洗衣液品牌知名度调研报告

调查时间：20##年03月23日-20##年03月23日

    调研方式：赚零用APP在线调研

    国内的洗衣液市场几乎被蓝月亮这一巨头垄断。不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，蓝月亮的表现都让其他品牌望尘莫及；联合利华旗下的奥妙作为洗衣液市场的第二把交椅，虽有不俗表现，仍不能撼动蓝月亮的垄断地位

    样本设计

    样本定义：20-55岁的洗衣液购买决策者；

    计划样本：2000人；

    实际合格样本：1553人

    人口学特征

    性别、个人月收入

   

    家庭月收入

   

    调查结果

   

    提到洗衣液，67%的人会首先想到蓝月亮，遥遥领先于排在第二位的奥妙（13%），充分体现蓝月亮在市场渗透方面的绝对优势

   

    在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗：蓝月亮以96%的知晓度位列首位；奥妙以84%的知晓度紧随其后，位列第三名的汰渍的知晓度为73%，立白、碧浪、超能以及传化的知名度也都超过50%

   

    当问及过去一年内曾经用过的洗衣液品牌时，显而易见，仍然是蓝月亮拔得头筹（88%）；奥妙以62%的选择比例位列第二位；汰渍品牌以36%的选择比例位列第三

   

    显而易见，蓝月亮相对奥妙在洗衣液方面的市场优势还是非常明显的，蓝月亮作为“过去一年最常用品牌”的比例高达63%，而奥妙这一比例仅为13%

   

    品牌忠诚度上，蓝月亮优势依然明显，56%的人表示下次购买洗衣液最可能买的是蓝月亮，而奥妙的这一比例仅为15%

   

    当问及最可能向别人推荐的品牌时，毫无疑问，蓝月亮仍然独占鳌头，推荐率高达62%，第二位的奥秘也仅有12%的推荐率，第三是汰渍，推荐率为5%，其他品牌的推荐率均不超过3%

第二篇：化妆水品牌知名度调研报告

化妆水品牌知名度调研报告

从品牌来看化妆水 欧莱雅成为大赢家 化妆水是什么？其实保湿水、爽肤水、收敛水、柔肤水等都属于化妆水的范畴。化妆水可以帮助人们改善脸部肤质，很多女性都对此情有独钟。因为市场需求量庞大，不同化妆水品牌间的竞争也在不断上演。那么今天赚零用就来带你了解一下当今化妆水品牌的格局究竟如何。

调查时间：20xx年05月31日-20xx年05月31日

调研方式：赚零用APP

在线调研

样本设计：全国随机抽样，18-60周岁使用化妆水的女性人群，投放样本：2000，实际回收有效样本：1590

报告要点：

1.欧莱雅成为人们最常使用的化妆水品牌，其次是玉兰油和相宜本草；

2.下次购买时，欧莱雅的购买率仍为第一，其后是玉兰油；

3.推荐率方面，欧莱雅，玉兰油和相宜本草占据前三

报告摘要：

一、三成人最常使用欧莱雅的化妆水

三成人最常使用欧莱雅的化妆水，其次是玉兰油（12%），相宜本草则有11%的人最常使用。欧莱雅、玉兰油和相宜本草在国内名气不小，前两者是国际知名品牌。但是从最常使用率来看，目前欧莱雅在化妆水上的表现十分出色，并且在品牌效应的推动下影响更为广泛。

二、下次购买时，欧莱雅的购买率仍为首位

下次购买时，欧莱雅的化妆水有25%的人愿意选购，玉兰油则有14%的人选购。欧莱雅虽然仍为第一，但与之前相比其选购率已有5%的下滑。流失部分都转到市场份额相对较小的品牌中去，欧莱雅的影响力有逐步减小趋势，而其他品牌则有机可乘。

三、三成人愿意把欧莱雅化妆水推荐给周围人

推荐率方面，三成人推荐欧莱雅的化妆水，其次是玉兰油（13%）和相宜本草（10%）。品牌推荐率与最常购买率的格局基本保持平行，说明这些品牌目前优势和市场份额比较稳定。而欧莱雅再次证明了自己的化妆水产品非常成功。另外值得一提的是，作为国产品牌的相宜本草表现也十分稳定。