关于影响景德镇陶瓷装饰的因素调查报告

团队人员

一、前言：景德镇装饰依托陶瓷产业不断发展，整个陶瓷产业所面临的问题也必将影响陶瓷装饰行业的发展。为了了解我市陶瓷装饰行业发展所面临的一些基本现状，了解装饰行业发展的制约因素，为我市陶瓷行业的发展贡献一份力量，景德镇陶瓷学院学生团队于20##年6月1日至6月10日在景德镇市内开展了主题为“认识瓷都陶瓷装饰发展之路”的为期两周的社会实践活动。本文借助市民对陶瓷装饰的认知度进行的问卷调研结果以及对陶瓷行业发展的一些基本认识的调研结果来分析瓷都陶瓷装饰所存在的一些问题，并对未来瓷都陶瓷装饰的发展提出一些建议。

二、调查目的：了解我市市民对陶瓷装饰的认识和陶瓷装饰行业发展的认知，为瓷都陶瓷装饰行业的发展贡献一份力量。

三、调查问卷：

1、 您了解的“陶瓷装饰”这一概念吗？

（A）  不懂 （B）略懂 （C）精通

若了解，请继续作答：

2、 您是否了解的中国传统陶瓷装饰形式？

（A）  了解一些 （B）比较了解 （C）不了解

3、（多选）你常接触的与陶瓷装饰有关的是？

（A）建筑瓷砖（B）卫浴陶瓷（C）陶瓷小饰品（D）陶瓷艺术品（E）其他

4、您在挑选装饰品瓷砖时心中注重的整体标准倾向是：

   （A）颜色符合个人审美 （B）环保健康 （C）质量第一 （D）其他

5、您认景德镇陶瓷装饰行业与整个陶瓷行业的发展的以下表述中，最符合您的认识的是?

(A)陶瓷装饰行业依托整个陶瓷行业健康发展                                   

（B）陶瓷行业所面临的能耗问题是制约陶瓷装饰发展的最主要因素               

（C）陶瓷原料的局限，限制了陶瓷装饰行业的发展                              

（D）人们对于陶瓷文化的艺术追求，带动了陶瓷装饰品的消费和行业的发展。     

（E）其他                                                                  

6、（多选）您认为景德镇的陶瓷装饰产业的发展优势有哪些？

（A）依托瓷都浓厚文化艺术（B）陶瓷学院培养大量的人才（C）瓷都是品牌优势（D）其他

7、（多选）你认为限制我市陶瓷装饰的发展的主要因素有哪些？：

（A）人才的流失（B）陶瓷原料资源的不足（C）国家政策的支持不够（D）陶瓷企业的污染严重（E）其他

8、您认为陶瓷装饰行业是否应该走“低碳、环保”路线？

（A）是（B）没有多大的必要（C）不知道

9、对于陶瓷方面的低碳经济发展路线，您通常的了解渠道是？

（A）新闻报道（B）专题节目（C）户外公益广告（D）报纸书刊（E）学生活动（F）其他

四、调研具体操作：

 1、调研方式：问卷调查

2、调研对象:景德镇市民（中老年人及在校学生均衡比例）

3、区域划分：主要是新厂、人民广场以及古街等人流量比较多的地方。

4、问卷数量：100

5、问卷回收：98

6、有效问卷：95

 7、分工：两人一组各持33份（其中组34份）分别到三个地点区域。

五、调查分析：

对于本次调查，首先着手的是调查者是否了解“陶瓷装饰”这个概念，在95份有效调查中，只有2个人表示不知道这一个概念，如下图显示，说明在我市市民对于陶瓷装饰的了解，比较普遍。

在市民了解“陶瓷装饰”的这一个基础上，我们又对市民的认识做了进一步的了解，在市民对中国传统陶瓷装饰形式的了解程度调查中？表示了解一些的占了21.5%，表示比较了解的只有6.45% ，而占绝大多数的72.5%的市民并不了解中国的传统陶瓷装饰形式；我们知道艺术在时代的变革中发展，在发展的过程中容纳百川，囊括经典，汇成了变异多彩的艺术长河，在流淌过程中，产生了继承性和统一性。我们今天的陶瓷装饰艺术行为，无不是站在古人的肩上，在先人已奠定的基础上进行创造的，在所谓“前人栽树，后人乖凉”的基础上继承与借鉴其有益的东西上发展起来的。陶瓷艺术发展过程中的继承性，是一个历史的扬弃与发展的过程，从装饰题材到内容和形式，从创造方法到技巧，我们今天无一不是在继承了前人的优秀成果的基础上，发展起来的，市民对于传统的认识度不高可能的原因是我市没有做好传统文化的学习和教育，因此政府应该要重视。

       瓷都陶瓷装饰品凌然满目，市民在日常生活中常接触的与陶瓷装饰有关

的占主要是陶瓷小饰品，有75.3%的市民都认为陶瓷小饰品是他们生活中最为常见的的装饰物品，这也可侧面反映了我市陶瓷饰品店之多；而诸如建筑卫浴及艺术奢侈品则不是我们日常生活中常接触的。可以看出瓷都陶瓷装饰在，陶瓷小饰品市场的表现更为普遍。

现代生活家居是每个人，都较为关注的话题，这里与家居有关的，就有各种瓷砖，那么通常情况下市民们在挑选装饰品瓷砖时心中注重的整体标准倾向是什么呢？其中约31.2%的人倾向于“颜色符合个人审美”的标准，另有21.5%的人倾向于“质量第一” 只有3%的人选择其他的标准，而最多倾向于“环保健康”的人最多，占了调查人数的45.2%。这说明随着生活水平的不断提高，人们的环保意识也在不断的加强，对于陶瓷产品或装饰的要求在不断的提高，这也在一定程度上带动了陶瓷装饰的自我提升。

作为瓷都人民，多少对于陶瓷企业现状有一些基本的了解，在对景德镇陶瓷装饰行业与整个陶瓷行业的发展的表述中，普遍认为陶瓷行业所面临的能耗问题是制约陶瓷装饰发展的最主要因素，再者就是陶瓷行业所面临的能耗问题是制约陶瓷装饰发展的最主要因素，前后两者分别占37.5% 和26.9% ，其他的描述中分别占了 21.5%、10.75%、5.4%。                                                      

陶瓷企业要提升自身实力适应社会发展，需加快淘汰高能耗、高污染的落后生产能力，推进节能减排的科技创新；高岭土的开发和利用，为景德镇制瓷业的快速发展奠定了坚实的基础，对世界陶瓷工艺的发展起了重大的变革作用。从元至清中期为高岭矿开采旺盛时期。如今高岭山已不再出产高岭土（20##年，景德镇市政府已将此资源枯竭情况上报国务院），只能从外地如福建、贵溪、鹰潭龙虎山等地采集； 高岭土在化学组成上的主要特点是铝含量高，助熔剂含量低。其产地遍布各地，南方多原生高岭土，北方多粘积高岭土。随着瓷胎最初的单料成瓷（使用瓷石一种原料制造瓷器）到后来的二元配方（使用瓷石和高岭土两种原料制造瓷器），我国制瓷工艺也日益优异。以高岭土作为制瓷原料，大大促进了陶瓷工艺水平和制品质量的提高，促进了陶瓷的发展。由于高岭土的是制陶的必须原料，目前陶瓷行业无法改变原料的依赖性去发展低碳经济，只能在其它方面进行努力来适应低碳经济的局势。

那么景德镇的陶瓷装饰行业的发展优势有哪些呢？以及它的发展限制因素有那些呢？有43%的人认为依托瓷都浓厚文化艺术是发展陶瓷装饰行业的优势，占了绝大多数；而只有26.9%的人认为“陶瓷学院培养大量的人才”，这也可以看出，虽然瓷都拥有千年陶瓷文化，但是经济的落后很难留住人才，也进一步导致了陶瓷装饰行业发展的困难。（图表如下所示）

在全球气候变暖的背景下,以低能耗,低污染为基础的“低碳经济”成为全球的热点，促进产业结构调整升级，加大节能减排的力度将成为我国的长久之策。而景德镇的支柱产业---陶瓷产业却由于对原料、能源、土地等资源消耗巨大，而被外界在无形之中界定为“高能耗、高污染、高消耗”的行业，成为经济发达地区淘汰、搬迁和限制发展的产业。陶瓷装饰企业是否应该走低碳环保路线呢？在被调查者中有约98%的人的答案是肯定的，只有2%的人表示不知道。似乎可以看出了陶瓷装饰乃至于整个陶瓷产业选择低碳经济路线的必然趋势。

低碳的理念已在生活的各个角落呈现，而市民通常会了解的渠道有多种，如新闻报道、专题节目、户外公益广告、报纸书刊、学生活动等（数据如下图所示）

可以看到，新闻报道和报纸刊物占比例居前位，发展低碳环保经济，国家应该注重宣传，利用好各种媒介，进一步的去引导市民和企业。

对于本次调查分析结果：我们对我市陶瓷装饰乃至陶瓷企业发展提几点意见：（1）政府应加强人才培养，并努力的留住人才；（2）提托瓷都文化底蕴，大力发展陶瓷文化创意产业（4）加强传统文化的宣扬（5）政府应努力并支持和引导企业发展低碳经济。（6）加强资源的有效利用和保护。

第二篇：景德镇陶瓷首饰调查报告

景德镇陶瓷首饰市场发展现状调查与对策

调查目的: 综观景德镇的陶瓷生产和销售市场，艺术瓷、日用瓷等大件产品可谓种类齐全，不胜枚举，但陶瓷小饰品的开发却明显滞后或者说重视程度不够，这从现今陶瓷小饰品的生产和销售量很低及其款式陈旧、造型过时的客观现实可见一斑。通过这次社会实践调查，深入景德镇陶瓷首饰市场，调查了消费者和供应商对陶瓷首饰的看法，了解景德镇的陶瓷小饰品市场为何未形成规模未形成产量呢？景德镇的陶瓷小饰品是不是就没有市场？

调查对像:景德镇市  陶瓷大世界  金昌利  陶瓷批发市场莲花社北路  景德镇陶瓷学院周边小饰品商店

调查内容：陶瓷首饰

调查方式：①问卷调查  ②走访调查

调查数量：问卷调查100人（男生30人；女生70人）

          走访调查 20人

调查过程：

① 调查现在陶瓷首饰主要消费者

② 出一份调查问卷并发给大街上的消费者

③ 回收问卷，统计数据

④ 走访一些销售商以了解他们的看法

⑤ 调查一些消费者的看法

⑥ 写调查报告

结果：1、对于景德镇陶瓷首饰的了解程度，有35%选择不了解，有51.25%选择一般了解，13.75%选择了解，没有人选择很了解

分析原因：主要是由于周边卖陶瓷首饰的还是不是很多，造成很多人对陶瓷首饰不是很了解，但现在信息传播的很快非常便捷，这是一些人对景德镇陶瓷首饰有了一定的了解，再加上景德镇陶瓷名气的上升，为我们宣传陶瓷首饰做好了铺垫。

2、对于购买陶瓷首饰首先考虑的情况，物有所值就会采购占23.75%，选择物美价廉才会购买占26.25%，选择喜欢就会购买的占45%，选择没有想过购买的占5%

分析原因：大部分人还是追求喜欢之上的消费心里，这位创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的青睐，再对那5%不想购买的消费者，我们应该根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。

3、对于陶瓷首饰最大的用途，选择自己佩戴43.75%，选择留作纪念27.5%，选择送亲戚朋友的占26.25%，选择其他占2.5%

分析原因：用来自己佩戴的消费者还是占大多数的，原因主要可能是大部分人追求自己换才会买，同时人们有着好奇心，对喜欢的东西都有收藏的爱好，生活在这个充满亲情，友情，爱情的世界里，感情带给人们的相互快乐，促使很多人不得不为感情的延续而送上小小的纪念品以示友好。

4、你一般从哪里购买陶瓷首饰，选择普通首饰店占35%，陶瓷首饰专卖店占60%，网上购买占5%

分析原因：大部分消费者选择在陶瓷首饰专卖店买主要原因是因为种类齐全，可供选择多，而且更精美，普通商店占35%的原因主要是价格相对来说更便宜，也很方便，而网上购买的只占5%主要原因是网络宣传力度还是很不够，很多人都不知道在哪里可以购买到。

5、对于陶瓷首饰所能接受的价位，选择2到10元的占35%，选择11到20元的占30%，选择21到35元的占22.5%，选择35元以上的占12.5%

原因分析：作为首饰佩戴大家首先都是接受2到10元，其次是11到20，这一档次的价位为大多数消费者就陶瓷首饰品接受的理想价位，特别是学生

6、对于景德镇陶瓷首饰你可能看重的是，选择名气的占3.75%，选择观赏性的占47.5%，选择创意的占37.5%选择价值的占8.75%，选择其他的占2.5%，总的占尽一半市场

分析原因：不注重名气的主要原因是在很多人对陶瓷艺术品文化了解不深或者只是略微的知道，观赏比重高的原因主要是陶瓷它本身就是一个艺术有的就是高的观赏性，创意占到37.5%的主要原因是大部分人还是觉得有着新颖的设计才是购买的动机，为此产品具有创意，价值占到8.75%的原因可能是一部分消费者对艺术追求的事艺术价值，就比如集邮。

7、对于扩大陶瓷首饰生产规模，希望占65%，没什么感想的占35%。

分析原因：大部分消费者还是赞成扩大生产规模，提高竞争力主要原因这样消费者的选择就更多样化，价格之类的都会更优，而35%的人没什么想法主要是因为他们平时购买陶瓷首饰业不是很多，对陶瓷首饰的了解还不够深，所以就对这没什么看法。

调查结果的分析总结：

     陶瓷小饰品市场开发的前提和可行性是存在的，并具有很大的前景，我们可以从以下几方面分析见得：

一、景德镇具有千年的制瓷史，研发陶瓷小饰品从工艺及技术上而言不存在任何问题。因此只要肯投入，想投入，敢投入，陶瓷小饰品的质量、款式及造型紧跟时代潮流不是难事。
　　二、景德镇是具有千年历史的名镇，拥有深厚的历史文化和可开发的旅游潜力。因此随着交通瓶颈的逐步打破，随着旅游景点的开发与完善，景德镇的游客数必将日益增加，陶瓷小饰品的外在需求量也必将获得很大提升。
　　三、陶瓷小饰品相比其他大件陶瓷产品，具有体积小、重量轻、易携带、好保管、经济、适用、精致、玲珑等特点，确实是馈赠亲友、旅游纪念的理想之物。
结果中存在问题的应对办法：

一、设计要有好创意。陶瓷小饰品因其本身的特点，在造型上必须新颖，在色彩上必须夺目，在内涵上要有深度，这就要求产品设计有创意，要紧跟时代潮流和流行因素。
　　二、生产要形成规模。陶瓷小饰品因其本身的特点，必须走价廉物美之路。因此陶瓷小饰品的生产必须形成批量形成规模，唯有此，方能降低成本，扩大销售，提升产品的竞争力。
　　三、销售要有好展示。酒再香也要多吆喝。陶瓷小饰品的销售自然也不例外。要想实现好的销售量，就必须寻求一个好的产品展示平台。笔者认为，景德镇陶瓷小饰品的展示可以借鉴南京雨花石小饰品的经验。即在某著名的风景点，开辟出专门的销售一条街，统一规划，集中展示，归类销售，既便于游客选购也易于管理还利于知名度的扩大和影响力的提升。
　　近日获悉，景德镇拟将莲社北路打造成集旅游、休闲、购瓷为一体的商务休闲一条街，这无疑是市委市政府审时度势建设特色瓷都打造旅游都市的一大有力举措，个人认为，若在规划建设这条街时能将陶瓷小饰品纳入统筹考虑范畴，也许在陶瓷产品结构及陶瓷氛围上会更完善更完美一些。

附：关于消费者对陶瓷首饰看法的调查问卷

亲爱的消费者们：

     你好！我是景德镇陶瓷学院的一名学生，此次为了了解景德镇陶瓷首饰的市场发展现状做的一次调查，希望你配合并在你宝贵的时间里给我们最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢谢！

①     你对陶瓷首饰了解程度？

□  不了解

□  一般了解

□  了解

□  很了解，很喜欢

②     对于景德镇陶瓷首饰，如果你想购买时首先会考虑的情况是？

□物有所值就会购买   □物美价廉就会购买    □自己喜欢就会购买    □没想过购买

③     你购买陶瓷首饰一般用来干嘛？

□自己佩戴      □留作纪念     □送亲戚朋友    □ 其他                                      

④     您一般从哪里购买陶瓷首饰?

□普通首饰店    □陶瓷首饰专卖店  

□  网上购物

⑤     一般而言你对于陶瓷首饰你能接受多少价位？

□2-10   □ 11-20   □21-35  □35以上

⑥     如果购买陶瓷首饰，你更看重哪方面？

□  名气  □观赏性  □创意  □价值         

□  其他

⑦     你希望扩大陶瓷首饰的生产规模吗，提高其竞争力？

□  希望  □ 没什么感想，对我的影响不大