现如今，洗面奶已经成为广大学生洁面的必需品。作为销量最大的清洁类化妆品，洗面奶的洁面功效也深受消费者的青睐，对价格也普遍能接受。目前市面上的洗面奶种类很多，洗面奶以其纯正的色泽、淡雅的香气以及细腻的质地和较好的流动性、延展性和渗透性深受广大消费者的青睐。

洗面奶作为一种高级洗脸剂。品质优良的洗面奶应该具有清洁、营养、保护皮肤等功效。一般来说，普通的洗面奶不具有美白效果。若在优质洗面奶中再添加适量的皮肤美白剂（如香白芷、熊果苷、V衍生物、胎盘提取物等），就用是会有美白功效的。洗面奶按使用群体分，可分为女士洗面奶以及男士洗面奶两大类。其中，20xx年国内女士面部护理市场规模已达到782亿元，同比增长11.7%；男士面部护理市场规模达到80亿元，同比增长20.1%。这意味着目前女性依然是面部护理市场的主力军，而男性产品已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。

近几年我国洗面奶行业发展速度较快，受益于洗面奶行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，洗面奶行业在国内和国际市场上的发展形势都十分看好。进入20xx年我国洗面奶行业市场面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国洗面奶行业市场竞争也日趋激烈。

目前国内市场上的2794款洗面奶产品中，以巴黎欧莱雅、妮维雅、百雀羚、水密码、自然堂、曼秀雷敦较为有名，且随着代购的发展越来越多的外国品牌也渐渐出现在国内，逐渐的进入广大消费者的眼中，从而导致目前国内洗面奶市场产品品牌多样，质量参差不齐。洗面奶也分为泡沫型、乳状、洁面水以及啫喱型。功效也以美白、保湿、去黑头、控油为主。 随着市场竞争越来越激烈，越来越多的洗面奶开始以“纯天然”、“火山泥”、“矿物质”为买点对自己的产品进行改进与宣传。随着洗面奶市场份额不断扩大，越来越多的商家开始引进洗面奶，在有的地方已经出现了洗面奶专卖店。洗面奶的发展潜力由此可见。

第二篇：中国洗面奶行业市场调研与投资战略分析报告(20xx-20xx)

中国洗面奶行业市场调研与投资战略分

析报告（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文 ? 洗面奶是一种高级洗脸剂。品质优良的洗面奶应该具有清? ? ? ? ? ?

??? 洁、营养、保护皮肤的功效。一般来说，普通洗面奶是不具有美白效果的。若在优质洗面奶中再添加适量的皮肤美白剂（如香白芷、熊果苷、V衍生物、胎盘提取物、曲酸及其衍生物等），久用是会有美白功效的。 【来 自】观研网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716 观研天下发布的《中国洗面奶行业市场调研与投资战略分析报告（2014-2018）》。首先介绍了洗面奶相关概述、中国洗面奶行业市场发展环境等，接着分析了中国洗面奶市场发展的现状，然后介绍了中国洗面奶市场竞争格局。随后，报告对中国洗面奶做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国洗面奶市场发展趋势与投资预测。您若想对洗面奶产业有个系统的了解或者想投资洗面奶行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

? 第一章 洗面奶相关概述

第一节 护肤品简述

一、护肤品的分类及作用

二、护肤品的历史沿革

三、控油护肤品成分解析

四、各种护肤品理化指标

第二节 护肤品相关阐述

一、洗面奶的pH值与皮肤健康

二、洗面奶在清洁类化妆品中地位

三、洗面奶的种类

1、泡沫型洗面奶

2、溶剂型

3、无泡型洗面奶

四、洗面奶的功效

第三节 洗面奶的主要成分

一、曲酸棕榈酸酯

二、烷基糖苷（APG）

三、天然海洋多糖

四、护肤剂

? 第二章 20xx年国际洗面奶市场运行态势分析

第一节 20xx年国际护肤品市场运行概况

一、护肤品市场呈现两大新潮流

二、国际护肤品市场品牌分析

三、世界茶护肤品渐热

四、“汉方”中药美肤护肤品风靡全球

第二节 20xx年国际品牌洗面奶市场销售状况分析

一、国际主要洗面奶品牌市场占有率分析

二、国际洗面奶产品分类销售情况分析

三、国际洗面奶主要产品价格走势分析

第三节 20xx年全球部分国家洗面奶市场运行分析

一、美国

二、日本

三、韩国

四、法国

? 第三章 20xx年中国洗面奶行业市场发展环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国宏观经济发展预测分析

第二节 20xx年中国洗面奶市场政策环境分析

一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、化妆品生产企业卫生规范

三、进出口化妆品监督检验管理办法

四、化妆品标识管理规定

五、化妆品广告管理办法

第三节 20xx年中国洗面奶市场社会环境分析 ? 第四章 20xx年中国护肤品行业运行形势分析

第一节 中国护肤品市场品牌发展历程分析

第二节 20xx年中国护肤品行业发展概况

一、中国护肤品产品定位分析

二、中国护肤品品牌发展的四个阶段

三、中小护肤品企业发展对策分析

第三节 20xx年中国护肤品市场运行分析

一、中国护肤品市场总体概况

二、中国护肤品市场销售简况

三、中国护肤品市场热点透析

第四节 20xx年中国护肤品包装市场分析

一、现代护肤品包装业分析

二、护肤品包装玻璃材质仍占主流

三、四大城市护肤品包装消费心理分析

四、儿童护肤品包装兴起卡通热潮

? 第五章 2010-20xx年中国护肤品制造行业数据监测分析

第一节 2010-20xx年中国护肤品制造行业总体数据分析 一、20xx年中国护肤品制造行业全部企业数据分析 二、20xx年中国护肤品制造行业全部企业数据分析 三、20xx年中国护肤品制造行业全部企业数据分析

第二节 2010-20xx年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

一、20xx年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 二、20xx年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析 三、20xx年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-20xx年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析

一、20xx年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 二、20xx年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 三、20xx年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析 ? 第六章 20xx年中国洗面奶市场发展现状分析

第一节 20xx年中国洗面奶市场运营情况

一、中国洗面奶市场销售情况分析

二、中国洗面奶市场需求分析

三、中国洗面奶市场供需平衡分析

第二节 20xx年中国洗面奶细分市场运行分析

一、女士

二、男士

三、儿童

第三节 20xx年中国细分类型洗面奶市场销售情况

一、美白洗面奶

二、祛痘洗面奶

? 第七章 20xx年中国洗面奶市场消费者调查分析情况分析

第一节 20xx年中国洗面奶市场消费者概况调查分析

一、消费者使用洗面奶行为习惯的调查（使用次数、性价要求等）

二、消费者收入情况与洗面奶产品消费的关联调查

三、国内各地区购买力情况分析

四、消费者年龄层次分析

第二节 20xx年中国洗面奶市场消费者偏好及消费意识调查

一、消费者最喜欢用的洗面奶品牌分析

二、消费者对洗面奶产品的关心程度分析

三、消费者对洗面奶产品香味偏好分析

四、消费者购买洗面奶考虑的因素分析

五、消费者购买洗面奶渠道分析

第三节 20xx年中国消费者对洗面奶新产品建议

一、功能

二、价格

三、包装

? 第八章 20xx年中国洗面奶市场营销策略分析

第一节 20xx年中国洗面奶市场构建定位分析

一、一级市场

二、二、三级市场

第二节 20xx年中国洗面奶市场营销策略分析

一、专柜陈列策略

二、媒体策略

三、促销活动策略

四、终端物料策略

第三节 20xx年中国新型洗面奶行销策略分析

一、高度差异化的定位、

二、迅速提升延伸产品的知名度

三、提高终端铺货率、强化终端生动化工作

四、建立专门的销售队伍与科学考核体系

第四节 2014-20xx年中国洗面奶市场新兴营销策略

一、目标营销

二、药店营销

三、服务营销

四、包装营销

五、保健式营销

六、俱乐部营销

七、连锁营销

? 第九章 20xx年中国洗面奶市场竞争格局透析

第一节 20xx年中国护肤品行业整体竞争格局分析

一、国内主要护肤品竞争手段分析

二、外资护肤品抢滩中低端市场

三、男性护肤品市场竞争日渐升温

四、品牌成为护肤品竞争突破点

第二节 20xx年中国洗面奶市场竞争分析

一、洗面奶品牌竞争分析

二、洗面奶价格竞争

三、洗面奶营销方式竞争

四、洗面奶替代产品竞争分析

第三节 20xx年中国洗面奶集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第四节 2014-20xx年中国洗面奶市场竞争焦点分析

一、消费者细分

二、产品功能诉求

三、销售渠道建设

第五节 2014-20xx年中国洗面奶竞争趋势分析 ? 第十章 20xx年国际品牌洗面奶生产企业运营状况分析

第一节 旁氏

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第二节 妮维亚

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第三节 玉兰油

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第四节 资生堂

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第五节 ＬＧ竹盐

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

? 第十一章 20xx年中国洗面奶优势生产企业竞争力分析

第一节 索芙特股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 上海家化联合股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 联合利华（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 北京大宝化妆品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 丁家宜生化有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 ? 第十二章 20xx年中国洗面奶相关产品市场运行分析

第一节 无泡洁面膏

一、与常规洗面奶的区别

二、市场需求分析

三、市场供给能力分析

四、价格走势分析

五、市场占有率分析

第二节 洁面皂

第三节 洁面粉

第四节 洁面凝胶

第五节 洁面摩丝

? 第十三章 2014-20xx年中国洗面奶市场发展趋势预测分析

第一节 2014-20xx年中国洗面奶市场发展方向分析

一、向高端产品方向渗透

二、向终端市场方向渗透

三、从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争

第二节 2014-20xx年中国洗面奶市场预测分析

第三节 2014-20xx年中国洗发护发品市场盈利预测分析 ? 第十四章 2014-20xx年中国洗面奶市场投资前景预测分析

第一节 20xx年中国洗面奶市场投资概况

一、中国洗面奶市场投资环境

二、中国洗面奶市场投资特性

1、技术、资金密集

2、附加值高

3、产品特点

4、更新换代快

5、配套服务性强

第二节 2014-20xx年中国洗面奶市场投资机会分析

一、洗面奶市场投资潜力分析

二、与产业链相关的投资机会分析

第三节 2014-20xx年中国洗面奶市场投资风险预警

一、市场风险

二、经营风险

三、竞争风险

四、原材料分析

六、外资进入风险

第四节 专家投资策略分析

? 图表目录：（部分）

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%） 图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%） 图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%） 图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%） 图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：20xx年固定资产投资（不含农户）同比增速（%） 图表：20xx年房地产开发投资同比增速（%）

图表：20xx年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对20xx年中国GDP增速预测 ? 特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是行业调研

行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、行业市场调研报告内容

行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、数据来源

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。