四川大学网络教育学院《财务报表编制与分析》第二次作业答案
一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 丁公司20xx年的主营业务收入为60111万元，其年初资产总额为6810万元，年末资产总额为8600万元，该公司总资产周转率及周转天数分别为（ ）。
( D )
A. 8.83次,40.77天
B. 6.99次，51.5 天
C. 8.83次，51.5 天
D. 7.8次，46.15天
2. 某公司20xx年净利润为83519万元，本年计提的固定资产折旧12764万元，无形资产摊销5万元，待摊费用增加90万元，则本年产生的净现金流量是（ ）万元。
( B )
A. 83519
B. 96198
C. 96288
D. 96378
3. 从严格意义上说，计算应收账款周转率时应使用的收入指标是（ ）。
( B )
A. 主营业务收入
B. 赊销净额
C. 销售收入
D. 营业利润
4. 酸性测试比率，实际上就是（ ）。
( C )
A. 流动比率
B. 保守速动比率
C. 速动比率
D. 现金比率
5. 资产利用的有效性需要用（ ）来衡量。
( B )
A.
B.
C.
D. 利润 收入 成本 费用
6. 企业进行长期投资的根本目的，是为了（ ）。
( A )
A. 控制子公司的生产经营
B. 取得投资收益
C. 获取股利
D. 取得直接收益
7. 某公司20xx年实现利润情况如下：主营业务利润4800万元，其他业务利润87
万元，资产减值准备69万元，营业费用420万元，管理费用522万元，主营业务收入实现7200万元，则营业利润率是（ ）。
( B )
A. 51.42％
B. 53.83%
C. 66.67%
D. 67.88%
应收帐款的形成与（ ）有关。 8.
( C )
A. 全部销售收入
B. 现金销售收入
C. 赊销收入
D. 分期收款销售
9. 当销售利润率一定时，投资报酬率的高低直接取决于（ ）。
( D )
A. 销售收入的多少
B. 营业利润的高低
C. 投资收益的大小
D. 资产周转率的快慢
10. 销售毛利率＋（ ）＝1。
( A )
A. 变动成本率
B. 销售成本率
C. 成本费用率
D. 销售利润率
11. 销售毛利率指标具有明显的行业特点。一般说来，（ ）毛利率水平比较低。
( C )
A.
B.
C.
D. 重工业企业 轻工业企业 商品零售行业 服务行业
12. 某产品的销售单价是18元，单位成本是12元，本月实现销售25000件，则本月
实现的毛利额为（ ）。
( D )
A. 300000
B. 450000
C. 750000
D. 150000
13. 某公司的有关资料为：股东权益总额8000万元，其中优先股权益340万元，全部
股票数是620万股，其中优先股股数170万股。计算的每股净资产是（ ）。
( D )
A. 12.58
B. 12.34
C. 17.75
D. 17.02
14. 已知企业上年营业利润为2000万元，实现销售甲产品40万件，本年实现销售该
产品46万件，实现营业利润2340万元，则可以计算出经营杠杆系数为（）。
( C )
A. 1.17
B. 1.15
C. 1.13
D. 0.98
15. 已知本年实现的主营业务收入是2000万元，销售数量200万件，单位变动成本6
元，固定成本总额为600万元，则本年的营业利润为（ ）万元。
( D )
A. 2000
B. 1400
C. 800
D. 200
16. 某公司去年实现利润800万元，预计今年产销量能增长6％，如果经营杠杆系数为
2.5，则今年可望实现营业利润额（ ）万元。
( B )
A. 848
B. 920
C. 1000
D. 1200
17. 企业当年实现销售收入3800万元，净利润480万元，资产周转率为2，则净资产
收益率为（）％。
( C )
A. 12.6
B. 6.3
C. 25
D. 10
18. 在财务报表分析中，投资人是指（ ）。
( D )
A. 社会公众
B. 金融机构
C. 优先股东
D. 普通股东
19. 投资报酬分析的最主要分析主体是（ ）。
( D )
A. 短期债权人
B. 长期债权人
C. 上级主管部门
D. 企业所有者
20. 要想取得财务杠杆效应，资本利润率与借款利息率应满足（ ）关系。
( A )
A. 资本利润率大于借款利息率
B. 资本利润率小于借款利息率
C. 资本利润率等于借款利息率
D. 两者毫无关系
21. 以下（ ）指标是评价上市公司获利能力的基本和核心指标。
( D )
A.
B.
C.
D. 每股市价 每股净资产 每股收益 净资产收益率
22. 当企业因认股权证持有者行使认股权利，而增发的股票不超过现有流通在外的普通
股的（ ），则该企业仍属于简单资本结构。
( B )
A.
B.
C.
D. 10％ 20％ 25％ 50％
23. 假设某公司普通股20xx年的平均市场价格为17.8元，其中年初价格为16.5元，
年末价格为18.2元，当年宣布的每股股利为0.25元。则该公司的股票获利率是（ ）％。
( D )
A. 25
B. 0.08
C. 10.46
D. 1.7
24. 正常情况下，如果同期银行存款利率为4％，那么，市盈率应为（ ）。
( B )
A. 20
B. 25
C. 40
D. 50
25. 某公司的有关资料为：股东权益总额8000万元，其中优先股权益340万元，全部
股票数是620万股，其中优先股股数170万股。计算的每股净资产是（ ）。
( D )
A. 12.58
B. 12.34
C. 17.75
D. 17.02
26. 企业为股东创造财富的主要手段是增加（ ）。
( A )
A. 自由现金流量
B. 净利润
C. 净现金流量
D. 营业收入
27. 企业管理者将其持有的现金投资于“现金等价物”项目，其目的在于（ ）。
( B )
A. 控制其他企业
B. 利用暂时闲置的资金赚取超过持有现金收益
C. 谋求高于利息流入的风险报酬
D. 企业长期规划
28. （ ）不属于企业的投资活动。
( D )
A. 处理设备
B. 长期股权卖出
C. 长期债权的购入
D. 预期三个月内短期证券的买卖
29. 在企业编制的会计报表中，反映财务状况变动的报表是（ ）。
( A )
A. 现金流量表
B. 资产负债表
C. 利润表
D. 股东权益变动表
30. （ ）产生的现金流量最能反映企业获取现金的能力。
( A )
A.
B.
C.
D. 经营活动 投资活动 筹资活动 以上各项均是
二、多项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1. 保守速动资产一般是指以下几项流动资产（ ）。
( ADE )
A. 短期证券投资净额
B. 待摊费用
C. 预付帐款
D. 应收账款净额
E. 货币资金
2. 影响有形净值债务率的因素有（ ）。
( ABCDE )
A. 负债总额
B. 长期负债
C. 股东权益
D. 流动负债
E. 无形资产净值
3. 只是改变了企业的资产负债比例，不会改变原有的股权结构的筹资方式的是（ ）。
( ABE )
A. 短期借款
B. 发行债券
C. 吸收投资
D. 接受捐赠
E. 赊购原材料
4. 在分析资产负债率时，（ ）应包括在负债项目中。
( ACD )
A. 应付福利费
B. 盈余公积
C. 未交税金
D. 长期应付款
E. 资本公积
5. 下列项目（ ）属于无形资产范围？
( ABCDE )
A. 土地使用权
B. 商标
C. 专利权
D. 非专利技术
E. 商誉
6. 与息税前利润相关的因素包括（ ）。
( ABCDE )
A. 投资收益
B. 利息费用
C. 营业费用
D. 净利润
E. 所得税
影响折旧的变量有（ ）。 7.
( ABCDE )
A. 固定资产原值
B. 变更折旧方法
C. 折旧方法
D. 固定资产残值
E. 固定资产使用年限
8. （ ）项目形成经营活动现金流量。
( BCE )
A. 购买无形资产
B. 应付账款的发生
C. 应交税金的形成
D. 发行长期债券
E. 支付职工工资
9. 影响企业资产周转率的因素包括（ ）。
( ABCDE )
A. 所处行业及其经营背景
B. 资产构成及其质量
C. 经营周期的长短
D. 资产的管理力度
E. 企业所采用的财务政策
10. （ ）资产对收入的贡献是直接的。
( AC )
A. 产成品
B. 固定资产
C. 商品
D. 原材料
E. 无形资产
11. 属于非财务计量指标的是（ ）。
( BCD )
A. 市场增加值
B. 服务
C. 创新
D. 雇员培训
E. 经济收益
12. 计算存货周转率可以以（ ）为基础的存货周转率。
( AB )
A. 主营业务收入
B. 主营业务成本
C. 其他业务收入
D. 营业费用
E. 其他业务成本
13. 影响毛利变动的内部因素包括（ ）。
( ABCDE )
A. 开拓市场的意识和能力
B. 成本管理水平
C. 产品构成决策
D. 企业战略要求
E. 以上都包括
14. 影响营业利润率的因素主要包括两项，即（ ）。
( DE )
A. 其他业务利润
B. 资产减值准备
C. 财务费用
D. 主营业务收入
E. 营业利润
15. 股票获利率的高低取决于（ ）。
( AD )
A. 股利政策
B. 现金股利的发放
C. 股票股利
D. 股票市场价格的状况
E. 期末股价
16. ( )因素影响总资产收益率。
( ABCDE )
A. 税后利润
B. 所得税
C. 利息
D. 资产平均占用额
E. 息税前利润额
17. 分析长期资本收益率指标所适用的长期资本额是指（ ）。
( AD )
A. 长期负债
B. 长期股票投资
C. 长期债券投资
D. 所有者权益
E. 长期资产
18. 企业生产经营活动所需的资金可以来源于两类，即（ ）
( CD )
A. 投入资金
B. 自有资金
C. 借入资金
D. 所有者权益资金
E. 外来资金
19. 不能用于偿还流动负债的流动资产有（ ）。
( ABCD )
A. 信用卡保证金存款
B. 有退货权的应收账款
C. 存出投资款
D. 回收期在一年以上的应收款项
E. 现金
20. 导致企业的市盈率发生变动的因素是（ ）。
( BCDE )
A. 企业财务状况的变动
B. 同期银行存款利率
C. 上市公司的规模
D. 行业发展
E. 股票市场的价格波动
四川大学网络教育学院《市场营销》第二次作业答案
一、单项选择题。本大题共25个小题，每小题 2.0 分，共50.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）
( A )
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
2. 市场营销观念产生于（ ）。
( D )
A. 20世纪之前
B. 20世纪初~30年代
C.
D.
3. 20世纪30年代~50年代 20世纪50年代~70年代 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）
( B )
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C.
D.
问题业务 瘦狗业务
4. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西
藏市场，该企业实施的是（ ）
( A )
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C.
D. 市场渗透战略 多样化战略
5. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）
( A )
A.
B.
C.
D. 广告 人员推销 营业推广 公关
6. 在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿
奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）
( D )
A.
B.
C.
D. 地理细分 行为细分 心理细分 人口细分
7. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等
但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）
( C )
A. 创新阶段
B. 繁荣阶段
C.
D. 成熟阶段 衰退阶段
8. X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每
瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）
( C )
A. 10元/瓶
B.
C.
D.
9. 10.5元/瓶 13.5元 /瓶 14.5元/瓶 下列哪项不属于产品包装的基本原则（）
( C )
A.
B.
C.
D. 经济原则 美观原则 华贵原则 适用原则
10. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
( D )
A. 产品线扩展策略
B. 合作品牌策略
C. 品牌再定位策略
D. 多品牌策略
11. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特
征（ ）
( B )
A. 介绍期
B. 成长期
C.
D. 成熟期 衰退期
12. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际
上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）
( D )
A.
B.
C.
D. 分档定价策略 安全定价策略 组合定价策略 招徕定价策略
13. 某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营
销策略属于（ ）
( D )
A.
B.
C.
D. 快速撇脂战略 缓慢撇脂战略 快速渗透战略 缓慢渗透战略
14. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）
( B )
A. 全新产品
B. 换代产品
C.
D. 改进产品 仿制产品
15. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）
( D )
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C.
D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
16. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严
格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）
( C )
A. 集中化战略
B. 差异化战略
C.
D. 成本领先战略 多元化战略 能避免权责不清和多头领导的矛盾
17. 广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）。
( C )
A. 求新动机
B. 求癖好动机
C.
D.
求廉动机 求美动机
18. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三
次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）
( C )
A.
B.
C.
D. 转变非用户 发掘新的和更广泛的用途 提高使用率 争取竞争对手的顾客
19. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长
方式属于（ ）
( D )
A. 纵向一体化战略
B. 稳定战略
C.
D. 相关多元化发展战略 非相关多元化发展战略
20. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将
展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
( A )
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C.
D. 集中性市场营销策略 低成本策略
21. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）
( C )
A.
B.
C.
D. 判断抽样 配额抽样 等距抽样 任意抽样
22. 人员推销的基本工作步骤为（ ）
( D )
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C.
D. .顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
23. 蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ”
的 广告目标类型属于（ ）
( A )
A. 说服型
B. 通知型
C.
D. 提醒型 情感型
24. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
( A )
A.
B.
C.
D. 经济标准 可控性标准 适应性标准 覆盖性标准
25. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是（ ）
( D )
A.
B.
C.
D.
二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1. 顾客总价值包括（ ）
( ABCE )
A. 产品价值
B. 人员价值
C. 形象价值
D. 心理价值
E. 服务价值
2. 下列属于产品三个层次中的实体产品的是（ ）
( ABCE ) 寻找顾客 约见 接近 面谈
3. A. 颜色 B. 质量 C. 包装 D. 售后服务 E. 款式 战略的特征包括（ ）
( ABDE )
A. 全局性
B. 长远性
C. 灵活性
D. 指导性
E. 稳定性
4. 波特的三种基本竞争战略类型为( )
( ABE )
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C. 稳定战略
D.
E. 发展战略 集中化战略
5. 五力模型包涵的几种竞争力量为（ ）
( ABCDE )
A. 供应商
B. 顾客
C. 同行业的竞争者
D. 潜在进入者
E. 替代品生产者
6. 企业的经营战略包括（ ）
( ACDE )
A. 市场渗透战略
B. 成本领先战略
C. 市场开发战略
D.
E.
多样化战略 产品开发战略
7. 对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（ ）。
( ABCE )
A. 环境因素
B. 人际因素
C. 个人因素
D. 心理因素
E. 组织因素
8. 下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）。
( ABCE )
A. 购买者数量多，次购买量小
B. 需求的伸缩性
C. 需求的可诱导性
D. 购买者较为集中
E. 需求多样性和层次性
9. 影响定价的内部因素主要有（ ）。
( AB )
A. 企业的营销组合
B. 产品成本
C. 需求
D. 竞争
E. 市场结构
10. 成熟期的营销策略包括（ ）。
( ABCD )
A. 市场改进
B. 转变非用户
C. 争取竞争对手的顾客
D. 进入新的细分市场
E. 增加公司投资
三、判断题。本大题共10个小题，每小题 2.0 分，共20.0分。
1. 需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。（
(正确)
2. 关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。（ ）
）
(正确)
3. 脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。（ ）
(错误)
4. 在营销组合理论中，4R理论比4C理论更先进，所以前者可以取代后者。（ ）
()
5. 竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。（ ）
(错误)
6. 所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。（ ）
(错误)
7. 中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。
（）
(正确)
8. 牙刷一般采用窄渠道分销。（）
(错误)
9. 街头访问属于抽样调查。（ ）
(错误)
10. 人员推销属于推式促销策略。（ ）
(错误)