广告策划与创意

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前言

关键词

一---------------------------------------香奈儿标志及简介

二---------------------------------------品牌发展历史

三---------------------------------------品牌风格

四---------------------------------------香奈儿5号香水

五---------------------------------------我的品牌鉴赏评论

前言

　    1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。

　　“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成

为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀!

   

关键词

品质卓越   个性独特   底蕴深厚   大胆创新   浪漫典雅  

一 CHANEL香奈儿

　　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔） 注册地：法国巴黎（1913年）

　　设计师： 1913年-1971年，Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔）

　　1983年起,KarlLargerfeld（卡尔?拉格斐尔德）

　　设计理念: 高雅 简约 精美

品牌简介

　　创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

　　1913年开设女帽及时装店制作服装；

　　1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,

　　1924年的cuirderussie香水,

　　1970年的no.19香水,

　　1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,

　　1990年的egoiste男用香水,

　　1996年的allure香水；

另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。

二 品牌发展

　　Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。

　　1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。　

　　步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。

　　除了时装，Chanel也在1922 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

　　三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。

　　或者再可一提，在Coco Chanel逝世后 (1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

三 品牌风格

　　无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。

四 香奈儿5号---我的幸运数字

　　香奈儿5号是香奈儿女士的幸运数字，当时她在众多香水样品中，选择了第5支香水，她说：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水、一种女人的香水，一位气味香浓，令人难忘的女人。”但这种有意的对数字的迷信很有可能让她错过了真正的好香水。对香味的定夺，不仅需要一个有超级感受力的鼻子，而且还需要一种无杂念的心境。而香奈儿5号诞生时香奈儿女士已经是个不甚快乐的人了…… 香奈儿女士对香水的理念是：“香水要强烈得像一记耳光那样令人难忘。”以这个概念来看香奈儿5号，她是成功的。香奈儿5号的确十分强烈，但是它对大多数女人来说确像一记耳光，因为给人的感觉并非愉悦。要人为一记耳光陶醉，有点难。

　　香奈儿5号采用多种高级香精与乙酸酯混合而成，在当时还没有人敢于挑战合成香水，也的确叫人耳目一新。它的前调是醛香，湿草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆盖了，刺鼻是最初的感受。中调里的玫瑰被依兰、鸢尾弄得很模糊，更因为“耳光”似的前调关系它们变得很弱势。基调中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味……基本上，它几乎没有后调，传闻中的香氛持久是不存在的。它像足了一记耳光，打完就跑，没有回味，只想忘却。

　　该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的20##年度《世界品牌500强》排行榜中名列第九十四。

五 我的品牌鉴赏评论

------somethings are worth spending the money on!

来自浪漫法国的香奈儿，给人高贵典雅的至尊享受，华丽却丝毫没有炫耀和虚浮的成分。她的美是与她的内心并存而交相辉映。作为一个世界顶级的奢华品牌，她让她的追捧者在购买产品的同时收获了不同凡响。

卓越品质，物有所值

首先，我认为她的成功在于她有一个很好的核心竞争点即她的香水和服饰。提起香奈儿你会想到什么？没错！是香奈儿5号香水。可以说她所创造的品牌影响甚至已经形成一种意识潜移莫化渗透了人们的感性认识。从主打品牌所表现的强有力的竞争力看出，它之所以名贵在于它卓越的品质和隐藏其中巨大的劳力消耗。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依生产程序调制而成的，而是充分调动调配师的嗅视触听味等神经，用心灵去感受和体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样说，香奈儿5号香水是用调配师自己的鼻子嗅出来的，从而保证了她既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特品味和情调。此外为它生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯独特配料，使用格拉斯出产的茉莉和五月玫瑰，以保证品质纯正。用“黄金眼”让我看到非凡品质促进CHANEL长久产品销售的魔力。精致服务，物有所值。

独特个性，彰显尊贵

第二，我认为在香奈儿在不断发展，改革和创新过程中，时刻把消费者的需求和欲求（consumer wants and need）放在首位是她成功秘诀。从影响消费者心理的几个因素分析，香奈儿除了在质量上满足了品质高与同行业水平的要求外，在定制化方面同样符合顾客追求个性、唯一、独特的理念。香奈儿5号香水独特之处在于她不试图体现鲜花香味，她以抽象目的，回避了鲜花的香味，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，让5号香水的气味千变万化。高档香水作为奢侈消费品，它的购买者往往追求个性和独特，香奈儿独树一帜恰恰抓住消费者求异的享受心理。从深层次讲，这也是她准确定位的表现之一，定位尊贵，试图满足消费者对古典（渴求永久魅力和风格；崇尚美丽；追求高雅情调；推崇贵族身份、精英思维）因素的要求，4P理论告诉我们不同的价位的产品在运营模式上是不相同的，价格（Price）可以操纵消费群体的选择，因而，企业首先要有对自身有准确定位，在这基础上形成自己的商品价格定位并给出经营-推广-销售-服务的定位及策划。不得不说，香奈儿的成功久在于此！

底蕴深厚，大胆创新

第三，我认为拥有悠久的历史的香奈儿，这一名媛淑女的最爱，能够长久占据世界高端品牌一隅的关键在于她在集团建设中始终注重企业文化的体现，培育出浪漫尊贵的文化底蕴。一个集团要想做大做强，就要像香奈儿一样做出让世界认可的文化和形象。香奈儿是成功的，她的策划团队缔造了属于她的“一个形象，一个声音”！她的CI体系做得极为成功，企业不仅要注重品牌潜力，产品的功能、品质、容量等基础性的东西，还要在色彩、包装、瓶形等VI视觉方面加大投入。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和品质保障团队，又在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。直至今日，我们走进商场看到以黑色为背景的展台和形状古怪的香水瓶时就知道这就是她—香奈儿。香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。

温情脉脉，浪漫典雅，感动女儿心。

第四，香奈儿非常注重企业外在形象，我认为在向外推销自己这方面她做得很棒！知道她的人，以说起这个牌子脑海中马上就会出现双C标志，山茶花和菱形格纹，这是她的“精神标志”，同时使她占领市场的首要一环。这里，以香奈尔5号为例，在广告策划与创意方面总是给人惊人视觉，它在广告操作上可谓典范，20世纪美国著名性感女星玛丽莲·梦露在坦露她魅力秘密是曾说：“夜间我只用香奈儿5号”竟日，众多好莱坞巨星使用香奈儿香水穿着香奈儿礼服佩戴其经典珠宝和手表参加各种名流聚集的宴会，这无疑是一次华丽惹眼的现场广告。香奈儿不仅充分利用了明星效应，在广告设计效果方面，继续沿袭浪漫浓郁的法国风，其平面广告及影片故事围绕爱情及女性展开，以黑色、红色、棕色为主色调。香水在美女手中飞起来，浪漫地在空中飘洒，给人一种迷离的美感，仿佛置身其中，浓厚色调给人厚实和温情的感动，传达一种高尚、飘逸和典雅让消费者去细细回味。选择媒体时，香奈儿选择与消费群密切相关的媒体如高档专业杂志，其广告投放数量好周期也是有目的和计划，以求达到最佳效果。时至今日香奈儿始终走在时代前沿，在品牌战略、企业文化、市场运营和网络设计方面也做得很好。这告诉我们企业不仅要有好的产品更要懂得如何把好的产品推广出去，这是优秀营销理念的体现。

    终端建设，提升品牌影响

第五，产品推广好也是为了卖的好。我认为终端销售是品牌、产品和所有努力转换为价值的最后一关。作为奢华品牌，香奈儿的消费群体是特别的，这也是她为什么价格昂贵个原因所在！所以她出现的地方一般聚集着富豪名流。她着重发展这一层次保证高品质的影响力。就如我们所知的世界一些休闲会馆会对会员身分和社会地位要求很高以满足享受尊贵的心理。香奈儿旨在使消费者享受到至尊服务获得心理满足。她的终端销售必须要有所侧重以保证品牌在世界范围的力。

    以上的品牌评论及分析就是我通过学习广告策划与创意这门课程的所得收获。记忆中尤为深刻的第一堂课教会我用“黄金眼”看世界，看待金钱中凝聚的劳动力，并尊重金钱，作为一名学习工商管理专业的学生，很幸运的是我从这里找到了一种全新的视角去看待真实的商业，了解流动的金钱是怎样创造财富！在今后的学习中我将会继续用黄金眼去发掘此处彼处的无限商业秘诀！用所学去完善自身，不断进取！在奋进中成长、强大！

　

第二篇：香奈儿广告策划

香水广告策划

中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。

? 市场分析

（一）奢侈品在我国的消费现状

? 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20xx年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。

（二）香水在中国市场的现状

? 香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20xx年得到

7．1％的价值增长。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象 。其中，妇女的爱好支配着市场。香水市场在20xx年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20xx年有8．4％的提高。香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。

（三）竞争现状

? 1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有Dolce&GabbanaGucciLacoste． Dontblanc． Escada和Anna Sui等。宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。这对于香奈儿的香水来说，是一个很强的劲敌。

? 2. 单就香水品牌来看 有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲，全年增长幅度较大，在众多香水销售排行中经常能拔得头筹，而颇得中产阶级认同的Burberry也能经常稳据前三甲。其香水在中国市场的投放，将会对香奈儿香水带来一定的威胁。

（四）香水未来发展趋势

? 名人香水曾经推动了香水市场增长。大众香水市场呈现饱和状态，预计到20xx年将减少25%。随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素。

(五）市场细分

? 根据MINTEL公司公布的市场报告，消费者在杂货店能一大众香水的价格买到高档香水。这使得杂货店成为更多消费者购买香水的目的地。杂货店出售女用香水的销

售额占香水销售额的8%。年增长率高达9.6%。相比而言，同期在百货商场渠道销售香水增长率只有5.1%。虽然目前食杂店香水销售额增长速度比百货商场增长速度高，但是，百货商场香水销售额仍雄居市场榜首。

(六）消费者研究

? 根据新生代市场监测机构中国市场与媒体研究的数据，过去一年中，大众消费群体

(以下简称大众群体)仅有10．1％ 的人使用过香水，而在中国新富市场与媒体研究的数据中，新富消费群体里这个比例达到了42．3％。年总收入40万以上的新富，较为奢侈，过去一年使用过香水的比例为47．1 5％ ，年总收入1 2-40万的新富，较为稳健，过去一年使用过香水的比例为42％；年总收入6—1万的新富则稍谨慎些，这一比例为40％ 。

(七)现有消费者消费行为研究

? 在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更

看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。

（八）产品特色

? 1. 香奈儿5号，是这个地球上女人最想拥有的品牌，其经典的风格一直是时尚界的

鼻祖。它最钟爱用色彩和香味进行美丽的幻化，实现绝对的美感以及完美的和谐。它是全球第一支乙醛花香调的香水。与其他所以香水比较，香奈儿的香料一直是不可取代的。其香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成。香奈儿5号最大特色在于“不试图重现鲜花的香味。”这也是其独霸香水界近百年的秘籍。

? 2.包装上。香奈儿5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的反复性

瓶身造型、线条利落、CHANEL和N′5这样的黑色字体呈现于白底之上。令人印象深刻。

广告战略

（一） 品牌定位

? 瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群

体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。因此，将香奈儿5号的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。

（二）广告投放目标人群

? 新富女性

（三）广告目标

? 使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品

味的工具。人们甚至可以凭借使用香奈儿5号香水来区分个人与个人、个人与群体。

（一）创意策略——“三 八” 妇女节

? 1.促销策略

? 对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。相反要适

当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，是消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。

? 2.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有一定的忠诚度，是一场基于消

费者的，而不是产品的营销。对香奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂

志，它的发行量不高但接触的高档消费人群却很多，所针对的消费者都是高级富有的一群。如果常在电视上做广告，特比是在一些不严肃的节目之间插播广告，会使香奈儿5号的档次降低。

? 3.注重终端视觉表现

? 香奈儿5号与生俱来的高贵感让其在品牌传播上，不适宜把轰炸式的广告策略和琳

琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细节的把握成为其演绎品牌内涵，实现与顾客沟通、拉动销售的重要或主要手段。

（二）传播策略

? 因为奢侈品的价值无法用一般商品的标准来衡量，而消费者也更多地寄希望于

通过消费，享受奢侈品的象征性价值，体验一种期盼已久的精致生活。基于顾客消费心理的特殊性，我们选择情景营销手段进行营销。

? ①找到顾客的购买动因

? 在顾客到达门店之前，香奈儿5号的销售人员要清晰地分析出这些奢侈品对主体消

费者的诱因是什么。CHANEL香奈儿香水消费者的消费动因“场景描绘” 就是从这些动因出

? 发，通过语言激发顾客拥有该奢侈品的欲望。语言如 “您有没有感觉到／您看?

?”“当? ? 时候? ? ” “? ?像? ?一样”。针对年轻女性，香奈儿5号应从追求简洁、精美、突破传统、追求个性的角度来设计场景，如：“当您在周末舞会中翩翩起舞的时候，香奈儿5号会让您展现出唯美、个性十足的一面。”

? ②激发顾客的想象力

? 需要把售卖的奢侈品和顾客需求有机联系起来，并想象出一幅有趣的、具体的、能

打动人心的图画，然后像放电影一样有声有色地展现给顾客。

（三）广告诉求策略——广告受众分析

? 我国的奢侈品消费与国外有明显差别：我国的奢侈品消费主力军包括中产阶层，与

国外的消费人群主要集中在40~70岁之间不同的是，我国的奢侈品消费人群主要集中在40岁以下的年轻人。他们中间有很大一部分人属于“新星的奢侈品消费群体”，即自信的年轻一族，他们把奢侈品看做是一种文化，一种高品质的生活方式。因此在广告中更重要的是强化他们对奢侈品的向往。让这群消费者不惜一切代价把钱花在这个地方，而在其他地方省吃俭用。

? 还有一部分由于突然降临的财富，想寻找一种符号象征的人，往往会进行非理性的

消费，面对这样的广告受众，更是要传播“香奈儿5号是富贵的标志”的广告理念。 广告媒介

? 1.时间：20xx年2月25一月至20xx年三月15日，为 期一个月

? 2.广告费用：

? 制作费：40万元，广告费：200万

? 3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。

? 4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。

? 5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视

广告为铺。

? 6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，

版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。

广告预算

? 广告策划总预算有2 4 0万元，其中4 0万为制作费

? 电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱

乐节目，妇女节目，时尚报道。 ?

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? 项 目 金 额 策划费（１５％标准） 4 0万 创意．制作费（影视．平面） 4 0万 电视 8 0万 ? 杂志 3 0万 ? 广播 1 5万 ? 互联网 3 5万 ? 合 计 2 4 0万 ?