如何编制市场调查分析报告
课程描述：
市场调查分析报告，顾名思义即通过对市场的全面化、系统化的调查分析，将与行业发展、企业运营、产品营销等诸多因素进行观察、统计、分析的综合性报告。然而，市场调查分析报告，其内容并不是对收集所得的数据和信息进行堆砌那么简单。因为数据和信息并不会“说话”，而真正有价值的，是报告之中体现出来的对经济变化、政策变化、市场变化等极具洞穿力的分析和建议。从而使企业在发展中更具预见性、指导性，规避在发展中可能遇到的风险，使企业或产品更具生命力。
本课程将从实务出发，透过情景案例的形式，深入浅出地一一为您阐述如何编制市场调查分析报告。
解决方案：
他山之石，可以攻玉！
虽然不同行业不同企业在编制市场调查分析报告时都有不同的方法策略，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路，直达成功！
市场调查分析报告，顾名思义即通过对市场的全面化、系统化的调查分析，将与行业发展、企业运营、产品营销等诸多因素进行观察、统计、分析的综合性报告。然而，市场调查分析报告，其内容并不是对收集所得的数据和信息进行堆砌那么简单。因为数据和信息并不会“说话”，而真正有价值的，是报告之中体现出来的对经济变化、政策变化、市场变化等极具洞穿力的分析和建议。从而使企业在发展中更具预见性、指导性，规避在发展中可能遇到的风险，使企业或产品更具生命力。
在编制之前，需要做以下的准备工作：
第一步，在进行报告编写之前，需要执行人和决策人进行适当的、深入的沟通，为企业或者产品的现状定性，对企业和产品现阶段最急切、最重要的需求进行梳理。
第二步，在进行适当沟通后，根据市场调查的目的及要求，进行相关信息及数据的收集。注意数据要具备一定的典型性、广泛性与参考性。
第三步，在数据和信息收集完毕后，将数据和信息按照宏观走势的“经济形势、政策走势”、市场变化的“行业发展、市场走势”以及竞争方面的“竞争对手，营销特征”三方面进行分类整理，以便在编写报告时更加的系统、高效。
在常见的市场调查分析报告中，全面的宏观市场调查分析应该包括以下内容：
一、宏观环境分析，包括宏观经济简述、宏观经济走势及宏观经济变化。
二、国家政策分析，包括相关大事件、相关行业政策以及相关指示精神。
三、城市经济环境，包括城市经济分析、城市产业结构分析以及城镇居民收入及消费分析。
在常见的市场调查分析报告中，市场分析需要包含以下内容：
一、市场经济指标分析，包含市场销售总额及市场销售总量。
二、市场发展趋势，主要包含产品价格走势预测、产品结构发展趋势以及功能发展趋势。
三、客户特征，包括客户消费特征、客户需求分析以及客户变化分析。
在常见的市场调查分析报告中，竞争市场调研分析一般包括以下内容：
一、市场现有竞争产品调查，包括主要品牌、品牌及产品定位、主流产品调查等方面。
二、促销媒体和效果调查，包括媒体类型调查、媒体效果调查以及媒体收费调查。
三、营销渠道调查，包括营销手段、营销投入以及营销效果等方面。
最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“编制市场调查分析报告”完整的方法流程。
或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何编制市场调查分析报告。
相关课程：
如何防止经销商砸价
如何做好营销组合的控制
如何做好经销商回款管理
如何评估与减少事件营销的风险
如何进行新产品决策
想学习以上课程可以扫描下面的二维码，里面有详细内容及课程
第二篇：中国内衣市场调查分析报告
根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。 内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。
2012十大内衣销量排行
1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等，并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。
2.婷美：著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女性美体修形的需求出发，成功申请了四十多项专利，聘请数十位各学科专家，制造出数以万计的品质优良、效果卓越的
美体内衣产品。
3.法曼儿：法曼儿是来自法国巴黎的品牌，是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人">女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时尚、华贵、雅致的产品融合欧式时尚，契合东方女性的体型，满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求，为现代女性所青睐。
4.华歌尔：日本著名内衣品牌，成立于19xx年，旗下产品有CWX运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质，其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高品质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用。
5.安莉芳：香港品牌，创办于19xx年，其产品设计时尚、制作精巧，种类包括文胸、内裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等，深受全世界女性欢迎。
6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）隶属于美国知名中高档服装生产商LimitedBrands集团，是全世界内衣界的龙头
7.雅芳：雅芳是1886年设立于美国的品牌，是全美500强企业之一。多年来，雅芳人一直坚守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观，以“高品质、领先科技、多元化、为东方女性设计”为中国雅芳产品开发的核心指导，打造出质量上乘、信誉度高、结合高新科技和动感潮流于一体的产品。产品包括护肤品、化妆品、护理用品、香品、饰品、内衣和健康食品等两万多种。
8.爱慕：爱慕诞生于19xx年，总部设在北京，其企业使命是“创造美，传递爱”，把创意、科技、文化、环保、时尚注入到产品中。其产品包括基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。旗下品牌及产品线包括：“爱慕女士”（Aimerwomen）、“爱慕男士”（Aimermen）、“爱慕儿童”（Aimerkids）、Aimerbody，“爱美丽”（imi's）、“兰卡文”（LACLOVER）、“心爱”（ShineLove）、泳衣。
9.黛安芬：1886年成立于德国的黛安芬起源于生产紧身内衣的小型厂房，现已成为全球最国际化的内衣企业之一。黛安芬秉承着创新的理念，开发设计出多款优质、舒适、时尚、创新的内衣产品，深受广大女性消费者的青睐。
10.曼妮芬：曼妮芬集团成立于19xx年4月，中国名牌产品，集开发设计、策划推广、工艺研究、生产加工、市场营销于一体。曼妮芬公司旗下共有六个品牌，分别是妮的秘密、伊维斯、曼妮芬、兰卓丽、乔百仁、bodybeauty。
A．注册会员名淘宝开店的最具体步骤：
一、开店之前：
A．注册会员名--------成为支付宝会员：
B．申请认证，您需要考虑的，除了货源，还有价格、运送、售后等问题，而这些问题，在淘宝大学都能够找到答案，多吸取一些前辈的经验是不错的。
二、通过认证
A．进货
B．拍照
C．宝贝名称
D．宝贝描述
E．价格设置
F．运费
G．有效期
这里的有效期，是指宝贝发布的有效期，偶尔会在论坛看到有人抱怨淘宝的有效期设置太短，只有7与14天两个选择，还建议淘宝增加更长的时间。然后，实际上宝贝剩余时间越短，成交的可能性会越高，因为即将结束的宝贝总会被排在搜索的最前面，被浏览到的可能性越大，所以建议大家选择有效期时，以7天为第一考量，与同类商品选择14天相比，你就有两次机会排在最前面，而14天只有一次机
产品结构：文胸系列、美体内衣、时尚内衣、少女内衣、保暖内衣、时尚内裤、时尚家居服、 情趣内衣、丝质睡衣、棉睡衣、内裤等等。
产品价格：零售价12-113元。
消费群体：18-45岁追求高品质生活的时尚女性。
市场目标：网络销售
3.5折进货，雇员工资700/月，雇员11人，电费、水费120/月，你的内衣均价是100元/件，这样一天成本7700/30+120/30=296.6667，每件利润：100-100x0.35=65，这样我们最好也要卖出5件才不会亏本。
、开内衣店市场分析：
抢夺市场先机，奔赴美丽“钱”线
内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内
衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。
内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。