中国产业洞察网
20xx年6月份
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对旅游行业有价值？
第四：旅游市场调查报告目录结构
第五：旅游市场调查报告常见问题有哪些？
第六：旅游市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据
20xx年6月份
各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；
其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认
20xx年6月份
真之精。
旅游市场调查报告目录结构
查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-20xx年中国旅游行业全景调研与投资发展研究报告
[出版时间]: 20xx年06月版
[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递 [纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元
〖 描 述 〗
中国将在20xx年超越美国成为全球第一商务旅游大国。中国商务旅游产业将在20xx年和20xx年分别增加17%和21%的利润，商务旅行费用将分别增加至2020亿美元及2450亿美元。而美国20xx年的商务旅游产业额为2500亿美元。在未来两年，中国至少2/3的经济增长将来自旅游业。这是块诱人的巨大蛋糕，如何更好地分享它，已引起了视旅游业为支柱产业的中国许多城市和旅游界的共同关注。目前中国的旅游产业大多数还只是停留在以黄金周为代表的观光式旅游上，人流多而现金流不大，旅游产业的增加值微薄。旅游消费日益升级，各大旅游景点接待客流量年年上升，旅游景点的门票价格也是“芝麻开花节节高”。
中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界旅游大国的转变，开始迈入建设世界旅游强国的进程，中国旅游业发展前景十分广阔。随着我国人民生活水平的进一步提高，出境旅游人数将继续增长。在今后一个时期内，我国旅游者将选择中近程的周边国家和地区作为出游的主要目的地。同时，欧洲、美洲和大洋洲等远程目的地将会成为最受欢迎的旅游目的地。随着全面建设小康社会的推进，旅游消费需求将大幅提升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。同时，随着我国经济、文化、政治进一步崛起和国际交往的发展，国际旅游将继续保持高速增长，国际旅游产品及行业管理将逐步达到世界先进水平。对我国旅游市场的发展思路，国家旅游局提出“大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游”这一市场开发战略。调整后的市场开发战略，适应市场发展变化的需要，体现旅游业发展的导向，对开发国际国内两个市场、两种资源，将起到重要作用。
20xx年，全球国际游客数量比20xx年上升了4%，达到10亿3500万人次，历史上首次突破10亿大关；国际旅游业目前已经成为全球最大的经济部门之一，全球每12个人中就有1人在旅游部门就业，其产出占全球服务出口的30%。20xx年，在全球经济形势特别是欧元区经济形势仍然充满许多不确定性的情况下，全球旅游业继续保持良性增长，这充分表明了旅游业对市场的良性应变能力以及对全球经济的作用。20xx年，全球游客人数仍保持增长。旅游业已经成为各国政府促进经济增长的支柱产业之一。20xx年至20xx年的十年，全球游客数量平均每年将增长3.8%。这表明，全球旅游业正走在健康发展的轨道上。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、世界旅游协会、全球商务旅游协会、中国旅游协会、亚太旅游协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手
20xx年6月份 数据，对我国旅游市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了旅游产业的开发、营销、战略、经营状况等。报告还对旅游市场风险进行了预测，为旅游相关企业、流通企业以及地方旅行社提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在旅游行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
〖 目 录 〗
第一部分 产业环境透视
第一章 旅游行业发展综述 1
第一节 旅游行业定义及分类 1
一、旅游的概念 1
二、旅游的目的 1
三、旅游的起源 1
四、旅游的分类 2
五、旅游的意义 4
第二节 旅游行业统计标准 5
一、统计部门和统计口径 5
二、行业主要统计方法介绍 5
第三节 最近3-5年中国旅游行业经济指标分析 13
一、成长速度 13
二、附加值的提升空间 13
三、进入壁垒／退出机制 14
四、风险性 15
五、竞争激烈程度指标 17
第四节 旅游行业产业链分析 17
一、产业链结构分析 17
二、主要环节 的增值空间 18
三、与上下游行业之间的关联性 21
四、旅游行业相关产业分析 22
1、酒店行业发展状况及影响 22
2、餐饮行业发展状况及影响 22
3、旅游服务（导游、旅行社）行业发展状况及影响 23
第二章 旅游行业市场环境及影响分析（PEST） 26
第一节 旅游行业政治法律环境（P） 26
一、行业管理体制分析 26
二、行业主要法律法规 27
1、旅行社条例 27
2、旅行社投保旅行社责任保险办法 43
3、《中国旅游饭店行业规范》 47
20xx年6月份 三、旅游行业标准 53
1、《旅行社服务质量赔偿标准》 53
2、《旅行社责任保险管理办法》 54
3、《旅游饭店星级的划分及评定》 58
四、行业相关发展规划 68
1、国务院关于加快发展旅游业的意见 68
2、国家旅游局“十二五”规划纲要 74
五、政策环境对行业的影响 76
第二节 行业经济环境分析（E） 77
一、宏观经济形势分析 77
1、国际宏观经济形势分析 77
2、国内宏观经济形势分析 78
二、宏观经济环境对行业的影响分析 104
第三节 行业社会环境分析（S） 104
一、旅游产业社会环境 104
二、社会环境对行业的影响 105
三、旅游产业发展对社会发展的影响 105
第四节 行业技术环境分析（T） 106
一、旅游技术发展阶段 106
二、2011-20xx年旅游业发展分析 106
三、行业发展趋势 107
第三章 国际旅游行业发展分析及经验借鉴 109
第一节 全球旅游市场总体情况分析 109
一、全球旅游行业的发展特点 109
二、世界旅游业发展步伐持续加快 112
三、绿色旅游成为亮点 114
四、世界旅游业动态分析 114
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 120
一、意大利 120
二、法国 121
三、瑞士 121
四、英国 123
五、其他国家地区 130
1、爱尔兰 130
2、新加坡 131
第四章 中国旅游行业的国际比较分析 134
第一节 中国旅游行业的国际比较分析 134
一、中国旅游行业竞争力指标分析 134
二、中国旅游行业经济指标国际比较分析 136
20xx年6月份 三、旅游行业国际竞争力比较 137
第二节 全球旅游行业市场需求分析 140
一、市场规模现状 140
二、需求结构分析 141
三、重点需求客户 151
四、市场前景展望 157
第三节 全球旅游行业市场供给分析 159
一、旅游人员规模现状 159
二、著名旅游景点分布 160
第二部分 行业深度分析
第五章 我国旅游行业运行现状分析 182
第一节 我国旅游行业发展状况分析 182
一、我国旅游行业发展阶段 182
二、我国旅游行业发展总体概况 182
三、我国旅游行业发展特点分析 183
四、我国旅游行业商业模式分析 184
第二节 2011-20xx年旅游行业发展现状 188
一、2011-20xx年我国旅游行业市场规模 188 二、2011-20xx年我国旅游行业发展分析 188 三、2011-20xx年中国旅游企业发展分析 190
第三节 2011-20xx年旅游市场情况分析 191
一、2011-20xx年中国旅游市场总体概况 191
二、2011-20xx年中国旅游服务市场发展分析 192
第四节 中国旅游资源开发中的经济学分析 192
一、旅游资源开发作为产品的经济学特征 192
二、旅游资源开发的效率机制 193
三、旅游资源开发中政府的合理定位 195
第六章 我国旅游行业整体运行指标分析 198
第一节 2011-20xx年中国旅游行业总体规模分析 198
一、企业数量结构分析 198
二、人员规模状况分析 198
三、行业资产规模分析 199
四、行业市场规模分析 200
第二节 国内旅游人员市场分析 201
一、国内旅游人数 201
二、国内旅游综合经营收入 201
三、国内旅游人均花费 201
第三节 入境旅游市场发展分析 204
一、入境旅游客源情况 204
20xx年6月份 二、客源结构分析 219
三、客源入境方式 219
四、入境目的 221
五、入境旅游过夜游客数 222
第四节 行业发展能力分析 222
一、我国旅游行业总资产增长率 222
二、我国旅游行业利润总额增长率 223
三、我国旅游行业主营业务收入增长率 223
第七章 2013-20xx年我国旅游市场供需形势分析 225
第一节 我国旅游市场供需分析 225
一、2011-20xx年我国旅游行业供给情况 225 二、2011-20xx年我国旅游行业需求情况 227
三、2011-20xx年我国旅游行业供需平衡分析 228
第二节 中国旅游市场总体情况 228
一、旅游业发展概况 228
二、旅游总收入增长情况 229
第三节 旅游行业市场需求预测 230
一、旅游市场总体需求分析 230
二、重点行业旅游服务需求分析预测 231
第三部分 市场全景调研
第八章 旅游行业产业结构分析 232
第一节 旅游产业结构分析 232
一、市场细分充分程度分析 232
二、各细分市场领先企业排名 232
第二节 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析 237
一、产业价值链条的构成 237
二、产业链条的定义 237
第三节 产业结构发展预测 238
一、产业结构调整指导政策分析 238
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 239
三、中国旅游行业参与国际竞争的战略市场定位 240
四、产业结构调整方向分析 240
第九章 我国旅游细分市场分析及预测 246
第一节 中国旅游行业细分市场结构分析 246
一、旅游行业市场结构现状分析 246
二、旅游行业细分结构特征分析 249
三、旅游行业细分市场发展概况 250
第二节 主要旅游细分领域分析预测 253
20xx年6月份 一、工业旅游市场分析预测 253
1、工业旅游技术发展进程 253
2、工业旅游市场规模分析 254
二、农业旅游市场分析预测 254
1、农业旅游技术发展分析 254
2、农业旅游市场结构分析 255
3、农业旅游市场趋势预测 256
三、度假旅游市场分析预测 259
1、度假旅游技术发展分析 259
2、度假旅游市场结构分析 259
四、特色旅游市场分析预测 260
1、特色旅游技术发展分析 260
2、特色旅游市场规模分析 261
3、特色旅游市场结构分析 263
4、特色旅游市场趋势预测 265
五、自驾旅游市场分析预测 267
1、自驾游技术发展分析 267
2、自驾游市场趋势预测 268
第三节 其他旅游市场分析预测 271
一、主题公园 271
1、我国主题公园发展前景 271
2、中国主题公园的市场发展潜力巨大 272
3、中国进入大型主题公园发展的新时期 272
二、红色旅游 274
1、红色旅游资源特点 274
2、开发红色旅游资源对发展红色旅游经济的重要意义 274
三、滨海旅游业 275
1、中国滨海旅游业资源现状 275
2、我国滨海旅游发展的资源特点 275
四、中国医疗旅游业运行分析 275
1、中国医疗旅游业发展概况 275
2、我国发展医疗旅游的可行性分析 276
五、乡村旅游 276
1、中国乡村旅游行业发展概述 276
2、中国乡村旅游行业运行动态分析 276
第十章 我国旅行社产业发展及调查分析 278
第一节 旅行社发展现状分析 278
一、旅行社产业发展现状 278
二、旅行社发展因素分析 278
三、旅行社产业发展趋势 281
第二节 国际旅行社行业的发展借鉴 282
一、国际旅行社垂直分工体系 282
二、欧美旅行社的一体化进程 283
第三节 旅行社行业发展规模及结构 284
一、旅行社行业发展规模 284
1、旅行社数量规模统计 284
2、旅行社地区数量规模 284
二、旅行社行业总体结构分析 285
1、旅行社区域分布情况 285
2、改变我国旅行社业现状的几点建议 288
第四节 旅行社国内游业务经营情况分析 288
一、旅行社国内游营业收入分析 288
二、旅行社国内游组织和接待情况 291
第五节 旅行社入境游业务经营情况分析 293
一、旅行社入境游营业收入分析 293
二、旅行社入境游外联和接待情况 293
第六节 旅行社出境游业务经营情况分析 294
一、旅行社出境游营业收入分析 294
二、旅行社出境游业务利润分析 294
三、旅行社出境游组织情况 295
1、旅行社入境游外联情况 295
2、旅行社出境游情况 295
3、旅行社出境游客目的地情况 295
第七节 旅行社其他业务发展潜力分析 295
一、旅行社商务会展旅游业务发展潜力 295
二、旅行社游轮旅游业务发展潜力分析 297
第十一章 旅游关联行业发展现状及前景预测分析 298
第一节 中国旅游地产行业发展分析 298
一、旅游地产概述 298
1、旅游地产的定义 298
2、旅游地产的分类 298
3、旅游地产的主要形式 299
二、旅游地产分类 302
1、旅游景点地产 302
2、旅游商业地产 302
3、旅游度假地产 302
4、旅游住宅地产 302
三、旅游地产行业发展回顾 302
四、旅游地产行业发展特征 304
第二节 中国酒店业发展现状分析 306 20xx年6月份
20xx年6月份 一、星级饭店发展分析 306
二、度假酒店 316
三、观光酒店 320
四、产权酒店 320
五、公寓式酒店 324
六、经济型连锁酒店 327
第三节 中国餐饮业发展现状分析 331
一、餐饮业发展概况 331
二、餐饮行业总体规模分析 332
三、餐饮行业经营效益分析 332
四、餐饮行业市场结构分析 338
第四节 中国会展业发展现状分析 341
一、中国会展业发展情况 341
二、中国会展场馆分布情况 343
三、中国会展场馆变化分析 344
四、中国会展项目整体分析 346
第四部分 竞争格局分析
第十二章 中国旅游区域市场发展布局状况分析 349
第一节 长三角旅游市场 349
一、长三角城市旅游联合发展对区域城市旅游的影响 349
二、长三角区域旅游合作现状分析 353
三、长三角区域旅游合作存在的问题 354
四、长三角区域旅游合作对策 355
第二节 环渤海区域旅游合作分析 358
一、环渤海区域概念和区域旅游合作历程 358
二、环渤海地区旅游合作的困境 358
三、环渤海区域旅游合作的路径 359
第三节 环鄱阳湖区域旅游发展 361
一、战略性支柱产业对环鄱阳湖区域旅游发展的启示 361
二、环鄱阳湖区域旅游发展面临的问题 362
三、环鄱阳湖区域旅游发展优势 363
第四节 中国旅游重点区域市场分析预测 364
一、旅游区域市场分析 364
1、行业区域结构总体特征 364
2、行业区域集中度分析 364
3、行业区域分布特点分析 365
二、旅游区域市场前景及趋势 366
第十三章 2013-20xx年旅游行业竞争形势及策略 369
第一节 行业总体市场竞争状况分析 369
一、旅游行业竞争结构分析 369
二、旅游行业企业间竞争格局分析 370
三、旅游行业集中度分析 372
四、旅游行业SWOT分析 376
1、旅游行业优势分析 376
2、旅游行业劣势分析 376
3、旅游行业机会分析 377
4、旅游行业威胁分析 379
第二节 中国旅游行业竞争格局综述 380
一、旅游行业竞争概况 380
二、中国旅游行业竞争力分析 381
三、中国旅游行业竞争力优势分析 382
四、旅游行业主要企业竞争力分析 383
第三节 2011-20xx年旅游行业竞争格局分析 385
一、2011-20xx年国内外旅游竞争分析 385
二、2011-20xx年我国旅游市场竞争分析 392
三、2011-20xx年我国旅游市场集中度分析 395
第四节 旅游行业并购重组分析 397
一、跨国公司在华投资兼并与重组分析 397
二、本土企业投资兼并与重组分析 403
三、行业投资兼并与重组趋势分析 407
第十四章 2013-20xx年旅游行业领先企业经营形势分析 409
第一节 中国旅游企业总体发展状况分析 409
一、旅游企业主要类型 409
二、旅游企业资本运作分析 410
三、旅游企业创新及品牌建设 414
第二节 中国领先旅游企业经营形势分析 422
一、中青旅控股股份有限公司 422
二、中国港中旅集团公司 436
三、携程旅游集团 443
四、北京首都旅游集团有限责任公司 449
五、北京首都旅游股份有限公司 454
六、中国国旅股份有限公司 464
七、国旅联合股份有限公司 470
八、海航旅业控股（集团）有限公司 471
九、锦江国际集团公司 471
十、广州岭南国际企业集团有限公司 472
十一、西藏旅游股份有限公司 472
十二、杭州旅游集团有限公司 473
十三、开元旅业集团有限公司 473 20xx年6月份
20xx年6月份 十四、安徽省旅游集团有限责任公司 474 十五、宝中旅游 476
十六、上海锦江国际旅游股份有限公司 476 十七、丽江玉龙旅游股份有限公司 477
十八、厦门建发旅游集团股份有限公司 478 十九、广东长隆集团有限公司 479
二十、浙江国际旅游集团 479
二十一、上海春秋国际旅行社(集团)有限公司 480 二十二、内蒙古东联控股集团 481
二十三、南山旅游集团 483
二十四、桂林旅游股份有限公司 485
二十五、青岛银海旅游集团 485
二十六、成都文化旅游发展集团有限责任公司 486 二十七、山东银座旅游集团 487
二十八、峨眉山旅游股份有限公司 488
二十九、黄山旅游发展股份有限公司 488 三十、常州国旅国内旅游有限公司 489
第五部分 投资前景展望
第十五章 旅游行业“十二五”规划研究 490
第一节 “十一五”旅游行业发展回顾 490
一、“十一五”旅游行业运行情况 490
二、“十一五”旅游行业发展特点 497
三、“十一五”旅游行业发展成就 498
第二节 旅游行业“十二五”总体规划 500
一、旅游行业“十二五”规划纲要 500
二、旅游行业“十二五”规划指导思想 500
三、旅游行业“十二五”规划主要目标 502
第三节 “十二五”规划解读 506
一、“十二五”规划的总体战略布局 506
二、“十二五”规划对经济发展的影响 510
三、“十二五”规划的主要精神解读 513
第四节 “十二五”区域产业发展分析 514
一、“十一五”区域发展态势与存在问题 514
二、“十二五”我国区域政策的基本走向 516
三、“十二五”区域产业布局与产业转移 519
第十六章2013-20xx年旅游行业前景及趋势预测 521
第一节 2013-20xx年旅游市场发展前景 521
一、2013-20xx年旅游市场发展潜力 521
二、2013-20xx年旅游市场发展前景展望 526
20xx年6月份 三、2013-20xx年旅游细分行业发展前景分析 536
第二节 2013-20xx年旅游市场发展趋势预测 543 一、2013-20xx年旅游行业发展趋势 543 二、2013-20xx年旅游市场规模预测 545
三、2013-20xx年旅游行业应用趋势预测 545 四、2013-20xx年细分市场发展趋势预测 548
第三节 影响企业经营的关键趋势 549
一、市场整合成长趋势 549
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 550
三、企业区域市场拓展的趋势 552
第十七章 2013-20xx年旅游行业投资价值评估分析 553
第一节 旅游行业投资特性分析 553
一、旅游行业进入壁垒分析 553
二、旅游行业盈利因素分析 556
三、旅游行业盈利模式分析 558
第二节 2013-20xx年旅游行业发展的影响因素 566
一、有利因素 566
二、不利因素 566
第三节 2013-20xx年旅游行业投资价值评估分析 567
一、行业投资效益分析 567
二、产业发展的空白点分析 573
三、投资回报率比较高的投资方向 574
四、新进入者应注意的障碍因素 574
第十八章 旅游行业投资机会与风险防范 577
第一节 旅游行业投融资情况 577
一、行业资金渠道分析 577
二、固定资产投资分析 580
三、兼并重组情况分析 581
四、旅游行业投资现状分析 583
第二节 2013-20xx年旅游行业投资机会 587
一、产业链投资机会 587
二、细分市场投资机会 589
三、重点区域投资机会 597
四、旅游行业投资机遇 599
第三节 2013-20xx年旅游行业投资风险及防范 602
一、政策风险及防范 602
二、技术风险及防范 604
三、供求风险及防范 607
四、宏观经济波动风险及防范 608
20xx年6月份 五、关联产业风险及防范 609
第四节 中国旅游行业投资建议 609
一、旅游行业未来发展方向 609
二、旅游行业主要投资建议 610
三、中国旅游企业融资分析 611
四、中国企业投资渠道方向 613
第六部分 投资战略研究
第十九章 旅游行业案例分析研究 616
第一节 旅游行业并购重组案例分析 616
一、旅游行业并购重组成功案例分析 616
1、国外旅游行业并购重组成功案例解析 616
2、国内旅游行业并购重组成功案例解析 618
二、经验借鉴 623
第二节 旅游行业企业经营管理案例分析 624
一、旅游行业企业经营管理成功案例分析 624
1、国外旅游行业企业经营管理成功案例解析 624
2、国内旅游行业企业经营管理成功案例解析 629
二、经验借鉴 633
第三节 旅游行业营销案例分析 633
一、旅游行业营销成功案例分析 633
二、经验借鉴 638
第二十章 旅游行业投资战略研究 641
第一节 旅游行业发展战略研究 641
一、战略综合规划 641
二、区域战略规划 641
三、产业战略规划 643
四、营销品牌战略 643
五、竞争战略规划 646
第二节 对我国旅游品牌的战略思考 650
一、旅游品牌的重要性 650
二、旅游实施品牌战略的意义 651
三、旅游企业品牌的现状分析 652
四、我国旅游企业的品牌战略 653
五、旅游品牌战略管理的策略 655
第三节 旅游经营策略分析 658
一、旅游市场细分策略 658
二、旅游市场创新策略 659
三、品牌定位与品类规划 662
第四节 旅游行业投资战略研究 666
20xx年6月份 一、20xx年旅游行业投资战略 666
二、2013-20xx年旅游行业投资战略 667
三、2013-20xx年细分行业投资战略 670
四、2013-20xx年旅游相关行业投资战略 671
旅游市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。
3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。
4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
旅游市场调查报告特点
旅游行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
20xx年6月份
旅游行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
旅游行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 旅游行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
旅游行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
旅游纵深研究
旅游行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
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市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。
二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报
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告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。
五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。