电子竞技行业分析报告
一、电竞行业整体运行情况
电子竞技游戏，即电子竞技运动，是以信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的竞赛规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。这种竞赛是在体育规则的规范下进行，电子竞技游戏项目有着可定量、可重复、精确比较的体育特征。
Blizzard 公司与Valve Software 公司分别在19xx年与1999 年正式发售即时战略游戏《星际争霸：母巢之战》与第一人称射击游戏《反恐精英》，掀起了电子竞技游戏的首股热潮。随后，如《魔兽争霸：冰封王座》之类的优质竞技游戏也逐渐登上舞台，各类赞助商举办的比赛形成了世界范围内的电子竞技热。
于此同时，做为一个新兴的竞技体育项目，电子竞技被国家体育总局确定为第七十八项体育运动。在整个中国电子竞技行业发展期间，中国电子竞技行业经历了产业链与商业模式的探索，逐步挖掘出正规的赛事推广与合作模式，各大游戏媒体也纷纷参与到行业的宣传中去，大量年轻人成为电子竞技行业的第一批从业者，这其中包括平台运营方、游戏研发方、媒体宣传方、赛事策划与筹办方、电子竞技职业选手等。
二、电竞行业主要经济指标
毫无疑问，我国在世界经济舞台中开始扮演着越来越重要的角色，目前，发展我国的数字体育产业又面临一个良好的战略时机。这项新兴产业的成熟与发展同电信、IT、金融、体育等各个行业及领域密切相关，而近年来这些相关行业的飞速发展与人们观念的巨大转变，已经为我国数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础。根据资料显示，截至20xx年底，我国网络游戏用户已达2807.4万人，网络游戏市场规模达到12.1亿元人民币，中国网络游戏市场正处于快速发展阶段，其中付费用户达1402万人，约占总数的50%。预计到20xx年，中国网络游戏用户总数将达到4490万，其中付费用户2227万，由此，中国网络游戏的市场规模将超过80亿元，可以乐观地预言，巨大的市场空间定能吸引着众多淘金者涌入。
三、电竞行业发展趋势
中国电子竞技行业的发展自1998 年起至今基本可以分为三个阶段，分别是1998-2002 年萌芽起步期、2003-2008 年成长探索期、2009-2012 年新兴爆发期，随着该行业的良性发展，预计在2013 年后，中国电子竞技将逐步进入成熟发展期。在 1998-2010 年间，决定或影响整体行业发展历程的重大事件大体可以归为七大方面，分别是：主流电子竞技游戏产品发售与运营、主流电子竞技游戏平台运营、主流网络游戏项目纳入电子竞技比赛项目、世界知名电子竞技赛事举办与引入、政府针对电子竞技所进行的监管与扶持行为、电子竞技职业化俱乐部成立、电子竞技相关媒体成立。
中国电子竞技在经历了 1998-2010 年的发展后，出现了多元化的商业模式，各种商业模式是各个电子竞技从业企业、团体或个人的盈利方式，这其中包括：游戏售卖、广告、平台增值服务、游戏周边售卖、赛事承办及市场活动。20xx年中国电子竞技行业市场规模达到44.06亿元，同比增长83.8%，中国电子竞技游戏行业的市场规模因为受到新兴电子竞技游戏项目的加入，整体市场规模出现一个爆发性的增长，这个爆发性增长来源于2009 年《地下城与勇士》与《穿越火线》正式加入
WCG2009 中国总决赛，成为中国电子竞技新兴项目。此后，在2010-20xx年间，根据目前中国网络游戏市场的产品预期，会有更多的游戏成为新兴项目。
四、电竞行业重点上市公司分析
据易观国际（Analysys International）的调查，中国网络游戏今年上半年第一季度的市值就达到25.6亿人民币，上升了26%。
盛大仍然在网游公司中坐第一把交椅，网易凭着自有品牌游戏名列第二，“话题之王”征途也进入前三甲，而为大家所熟知的腾讯公司则位列第四位。而接下来，我们重点围绕腾讯公司展开分析。 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。20xx年12月，腾讯游戏以全新的品牌形象闪亮登场！以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对
多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。 用心创造快乐，是腾讯游戏的口号，更是腾讯游戏的态度。多年来，腾讯游戏本着腾讯公司“一切以用户价值为依归”的经营理念，真诚服务广大玩家，用心推动中国网游业的发展。中国网游玩家最希望游戏厂商具备的品牌理念是什么？深入的用户调研告诉我们，是“值得信赖”。值得信赖，意味着腾讯游戏不仅拥有优秀的产品，更有可靠的运营、良好的服务和真诚服务玩家的态度。中国网游行业是新兴的，在飞速发展的同时，行业给予用户的信赖感依然有很大的进步空间。打造“值得信赖的”的品牌个性，将是腾讯游戏引领中国网游行业发展的最重要基石。多年来，腾讯游戏以各个细分领域的优秀产品，带给了广大玩家最多样化的快乐，腾讯游戏的快乐，可以是一个人的狂欢，也可以是好友之间的较量，更可以是一群人的酣畅淋漓。腾讯游戏追寻洞察玩家的需求，综合多个细分领域的优秀产品和平台的优势，形成合力，强力打造“专业的”品牌个性。属于玩家的网游，不只是有能力为玩家呈现“快乐”和“值得信赖”的属性，更需要不停的拓展及创新。腾讯游戏从一个小功能按钮的设置、到大场景的雕磨，延伸至各个细分领域的耕耘，时刻为用户更好的体验在努力，也以切实的行动，推动行业向更专业、更健康的方向发展。
五、电竞行业评级
全球网游巨头暴雪娱乐大中华区总经理戴锦和表示：中国的电子竞技产业评以“增持”，中国电竞行业在不断地成熟和发展，中国也在颁布一系列的政策支持扶植创意文化产业的大力发展，这为电子竞技相关产业的发展也带来无限的契机。随着中国经济的持续增长，网络硬件的不断改善，以及电子竞技文化的快速发展，中国的电子竞技产业的未来值得期待。
第二篇：浅谈电子竞技行业发展前景
浅谈中国电子竞技行业发展前景及大众心理
2009210966 高涵 国贸
在不久之前结束的wcg2011世界电子竞技大赛中，中国队以1金3银1铜的成绩仅次于韩国队，屈居第二名。在这届电子竞技大赛上，中国队以骄人的战绩赢得了全世界电子竞技爱好者的尊重，中国电子竞技职业玩家犹如一颗颗冉冉升起的新星，宣告着中国电子竞技行业犹如帝国一般的迅速崛起。电子竞技开始进入人们的视野，越来越多的中国人开始发现、了解、重视、投身于电子竞技这个新兴行业中，电子竞技行业发展前途一片光明。但与此同时，质疑的呼声不断响起，营造出一些压抑的气氛。
双方争持不下的焦点是什么？电子竞技带来的到底无限商机，还是不良的社会影响？
首先我们要明确什么是电子竞技。
一、什么是电子竞技？
电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神——百度百科
我们可以将“电子竞技运动”理解成：是以信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的竞赛规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。 正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第99个体育项目。
所以，电子竞技运动有别于网络游戏，不仅像传统体育项目一样，娱乐大众放松身心，还能锻炼人的参与能力、培养特殊的思维方式、提高社交能力等等。 其次，大众对电子竞技的态度及原因
二、大众对电子竞技行业的态度——质疑、甚至反对
在电子竞技为企业带来无限商机的同时，大众提出质疑：电子竞技会不会影响自己的正常生活、下一代的身心健康、学业、道德品质等等。
就目前看来，更多的人对电子竞技行业抱有质疑的态度并不是无理可据。 1、中国电子竞技行业的发展还处在相对闭塞的环境之中，跟不上潮流的发展，没有全国正规化的联赛，政府缺位和错位管理，社会对电子竞技的偏见，一些媒体大量报道某些学生沉溺于游戏之中不能自拔,荒废青春和学业的事件,使电子竞技成为“人人喊打”的“电子海洛因”。社会舆论的巨大压力使得电子竞技面临严峻的生存压力,企业难以名正言顺地进入这个市场，广大爱好者只能偷偷摸摸地从事电子竞技，政府面对巨大的舆论压力也难以理直气壮地进行引导和监管,有时不得不以禁代管。电子竞技比赛的电视转播禁令可谓当前社会歧视中国电子竞技产业的典型反映。
2、电子竞技项目国产化程度低下，目前在中国国内受到欢迎的电子竞技项目很多,但这些为中国人耳熟能详的项目却无一例外是国外开发商研发的。据统计,大陆以外地区开发的电子竞技项目占了我国电子竞技80%的市场份额。国产化程度低下的一个重要原因是缺乏电子竞技软件开发人员,现在月薪8000元都很难聘请到合适的电子竞技软件开发人员。电子竞技软件人才的匮乏使我国电子竞技
软件国产化程度低下,已有的国产软件技术含量也不高,缺乏国际竞争力。运营成本上压力，也导致诸多互联网娱乐服务公司不敢代理。种种社会现实表面，大众对待电子竞技行业保持质疑甚至是反对的态度。没有了群众基础，电子竞技行业可谓是寸步难行。
3、中国传统文化讲究“学而优则仕”、“玩物丧志”，人们长期在儒家思想的熏陶下，父母望子成龙的思想严重，再加上行业发展前景堪忧，众多家长十分反对自己的孩子走向这条“不归路”；大众对电子竞技运动的理解不到位，常常与网络游戏、不务正业、迷失心智划等号；缺乏对青少年的管理以及引导，没有良好的从业环境，经常出现青少年受游戏影响，放弃学业，道德品质变差的情况，导致大众看到电子竞技的负面影响远远大于机遇。
在诸多问题的阻挠下，大众对电子竞技这个新兴产业抱有的主观认识变得更加偏执、不客观，盲目的否定、排斥它也就不足为奇了。
三、电子竞技行业的发展前景
随着信息技术推动传统产业，电子竞技在韩国已经成为三项体育竞技(足球、围棋、电子竞技)之一，电子竞技堪称“国技”。电子竞技在国外已经发展得相当蓬勃了，由于玩家的拥护和政府的大力支持，全球以电子竞技为核心的电子娱乐业已经创造了巨额的产值。国内有网络专家测算，一款网络游戏如果能达到600万人在线，那么由它及其所带动的周边产业所产生的市场价值将高达1500亿元。比尔·盖茨认为网络游戏是一个很好的投资领域，他坚持要求微软研究院将“在线娱乐”放在公司4个主要研究方向之首。微软公司预计，今后两年内，全球包括网络游戏在内的数字娱乐产业规模将达800亿美元。
毫无疑问，我国在世界经济舞台中开始扮演着越来越重要的角色，目前，发展我国的数字体育产业又面临一个良好的战略时机。这项新兴产业的成熟与发展同电信、IT、金融、体育等各个行业密切相关，而近年来这些相关行业的飞速发展与人们观念的巨大转变，已经为我国数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础。根据资料显示，我国网络游戏用户已达807.4万人，网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，中国网络游戏市场正处于快速发展阶段，其中付费用户达401.3万人，约占总数的50%。可以乐观地预言，巨大的市场空间定能吸引着众多淘金者涌入。在数字体育产业中，拥有巨大网民资源以及最大消费市场的我国，面临历史性的战略发展机遇是肯定的，而在当前产业发展初期阶段，当务之急是如何合理地规范和引导电子竞技运动的健康发展。
本人作为一名电子竞技爱好者，对中国电子竞技行业的发展持有积极态度。我国电子竞技体育产业市场潜力巨大,政府采取积极的产业政策进行扶持就成为必须。欧美、日韩的历史告诉我们,电子竞技完全可能成为21世纪的支柱产业。电子竞技体育产业涉及了体育、软件业、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业,已形成一条粘合力极强的产业链,政府无疑将是产业链的龙头。韩国的电子竞技体育产业从无到有,从小到大,现已成为超过汽车业的支柱产业,和其政府的积极推动是分不开的。我国政府有必要在税收优惠、银行贷款、投资环境、基础技术研发和产业预警等方面进行适当政策倾斜, 相信在政府的积极干预和正确引导下，将推动我国电子竞技体育产业全面、健康发展。