中iPad mini 的尺寸降到了8 英寸以下，更模糊了行业界限。手机厂商也开始从“机海战术”转型到“精品

路线”，国产传统手机的高端化与国产互联网手机的高性价比策略，以及互联网国际巨头在平

板市场的争霸，使内容服务与用户体验被提高到前所未有的高度。

在硬件市场之外，操作系统市场随着微软的发力而风起云涌，Android 平台乱象丛生的特征，给了后来者WP 系统更多的市场期待，但微软仍然需要时间来证明实力。市场上基于WP

系统的应用虽然已经超过12 万，但按兵不动的大量开发者仍然在等待市场点燃的那一刻到来。

手机操作系统三大新兴平台——苹果iOS、谷歌Android 以及微软Windows Phone，逐渐形成三足鼎立之势，展开正面厮杀。

与此同时，2012 年的移动互联网行业也是血雨腥风，龙争虎斗。有多少人倒下去，就有多少人站起来。突变促成了固有格局的调整，并按照“优胜劣汰”的规律，为市场与用户提供

着更合适的“答案”。

回首2012 年，虽然诺亚方舟已经远离，传奇的神话亦将归于平淡，“生活还要继续”这句一成不变的结束语预示着来年更多无限可能。2013 年，全球移动市场又将迎来怎样的精彩大

戏？让我们拭目以待。

第三章

2012 年中国市场各品牌生存状况毫无疑问，中国是全球第一大手机市场，也是全球前三大智能手机市场，并且未来仍然具有相当广阔的市场空间。2012 年，中国手机市场出货量超过2 亿，超过了电脑市场的销量。国内外各大手机品牌在中国市场的表现，很大程度折射出其在全球市场的份额和地位。这里我

们按照各大品牌在全球市场上影响力的顺序，依次来看一看他们在2012 年的市场状况如何。苹果?

走下艺术神坛的库克时代?

自1976 年成立以来，苹果公司在计算机领域屡掀狂潮。回顾乔布斯30 多年的从业生涯，大致经历了创建苹果、被迫离开、回归苹果、生病及辞职几个阶段。他是iPad 、iPod、iPhone 等知名数字产品的缔造者，几乎亲手参与创造了苹果所有旗舰型产品。

2011 年8 月24 日，苹果公司发表声明，乔布斯辞去CEO 一职。公司表示，乔布斯的位置将由库克接替，而乔布斯将成为董事长。在“乔帮主”率先搭乘2012 的诺亚方舟离去后，库克被任命为苹果新任CEO。

那么，苹果公司从无到有，从类似作坊的操作，到一举成为全球市值最高的公司，它的前世今生又是怎样的呢，我们来做一个概括明了的回顾。

1976 年，苹果公司正式成立。创始人乔布斯和沃兹推出第一台电脑Apple Ⅰ。其实严格意义上来说，Apple I 并不是一台完整的电脑，因为它的包装盒内其实只有主机板而已，但在

当时几乎没有电脑整机出售的年代，Apple I 无疑开创了一个个人电脑的先河。 1977 年，发布AppleⅡ。

1980 年，发布AppleⅢ，苹果股票上市并获得巨大成功，乔布斯成为百万富翁。 1984 年，第一台Mac 面市。

1985 年，乔布斯被苹果董事会“扫地出门”，他随后创办NeXT 软件开发公司。 1991 年，苹果第一个真正成功的移动电脑PowerBook 诞生。

1996 年，苹果收购NeXT，乔布斯重回苹果。

1997 年，Mac OS 7.6 和Mac OS 8 相继发布，二十周年纪念版Mac 上市畅销。 2006 年，发布了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑iMac 和MacBook Pro。 2007 年，发布iPhone 与iPod touch。

2008 年，发布MacBook Air，当时最薄的笔记本电脑。

2010 年，苹果公司平板电脑iPad 正式发布。

2010 年，发布了近来一直引人瞩目的被称为划时代的苹果第四代手机iPhone 4。其显示屏像素也由原来的480×320 升级为960×640。

2011 年10 月4 日，发布iPhone 4S，此款苹果手机也被认为是对乔布斯的最后的纪念。 2011 年10 月5 日，乔布斯辞世，全球果粉无比哀痛，业界痛失一位大师级人物。 2012 年3 月7 日，苹果发布拥有2048×1536 像素Retina 显示屏、四核图形处理器、支持 iOS 5.1.1、1G 内存的第三代iPad 平板电脑——全新iPad（The New iPad）和Apple TV。

2012 年4 月，苹果以超过5200 亿美元的市值稳坐世界第一的位置。

2012 年6 月12 日，北京时间凌晨1 点，苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上，正式发布新一代移动操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro 笔记本电脑等新产品，以

及自主研发的3D 地图应用。

2012 年9 月13 日，苹果发布其新一代产品iPhone 5，同时发布新的iPod touch，iPod nano。其中iPod touch 将采用与iPhone 5 同样的4 寸屏幕及iOS 6 操作系统。

（图）iPhone 5

2012 年10 月24 日，苹果推出第四代iPad 及iPad mini 平板电脑。同月，苹果停止向三星采购液晶显示屏，11 月份，苹果再度停止向三星采购一个重要零部件，即iPad 和MacBook 笔

记本所用的电池。

同月，苹果在北京王府井开业第六家苹果零售店，11 月3 日在深圳开业第七家零售店。这是中国国内除北京、上海以外的第三个城市开设零售店。

苹果还和HTC 签署了一项为期10 年的专利授权协议。协议内容是双方就当前以及未来的专利问题进行彼此授权，避免再因为专利问题引起的任何纠纷。苹果和HTC 的CEO 也都表示

该协议的签署，有利于公司未来将更多的精力投入到新技术研发方面，而非专利纠纷。 2012 年12 月14 日，苹果iPhone 5 在中国国内上市，将有中国联通和中国电信的合约机计划，同时iPad mini 和iPad 4 也将月12 月7 日上市，其中iPhone 5 售价5288 元起，iPad mini

售价2498 元起。

（图）iPad mini

苹果正在计划进一步开展其在中国的业务，目前中国几大电信运营商都正在争先恐后地与苹果合作发售iPhone5 来进一步拓展中国这块全世界规模最大的移动通信市场，现在中国已经

拥有了超过10 亿的手机用户。

2012 年末，iPhone 5 在中国国内接受预定之时，中国移动仍未在合作运营商名单之类。但是，考虑到中国移动已在香港实行4G LTE 商用，以及将在2013 年内建立2 万个TD-LTE 基站，覆盖13 个城市，现有的20 万个TD-SCDMA 基站可平滑过渡到TD-LTE，这家运营商的

4G 商用似乎更有优势，将来也必将受到苹果公司的青睐。?

目前整个亚太区为苹果提供了该公司总营收的五分之一，而整个大中华区则更是为苹果在 2011 年4 月到6 月的第三财季里高达82%的营收增长立下了汗马功劳。iPhone 的健康成长将

有效地刺激中国以及其他新兴经济体的发展和成功，并把经验进一步扩展到iPad 系列产品上。

目前苹果在中国设的专营店未超过10 家，并主要出售iPhone 以及其他苹果产品。除此之外，还有数以百计的中间商以及中国联通、中国电信等运营商也在出售iPhone 系列产品。

随

着越来越多的中国人开始买得起高端智能手机，中国将有实力在未来成为苹果的iPhone 等产

品的最大的市场。

摩根士丹利在一份报告中预测，截止到2012 年9 月的2012 财年，苹果在中国的销售额或将高达90 亿美元，与2011 财年的29 亿美元相比将会有大幅度的增长。同时已经有越来越多

的中国人开始通过iPhone 和iPad 来玩游戏、写微博以及进行在线社交活动等。

尽管苹果的iPhone 系列手机目前在中国的销量不错，但是使用谷歌Android 操作系统的智能手机依旧主导着中国智能手机的市场。三星凭借S3 机皇产品横扫2012 年市场，出尽风头。

据IDC 的预测，到2015 年Android 系列智能手机或将占据整个中国手机市场的半壁江山。原因很简单，因为有太多的供应商不断地推出介于各个价格区间中的Android 系列手机。 IDC 数据称，2012 年12 月，在今年第三季度中国智能机市场，苹果市场份额不足10%，出货量为6000 万台，三星已成为中国市场最大的智能手机提供商。

三星?

市场霸主地位终确立?

三星，来自中国邻国韩国的电子企业，成立于1969 年，其前身可以追溯到1938 年三星前任会长李秉喆先生在韩国大邱市成立的“三星商会”。三星商会早期的主要业务是将韩国的干

鱼、蔬菜、水果等出口到中国北京及满洲里。不久，三星商会又拥有了自己的面粉厂和制糖厂。

主营业务与电子产品一点都不沾边的“三星商会”成为当下这个现代世界性公司“三星”的基

础。

1969 年，三星电子成立之后，短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导体、通信、计算机产品和消费类电子产品于一体的国际化大企业，其品牌知名度及产品渗透率均非常高。 1992 年中韩建交之后正式进入中国市场，1992 年8 月，三星电子在中国惠州投资建厂。之后

10 年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。中国市场在三星电子全球市场中占据举足轻重的作用。

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand 公布的2010 年全球品牌价值排行榜显示，三星以194.9 亿美元的品牌价值位居第十九位，品牌价值较2009 年再度增长11%。作为全球第二

大手机厂商及韩系手机的领军品牌，三星手机的产品理念是“领先时尚科技”，其品牌发展策

略是造世界第一的手机产品。

有手机、平板、相机等产品来诠释三星曾经创下的第一还远远不够，但透过这些随着时间流逝而渐渐远去的老机型，我们可以看到，尽管三星在通讯技术方面并不是最强的，但它对时

尚、对潮流的感知和把握是其他厂商所不具备的。时尚手机、女性手机的概念可以说是三星

为

手机界作出的最重要贡献。音乐、拍照、炫屏、跨界、奢华、女性、高端商务、智能、3G， 8

不论哪一个关键词，都被三星诠释的淋漓尽致。正如三星秉行的产品战略：要用最宽广的产品

线，来提供给消费者至少一个选择。

2012 年2 月，三星在MWC2012 上发布一款带投影仪功能的手机GALAXY Beam，__________该机

可支持即时投影，是一款双核Android 智能手机。

在该大会上，三星发布GALAXY Note 10.1，搭载Touchwiz 的Android 4.0 系统，该机处理器和GALAXY Note 一样，是猎户座双核1.4GHz 处理器，同时配备了1GB 的RAM，S Pen

同样支持，8 月正式发布。

2012 年4 月，三星在2012 年第一季度的手机出货量为9350 万台，较去年同期增加36%，且首次超越诺基亚，成为全球最大手机厂商，终结了诺基亚长达14 年的领先地位，诺基亚则

以8270 万台的出货量位居第二。此数据来自调研机构Strategy Analytics。

2012 年5 月，三星发布GALAXY S III，该机采用Exynos 4412 四核处理器，主频为1.4GHz， 800 万像素摄像头，4.8 英寸HD Super AMOLED 显示屏，分辨率为1280×720。在硬件上

领先了绝大多数厂商。6 月份已与中国三大运营商合作，中国移动版型号为GT-I9308，中联

通版型号为I9300，电信版型号为I939，三种制式均采用Micro-SIM 卡设计，售价均为4999 元左右，本月上市。9 月，该机在发售100 天之际大卖2000 万台，这个成绩是当年GALAXY S II 的3 倍，是GALAXY S 的6 倍。

（图）三星GALAXY S III

2012 年6 月，三星在Computex2012 上发布旗下首款Windows 8 平板，5 系列的Hybrid，拥有11.6 英寸屏幕。

同月，三星发布中国国内首款Windows Phone 手机OMNIA M S7530，搭载Windows Phone 7.5 操作系统，整合各类社交网络。

2012 年7 月，三星为加强专利组合，耗费31 亿美元，收购英国芯片制造商CSR 的移动部门，以及该公司4.9%的股份。该部门专攻蓝牙、GPS、Wi-Fi 及其他芯片，并在美国市场

拥有21 项关键专利。

同月，三星IFA 2012 上推出5.5 英寸屏的GALAXY Note II，触控屏将从过去的5.3 英寸升级至5.5 英寸，运行Android 4.1 系统，配备与GALAXY SIII 相同的猎户座Exynos 4412 四

核1.6GHz 处理器，内置1200 万像素摄像头，11 月在中国国内上市。

（图）三星GALAXY Note II

同月，三星在IFA 2012 上发布首款Windows Phone 8 系统的手机，型号为ATIV S，以及Windows 8 平板Ativ Tab，前者有望在2013 年2 月上市，后者已在12 月份上市。

（图）三星ATIV S

2012 年9 月，三星内部人士称，GALAXY S IV 将于MWC2013 现身。

2012 年10 月，三星开始停止向苹果供应液晶显示屏，11 月份，被国外媒体爆料，三星再度停止向苹果供应一个重要零部件，即iPad 和MacBook 笔记本所用的电池。

同月，三星Nexus 10 平板发布。该平板是一款10 英寸屏幕产品，但创造了一个记录，它的分辨率为2560 x 1600，ppi 达到300，是平板里最清晰的屏幕。

（图）三星Nexus 10

2012 年11 月，三星被国外媒体爆料，原有logo 将在CES2013 上发布全新形象。同月，三星发布手机和相机的跨界产品GALAXY Camera 采用Android 4.1，具备21 倍光学变焦镜头，Exynos 4412 四核处理器，11 月在中国国内发售。

（图）三星GALAXY Camera

同月，三星发布手机和相机的跨界产品GALAXY Camera 采用Android 4.1，具备21 倍光学变焦镜头，Exynos 4412 四核处理器，11 月8 日在英国发售。

2012 年12 月，IDC 数据称，三星自第三季度起成为中国市场最大的智能机制造商。诺基亚?

昔日霸主能否王者归来

诺基亚，这个来自北欧斯堪的纳维亚半岛的手机品牌，一度凭借超过50%的份额笑傲全球手机市场，并成为行业第一领军品牌，称霸14 年之久。但在2007 年之后，受苹果产品的

冲击巨大，2012 年正式跌落王者宝座，目前退居第二。2012 年诺基亚最大的动作在于联合微

软共同押宝WP 市场，但尚需时间来检验最终成果。?

2012 年3 月21 日，微软在北京正式发布Windows Phone 7.5 操作系统，诺基亚与其联合推出开发者"春phone"计划。

同月，诺基亚和微软联合注资2400 万美元，用于新Windows Phone 程序的研发。目前诺基亚已经和全球领先的互动娱乐软件公司EA 合作，将多款人气游戏引进Windows Phone 平台上。

同月，诺基亚Lumia 系列正式登陆中国。微软大中华区总裁梁念坚在诺基亚Lumia 中国发布会上宣布Marketplace 软件商城正式在国内上线。

2012 年6 月21 日，微软在美国发布Windows Phone 8 操作系统，采用全新的内核和界面，可支持多核处理器和高清分辨率，整体性能更多强劲，不过令人遗憾的是，新的WP8 系统和原来的Windows Phone 7.5 系统并不兼容。微软承诺所有WP7.5 的用户都可以升级至 WP7.8 系统，而作为诺基亚的旗舰机Lumia 900 将会率先支持WP7.8 的升级。 2012 年9 月5 日，诺基亚联合微软在美国纽约举办发布会，正式推出两款采用微软

Windows Phone 8 操作系统的智能手机，高端机Lumia 920 和中端机Lumia 820。（图）诺基亚Lumia 820 和（图）诺基亚Lumia 920（右）

2012 年10 月23 日，诺基亚发布一款入门WP7.5 手机Lumia 510，主要面对低端市场，诺基亚承诺可以升级到WP7.8。10 月28 日，诺基亚继续发布两款WP8 系统手机，诺基亚 Lumia 810、诺基亚Lumia 822 。

2012 年12 月5 日，诺基亚发布一款WP8 手机lumia 620，面对中低端市场，目前市场预计售价约在1500 元左右，于2013 年初上市。同日，诺基亚携手中国移动，开始在华销售

支持TD-SCDMA 技术的Lumia 920 手机，即Lumia 920T。该机将拥有黑色、白色、黄色和

红色四种颜色，售价4599 元，本月底正式上市。

2012 年12 月7 日，360 公司在其官微宣布，将与诺基亚合作推出另一款特供机。该机型将在圣诞节前后上市。

摩托罗拉?

手机鼻祖艰难重生?

在摩托罗拉83 年的业务发展过程中，公司花费全部的精力关注移动技术，公司涉足手机业务近65 年，你可以认为，摩托罗拉是这一领域的先驱，可能这也是摩托罗拉之所以吸引谷

歌的原因。

摩托罗拉涉足移动领域大概是沿着这样一条脉络进行的：

1928 年-约瑟夫·加尔文(Joseph Galvin)和保罗·加尔文(Paul Galvin)1928 年9 月在美国伊利诺斯州芝加哥市成立了加尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corporation)。

1930 年-摩托罗拉作为首款商用汽车收音机设备的商标出现。摩托罗拉(Motorola)是由 “motor”和“ola”两个单词组成，“motor”指代汽车，而加尔文认为“ola”意指声音，摩

托罗拉这一品牌本来的含义是“运行中的声音”。在上世纪五六十年代，迫于日系厂商的竞争

压力，摩托罗拉不得不放弃了汽车音响以及电视机业务，而当初正是摩托罗拉引发了这两个产

品领域的技术变革。

1942 年-摩托罗拉研制出“手提式”的对讲机(Handy Talkie)SCR-536 。这款手提式对讲机是为美国军方研制的。二战结束之后，摩托罗拉的名气愈发增大，人们只要一说起无线通信就

首先会想到摩托罗拉。其实直到90 年代，摩托罗拉几乎还一直垄断着这个市场。

1946 年-开始手机业务。1946 年1 月在芝加哥，摩托罗拉设备通过伊利诺斯州贝尔无线电话服务，实现首次车载通话。

1955 年-摩托罗拉格式化“M”标识首次面世。

1956 年-摩托罗拉推出首款传呼机，摩托罗拉移之为“个人通讯领域里的新标准”。 1973 年-摩托罗拉推出DynaTAC，现代手机开始发展。

1983 年-摩托罗拉推出首款原型手机系统十年之后，美国联邦通讯委员会(FCC)1983 年9 月批准商业生产DynaTAC 手机，也是世界上第一部移动电话。零售商在第二年销售该款手机。

摩托罗拉同时推出了首款手机配件：车载扬声电话(Vehicular Speaker Phone)，车载扬声电话允

许驾驶员进行免提操作。

1986 年-摩托罗拉发布Bravo 传呼机，Bravo 传呼机继续成为全球销量最大的传呼机。而在国内，摩托罗拉刮起的首先是BB 机热潮，那个时候万元户绝对是“腰里一圈BB 机” 的范儿，虽然在现在看起来多少有点“搞笑”，但在当时确实属于潮流，以至于在后来“大哥

大”风行起的时候，学生堆儿里依然将其看做宝。

摩托罗拉在BB 机时代也算是叱诧风云，其霸主地位几乎无人能够动摇。后来，摩托罗拉为了适应市场的要求，更是推出了时尚型、袖珍型等各种型号的BB 机，而这段时间的品牌推

广和资金积累，为之后摩托罗拉“大哥大”再次风行打下了良好的基础。

正如其起初所预测的一样，“大哥大”一经推出也迅速刮起了一阵风潮。由于大哥大身躯庞大，而且在当时价格非常高，再加上使用它的人也多是商界大哥级的人物，物随主贵，很快

成为身份显赫的象征。

1991 年-摩托罗拉在开发GSM 标准中发挥了重要作用，在德国推出了一款系统及数部手机。该技术现在已经成为全球化的标准，如今在全球每10 部手机中就有9 部手机使用这一标

准。

1994 年-iDEN 技术亮相，在单一移动设备中综合了传呼、双向通讯及电话功能。摩托罗拉推出StarTAC，StarTAC 大受市场欢迎，在逾10 年中拥有大量忠实的“粉丝”，StarTAC 的销

量超过6000 万部，这也使得StarTAC 成为早期的一款重磅产品。

2003 年-摩托罗拉推出A760，首次进军智能手机市场，A760 搭载使用Java 技术的Linux 操作系统。数码相机、MP3 音乐、多媒体电影播放、6.5 万色TFT 触摸屏以及蓝牙、JAVA、智能语音识别及合成等高端功能在“摩托罗拉A760”中一应俱全，并携带着优秀稳定的核心

Linux 操作系统走入了人们的眼帘，而这样强大的软硬件组合似乎并没有太大改变摩托罗拉所

面临的尴尬处境。

2004 年-摩托罗拉推出RAZR V3 手机，RAZR 掀起了一股使手机更薄、更小的新趋势。与 StarTAC 类似，RAZR 手机受到大量用户喜欢。在2008 年被苹果iPhone 手机取代之前，RAZR

手机一直享有历史上最畅销手机的美誉。

在经过了Moto RAZR V3 火爆一段时间之后，摩托罗拉本应该拿出更多的创新来给世人展

示他的强大，但反而似乎还有把“RAZR V3”继续“啃”下去的意思。摩托罗拉的竞争对手在

这3 年里都根据自身的技术特点找到了自己的定位，并都在各自的定位市场中呼风唤雨，诺基

亚更是牢牢占据了市场霸主的地位，而摩托罗拉在经历了V3 的成功之后再次迷失了方向。 2006 年-摩托罗拉“明”A1200 横空出世，续写了摩托罗拉手写帝国的神话。摩托罗拉“明” A1200 智能手机，采用先进的手写识别软件，可识别1 万多个手写中文字。这款手机再次刮起

了一阵“明”潮。但在随后的几年里，摩托罗拉依然犯了与之前同样的错误，就是一款明星机

型“啃”到老，后续所有产品都逃不出这款“明星”机的影响。

2009 年-摩托罗拉试水谷歌Android 操作系统，摩托罗拉数款手机成为Android 平台最畅销的产品。CES 大会上，一款后翻盖造型的Backflip 使摩托罗拉再次进入了人们的视野。该款

机型在国内上市名称为ME600，该机创意性的采用了如同后空翻姿势的开阖动作，并搭载后起之秀的谷歌Android 系统，因此让人们深深地记住了这款手机。

与谷歌Android 系统的联姻，似乎让摩托罗拉尝到了甜头，因此摩托罗拉在ME600 上市取得成功之后，连续发力再次推出搭载谷歌Android 系统的Milestone、XT701 等多款强悍智能

机型。而拥有诸多如“里程碑”、“救世主”等称号的Milestone 在美国一周的销量就超过了

25 万台，在英国首发时，在短短3 小时内就销售一空。

2011 年-摩托罗拉在2011 年1 月4 日宣布，公司将剥离手机设备部门，使之成为独立公司 -摩托罗拉移动，摩托罗拉解决方案将负责公司与手机业务无关的业务。

2011 年8 月15 日-摩托罗拉移动被谷歌以125 亿美元价格收购。谷歌称这之为防御性举措，用以防范针对Android 操作系统日益增多的诉讼潮。

总之，Android 系列手机的推出是摩托罗拉的一个转折点。从目前来看，摩托罗拉的这些发力显示了昔日雄师正在走向崛起的道路，而真正这条路究竟能不能走好，就需要看摩托罗拉

有没有汲取对手们的取胜经验和之前自己落魄的教训了。

2012 年3 月，摩托罗拉发布DROID RAZR MAXX，拥有3300mAh 超大容量电池，机身厚度增加至8.99mm，在北美市场受到追捧。该机的中国国内型号为XT910 MAXX，4 月上市。

（图）摩托罗拉DROID RAZR MAXX（XT910 MAXX）

2012 年7 月，摩托罗拉发布Atrix HD，拥有双核4.5 英寸720p 屏幕，支持4G LTE 网络，具有类凯夫拉材质的后盖，配有1780mAh 电池，机身厚度为8.4mm，介于Droid RAZR 和 RAZR Maxx 二者之间。

2012 年8 月12 日，摩托罗拉移动通知全体员工，该公司将会裁员20%，并且关闭全球 94 个办事处中的1/3。具体到美国部分,摩托罗拉移动将会裁员4000 名员工中的1/3。在中国

国内，主要涉及北京、上海、南京、杭州、天津五大大区。其中北京裁员700 人成重灾区，摩

托罗拉大规模裁员引发北京南京等地员工集体抗议。月底，裁员风波涉及成都，裁员数在50%

左右。

2012 年9 月，摩托罗拉联手英特尔发布RAZR i，这是摩托罗拉第一款内置英特尔处理器的手机，也宣告英特尔进入移动终端取得的阶段性成果。该机使用英特尔Atom Z2460 凌动处

理器，主频达到2GHz。

（图）摩托罗拉RAZR i

索尼?

后起之秀变脸而生?

先是“爱立信”，继而是“索尼爱立信”，现在是“索尼”，几年之内，这个让业界不断侧面的国际知名品牌不管是名头还是身份，都变幻了数次，唯一可以确定的是，不管怎么变幻

旗帜，这一品牌始终挺立在时代潮头，并且不断发出着自己的响亮声音。

现在的索尼在世界手机领域是一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001 年英国伦敦，是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费

电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建

设等方面的专长。

2011 年10 月27 日，索尼以10.5 亿欧元收购爱立信持有的50%股份，索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。2012 年2 月16 日，此收购项目正式完成，索爱正式更名为“索尼移动通

信”，伯特·诺德伯格（Bert Nordberg）担任总裁兼CEO。2012 年4 月，该公司宣布任命铃

木国正为新任总裁兼CEO，现任CEO 及总裁诺德伯格将就任董事会主席。

2012 年4 月1 日，平井一夫正式担任索尼代表公司CEO 兼总裁，霍华德·斯金格担任索尼公司董事长，代表公司执行官，董事会成员。6 月，平井一夫正式宣布退任，今后将作为非

全职董事退居二线，同时退任的还有董事霍华德·斯金格。新接任董事盛田厚则是索尼创始人

之一故盛田昭夫的外甥。

2012 年11 月22 日，美国惠誉国际信用评级有限公司22 日宣布，把索尼公司的信用评级下调3 级至BB-。?

Xperia 为索尼旗下高端智能手机子品牌。2008 年2 月，索尼推出全新的Xperia 品牌，以满足不断增的用户高端需求。开山之作Xperia X1 的正式亮相，标志着移动通讯领域进入了一

个全新的时代。Xperia 是索尼第一个真正意义上的自主品牌，代表了索尼在追求更高端，更具

活力的沟通体验方面的愿景。Xperia 系列的设计目标就是要将移动互联网及多媒体娱乐体验无

缝融合。

2012 年1 月，索尼发布Xperia S LT26i，是Xperia 系列智能手机首款更换为“索尼”品牌的旗舰型智能手机。

（图）索尼Xperia S

同月，在CES2012 上，索尼发布“最新一代”Xperia Ion LT28h，预装Android 2.3.7 系统，高通MSM8660 双核1.5GHz 处理器，4.6 英寸显示屏幕，1500 毫安电池，不能更换电池，

也不支持microSD 扩展卡，只有16GB 的内置存储。3 月，该机在日本上市，取名Xperia Acro，

最大的特色是加入了防水、防尘功能的支持，7 月份登陆中国国内。

20xx年2月，在MWC2012上，索尼发布旗下首款采用WhiteMagic 屏显技术的设备Xperia P LT22i，采用铝合金一体式机身，机身下部设计有灵睿透明带。另一款是Xperia U ST25i，一款主攻娱乐影音的手机新品，采用一体式机身，拥有3.5 英寸BRAVIA ENGING 现实显示

技术的触摸屏。

2012 年3 月，索尼发布Xperia sola MT27i，配置居于Xperia P 和Xperia U 之间。 18

2012 年5 月__________，索尼发布Xperia TX LT29i，是Xperia T 的轻微改动版本，主要面对亚洲

市场，日本本土名为Xperia GX。该机采用HD 分辨率的4.6 英寸屏幕，Mobile BRAVIA Engine

技术，配备了1.5GHz 双核高通S4 处理器，搭载一颗全新的1300 万像素的摄像头，机身最

厚处10.5 毫米而最薄处仅8.6 mm。

（图）索尼Xperia GX

2012 年7 月，索尼发布Xperia Acro S LT26w，属于一款三防高配机型。

2012 年8 月，索尼发布Xperia SL LT26ii，采用4.3 英寸720p 高清触控屏，后置超高清的1200 万像素自动对焦摄像头，也是一款PlayStation 认证手机。

2012 年11 月，索尼在美国上市了强悍的Xperia Advance 智能手机，该机采用三防设计，但不是动感和时尚，该机并没有绑定合约，而是无锁发售。

2012 年12 月，索尼被外媒曝光正开始MTK 四核芯片MT6589 的样机测试，搭载该芯片的索尼手机有望2013 年推出。

展望2013 年，索尼虽然凭借Xperia 系列重振雄风，但能否在竞争越发激烈的手机市场杀出一条血路，让我们拭目以待。

LG?

感性营销线路在华遇阻?

来自韩国的LG 电子，从1958 年成立开始，40 多年来在电子信息通信领域以创新的技术开发了崭新的产品，引导了韩国的电子产业的发展，成为世界电子、信息通信产业的核心企业。

其产品包含了传统的白色家电、数字家电、数字外设，以及多媒体设备等几大类。在2001 年， LG 电子在烟台成立浪潮LG 数字移动通信有限公司，生产CDMA 手机，2003 年，LG 电子在

青岛成立乐金浪潮数字通信有限公司，生产GSM 手机。

LG 的那张类似于笑脸的商标也更能给人带来好感。而对于LG 手机终端消费产品的青睐，则更多的在于其“外资品牌的标签、贴近中国的价格”。

虽然LG 手机进入中国的时间不算晚，但是其产品被人们广泛的认识、认可，还要从“巧克力”的上市说起。一句“I Chocolate You！”的广告语，在2006 年被广为流传。而从这之后，LG 遍一发不可收拾，将极致与简约的元素添加到手机的设计中。LG 手机多以质朴的黑色配合银黑相间的内饰，充分诠释了刚柔并济的内涵，优雅与性感兼备。在使用功

能之外，它也被赋予了更多的个性、时尚、装饰等附加功能，在视觉上、感性上和意像上产生

不同的审美效果。从“巧克力”后先后上市的“闪耀”、“PRADA”、“优镜”、“迷”、 “曲奇”也都是按照这个理念一直保持下来的。

20xx年1月，LG在CES2012上发布新旗舰，即高清IPS 4.5 寸屏智能手机LG Spectrum。该机是Verizon 版本，支持LTE 4G 网络，本月19 日正式发布，价格仅为199.99 美元。 2012 年2 月，LG 在俄罗斯推出全球首款三卡三待手机LG A290。该机仅2.2 英寸屏幕，分辨率为176x220 像素，后置一颗130 万像素摄像头，配一个LED 补光灯，机身三围为113.5

x 51 x 12.95mm，以及1500mAh 的电池容量，3 月上市，售价约为75 欧元。同月，LG 发布Optimus Vu，5.0 英寸超大屏直逼三星GALAXY Note。该机拥有4:3 的罕见屏幕比例，分辨率为1024x768，同样配备手写笔，将由韩国运营商SK Telecom 在3 月份开售，售价高达999900 韩元。

（图）LG Optimus Vu

同月，LG 发布L 系列三款手机：L3、L5、L7。这三款手机从低端到高端覆盖全线，经济实惠的LG Optimus L3 采用3.2 英寸的屏幕，运行Android 2.3 系统，中档机器LG Optimus L5

配备4 英寸的屏幕，预装Android 4.0 系统，LG Optimus L7 高端配置也意味着更高的价格，

采用4.3 英寸的屏幕，同样预置Android 4.0 系统。

同月，LG 在韩国首发LG Optinus 3D Cube（即Optinus 3D Max），属于LG Optinus 3D 第二代产品，也是继LG Optimus 3D 和HTC EVO 3D 之后第三款支持裸眼3D 功能的手机。该机拥有较漂亮的3D UI 界面，支持2D 转3D、NFC 功能，机身厚度仅9.6 mm，LG Optinus 3D 机身厚度11.9mm，4 月份在欧洲上市。

同月，LG 推出一款型号为Optimus 4X HD 的手机，同样拥有大屏幕达4.7 英寸，采用自家IPS LCD 屏幕，分辨率高达1280 * 720，机身厚度仅为8.9mm，配备四核Tegra 3 处理器，

可以看做是Optimus 2X 的升级版，5 月在印度率先上市，售价高达35000 印度卢比，约合

4290 元人民币，6 月份欧洲发售。

2012 年8 月，LG 推出高端机Optimus G，具体型号为Eclipse 4G LTE（LS970），来对抗三星GALAXY S III。该机搭配4.7 英寸HD 触摸屏，高通S4 四核处理器，2GB RAM，内置16GB ROM，提供一颗1300 万像素摄像头，搭载了2100mAh 电池和Android 4.0 系统，

并且支持NFC 和4G LTE 网络，9 月份在韩国正式亮相，由美运营商Sprint 在第四季度率先

推出。

（图）LG Optimus G

2012 年10 月，LG 备受瞩目的Nexus 4 发布，4.7 英寸IPS LCD 屏幕，分辨率为1280x768，搭载一颗四核1.5GHz Snapdragon S4 处理器，主副摄像头分别为800 万像素和130 万像素，

机身内存组合为2GB RAM+8GB/16GB ROM，和预想一样，是Optimus G 的翻版。该机并不

支持4G LTE 连接，配有2100mAh 电池容量，8GB 版本售价299 美元，16GB 版本售价349

美元，11 月13 日正式上市。

（图）LG Optimus G

2012 年11 月，LG Optimus G2 传闻将于2013 年5 月发布。作为LG Optimus G 升级产品，Optimus G2 采用5 英寸大屏，分辨率达到1080p，搭载2GHz 主频四核处理器，2GB RAM

或者更大内存，一颗高像素摄像头，极有可能大于800 万像素，成为与三星GALAXY S IV 抗衡的产品。

2012 年12 月，LG 被韩国媒体爆料，正在开发自家的手机处理器芯片,这些芯片专门为未来的手机产品设计，而目前的产品核心则转由类似台积电这样的供应商制造。

同月，中国国内媒体获悉，LG 手机正在中国开始裁员，在华手机业务已经几乎停滞。黑莓?

另类挑战者的光辉征程?

黑莓手机（BlackBerry），是加拿大一家手提无线通信设备品牌，于1999 年创立。其特色是支持PushMail 电子邮件、移动电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯

服务。较新的型号加入PDA 功能如电话簿、日历等及话音通讯功能。大部份BlackBerry 设备

附设小型但完全的QWERTY 键盘，方便用户输入文字。

对于很多中国用户来说，黑莓算是一个新兴的品牌。这款产品1999 年上市来并没有得到市场太多的瞩目，直到“9.11”事件的发生，黑莓才开始逐渐成为企业用户关注的焦点，目前

已成长为北美市场第一大智能手机品牌。作为一家专业的商务手机制造商，RIM 公司有自己的

理解。黑莓手机虽然外观不一定时尚，但是却出奇得好用。这个黑莓最重要，也最为打动人心

的特点，在黑莓十二年的历史上，一直贯彻始终。

（图）黑莓历年来主要机型

黑莓产品以其另类的外观和业界首创的全键盘设计，曾经在之前几年掀起了业界一阵旋风。但如今随着牌照，渠道等问题，以及更多品牌的超越，黑莓的影响力已经有所减弱，不再像之

前那样引人注意，在智能时代也有些“受伤”之感觉。

2012 年2 月，RIM 在阿姆斯特丹开发者大会上，公司展示了BlackBerry OS 7.1 和 Playbook OS 2.0。但是，RIM 表示，现有黑莓设备的操作系统不会兼容BlackBerry 10，因为

后者专属下一代黑莓智能手机，而且能跨平台至Playbook。

2012 年5 月，在黑莓开发者大会上，RIM 展示了一款采用Blackberry 10 操作系统的黑莓原型机，配置强劲，引人关注，但并未发布Blackberry 10 系统本身。不久之后，一款代号

为Dev Alpha B 黑莓BB10 新机现身国外网站，其外观与先前的原型机不大相同。 2012 年7 月，RIM CEO 海因斯表示，Blackberry 10 将会在明年1 月份发布，届时还会推出一款全触摸屏设备，并紧跟着推出一款带物理键盘的设备。此后有分析师预计，Blackberry

10 设备将于2013 年3 月份发布。

同月，RIM 在北京发布BlackBerry 9900 智能手机，也是RIM 今年在中国推出的最新旗舰手机。该机支持中国联通3G 网络，中国联通为BlackBerry 9900 提供三种合约计划，经销

商处则出售非签约机的普通版本，官方建议价格为5298 元。BlackBerry 9900 厚度仅为10.5 毫米，在当今全键盘智能机中独树一帜。

（图）黑莓9900

2012 年8 月，RIM 在加拿大推出PlayBook 4G，采用BlackBerry OS 2.0.1 系统，裸机售价为550 美元。该款设备为PlayBook 的4G LTE 版本。

2012 年11 月，RIM 官方宣布，2013 年1 月30 日正式发布BlackBerry 10 操作系统，并同时发布两款基于BlackBerry 10 平台的智能手机，而且发布会将在多个国家同步进行。两款

新机中，一款是经典的黑莓全键盘智能机，另一款是全触屏智能机，后者属于RIM A 系列，名为Aristo，搭载四核处理器，720p 4.65 英寸屏幕，支持四频LTE 网络，2GB 运行内存，800

万像素的主摄像头以及2800mAh 的超大电池。

HTC?

移动通信产业先驱?

HTC 是世界顶尖的智能手机设计者。基于以人为中心的产品设计理念不断创造更新更好的手机体验。HTC 致力从细微处的改变来提升人们的手机体验，简化沟通的方式，已成为消

费者心目中的智能手机领导品牌。

HTC 于1997 年由董事长王雪红女士、董事卓火土先生和首席执行官周永明先生所创立。初期HTC 在市场上默默扮演众多运营商幕后的重要推手。2006 年起，HTC 开始陆续推出高

质量、多样化的自有品牌手机。

HTC 怀抱着理想与愿景，是公认的移动通讯产业先驱，获得多项业界重要肯定。

2009 年10 月，HTC 为新的品牌定位Quietly Brilliant 揭开序幕。对HTC 而言，Quietly Brilliant 就是以谦和的态度造就美好事物。它基于一种信念，就是“绝妙的亲身体验，胜过千

言万语”。

HTC 的设计理念是没有任何一款手机能够适合所有人，因此创造出多样化的产品组合，每一款都结合了别具风格的外型和具有深度而创新的设计，使得消费者能够在其中找到最适合

个人需求的手机。2009 年6 月，HTC 推出了独特的手机使用经验HTC Sense。它来自倾听

与观察手机使用者生活与沟通的方式，本着以人为中心的设计理念，致力让手机的使用更加符

合直觉而简单。

2012 年11 月8 日，HTC 在北京国家会议中心举行“MEGA Week”发布会，介绍了5 款重量级产品，包括HTC 双擎S、HTC 夺目3D、HTC 达人、HTC 倾心、HTC 灵感XL。本次发布会意味着HTC 开始发力中国市场，并表明了自己的中国市场战略。

2012 年2 月，HTC 在MWC2012 发布One 系列智能手机，总共三款，分别为One X、 One S 和One V。最高端的当属One X，这是HTC 首款四核手机，搭载了Tegra 3 四核处理

器（LTE 版本为高通S4 处理器），屏幕尺寸为4.7 英寸，分辨率高达720p。4 月，三款机型

在欧洲率先上市，分别为599 欧元、499 欧元和299 欧元。4 月17 ，HTC One X 的联通和移

动版，HTC One S、One V 正式在国内推出。

（图）HTC One S、HTC One X 和HTC One V

2013 年3 月，HTC 发售全球首款中文Windows Phone 手机HTCTitan，即HTC 凯旋，国内型号为HTC X310e。该机预装Windows Phone 7.5，处理器性能达到1.5GHz，屏幕为

4.7 英寸大小，分辨率为标准的WVGA 级别，配备800 万像素和130 万像素主次摄像头，售

价4399 元左右。

2012 年4 月，HTC 第一季度的总收入为22.9 亿美元，同比下滑34.92%，净利润为1.729 亿美元。

2012 年6 月，HTC 成为微软Windows Phone 8 的首拨合作OEM 厂商。

2012 年7 月，HTC 第二季度收入30 亿美元，净利润达到了2.477 亿美元，这一数字虽然比今年第一季度有所提升，但与去年同期的5.851 亿美元净利润相比，仍然下滑了57.8%。 HTC 在今年5 月与6 月的销售额持平，均达到了10 亿美元，但这与2011 年6 月相比同样下

降了33.4%。

2012 年9 月，HTC 发布旗下Windows Phone 8 系列智能手机HTC Windows Phone 8X 和HTC Windows Phone 8S，分别面向高端和低端市场。12 月初，HTC 携手中国联通发布上

市此两款产品，HTC Windows Phone 8X 售价3999 元，HTC Windows Phone 8S 售价1999

元。

（图）HTC Windows Phone 8X 和HTC Windows Phone 8S（右）

2012 年10 月，HTC 在日本发布HTC J butterfly，首款配备1080p 高清屏幕的智能机。该机采用超级LCD 3 代5 英寸屏幕，分辨率达到了恐怖的1920x1080 像素，像素密度高达 440ppi，比iPhone 5 更胜一筹，并搭载一颗四核高通APQ8064 Snapdragon S4 处理器，主

频为1.5GHz。11 月份，该机经由美国运营商Verizon 在纽约发布，名称则为HTC Droid DNA。 12 月，该机在中国国内正式发布，名称则为HTC Butterfly。

（图）HTC Droid DNA

2012 年11 月，苹果和HTC 签署了一项为期10 年的专利授权协议。协议内容是双方就当前以及未来的专利问题进行彼此授权，避免再因为专利问题引起的任何纠纷。苹果和HTC 的CEO 也都表示该协议的签署，有利于公司未来将更多的精力投入到新技术研发方面，而非

专利纠纷。

联想?

国产品牌大旗屹立不倒?

较早进入国内市场，期间经历牌照、专利等多次大事件，几经沉浮又再次强势回归，联想手机一直代表着国产阵营向列强发起着不屈的挑战。但是由于竞争太过激烈，也几经生死，目

前已经成为国产阵营中为数不多的核心品牌之一。

2009 年11 月27 日，联想集团宣布向由弘毅投资为首的一些投资者收购联想移动通信技术有限公司（简称“联想移动”）的所有权益，弘毅投资是联想控股有限公司成员企业中专事

并购投资业务的公司。18 个月后，联想移动再次回到联想集团的怀抱。这个总额约为2 亿美

元的收购计划再次表明了联想进军移动互联网终端的决心。

2012 年1 月9 日，在美国拉斯维加斯举行的2012 国际消费电子展（CES）上，联想集团召开新闻发布会，发布了智能电视ideatv K91，一体台式机ideacentre A720，混合架构笔记本电脑ideapad Yoga 等20 余款创新产品。这些产品横跨智能手机、平板电脑、个人电脑、

智能电视四大个人互联终端品类，并开创了多项全球第一。

2010 年4 月，联想举行移动互联战略暨新品发布会，正式在国内市场发布了乐Phone、 Skylight 智能本、ideapad U1 等一系列移动互联网终端，并宣布其业务从传统PC 正式进入移

动互联网领域。同时还和联通公司宣布了包括3G 服务、3G 应用、渠道协同、联合营销等在

内的战略合作。

2012 年4 月在IDF 上，联想发布全球首款X86 架构智能机联想K800。这款产品的推出，不仅对于英特尔具有重要意义，也是联想在移动互联的又一次突破。该机采用英特尔首款32nm

智能手机平台、1.6GHz 凌动 Z2460 多线程处理器，5 月30 日在中国推出，在京东上预售价格

为3299 元。

（图）联想K800

2012 年6 月，在Computex 台北电脑展上，联想首次亮相自家Windows 8 平板，屏幕尺寸为10.1 英寸，分辨率为1366 x 768 像素，主副摄像头分别为800 万像素和200 万像素。同月，联想发布旗下首款5 英寸大屏智能机乐Phone S880。该机售价仅为1999 元，较具性价比，这款新品是联想智能手机细分市场策略的一次重要延展。

2012 年10 月，联想首款混合架构Windows 8 平板Yoga 上市。该平板搭载英特尔Core i7 ULV 处理器，10 月12 日开卖，11 英寸Yoga 起售价799 美元（约合人民币5000 元），是ARM 架构的Tegra 3 处理器，12 月份开卖。

（图）联想Yoga

2012 年11 月，联想发布3500mAh 大电池手机P770。该机远超摩托罗拉DROID RAZR MAXX HD 的3300mAh 电池容量，官方数据显示，可连续通话29 个小时，或644 个小时

的

待机时间。

（图）联想P770

魅族?

顶级国货独树一帜?

珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003 年3 月，是一家以研发和生产高品质的MP3 系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的MP3 企业之一。2006 年开始转

型做手机。

魅族MP3 经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局，魅族MP3 正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、中国香港和中国台湾等国家和地区.自成立以来公司拥

有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高

速的成长与发展态势。目前主要产品有M3(MusicCard)、M6(MiniPlayer)、M8(MiniOne)M9、 MX。

与之后横空出世的小米手机类似，魅族手机自诞生之初就受到了强烈的关注和热议，其领先的开放设计理念、丰富的应用拓展和人性化的UI 界面，都在消费者中产生了极大的反响，并且自发进行口碑传播，使得低调的魅族仅仅依靠粉丝的力量，很少打广告的情况下，就赢得

了较大市场和美誉，可谓国产手机阵营一道靓丽的风景线。

魅族旗下的手机产品型号并不多，但被认为每一款都是精品。

M9 是魅族于2011 年1 月1 日正式发售的手机产品。采用Android2.2 系统，搭载ARM Cortex-A8 1 GHz CPU，高分辨率屏幕，性能达到高端水平。

该款产品在上市之前就吸引了极大关注，并且引发了预定浪潮，但因为种种原因未能按照原先公布的时间进行发售，引发了部分订购者的不满。

2012 年1 月1 日，MX 上市。MX 意为梦想之作，该产品在北京、上海、广州、深圳、珠海五个城市进行首发活动，引发了抢购狂潮。不少订购者通宵排队购买手机，狂热的购买者甚

至惊动当地公安部门。4 月，MX 四核版上市，也是全球首款配备Exynos 4412 四核处理器

的高端智能机。

（图）魅族MX

2012 年11 月19 日，魅族与京东达成战略合作，签署8 亿元采购协议，其中包括魅族全线手机产品，魅族MX、魅族MX2 等。

2012 年11 月27 日，魅族全新旗舰MX2 正式发布。该机拥有3.15mm 全球最窄边框，配备魅族定制的MX5S 四核处理器，于12 月中旬上市，并且分别在中国大陆、中国香港和俄

罗斯同步上市。

（图）魅族MX2

小米?

互联网手机始作俑者?

小米科技由前Google、微软、金山等公司的知名高管组建，以雷军为核心，是一家专注于iphone、android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010 年4

月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300 万。

小米公司推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI，Android 双核、四核小米手机等。其中，米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

2010 年4 月6 日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦。同年8 月16 日，MIUI 首个内测版推出。同年12 月10 日，米聊Android 内测版正式发布。

2011 年1 月8 日公司因扩张迅速，迁至新址北京望京卷石天地大厦。同年7 月12 日，小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3 款产品：MIUI、米聊、小米手机。 2011 年8 月16 日，小米手机发布会暨MIUI 周年粉丝庆典在798 举__________行，国内首款1.5GHz

双核3G 手机——小米手机M1 正式发布。小米手机售价1999 元，成为当时最高性价比互联

网手机，一时引起疯狂关注。

（图）小米手机M1

同年9 月5 日，小米手机正式开放网络预订，半天内预订超30 万台。

2012 年5 月15 日消息，小米公司推出双核1.2GHz “青春版”手机，面向学生群体，限量15 万台，售价为1499 元。

2012 年8 月16 日，小米手机M2 发布会，售价仍为1999 元。在发布会上，雷军公布小米新款产品，即小米手机1s 及小米手机M2。

（图）小米手机1S

（图）小米手机M2

2012 年10 月30 日，小米手机2 正式开放网络发售，首轮5 万台在2 分51 秒内被抢购一空。

2012 年11 月14 日，小米正式推出小米盒子，售价399 元。8 天过后，小米公司方面以 “系统维护”为名，暂停视频内容服务。

酷派?

中国双待机的旗舰领航者?

在非智能机时代，酷派曾经是与多普达等品牌一同引领商务旗舰机型的杰出力量。 “酷派（Coolpad）”是宇龙通信公司的手机品牌。创立于1993 年4 月，系中国无线科技有限公司的全资附属子公司，是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运

营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展

成为智能手机领导者与无线数据行业应用专家。

在3G 手机的研发中，宇龙通信已经走在了行业的前列。宇龙通信在坚持自主开发的基础上进行开放合作，现在已经与中国移动、中国电信、中国联通、思科、高通、微软及德州仪器

等多家国际知名企业建立了长期战略合作伙伴关系。凭借领先的技术和设计理念，宇龙通信获

得广大海外电信运营商和经销商的青睐，逐步成为领导全球高端智能手机消费的中坚力量。 34

2011 年6 月，宇龙酷派推出正式推出了两款全新的Android 智能手机酷派N950 及酷派大观9930，是宇龙酷派继N900、N930 之后再度与中国电信深度合作推出的天翼3G 智能手

机。两款手机采用主流的Android 2.2 操作系统，支持中国电信高速3G 网络及WLAN 无线局

域网，并且都支持CDMA/GSM 双网双待。

2012 年1 月，酷派发布与中国移动合作的一款千元智能机——酷派“炫风”8150。此前，酷派与电信和联通合作，分别发布2 款同类型千元机，分别是“闪电5860”和“春雷7260”。 2012 年11 月6 日，酷派携手中国电信发布一款4.7 英寸Android 4.1 旗舰产品——大观 HD 9960。该机是中国电信深度定制的第四代3G 互联网四通道手机的首款上市产品，由800 人研发团队历时近1 年打造而成。

（图）酷派大观HD 9960

天语?

转型成功的国产新秀?

天语手机是中国少数拥有自主研发实力并进行全市场运作的的手机厂商之一。2002 年4 月成立于北京，同年被北京市科委认定为北京市高新技术企业，2006 年2 月正式获得国家发

改委颁发的GSM/GPRS、CDMA 手机生产牌照，是专业从事移动电话研发、制造、销售服务

于一体，拥有自营进出口权全球雇员近2000 人，在北京设有研发中心，组建了世界顶级手机

研发实验室。

几年前，天语手机曾经被市场上认为是山寨手机的代表，但凭借其稳扎稳打，一步一个脚印的市场耕耘，在此后迅速成长为国产品牌销量前三的品牌之一，。天语的道路不可谓不成功，

贵在坚持二字，根据自身特点坚持走自己的道路，也可以迅速完成转型，跻身一线大品牌，如

今没有人敢忽视天语的品牌力量，阿里巴巴、腾讯等公司还都纷纷与天语进行定制手机的开发，

由天语提供硬件产品，天语的实力由此可见一斑。

2012 年4 月，天语大黄蜂W806 上市，搭载阿里云OS 2012 版，采用NVIDIA Tegra 2 双核处理器，点击“云按键”可进入阿里云Cloud APP 页面，售价999 元。同月，天语小黄

蜂W619 发布，一款入门级产品，售价仅为599 元左右。

（图）天语大黄蜂W806

2012 年8 月8 日，天语大黄蜂II V8 发布，是国产第二款采用四核处理器的手机，搭载英 NVIDIA Tegra 3 四核处理器，售价仅为1999 元，是当时最便宜的四核智能手机。 36

（图）天语大黄蜂II V8

2012 年9 月20 日，天语推出旗下第二款四核智能机大黄蜂II 四核勇气版，是大黄蜂II 代的精简版，虽然在一些屏幕尺寸和分辨率上不及大黄蜂II，但该机依旧采用Tegra 3 四核处

理器。整机走时尚路线，推出五种彩壳，价格仅为1499 元，再次成为当时最便宜的四核智能

机。

金立?

手机研发产销高科技品牌?

很多人知道金立手机是因为影帝刘德华电视里“金品质立天下”的广告语。深圳市金立通信设备有限公司成立于2002 年9 月16 日，注册资金2 亿元，是一家专业手机研发、加工生产、

内外销同步进行的民营高科技企业。

2012 年2 月，金立手机首次亮相MWC2013，共展出35 款产品，包括金立S007、S009、荷塘系列音乐手机新品M600 和N99，以及金立语音王A326，该机是金立2012 年推出的最新一代语音王系列手机产品，并展出一款透明屏幕手机产品WBG3006。

2012 年8 月，金立公布首款EVDO 双核双模双卡双待双通智能手机C610。金立一举成为国内少数实现EVDO 双模双通的手机品牌。

2012 年9 月，金立发布旗下首款5 英寸大屏双核智能手机GN800。该机采用Android4.0 操作系统的手机集合了双核处理器、5 英寸超清大屏、前后双摄像头、W+G 双卡双待等诸多

流行元素，产品售价不足2000 元。

（图）金立GN800

2012 年10 月，金立携手淘宝在杭州发布“月光手机”金立GN858。该机内置TaoBao Smart 移动购物应用整体解决方案，搭载全球首款1.2GHz 主频MT6577T 双核处理器，采用4.3 英

寸Super AMOLED Plus 触控屏，机身内存组合为1GB RAM+4GB ROM，预装Android OS 4.0，

支持W+G 双卡双待。

（图）金立GN GN858

2012 年12 月，金立携手中国电信推出一款高端商务智能手机金立C800，专为商务人士量身打造，符合中国电信定制要求，支持双卡双待双模双通功能。

中兴?

业界诸多记录保持者?

中兴通讯全称中兴通讯股份有限公司，成立于1985 年，是全球领先的综合通信解决方案提供商，是中国最大的通信设备上市公司。2011 年4 月8 日，全球福布斯排行榜上，中兴通

讯超过美国摩托罗拉成为全球第五大手机生产制造商。

同华为一样，中兴的优势是通信领域的核心技术，同样，中兴也是大量依靠运营商的定制路线来拓展市场份额，多年来均能取得不俗业绩。在各级城市中都赢得了相对理想的市场份额。

中兴U310 成为全球第一个TD-SCDMA 手机，获得全球第一个TD-SCDMA 手机入网试用批文。中兴U350 成为全球第一款TD-SCDMA/GSM 双模双待手机，获得全球第一个 TD-SCDMA/GSM 双模手机入网试用批文，这是中兴通讯在双模双待方面拥有数十项领先专利

的成果。在中国，中兴是为数不多拥有核心技术研发实力的通信公司。也是国内拥有手机专利

最多的厂商，其中仅3G 终端的专利申请量就已超过1000 项，居全国首位。这些专利主要集

中在多模手机和3G 业务两个方面，而3G 业务类的专利涉及手机电视、可视电话、数字家庭、

手机支付等终端产品。

2011 年4 月28 日，中兴被华为发起专利诉讼。华为宣布在德国、法国和匈牙利起诉中兴通讯，称对方侵犯华为的专利权和商标权。一天之后，中兴通讯用反诉表明自己的立场。4 月

29 日，中兴在中国针对华为侵犯中兴通讯第四代移动通信系统(LTE)若干重要专利递交了诉状。

之后中国工信部介入此事，希望协调解决此事，但华为方面起诉态度坚决。目前，两家的专利

诉讼案仍无结果。?

2011 年10 月底，国际数据集团（IDC）发布了第三季度全球手机销量报告。上升最快的是繁荣的东南亚安卓阵营。三星对智能手机的强推帮助他实现了两个点的上升到达22.3%，出

货量紧追诺基亚达到8780 万台。中国手机制造商中兴靠类似于Skate 的低价格手机打开了市

场，一举超越苹果位居第四。

2012 年5 月，中兴发布旗下首款运行Android 4.1 系统的智能机N880E。该机在2012 年11 月运行Android 4.2 系统，成为首款中国制造的采用最新Android 系统的中端机型。 39

2012 年6 月8 日，中兴、中国联通和微软联手发布首款国产Windows Phone 中兴Tania V965W。早在2011 年9 月，该机亮相中国国际信息通信展览，并于2012 年2 月率先在英国

上市。该机预装Windows Phone 7.5 操作系统，搭载1.4GHz 高通单核处理器，4.3 英寸触控

屏，机身内存组合为512MB RAM 和4GB ROM。

（图）中兴Tania

2012 年8 月，中兴携手中国移动香港，正式推出中兴全球首款单芯片4G LTE 智能手机中兴Grand X LTE，中兴也因此成为国内第一家正式推出4G LTE 智能手机的手机生产商。该

机拥有4.3 英寸qHD 级显示屏，搭载1.5GHz 主频的高通骁龙S4 MSM8960 双核处理器，拥

有4GB ROM 和1GB RAM，预装Android 4.0，800 万像素后置摄像头。

2012 年9 月，中兴推出旗下首款搭载英特尔芯片的智能机Grand X IN。该机搭载英特尔 Atom Z2460 处理器，该芯片同样应用于联想乐Phone K800，采用4.3 英寸qHD 级屏幕，1GB

RAM，800 万像素摄像头和30 万像素前置摄像头，支持HSPA+网络和Wi-Fi 连接，内置NFC、

杜比音效等，搭载1650mAh 电池。

（图）中兴Grand X IN

2012 年10 月，中兴联合北斗星手机网，推出国内首款千元四核智能机U950，售价仅为 999 元，首批发售10 万台。该机采用Android4.0 操作系统，搭载英伟达Tegra 3 四核处理器，

主频为1.3GHz，内存组合为1GB RAM+4GB ROM，4.3 英寸WVGA 级屏幕，500 万像素后

置摄像头。

（图）中兴U950

同月，中兴高管表示已在布局八核智能机。该机型号尚未公布，有望2013 年正式面市。同月底，中兴宣布推出全新手机品牌“nubia”，定位高端人群，中文明为“努比亚”，并展

示首款nubia 手机Z5。该机由意大利设计师设计，采用5 英寸触摸屏和四核处理器，1300 万像素后置摄像头，12 月份上市。

华为?

从小灵通开始的手机强品?

华为技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987 年成立于中国深圳。是电信网络解决方案供应商。华为的主要营业范围

是交换、传输、无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服

务和解决方案。

华为公司的手机产品为更多的消费者所熟知，一定程度上是依靠同运营商的定制合作，在中国各级市场上取得了不小的份额。而华为自身具备的研发实力也使其具有相当的竞争力。 2003 年，思科指控华为侵犯部分技术专利；但是，思科最终撤回了诉状，双方解决了所有的专利纠纷，并承认华为没有侵权行为。华为曾经在世界各地部署了1 亿个C&C08 端口，创造了行业记录。并与3Com 成立合资企业，生产企业数据网络设备。

在2003 年北京国际通信展上，华为展出了三款小灵通手机。这是华为首次涉足移动终端市场。华为此次推出的小灵通手机借鉴了GSM 和CDMA 手机的设计原理，全部采用折叠款

式，并具备年产三百万台小灵通手机的能力。

2012 年1 月10 日，华为在CES2012 发布旗下最新超薄旗舰Ascend P1 S，以6.68mm 超薄机身，击败摩托罗拉DROID RAZR，成为当时公认的最薄智能机。该机配备1.5GHz 德仪OMAP 4460 双核处理器，预装Android 4.0 系统，配有4.3 寸Super AMOLED 显示屏，以

及800 万像素背照式摄像头和1800mAh 电池。

（图）华为Ascend P1 S

2012 年4 月，华为向中国市场发布首款高端旗舰Ascend P1。该机厚度仅为7.69mm，属于当时的国产最薄智能机，售价仍为2999 元。

2012 年7 月5 日，华为旗舰机型Ascend D1 仅在电商渠道上市，售价2499 元。该机是华为首款D 系列旗舰产品，配备4.5 英寸720p 电容屏，处理器和P1 一样是来自德州仪器的 OMAP4460，主频为双核1.5GHz，拥有1GB RAM，还具备800 万像素后置摄像头以及130 万像

素前置摄像头，拥有8.9mm 超薄机身，1800mAh 电池容量。10 月份，Ascend D1 四核推出，

搭载1.4GHz 海思K3V2 四核处理器，同为1800mAh 电池容量，之后推出的Ascend D1 四核XL

则为2600mAh 电池容量。

2012 年8 月，华为联手360 打造首款360 特供机——华为闪耀正式发售。该机支持

WCDMA+GSM 双卡双待，配置A9 架构1GHz 双核处理器、内存组合1G RAM+4G ROM，拥有 1930mAh 超大容量电池，售价不高于1499 元。

2012 年10 月，华为发布荣耀2，即华为荣耀四核爱享版，植入腾讯软件“爱享”。该机采用当今旗舰配置，采用4.5 英寸IPS 屏幕，分辨率高达1280×720 像素，PPI 达到了326，内置

海思四核K3V2 处理器，具备800 万像素BSI 摄像头以及130 万像素前置摄像头，支持杜比

5.1

环绕立体声音效，具备2GB RAM，可支持更多的任务处理，2230mAh 可更换电池，价格仅为

1888 元。

（图）华为荣耀四核爱享版

2012 年10 月，华为发布5 英寸触控屏HD 级分辨率的Ascend D2。该机预装Android OS 4.1，搭载1.5GHz 主频四核处理器，后置摄像头高达1300 万像素，前置摄像头为130 万像素，支持

视频通话，拥有3000mAh 电池容量，预计在2013 年发售。

2012 年12 月，华为副总裁余承东承认，6.1 英寸的1080P 新机Ascend Mate 将于2013 年初推出。该机搭载1.8GHz 海思K3V3 四核处理器，运行Android 4.1，机身内存组合为2GB RAM 和16GB ROM，4000mAh 电池，机身厚度为9.9mm。

步步高?

主打音乐市场的垂直品牌?

1995 年9 月18 日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。事实上，针对国产手机品牌缺乏核心技术和专利的特点，步步高率先尝试在外观和功能上做文章，同时在营销方面做足功夫，同样赢得了不小的市场份额。

2010 年10 月，步步高推出全球首款BBK 音效手机，天梭音乐手机V205。天梭V205 是一款主打音乐播放功能的音乐手机，在机身设计上该机采用直板的机身造型，背面是独特的弧

线型设计，突出简约设计的同时又不乏时尚元素。作为一款音乐手机，步步高V205 采用了专

业BBE&SRS 音效处理功能，并且拥有YAMAHA 功放，在音乐播放上为用户带来了优越的享

受。

2010 年11 月，步步高推出第二款BBE+SRS 特效音乐手机，随身摇摆音乐手机i531。步步高i531 配备了一块2.6 英寸的显示屏，分辨率为WQVGA（240x400），看上去很有宽银幕的味道。屏幕占据了机身正面大半的面积，剩下留给键盘的空间有限，于是键盘采取了类

似一体化的解决方案。

2011 年8 月，步步高推出首款智能手机vivo V1，正式宣布进入智能手机阵营。

2012 年6 月，步步高发布全新vivo 系列智能手机vivo S1，采用深度定制的UI 设计，搭载Android 4.0 系统，配备1.5GHz 主频处理器，售价为2498 元。

2012 年7 月，步步高推出vivo S6，秉承潮流女性的纯美、清晰风格，主流手机配置。同

月，vivo S7 在步步高官方商城上市。

2012 年11 月，步步高发布年度旗舰vivo X1。该机是第一款专业级Hi-Fi 智能手机，兼具6.55mm 超薄机身，是步步高今年主推的一款音乐手机，双核1.2GHz 处理器，A9 架构， Android 4.1 系统，4.7 英寸QHD 屏幕，1GB RAM+16GB ROM 组合，电池容量为2000mAh，

摄像头为200 万像素和800 万像素组合，售价2498 元，上市日期为12 月1 日。 44

（图）步步高vivo X1

OPPO?

坚持国际化营销线路?

OPPO 公司是广东一家致力于研发数码电子产品的国有企业，先后成功推出MP3、MP4、 Hi-Fi-DVD 等产品。公司于2008 年正式推出音乐手机产品，现致力于智能手机、3G 手__________机、平

板电脑的研发。但OPPO 长期以来走国际化线路的营销方式却让很多消费者误以为其是韩国

品牌，此举可以看做是市场营销中的成功案例之一。

OPPO 公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界

上第一台APE/FLAC 硬解码的音乐手机T5 和世界上第一台获Realnetworks 公司授权的 RMVB/RM 硬解码的多媒体手机T9 。

在2008 年、2009 年，OPPO 推出了Real 系列，是品牌旗下最为年轻和潮流的系列。Real 从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。

2011 年6 月OPPO 推出首款Android 智能机OPPO Find me X903，产品定位在为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者，OPPO Find 代

表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。

从OPPO Real 到OPPO Ulike，OPPO 品牌一直致力于引领年轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find 会重点诠释年轻男性的探索精神。?

2012 年6 月12 日，OPPO 正式推出6.65mm 纤薄机身的Finder，刷新了当时全球最薄智能机记录。该机还拥有一块4.3 寸Super AMOLED Plus 屏幕，搭载1.5GHz 双核处理器，提供1GB RAM 和16GB ROM 机身内存组合，800 万像素摄像头，运行OPPO 定制的Android

4.0 系统，内置杜比音效，3150mAh 超大容量电池，9 月份正式上市，售价2498 元。（图）OPPO Finder

2012 年12 月12 日，OPPO 发布年度旗舰Find 5。该机是OPPO 旗下首款5 英寸屏幕采用1920×1080 像素高清触摸屏的产品，康宁大猩猩第二代玻璃，搭载与小米2 同款的高

通

APQ8064 四核处理器，主频为1.5GHz。

2012-12-12

20xx年中国手机市场发展及消费趋势分析

20xx年中国手机用户现状

现有手机使用情况

换机意愿研究

内置软件需求

运营商网络发展趋势

20xx年中国手机市场发展趋势预测

第四章

20xx年中国手机市场消费趋势分析 4??7??

2012‐12‐12

调研样本分布

? 本次调研采用线上问卷和线下访谈结合的方式，线上部分面对含北京在内的11个区域； ? 总参与比例北京,河北和山东等邻近地区覆盖人群位居榜首；

? 线上部分以广东,江苏，浙江等南方城市参与度最高。

28%

11% 10% 10% 10%

5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 1% 1% -10%

10%

30%

北京

河北

山东

河南

广东

江苏

安徽

湖北

福建

四川

浙江

辽宁

山西

江西

新疆

内蒙古

贵州

2012调研样本地域分布 100%

77% 72%

49%

66%

11% 11%

60%

35%

10%

33%

30%

44%

19%

37%

11%

23% 28%

51%

34%

89% 89%

40%

65%

90%

67%

97%

70%

56%

81%

95%

63%

89%

20%

40%

60%

80%

北京

河北

山东

河南

广东

江苏

安徽

湖北

福建

四川

浙江

辽宁

山西

江西

新疆

内蒙古

贵州

Offline Online

青年手机用户是本次监测重点

? 由于男性对科技类产品的关注度要高于女性，所以样本中男性远高于女性，超过总参与人数一般以上；

? 20 ~ 40之间，青年手机用户群对调研活动参与度强，占总样本量的82%；

18%

12%

31‐35

36‐40

40+

调研样本年龄跨度

26%

调研样本性别比例

? 20 ~ 35之间有独立购买能力和购买意愿的用户是本次调研研究的重点。

10%

27%

25%

16‐20

21‐25

26‐30

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

74%

男女

2012‐12‐12

多数手机用户受过高等教育

? 参与调研人群中，受过高等教育具有大专以上学历的年轻用户所占比例较大，累计达 61%；

? 受访人群的职业分布比较分散服务行业人员公司一般职员和专业人员的占比重最大 2%

12%

31%

调研样本受教育程度

小学毕业及以下

初中

高中/中专/职高7%

学生

机关/事业单位行政官员

个体业主/小摊贩/承包人

企业/公司高层管理人员/私营企业主

待业/无业/下岗

调研样本职业分布

，，，

分别占21%，19%和13%；此类从业人员在各行业中人数庞大，且相对来说收入相对稳定，对新生事物感受力较强。

25%

27%

/技校

大专

本科

硕士

博士及以上

21%

19%

13%

10%

工人/服务员/营业员

一般办事人员/公务员/秘书/职员

专业人员（律师/记者/工程师/教师/医…

其他

企业/公司中层管理人员

自由职业者

0% 5% 10% 15% 20% 25%

消费力水平分析

? 由于参与调研手机用户大多所属职位较低，从月收入来看，超过61%的受访者属于中低收入人员(参考中国20xx年度AVS4,134RMB)；

? 超过80%的受访人月话费开支在150元以下，低于工资总额的10%；19%的受访人员每 15%

4501-6000

6001-8000

8001+

月收入水平

11%

151 200元

201-300元

301-500元

500元以上

月电话费开支

月至少在话费上消费100元。

13%

19%

26%

16%

1500-

1501-2500

2501-3500

3501-4500

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

21%

36%

19%

20元以下

21-50元

51-100元

101-150元

151-0% 10% 20% 30% 40%

2012‐12‐12

20xx年中国手机用户 20 35岁青年

对数码电子消费品感

? 20-经常使用手机上网

?受过高等教育

?各行业基础职位人员

?中低端收入人群

?兴趣

?对新鲜事物参与度高

??购机之前都会搜集相

关信息

?通信消费水平较高

现有手机使用情况分析

- 手机拥有数量

44% 46% 10%

? 受访用户中有46%的用户持有2部手机，有10%的用户持有3部或以上的手机。由于国内优秀的双卡手机较少，而用户多层面的沟通需求不断扩大，估计在未来持有多部手机的用户数量还会持续上升。

2012‐12‐12

现有手机使用情况分析

- 数量及品牌分布

? 受访人群中现有手机持有品牌以诺基亚和三星位居榜首，不相伯仲；

? 造成现有持有手机品牌的主要原因是手机的质量，性价比和品牌知名度；

? 近年来三星以质量可靠性价比高功能全面和外观良好一系列优势一举占到23%， 4%

12%

23%

24%

其他

联想

索尼爱立信

摩托罗拉

HTC

苹果

三星

诺基亚

目前拥有手机品牌

与手机巨头诺基亚仅差1%。 10%

20%

质量

很好

性价

比高

知名

度高

他人

赠送

资费

优…

酷派

OPPO

金立

天语

魅族

中兴

华为

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

功能

全面

售后

服…

亲友