关于联想笔记本电脑的市场调研报告

据调查20xx年，惠普、戴尔、联想与宏碁是全球PC市场上前四强。这主要得益于零售商和其他分销渠道的强劲销售以及笔记本电脑消费类市场的需求，20xx年，惠普、戴尔、宏碁、联想仍然居全球前四位。

其中，惠普自20xx年第三季度成为全球PC市场占有率最大的厂商后，截至20xx年第四季度，惠普已经连续六个季度蝉联全球销量冠军。虽然惠普超越戴尔成为全球PC销量第一的厂商。但是戴尔在20xx年已经展开反攻，包括销售模式变革、提升服务和扩展消费产品线等等。在20xx年，戴尔将继续拓展在消费类市场的攻势，并将在中国市场大面积扩张，特别是中小城市。据此，20xx年全球PC市场上，惠普与戴尔第一、二位置不会变，但是二者之前差距将逐步缩小。

中国笔记本电脑市场：联想居首，惠普、戴尔将位居第二、第三的位置 联想作为本土企业，占据了“天时、地利、人和”的优势，20xx年在中国市场的出货量稳居第一位。ZDC预测，20xx年乃至以后，联想将毫无悬念的成为中国笔记本电脑市场上占有率第一的品牌。惠普、戴尔则将位居第二、第三的位置。

“中国笔记本电脑市场已进入成熟期，由于竞争激烈，价格战成为主要竞争手段。ZDC调查显示，4000-6000元笔记本电脑是20xx年关注度最高的机型、关注比例达到34.6%。这主要是因为在中国笔记本电脑市场中，4000-6000元笔记本电脑最畅销，而且4000-6000元价格段产品在综合性能、品质等方面都有较好的表现。

6000元以下笔记本电脑关注比例为30.1%。8001-10000元笔记本电脑的关注比例为18.0%。相比之下，10000元以上各价格段产品关注度较低，关注比例均在8%以下。这主要是因为价格过高，与普通消费者的消费水平差距较大” 由此可见，“联想”是相当具有实力和竞争力的，只是建议在产品定位时，能够尽量满足广大消费者的需求，多设计、生产一些价值在4000-6000元左右的产品。

其次，鉴于联想目前的发展状况，为了扩大市场，提高市场占有率，我们提出了以下几点建议：

1.针对性的开发与市场投放

调查显示，消费者对具有黑色机身、14.1英寸宽屏、5000元左右的产品较为感兴趣。对于厂商来说，可以加大对具有这一特征的产品的开发与市场投放，来满足用户的需求。

2.注重差异化市场

中国市场存在大中小城市差异、城镇乡差异等。不同经济发展程度的地域、不同年龄、不同职业、不同收入水平的用户消费的需求差别很大。这种差异绝不仅仅用“高中低档配置”就能概括，更有对外观设计、功能配置、品味档次、售后服务、购买习惯等等各方面的差异。

因此厂商要做到从市场细分到产品细分再到品牌细分。作为一种基本营销手段，为避免同质化竞争，市场细分同样需要不断创新。

3.利用深入校园的市场活动树立品牌形象

虽然笔记本电脑市场进入高速发展时期，但是学生市场依然是未来笔记本电脑市场的增长点所在，该市场有很大的发展空间，值得厂商去挖掘。建议厂商可以利用各种深入校园的市场活动树立品牌形象，在学生群体中产生更多的亲和力。根据醉最新校园调查显示学生对国产品牌都给予很大的希望，尤其是联想，因为它就是中国国产电脑的象征性性产品。

4.联合强势媒体，形成强势传播

据ZDC的调查，84.9%的潜在用户从IT网站获知笔记本电脑产品信息，可以看出网络媒体的影响力较大，网络媒体正逐渐成为影响用户生活方式的主流媒体。因此厂商可以通过与网络媒体的深度合作吸引消费者的眼球。联合强势媒体，形成强势传播，提升品牌影响力。

正所谓“知己知彼，百战不殆”，我们有理由相信“联想”经过不断的努力与创新，一定会走向成熟化、国际化。

第二篇：大学生笔记本电脑市场调查报告

XXXXXXXX学院调查报告

校园移动族

———XX市大学生笔记本电脑市场调查报告

作 者

系 别

专 业

年 级

学 号

指导教师

教师职称

呼和浩特市大学生笔记本电脑市场调查报告

一、概要

21世纪是一个计算机时代，电脑在人们的生活中所扮演的角色日益重要起来，在不知不觉中改变着我们的生活方式、学习方式和工作方式，逐渐渗透我们生活的方方面面。我们每个人每天都会因为各种各样的原因接触电脑，或是学习或是工作，现如今说我们的生活离了电脑就不能正常运转一点也不夸张。

对于当代的大学生来说，对笔记本电脑的需求越来越明显。随着现代生活节奏的加快，电脑似乎成了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分，从台式机到笔记本，笔记本电脑渐入佳境，今年近期的调查数据显示：选择买台式机的人仅占到了少部分，大部分的被访者把笔记本作为自己希望购买的电脑种类，笔记本以其自身的优势已经明显的超越了台式机，可以看出，对于笔记本电脑的购买情况呈上升趋势。笔记本价格的下降及其性能的提高是笔记本战胜台式机的重要武器。这从一定程度上说明：笔记本价格的下降及其性能的提高使它逐渐落入消费者的购买预算，人们越来越愿意以相对台式机较多的预算来获得笔记本所具有的便携优势。

那么，大学生的笔记本状况是怎样的？其中能否看出大学生购买笔记本的偏向和笔记本市场发展的趋势？了解这些情况对于我们了解笔记本市场的发展和我们自己都有着重要意义。因此，我们设计了大学生笔记本电脑状况调查问卷，进行了一系列的调查。

二、调查数据整理及结果分析

本次调查范围为：内蒙古大学，内蒙古师范大学，内蒙古农业大学，内蒙古工业大学，内蒙古财经学院。以及专业性较强的学生及社团。

调查方式：本次调查采用随机调查问卷形式，问卷当场发放当场收回，主要在校园内进行发放。共发出问卷309份，收回309份，有效问卷296份。

调查时间：20xx年04月04日至20xx年05月03日

? 调查数据：

1. 男性37%，女性63%。

2. 财院38%，内大13%，师大18%，农大15%，工大16%。

3. 计算机类32%，经管类21%，理工类37，人文类10%。

4. 来自城镇78%，来自农村22%。

5. 月生活费：400元以下6%，400-6000元9%，600-800元16%，800-1000元39%，1000

元以上30%。

6. 有笔记本电脑49%，没有笔记本电脑51%。

7. 比较喜欢的品牌：联想37%，华硕26%，苹果9%，惠普18%，其他10%。

8. 购买电脑主要用途：学习29%，游戏18%，综合运用53%。

9. 更注重笔记本电脑的：外观20%，品牌16%，价格22%，性能24%，售后18。

10.接受的价格：5000元以下37%，5000-7000元46%，7000元以上17%。

11.接受的屏幕尺寸：12英寸15%，14英寸56%,15英寸29%。

12.其他看法：（主观总结）外观时尚11%，便携性19%，曾强电池续航能力29%，较高性价比20%，合理价格21%。

三、调查结果分析

通过整理以上调查结果，我们认为，对于目标消费者来说，合理的价格，产品中较高性价比为消费者主要看中的因素。售后服务也是企业应该努力的一大突破口，同时应该注重外观的时尚与独特，以吸引消费者的需求。对于专业性较强的人群，企业可以适当优先考虑产品的性能，其次来选择定价。对于电脑的综合能力，是主要消费者群体的共同要求，企业应加强产品的综合性能。同时应针对男女消费者的比例，做出较明显的产品设计定位，如针对女性消费者的方便轻巧，时尚的色彩设计等。针对消费者的经济能力，也可以专门研发低价格高性价比的产品，或者可以做出多种付款方式，如零利息分期付款等，并追加实用的赠品来刺激购买能力较弱的消费者群体。并且针对专业 要求很强的消费者群体，可以加以专业性软件的选配以方便消费者。

厂商针对大学生群体推出的笔记本电脑价位比较集中，调查数据显示：约46%的被调查者将价位定于5000~7000元；约37%的被调查者将价位定于5000元以下，约17%的被调查者将价位定于7000元以上。受消费能力的影响，厂商更多地将中低端价格定为大学生选购的理想价位。根据调研结果，约有56%的被调查者表示对推出的笔记本电脑屏幕的尺寸为14英寸的表示喜爱，约29%的被调查者则表示喜爱屏幕尺寸为15英寸的笔记本电脑，而对于屏幕尺寸为12英寸的被调查者为15%。与商务人士一样，追求便携性的趋势在大学生市场也有所反应。可见，大学生的购买倾向正在向主流尺寸机型靠拢。 在对大学生未来购买笔记本电脑的品牌偏好调查中，选择联想的为37%，选择华硕的为26%，选择惠普的为18%，选择苹果的为9%，选择其他的为10%，。总体来说，国内品牌在大学生群体中更受青睐，国产品牌在开拓大学生市场上有较大发展空间。学生对产品的综合运用和价格考虑得最多。在价格与性能方面，学生们注重的是低价格高性价比。 并且，高端产品在学生市场推广具有一定的难度，而处于中高端的产品在学生消费群体中最具市场竞争力。究其原因主要有两点：首先，目前大学生在购买笔记本时有着近似商务的使用需求，而又不同于专用商务机型的是，他们需要笔记本有着较强的娱乐功能。除机器配置之外，价格也不能很高。但对于7000元以上这样的机型，大部分学生只会看看，而很少真正出手。其次，在配置的选择上，学生用户需要能够玩游戏、配置也跟的上市场上主流，这就使得中端机型成为了首选。

四、总结及建议

在笔记本电脑用户中学生占据了很大一部分，而在学生用户中大学生又占据了绝大多数。大学生用笔记本电脑可以说是对自己的学业以及将来事业的发展都是有很大好处。首先来说大学正处于一个和社会正式接轨的时期，同时海量的知识和各种社会消息都会源源不断的挤进自己的大脑，而作为学习和了解这些信息知识的载体，笔记本电脑无疑发挥了巨大的作用。 而从将来的社会用途来讲，笔记本电脑的用途更是广泛，可以说你没有笔记本电脑就无法正常办公。

对学生的资金投入可以说是每个家长的不得不去面对的事情，可以说自己的孩子将来能在一个很好的行业中有所发展，前期没有资金的投入是绝对不可能有回报的。所以自己的子女一旦能考入大学也是一个花钱的开始，花多花少不是学生和学生家长能决定的，更不可能不花，有人制定了游戏规则如果不按照游戏规则玩游戏后果也是可想而知的。买笔记本电脑对于每个大学生来说都是早晚的事情也是一笔必不可少的理性投资。

五、附录

（一）本次调查所设计的调查方案

1.调查目的

了解笔记本电脑在大学生心中的需求程度，消费观点和习惯；了解企业品牌在大学生消费者中的知名度等；掌握大学生消费者对电脑经销商的促销、宣传活动的态度情况；分析大学生消费者对笔记本电脑的消费行为与消费特点；统计资料，预测笔记本电脑在大学生市场的潜力。

2.调查内容

大学间、学院间不同消费层的消费状况；学校教学、生活及宿舍环境对该行业发展的影响；当前笔记本电脑种类、品牌在大学校园的占有状况； 学生消费者对笔记本电脑使用情况与消费心理； 大学生消费者对笔记本各品牌的了解程度（包括功能特性、价格、质量等）；大学生消费者对品牌的意识、对本品牌与竞争品牌的喜好程度及忠诚度； 大学生消费者理想的笔记本电脑描述（包括笔记本的颜色外观、价格、功能、内存大小等方面的偏好与需求）。

3.调查对象及范围

内蒙古大学，内蒙古师范大学，内蒙古农业大学，内蒙古工业大学，内蒙古财经学院。并且在大学校园的部分学院进行重点调查，如部分专业性较强的，如建筑学及某些用到电脑的设计专业的学生，以提高调查的针对性。

调查方法

4.调查方法

进行分层随机调查，对学生群体以问卷调查为主。

5.时间安排

本次调查活动为期30天，调查工作25天，整理资料等5天。先在本校开展调查活动，为期5天。其余四所院校，选择市内校区，每所5天。

（二）调查问卷设计

呼市大学生笔记本电脑市场调查问卷

同学：

您好！我们是财经学院的市场营销专业的学生，为了更好的了解大学生对笔记本电脑的需求状况，我们需要对您进行一次关于笔记本电脑的市场调查，如果您能在学习之余配合填写，我们将不胜感激。

1 您的性别

A 男 B 女

2 您所在的学校

A 财院 B 内大 C 工大 D 农大 E 其他

3 您所在的年级

A 大一 B 大二 C 大三 D 大四

4 您的专业类型

A 计算机类 B 理工学科类 C 经济管理类 D 人文学科类 E 其

他

5 您来自

A 农村 B 城镇

6 您一个月的生活费是多少

A 400元以下 B 400-600元 C 600-800元 D 800-1000元 E

1000元以上

7 您现在是否有笔记本电脑

A 有 B 没有

8 您比较喜欢笔记本电脑的品牌

A 联想 B 华硕 C 苹果 D 惠普 E 其他

9 您通过那些途径了解到笔记本电脑

A 网络 B 电视 C 朋友介绍 D 杂志报刊 E 其他

10 您购买笔记本电脑主要用于

A 学习 B 游戏 C 看电视电影 D 综合运用

11 您对现在市场上的笔记本电脑价格水平感到满意的程度

A 非常满意 B 满意 C 一般 D 不满意

12 您更注重笔记本电脑的

A 外观 B 品牌 C 价格 D 售后 E 其他

13 您愿意花多少钱购买笔记本电脑

A 5000元以下 B 5000-8000元 C 8000元以上

14 您觉得笔记本电脑显示屏多大合适

A 6-8英寸 B 8-12英寸 C 12-14英寸 D 14-17英寸

15 您是否清楚笔记本电脑的型号

A 清楚 B 略有了解 C 不清楚

16 您购买笔记本电脑时，会选择去

A 电脑城 B 家用百货 C 品牌专卖店 D 其他

17 您选择笔记本电脑的时候，对内存大小的看法

A 越大越好 B 合适就行 C 越小越好 D 不是很清楚

18 您对笔记本电脑的其他看法？（请自由回答）

谢谢您的参与，祝您学习进步！