20xx年1月中国空气净化器市场分析报告 2014-02-24 05:28【中关村在线 原创】 作者： 徐鹏
产品：AC4076 飞利浦 空气净化器
品牌：松下跻身品牌关注榜的季军
20xx年1月，中国空气净化器市场持续升温，关注指数连续三月呈直线上涨，每日关注指数突破两万。从品牌关注情况来看，飞利浦虽然占据着关注榜冠军位，但领先优势急剧缩水，关注比例持续走低。从价格段来看，消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元，并开始向两极所移动。 报告要点
?品牌关注格局：松下跻身关注榜季军，飞利浦继续走低。
?产品关注型号：飞利浦 AC4076受到消费者的重点关注。
?市场关注指数：空气净化器市场关注指数直线上涨。
?产品功率结构：47W功率的空气净化器产品最受关注。
?价格段结构：消费者的关注重点集中在3001-4000元。
?主流厂商分析：本月市场的关注指数呈下滑走势。
一、品牌关注格局
?松下跻身关注榜季军，飞利浦继续走低
20xx年1月，中国空气净化器市场上，飞利浦虽然占据着关注榜冠军位，但领先优势急剧缩水，关注比例继续走低，本月为25.9%，较上月下降了3.1%，是本月降幅最大的品牌；夏普保持亚军位置不变，关注比例较上月基本持平，为23.6%；
松下则跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，关注占比为12.1%，较上月上涨了3.4%，是本月涨幅最大的品牌；另外，本月SKG和亚都均下落一个位次，关注占比分别为11.8%和6.7%。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 20xx年12月-20xx年1月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
相关链接：
20xx年1月中国液晶电视市场分析报告 20xx年1月中国3D电视市场分析报告 20xx年1月中国智能电视市场分析报告 20xx年1月中国网络电视市场分析报告 20xx年1月中国4K电视市场分析报告
型号：本月飞利浦AC4076最受关注
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
?飞利浦 AC4076受到消费者的重点关注
20xx年1月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注比例为12.7%，较上月下滑了0.8%。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3490元，与上月持平。另外，本月关注占比在5.0%的产品还有夏普 KC-Z380SW和SKG 4208，均较受关注。
?上榜产品的平均售价为3667元
从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属六家品牌，其中飞利浦是拥有上榜产品最多的品牌，达三款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本都达到了3000元以上，而在1000元以下的产品仅有一款上榜，平均产品售价为3667元。其中，Blueair 510B的售价相对最高，达到7418元，而松下 F-PDF35C的售价相对最低，仅759元。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场产品关注排名
表 20xx年1月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
指数：市场的关注指数呈直线上涨
(二) 产品关注指数
?空气净化器市场关注指数直线上涨
从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场持续升温，关注指数呈直线上涨，20xx年1月，中国空气净化器市场的关注指数由上月的645362上涨至719669，环比上涨了11.5%，日均关注指数达到2.32万，市场十分火热。
(图) 20xx年11月-20xx年1月中国空气净化器市场关注指数走势
(三) 产品功率结构
?47W功率的产品最受消费者关注
从空气净化器的不同功率来看，20xx年1月，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的功率，本月关注比例为20.2%，较上月下滑了4.3%。另外，本月关注比例超过10.0%的功率还有56W和45W，分别为14.9%和11.3%。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布
(四) 价格段结构
1、价格段分布
?消费者的关注重点集中在3001-4000元
20xx年1月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了超过三成的消费者关注，是市场的主流价格段。其次是1001-2000元价格段，关注占比为20.2%。之后便是2001-3000元、1000元以下和5000元以上价格段，关注占比相差不大，分别为1
5.1%、13.0%和12.0%。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布
价格：关注度向价格段两极所移动
2、关注度对比
?消费者关注度向价格两极所移动
对比20xx年12月和20xx年1月不同价格段的关注占比可以发现，在1月，2001-5000元价格段的关注占比累计下滑了7.2%，其中绝大部分关注度转移至2000元以下价格段，为4.9%；还有2.3%的关注占比则转移至5000元以上价格段。
(图) 20xx年12月-20xx年1月中国空气净化器不同价格段关注比例对比
三、主流厂商分析
(一) 关注指数走势
?本月市场的关注指数呈下滑走势
20xx年1月，中国空气净化器市场的关注指数变化较大，整体呈下降走势。具体来看，市场的关注指数在本月初为28020，基期数值相对较高；之后呈“V型”走势，并在11日达到本月单日最高值30025；随后，伴随着春节假期的临近，市场关注指数开始逐步下滑，最后在月末保持在13220，不足月初的一半。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场关注指数走势
(二) 市售产品数量对比
?夏普的市售产品数量相对最多
从本月空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看，夏普和亚都的市售产品数量相对较多，均超过了20款，分别为26款和24款。飞利浦随后，为18款。松下和SKG则相对较少，均为9款。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比
分析：飞利浦单品关注率相对最高
(三) 市场均价对比
?亚都的市场均价相对最低，为1317元
对比前五强品牌的市场均价，可以发现亚都的市场均价相对最低，仅为1317元，价格优势相对较为明显。而松下、飞利浦和SKG的市场均价则处于2001-2500元。夏普的市场均价相对最高，达2765元，超过亚都的两倍。
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比
(四) 单品关注率对比
?飞利浦的单品关注率相对最高
从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到1.44%；其次是松下和SKG，分别为1.34%和1.31%，市场竞争力相当；夏普和亚都的单品关注率均不足1.0%，其中，亚都的单品关注率相对最低，仅为0.28%，品牌竞争力略显薄弱。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 20xx年1月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比
第二篇：空气净化器市场分析报告
空气净化器市场分析报告
一：空气净化器起源
空气净化器起源于消防用途，1823年由约翰和查尔斯发明，前期的发明者希望这种装置能让消防员在灭火时避免烟雾侵袭。后通过不断的改进，加入木碳过滤出有害和有毒气体。在二战时期，美国政府开始进行发射性研究，为了过滤出有害颗粒，保持空气清洁，使科学家可以呼吸，于是HEPA过滤器应运而生。 20世纪80年代，随着工业话步伐加快，环境污染的加剧。空气净化的重点已经转向了空气净化方式，在之前的HEPA基础上各种改进，针对家庭用空气净化器。主要去除空气中的粉尘、病毒、细菌、霉菌等等。
20xx年中国家用的电器的市场上，开始有空气净化的出现，空气净化器的样式也有了更多的改进，功能性也在不断的加强。每一次技术的变革都为人们室内空气品质的改善带来显著效果。
二：空气净化器市场格局
目前中国的空气净化器市场主要由进口品牌主导，国产品牌市场占有率较低。最早进入中国空气净化市场的有飞利浦，松下，夏普，艾吉森，碧普等品牌，他们中间大多是国际化知名品牌，国际大品牌的进入，不论是从技术还是做工，都对空气净化器市场有着深远的影响。例如艾吉森ATP HEPA抗菌肽技术，就在非典时期作为国家指定防疫防护产品。对当时的非典疫情控制取到了决定性的作用。目前空气净化器品牌据国家工商部门登记在册的有520多家，真正在市场销售的只有不到40个品牌。目前进口空气净化器占到市场80%。单个品牌最大的市场占有率达到12%。
三：如何选择适合自己的空气净化器
空气净化器现有活性碳过滤、静电吸附、化学吸附、HEPA滤网、复合型（活性炭+HEPA）等技术。但是商家在宣传的时候，众说纷纭，有销售人员主推静电吸附杀菌灭菌，有销售人员主推HEPA滤网。消费者被销售人员听声音，看烟雾等试验，搞的头昏脑胀。其实在认真看过空气净化器可以总结为过滤、吸附、杀菌，
消费者可以根据自己家里的实际情况选择，例如整体空气质量不是很好，主要是去除PM2.5，有的是家中刚装修，突出的功能就是去除甲醛及异味，有的是周围厂区较多，灰尘较大，主要是是除尘。
四：专家推荐
经过消费者的试用和调查，给大家推荐一下品牌
艾吉森空气净化器（技术国际领先，德国精工制造）
碧普空气净化器 （瑞典皇室专用，高端大气）
飞利浦空气净化器（国际大品牌，做工精致）
松下空气净化器 （日本最早的空气净化器制造商）
夏普空气净化器 (产品技术过关，去甲醛效果好)
格力空气净化器 （国产精品，性价比高）