竞争对手分析
1、 竞争对手的确定
北京业之峰装饰临汾分公司
北京龙 发装饰临汾分公司
北京阔 达装饰临汾分公司
北京上 乘装饰临汾分公司
2、 竞争对手的自我评价
研发能力:模式单一,应对市场需求变化局限很强。
工程管理能力:工程管理经过了长时间的积累,工队固定,施工组织
比较完善,生产能力强劲,材料统一, 一线品牌。
营销能力:产品竞争能力优化,销售活动能力完整,市场决策能力强。
财务能力:制度完善,使用和管理资金能力强。
组织管理能力:职能管理体系的任务分工明确,岗位职责纵向性强,
集权和分权比较具体,组织结构完善,管理层次和管理范围比较匹配。
3、 竞争对手的优劣势分析
优势分析:位于材料集中与黄金地段-----楼盘集中;
高档住宅小区,囊括本地区半数楼盘群;
市场根基扎实,业主有强烈的选择欲望;
资源配置完善,咨询、设计、施工、销售、配送、售后有
正面影响;
本地区人才网络齐全,有正面的品牌效应;
有较高的盈利率和盈利潜力;
有公装群体,成功案例显著。
劣势分析:价格偏高,模式简单,群体单一;
本地区消费能力集中,群带效应明显;
市场份额有限,奖励制度和雇员不稳定;
控制建立(控制的范围和建立的时间)和维持竞争调整性
有限;
4、 竞争对手的现行战略分析
总成本领先:广告投放开支少、产品供应链持久、市场开发简单、薪
资待遇稳定;
差异:保持现有的市场份额(消费群体和发展目标拉开距离)。做好各
种防御,不断创新研发,加强市场扩展和多角化经营,
提高员工素质和服务水平,集中优势资源于优势领域;
目标集中:价格系统不浓缩,利润空间稳定,始终定位于终端客户。
5、 竞争对手的未来目标分析
前景1:凭借独立研发的可视化设计与家居配置服务系统,通过对装修公司、家居商品生产企业和客户资源的有效整合,构建以客户为中心,装饰公司、材料生产厂商、饰品生产厂商、家具生产企业为网络的全新家居装饰模式。
前景2:建立完整的物流配送体系、标准化施工管理,信息化管理体系,以极具竞争力的价格和创新性的消费模式,终结传统家装模式。
6、 对竞争对手的综合分析与评价
综合分析:市场占有率区域明确,能充分利用现有资源,品牌持续; 盈利健康,成长适度,成本差距小;
创新能力中产品研发速度快,销售渠道整合程度优化,管
理经验有长时间的积累。
评价:曾经的行业领导者和参与者。
第二篇:竞争对手分析及划分
Why is this task important for you and our guests?
为什么此项任务对您和客人如此重要?
Answers:
回答:
- 了解竞争对手在设施设备、服务水平、房间价格、客源结构等方面情况,分析自身在竞争对手中的优劣势。
- 在分析竞争对手的基础之上,明确自身定位,通过制定及实施科学的产品策略、价格策略、促销策略及客源渠道,满足客人的消费需求及吸引更多客人的消费。
Summary questions:
问题概述:
- 准确收集竞争对手信息的渠道有哪些?
- 竞争对手对比主要比较哪些因素?
- 根据竞争对手对比结果分析,如何准确归纳竞争对手优劣?
Now ask the trainee to practice the task from start to end to test competency.
现在由培训生按照步骤从头到尾进行实践操作并做测试