Bus wifi
项目立项报告
二零一五年一月
目 录 1. 项目概述 3
1.1 项目介绍............................................................................................................ 3
1.2 背景介绍............................................................................................................ 3
2. 项目开发目标.............................................................................................................. 3
3.项目可行性研究............................................................................................................ 3
3.1 系统结构............................................................................................................ 3
3.2网络架构............................................................................................................. 4
3.3产品优势............................................................................................................. 4
3.3盈利模式探讨...................................................................................................... 4
4．系统测试..................................................................................................................... 6
5．系统验收和业务上线................................................................................................... 6
6．项目实施方案.............................................................................................................. 6
6.1项目实施计划...................................................................................................... 6
6.2 项目实施人员..................................................................................................... 6
7. 效益分析..................................................................................................................... 6
1.项目概述
Buswifi是一款可以在公交车上免费连接上网的APP。通过公交车身上安装的网关设备将运营商4G信号转换成无线WiFi热点，供乘客接入互联网获取信息、娱乐或移动办公。乘客只需持有支持WiFi的上网终端，就可以免费连接该无线局域网，从而体验安全高速上网。
1.1 项目介绍
—免费上网—
车内WIFI网络覆盖，上车打开APP即能随心所欲上网。
—精确的公交查询—
四年杭州公交车查询运营数据及经验，为公交线路查询提供大数据保证。未来将快速植入更多实时公交，路况、地铁、公交等多方面的垂直领域的完善体验。
—商家任务—
用户需要扣除一定的上网存储时长进行buswifi连接，任务的完成能换取相应的上网时长，任务包括下载APP，播放视频等。
1.2 背景介绍
数据显示，截止20##年1月，全国移动互联网用户总数达到8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达到67.8%；移动互联网接入流量1.33亿G，同比增长46.9%，户均移动互联网接入流量达到165.1M，其中手机上网流量占比提升至80.8%，月户均手机上网流量达到139.3M。
公共交通系统是市民出行的主要交通工具，为了提供给乘客更智能、更舒适、更便捷的乘车环境和相关设施，将无聊的上班时间变得有趣而且有用，结合已经日益成熟的3G\4G无线信息系统，希望在载客运输的基本职能上给乘客带来出更多有价值的增值服务。
2.项目开发目标
入口，是指人们在上网时，最常或较常选择的途径之始，入口决定用户的需求、上网习惯和行为模式。现在的互联网世界里，几乎所有成功的巨头都是入口占领者。占领入口就相当于占领用户，这是巨头们抢占入口的最原始动机。在为公交上的乘客提供免费Wi-Fi的同时，也将他们的碎片化时间进行牢牢锁定，形成一个消费闭环，创造传播和商业价值。
3.项目可行性研究
3.1 系统结构
3.2网络架构
3.3产品优势
和以往不同，现在公交车的乘车环境越来越好，基本上是全封闭的空调车，乘客在乘车过程中已经把公交车当成一个移动网吧。过去乘客即使想在搭乘公交时上网也往往受制于网速而放弃，现在这个问题随着年初4G牌照的发放已迎难而解，高速的无线网络将为移动应用带来更好的体验。
一组来自国内某虚拟运营商的数据显示，在公交上越来越多的乘客已将注意力从移动电视衍生到手机或平板这样的终端平台上。数据显示，在条件允许的情况下，乘车过程中有超过60%的用户会浏览资讯、玩游戏、刷微博、微信，看视频、电商支付等等。
运营商、传媒公司、公交集团和集成商无疑将是公交WIFI运营商的首选。对于这些需求者来说，如何保持稳定的用户基数以及增加用户黏性的持续性是未来迫在眉睫需要思考的问题。众所周知，在移动互联网时代，手机已成为传统行业用户和企业通信的必备品，传统应用向移动互联网应用的转变是无可阻挡的趋势，虚拟运营商已经成为带动这种转变的主体。数据显示，公交wifi的用户大部分为主流城市40岁以下的青壮年人群，随着乘车时间的拉长公交乘车的时间碎片化变成了一整块时间。
3.3盈利模式探讨
盈利模式
一、付费WIFI转售
来自互联网的数据显示，国内的移动端网民中，有高达75%以上属于公共交通的乘客，接近90%的公共交通移动网民每月向运营商缴纳不高于90元的流量套餐费用，仅获得不足500M的流量，很多人是出门先关数据流量，进门先问WIFI密码，或者可以考虑走流量转售的方式。
盈利点
公交WIFI运营商可以通过向移动运营商低价批量采购流量再转售给移动网民的方式获得盈利。根据我们了解到的情况，通常这种方式可以使得WIFI运营商购买到低于市价一半的网络流量，再结合自身利润需求和所在城市消费情况定价转售流量。
二、免费WIFI分享
数据显示在接受调研的一千个受访者中除了少部分人可以接受公交WIFI收费外，去除一些“认为收费与否都接受”的受访者以外，有超过80%的受访者反对公交WIFI收费。
由于公交乘客往往只知道公交沿线的商户情况，但并不清楚商户每天有哪些新品和促销活动，因此通过这样的精准广告营销，不仅可以为用户提供更加便利的服务信息，同时还可以为商户提供精准的广告营销。这样的广告方式将比商户通过其他广告方式投放获得更高的投入产出，同时也能够获得更精准的广告直达效果。
三、移动APP
以手机APP为例。我们在 buwifi内设置任务，类似APP STORE的方式。可以从通过公交WIFI下载的APP开发者收取广告分成。当用户下载APP后，需要扣除一定的上网存储时长进行buswifi连接，任务的完成能换取相应的上网时长，任务包括下载APP，播放视频等。
4．系统测试
5．系统验收和业务上线
6．项目实施方案
6.1项目实施计划
本项目预计开发周期16个周，详细计划见下表：
6.2 项目实施人员
7. 效益分析
阶段一：用户规模，活跃度
阶段二：收入
阶段三：位置信息精准营销；大数据；
阶段一
1：用户数达到一百万人次（预计上线后3.5个月）日活跃用户11250人次可以覆盖日常车辆运营开销
2：覆盖达到5000辆车，客运总量超过5亿/年；日活跃用户数10万；具备全国推广基础（预计上线后12个月）
阶段二：
覆盖超过1000辆车
每天覆盖人群30万
每天10000趟班次
2人/车次=20000人次/天 每人次获取1元收入 251*2=502万/年
收入来源：内容分发；传统广告；电子商务导购
成本：设备：90万/年 公交维护费：96万/年 流量费用： 96万/年
阶段三：
大量用户生活轨迹
大量用户定制轨迹
大量车辆运行轨迹
用户对住周边，单位周边，一辆车线路上的消费信息感兴趣，改变任务，广告模式
城市的热点区域观察，人群分类-为资讯服务提供数据
提供精准人群-为广告投放提供精准人群
第二篇：(模板)研究开发立项报告
××××××项目 研究开发立项报告
编制
审核
批准
×××××××公司产品研发部
×年×月×日
