口红品牌知名度调研报告

    调研方式：赚零用APP在线调研

    调查时间：20##年01月23日-20##年01月23日

    1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。

    2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜

    样本设计

    年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。

   

    调查结果

   

    提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势

   

    在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响

   

    当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成

   

    当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头

   

    品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%

  

当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成

第二篇：洗发水品牌知名度调研报告

    洗发水品牌知名度调研报告

目前洗发水市场竞争激烈，其中海飞丝和潘婷脱颖而出，在市场渗透率、使用率和忠诚度等方面，这两大品牌都占据优势，稳居洗发水市场的前两位；处于洗发水市场第二梯队的飘柔、清扬、沙宣等三大品牌之间的竞争也非常激烈

调查时间：20##年02月03日-20##年02月03日

调研方式：赚零用APP在线调研

    样本设计

    年龄18-45岁洗发水购买决策者；

    计划样本1000名；

    实际回收合格样本949名

   

    调查结果

   

    请问当提到洗发水时，您首先想到哪个品牌？（单选）

    提到洗发水，35%的人会首先想到海飞丝，潘婷品牌紧跟其后，提及率为28%，而排在第三位的飘柔的提及率仅为11%，初步体现出海飞丝和潘婷这两大品牌在洗发水市场上的优势

   

    过去三个月，您曾用过哪些品牌的洗发水？（可多选）

    当问及过去三个月内曾经使用过的洗发水品牌时，海飞丝以62%的选择遥遥领先，潘婷以49%的选择比例紧随其后，飘柔以36%的选择比例位列第三；沙宣的选择比例为26%；清扬为22%

   

    过去三个月，您最常用的是哪个品牌的洗发水？（单选）

    当问及过去三个月最常使用的洗发水品牌时，海飞丝再次强势胜出，潘婷和飘柔仍分列二三位

   

    下次购买洗发水，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）

    当问及下次最可能购买的品牌时，海飞丝选择比例为20%，相比现状（过去三个月最常用海飞丝的比例为28%）比例有所下滑。潘婷以17%的忠诚度紧随其后，沙宣以11%的比例上升至第三位，飘柔的选择比例仅5%。

   

    您最可能会向别人推荐的洗发水品牌？（单选）

    当问及最可能向别人推荐的品牌时，海飞丝再次以26%的推荐率位居首位，第二位仍为潘婷，推荐率为18%，第三则是沙宣，推荐率为9%。