校园书吧设计

——调研报告

调研人：盛 豪

学 号：20113342

一、调研目的：

为书吧设计做初步设计构想，对设计书吧所需相关信息进行了解与汇总。因为书吧主要是针对学校内部学生而开设的盈利性的书店，建设之前先对主要的消费群体学生们进行一次询问调查。根据调查结果作出书吧的初步设计草案

二、调研背景：

当阳光透过老楼的窗户，照到你手上的书时，某些甚至已经存在了半个世纪油墨将会带给你怎样的感觉，我作为一个未经世事的学生是不敢妄自菲薄的去谈的。除了把那些老书拿出来与学生重新见面，努力的唤起大家对知识的热情和精神的传承。在校园中，建立一块思想领地，从名家到普通学生，任何人，在任何时间，都可以在这里表达自己的想法。内容可以关乎学术或人生，精神或物质。形式可以是演讲，也可以是讨论，甚至辩论。一块投影，一寸讲台，一群听众，无数的思想。这样的书吧开在学校里，首先符合学校教书育人的本职工作，同时，青年学生，在他们充满活力的时期，得到了学校所提供的舞台来展示自己。对于学生来说，不但加强理他们对知识的渴望，通过聆听，沟通，甚至辩论，他们在对知识的广度与深度上都更进一步。

三、调研结果：大部分学生希望书吧主题为温馨浪漫，部分学生赞成古典优雅的中国风风格。大部分学生对书吧的拟建休息区表示欢迎，一些学术认为还应该增添交流区域供于交流、讨论。

四、设计概述：

以下为根据调研结果对书吧进行的初步设计构想

1、外部空间：书吧整体设计为一层，地下设置停车场。外部空间围

绕简约清新风格进行设计，作出相对较的绿化，给人

一种绿树成荫的感观。由于书吧对采光的要求比较

高，外墙可设成钢化玻璃落地窗，落地窗与外围的绿

化要形成一个较好的和谐的氛围。

2、内部空间：内部可一条环形内部通道，主要放书的地方在环形通

道的中间，每个书架之间形成穿插型小道。环形通道

的外部分割出客用的交流区、休息区、阅读区和工作

人员的办公室、收银台、更衣室、库房等。

3、整体风格：书吧主要针对青年学生，可设置成温馨浪漫或古典中

国风的风格。

4、主要特色：在休息区播放一些使人心情平静舒畅的音乐，营较好

的氛围，在交流区设置一方讲台，配备教学器材，可

用于演讲，辩论，主要针对有一定想法或者希望交流

学术 的人，也可用于定期开展一些活动。真正做到一

块投影，一寸讲台，一群听众，无数的思想。

第二篇：书吧的_悦读_与_体验_北京地区书吧调研报告

第18卷?第5期北京印刷学院学报

20xx年10月

[编者按]?这是一组关于北京小型文化创意产业的个案调研报告,它以那些新兴的、有创意、有特

色、有个性的设计,同时有较好发展前景、生产经营灵活的北京小型文化创意产业为考察、调研对象。报告中涉及到的书吧、格子铺、创意特色店都是近年随文化创意产业而新兴发展、具有新的业态特征与文化内涵的生产及服务业类型。

相比文化创意产业中的影视、广告、动漫、时装等广受关注的?大角色?,它们显得很不起眼,它们的存在也常常不合既有的概念与行业、产业界定,但这正体现了实践的发展与现实自身的创造性。文化创意产业的发展不仅仅需要政策的扶持与开路,也不能仅凭几部大片、几个大项目的支撑,那些来自民间、应合时代需求而自发生长的?小角色?是文化创意产业发展中不可忽视的重要力量。

这组报告是北京印刷学院设计艺术学教授龚小凡指导研究生完成的,是?设计与北京文化创意产业?研究课题及?设计与文化产业?课程的部分成果。他们的考察调研将创意、设计、市场几个元素连接起来,其对于文化创意产业的研究以及加强学科建设与现实的联系都具有借鉴意义:一方面,它为北京文化创意产业提供了最新的现状描述与专业调研,有助于人们了解设计在服务北京文化创意产业中的现状与未来发展空间;另一方面,它将学科研究与社会实践联系起来,建立设计理论与设计实践、课堂教育与社会参与的桥梁,从而有利于设计学科立足现实需求发展自身,从社会实践中寻找专业发展的内在动力。

北京小型文化创意产业个案研究之一

书吧的?悦读?与?体验?

???北京地区书吧调研报告

梅雪姣,张鑫昕

(北京印刷学院设计艺术学院,北京102600)

摘?要:书吧是近年新兴的,集书店、酒吧、沙龙的功能为一身的小型休闲场所。北京地区书吧的发展从一个侧面反映了北京文化创意产业的发展状况。笔者以实地调研为基础,考察了北京地区书吧的产生与发展,北京书吧的理念、环境、经营者与消费者等方面的内容。关键词:北京地区;书吧;文化产业;调查中图分类号:G124

文章编号:1004-8626(2010)05-0001-05

文献标识码:A

Abstract:Book-bar?thenewproductundertheconsumercu-l

ture,theformofthebook-barisbetweenentertainmentplacewithreadingplace,itistheleisurereadingsmallplace.Be-ijingisahistoricalandculturalcityunderspecialcircum-stances,thebook-barsresearchreportcanbeaexampleforculturalcreativeindustriesinthecityoftheexistingsituation.Thispaperdiscussesparticularlybookindustry,thestatefromfirsthandinformation,researchandanalysisonbasisofabookindetailthecontent,methodsandconditions.Keywords:Beijing;book-bar;industry;investigation

?PleasureReading?and?Experience

ofBookstore?

?InvestigationReportonBookstoreinBeijingArea

MEIXue-jiao,ZHANGXin-xin

(BeijingInstituteofGraphicCommunication,Beijing102600,China)

一、关于?书吧?

说到?书吧?一词,不得不提及当下的?吧?文化。?吧?为外来语,译自英语bar(酒吧),过去单指酒吧。近年来,除了书吧,还有迪吧、琴吧、陶吧、氧吧、网吧等,?吧?成了具有特定功能的小型休闲场所的代名词。

书吧,顾名思义,是指拥有读书功能的小型休:[1]

??收稿日期:2010-08-12

基金项目:北京印刷学院学科与研究生教育建设校内项目?设计与北京文化创意产业???北京小型文化创意产业个案调研?(

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北京印刷学院学报20xx年

定的休闲场所和服务,即在售书的同时,还提供咖啡、茶等各种饮料的服务,并提供相应休闲空间为读者使用;在空间布局上,不再是传统书店那样以书籍陈列为主,而是将休闲空间和书籍陈列空间融合起来。总体看来,书吧与传统书店相比其主要优势在于,扩展了服务对象与服务范围,不仅提供作为有形产品的书籍和饮料,同时提供作为无形产品的休闲体验服务。与传统书店相比,书吧更契合现代生活方式,使阅读时尚化。书吧的出现还是对休闲功能的一种拓展,它将休闲文化和读书文化融合在一起,给人带来一种全新的休闲方式。

北京作为著名的文化之都,与书籍相关的文化市场一直很兴盛,此次选取北京地区小型文化产业中的书吧作为调查对象,就北京书吧的起源、现状以及未来发展做了初步的调查,目的在于为北京文化创意产业的发展及其研究提供参考。

在这5年里,北京书吧的规模开始扩大,开始站稳脚跟并逐渐打开市场。

(三)发展阶段:20xx年~20xx年

这个阶段的书吧业开始进入品牌时代。一些实力、产品、服务不具竞争力的店出现经营困难或干脆退出书吧业。而同时也出现了一批行业的佼佼者,如三味书屋、华圣书园、光合作用书房、读易洞等书吧。它们形成了一定规模的连锁经营,并逐步形成品牌效应,有各自固定的消费群落。这些书吧融合了书籍购买与阅读、沙龙、休闲水吧等功能,成为一种适应现代北京人生活方式及消费理念的书业新模式。相较前两个阶段,北京书吧已有较大的发展,但书吧的消费人群仍集中在小众群体中。

在19xx年到20xx年的20年间,北京的书吧行业经历了90年代初少数学人常去聚会的?茶馆模式?,90年代中后期作为一种休闲消费的?咖啡厅模式?,以及20xx年以来以休闲体验为主导的综合模式三个阶段。北京书吧的发展,一方面得益于文化创意产业快速发展的社会文化大环境;另一方面,北京书吧从无到有到不断发展的历程,从市场方面有力地证明了此行业不断扩大的消费需求,而且这个市场需求和发展总体呈上升趋势。

二、北京地区书吧的产生及发展

北京地区书吧已有约20年的发展历史,大致可以分为3个阶段:

(一)萌生阶段:19xx年~19xx年

北京书吧是从19xx年出现的。北京第一家具有书吧性质的书店?三味书屋?诞生于长安街,当时是为了满足知识分子聚会和看书的需求,只提供书和茶。进入上世纪90年代初期,在西城区和海淀区也陆续出现了一些书吧。到90年代中后期,更多书吧陆续在学院路、成府路、学府路一带兴起,书吧作为一种新的生活及消费形式开始被一些人接受。这些人不仅仅局限于90年代初期的那些知识分子以及需要安静读书环境的人,大学生及年轻人开始成为书吧的顾客。这时的书吧尚处于发展的最初阶段。

(二)起步阶段:19xx年~20xx年

从19xx年~20xx年,随着文化产业的兴起,海淀区、朝阳区这样的文化大区周边的书吧如雨后春笋般发展起来,一些书吧开始形成品牌效应。创建于福建的?光合作用书房?倡导?悦读?新概念,在店面内增设悦读咖啡馆,旨在书店营造?书、咖啡、音乐?环绕的读书买书氛围。20xx年,?光合作用?北京水木店诞生,并陆续在北京开设多家店面。这一时期北京书吧一方面在卖书的同时增加饮品、休闲等服务;另一方面,一些咖啡饮料店从经营咖啡到提供杂志,再到书换咖啡,也有了书吧的三、北京地区书吧的现状及分析

截至20xx年底,据不完全统计,北京地区(城八区)的书吧现有品牌店30余家(不含分店),登记店面40余家,其中不包括以酒类、咖啡、小吃为

主要经营内容而兼具书籍销售的店。通过调查发现,具有10年以上经营历史的品牌店有7家,其中3家具备20年的经营历史,几乎见证了书吧行业的发展,而其余各家均具备5年以上运营经验。

我们选取了以下5家具有特点和代表性的书吧进行了调研。它们分别是:位于长安街的?三味书屋?、798艺术区内的?旁观书社?、五道口的?光合作用书房?、朝阳区华贸公寓写字楼区内的?读易洞?和学院路附近的?参差咖啡?。这5家书吧各具特色,是北京地区不同类型书吧的代表。(一)基本情况??1?三味书屋

?三味书屋?算得上北京最早的文人书店,开在长安街边民族文化宫对面的一条树荫茂盛的胡同口。?三味书屋?正式成立于19xx年5月,由于地处长安街,租金达2?3万元/月左右,但书屋是店

第5期梅雪姣,张鑫昕:书吧的?悦读?与?体验?

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的后顾之忧。之所以把它归为?书吧?是因为它除了书屋还有茶室。楼下是书店,楼上是茶室。茶室实际上做成了沙龙,总有各种各样的活动,诸如研讨会、新闻发布会、讲座、新书首发仪式之类。?三味书屋?最吸引人的地方应该是它的氛围及学术特色,在这里可以找到好多年前的老旧版本,许多人带着怀旧感来这里,店内的中老年人要比青年人多。?三味书屋?一直给人很朴实的感觉,没有豪华的装饰,门槛很低,谁都可以进去。??2?光合作用书房

光合作用文化传播有限公司19xx年11月创立于厦门,公司注册资金700万,资产总额达2261万元,主要经营书刊、电子出版物零售及批发团购等业务。光合作用书房为光合作用文化传播有限公司旗下品牌,致力于将书店环境营造为由?书、音乐、咖啡?环绕的?读者的第二个书房?,倡导?在书与非书之间,悦读延伸世界?的品牌理念。五道口的?光合作用书房?是其品牌在北京地区的代表。这里的图书种类广泛,时尚、流行的书刊总是被摆在最显眼的位置,迎合了五道口年轻人居多的消费特点。?悦读咖啡?是光合作用书房的著名理念,二楼的一部分空间被独立出来,形成一个温馨的咖啡厅。读者买书之后,可以带书到那里尽情享受品咖啡读书的乐趣。一般情况下,这里总是座无虚席,而如果没有买书是不能进入咖啡厅的。五道口店的特点是依傍学院路,处于高校聚集的地带,有较大阅读、消费人群。其咖啡厅消费处于中档水平,人均35元左右。

光合作用书房有明确的经营理念与市场定位,其连锁经营形成的规模效应所带来的优势以及多年的经营管理经验使其成为书吧行业中的一个佼佼者。到20xx年,光合作用文化公司在北京、上海、福建等地已有23家光合作用书房直营连锁店,有17家附设?悦读咖啡馆?,其中在北京有8家。??3?读易洞书房

读易洞书房的创始人叫邱小石。最初的读易洞书房坐落在杭州西湖的南岸,后来店主在北京也开设了一家。?读易洞?地处朝阳区华贸公寓写字楼区内。?读易洞?就像一片安静休闲的净土,为这里的人提供一个超脱的休闲、交友、阅读场所。正如在读易洞的?豆瓣小组?上人们对它的描述,它是?无经济压力、个人乐趣、欲望节制的产物?。

进入书店,里面有沙发、植物、灯,还有鱼缸,精椅椅,乍看以为是某个北欧大家居店买来的,但其实全是店家自造。环境的舒适,不仅仅来自让人舒

服的北欧风格的家具陈设,还有自由的阅读空间和不被打扰的阅读环境。点一杯35元左右的咖啡坐下来,你会发现,让你觉得舒适的不仅仅是这里的环境和阅读,咖啡的味道也非常到位。?你很想把全部的时间,都放在这家小小的书店里,因为这是值得的?,一位读者这样说。?读易洞?在书房之外,还有一个专卖音像的板块,背后还有一个影音室。每周两次,这里会播放不同的冷门电影。?读易洞?还开办了一个?半晌文化沙龙?,为商业同行们提供社交场所。??4?旁观书社

旁观书社位于798艺术区798东街的拐角。走进书社,你会发现木地板是白色的,墙是白色的,白色的书架高高地直通到白色的屋顶,各种各样的书整齐地码在格子里,五颜六色、宽宽窄窄的书脊充满了格子空间。随意抽取一本书坐在窗前,服务生会很快端来一杯免费的柠檬水,轻轻地放下,轻轻地走开,这里可以看书不买书。旁观书社的店面不大,约80平方米,布置得朴素而简洁,有序地陈列着影像、经济、文学、建筑、哲学等人文艺术学科类的图书,是798艺术区内唯一一家经营社科文艺类图书的书店。这里的人均消费约为40元/位,以书籍的消费为主,饮料的消费不占主要部分。据经营者介绍,有时会有电影剧组或唱片公司借用书社的场地,作为唱片首发签售会等活动的场所。据了解,旁观书社的店面租金为3?5元/平方米/天,租约年限是5年,平均是1万元/月

[2]

。

??5?参差咖啡

参差咖啡在北京理工大学附近,静静地坐落在路旁,与一些酒吧为邻,低调而安静。走进小店,你会发现在这里完全没有店的特点,书、咖啡、音乐什么都有,但仿佛又都不是主角。所有东西都汇集在一个不大的空间里,却让你感觉舒服而惬意,自由而亲切。这里的主人显然是个爱书之人,因为店里有一项特色服务,以旧书换咖啡。店里空间不大,座位不多,只有一个大沙发和两个小桌围座,怎么看都不像对外开放的店面,倒像是自家的小客厅,一切都那么亲切自然,没有丝毫做作。因此,这里总也不乏顾客。

(二)各类书吧的对比分析

综合以上5家不同规模和类别的书吧,我们从

4

北京印刷学院学报20xx年

以这些书吧为例,可以看到北京书吧的一些共同之处,主要有以下几点:

??1?外部环境决定书吧的风格与定位

书吧经营能否成功,选址很重要,因为不同的外部环境带来的客源不同,因此,成功的书吧都是针对周围客人的喜好,决定书吧的内容和风格的。

在我们所调研的5家书吧中,有稳坐长安街,以历史、社会、政治为主要文化关注点的三味书屋;有身处大艺术区以旁观者清为理念的旁观书社;更有身处学院旁以?悦读?为理念的光合作用书房??这些成功的典型,也都是与环境结合的典范。

表1?五家书吧具体项目对比表

旁观书社

资金来源店面面积/m2工作人员/个创立时间书价饮料及卖品地理位置图书类型

个体店主约80120xx年原价咖啡及饮品798艺术区文学、艺术类(新书)

三味书屋个体店主约300219xx年原价茶长安街

政治、文艺、哲学等(新书)

光合作用(连锁店)个体店主约400(五道口店)619xx年会员打折咖啡、饮品及茶五道口高校学区基本全类型及音像制品,无偏重类别(新书)

读易洞个体店主

约100(华贸公寓店)220xx年原价

咖啡、饮品、茶、酒及小吃CBD商务区

文学、艺术、哲学、宗教、外文、综合、影像等(新书)

参差咖啡个体店主约40120xx年旧书换咖啡咖啡、饮品、茶及

小吃

海淀区高校区域文学、艺术、哲学等(旧书)

??以三味书屋为例,它地处长安街边,周围尽是著名建筑和老城遗珍,因此古色古香成了它的代表气质。灰色的外砖墙,红色的汉隶味儿大字,越发将这种感觉凸现出来。推开带有古铜门环的大木门,便看到两扇顶有?德不孤必有邻?匾额的门,墙面上一块不小的版面钉满了便利贴,上面写着各种各样的祝福或感受,都是到这里看书的人留下的。有着原汁原味?中国味儿?的三味书屋对于中老年及有怀旧感的顾客有着特别的吸引力。

在根据不同环境与消费群体进行市场定位经营书吧方面,读易洞书房也是一个代表。读易洞书房华贸公寓店的周边环境休闲而时尚,左邻美发店,右邻北京最大的意大利食品专卖店以及奢华品密集的?新光天地?。读易洞书房根据地理位置和读者对象,将自己的书店定位为?社区书店?,正如店老板说:?我们华贸公寓社区中约住有2万户人家,我只要把他们服务好,有5%~10%的人到我这里购书,我就成功了?。事实上,他这个社区书店确实成为很多爱书者吃完晚饭走出家门散步兼淘书的好去处,甚至成为聊天交友的好地点,因为这儿有书香,有温馨的阅读氛围。??2?室内环境营造独特的?悦读?氛围

对于书吧来说,最需要创造出的是一种?悦读?的文化氛围。大多书吧给人的感觉是轻松、安适而有美感。沙发、木桌,点缀着错落有致的书架,柔和温暖的灯光,几只干花,构成了一个书吧的整体框架。书架围着小桌,沙发包着书架,?书?与?整体。

以?读易洞?为例,读易洞书房华贸店的格局如家居一般。七八十平方米的空间中,读书者所需的一切都有了,书、桌、椅、沙发、洗手间,以及生产咖啡的厨房。除了窗边供坐谈的沙发小桌,还有可以合书小睡的软椅,书架后头的角落里有可以让一个人埋头研读的空间。在书架中间还穿插有摆放各种小物件的架子,上面散落着一些店主的小收藏:瓷器、茶具、小玩意儿??都给这个空间增添了丰富和活泼的气氛。

休闲当然离不开音乐,音乐是书吧软环境的一个重要元素。书吧一般都会选择比较舒缓飘逸的曲子,书吧中的音乐以轻音乐、蓝调、爵士乐、古典民乐等为主。在?读易洞?,有一间独立出来的小房间,里面满是国外的原版音乐CD,这里会定期举办专题音乐播放活动,乔治?本森专辑、当爵士遇见古巴、成熟的艾灵顿??都曾在这里回荡过。??3?书籍种类及特点

书吧里的书大致分两种,一种是时下热销的书,另外一种是经典名书,书籍类型以艺术类为主,均为正版图书。在所调查的5家书吧中,除了光合作用书房的书籍种类比较齐全之外,其他各书吧都以艺术类书籍为主要书籍类型,包括文学、美术、建筑、音乐、电影、摄影、时尚生活等。书吧很关注时代发展和潮流走向,社会上近期流行的书籍很容易在书吧里找到。有些书吧拥有一些绝版的旧书,多数为主人的收藏,都是精品。

第5期梅雪姣,张鑫昕:书吧的?悦读?与?体验?

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??4?书吧的饮品消费

书吧里的饮品种类一般并不是很多,主要是咖啡、茶水、饮料、鸡尾酒等。在调查中发现,很多顾客去书吧主要是为了享受那里的氛围和淘书,真看到想买的书,则会选择到网上购买,因为会有折扣,书价更便宜。因此,许多书吧的消费主要集中于饮料和其他服务项目。在书吧的饮品中,咖啡所占的比重较大。书吧中饮品的价格较之普通休闲场所(例如星巴克)的饮品价格稍贵,但许多顾客认为那里咖啡的味道还是让人感觉物有所值。??5?经营方式

(1)会员制

许多书吧推行顾客会员制,会员制可以挽留回头客,增加营业收入,同时也体现了顾客对于书吧价值的认同。实行会员制最久也最成功的是光合作用书房,其具体做法为:一次性现金消费满380元,一年(即12个月)内累计现金消费满500元,即可凭消费#4@p申办?悦读卡?,加入悦读俱乐部。凭?悦读卡?至光合作用书房各连锁店消费可享九折优惠,会员均可免费参与读书论坛、文化沙龙、讲座等,享受第一时间短信或邮件告知相关活动信息、新书资讯,享受其他专门针对悦读俱乐部会员推出的优惠活动等。在所调查的5家书吧里,有两家实行会员打折制,而其余店家的书籍则按原价出售,这使书吧的书价成为现今普遍打折的书籍市场中的一块坚挺之石。

(2)宣传手段多样化

各大书吧对于经营和宣传都各有方法,有的用宣传卡,有的用会员制,更多的是借助网络、杂志等媒体进行宣传。此外,还有很多书吧承办各类活动来保持文化氛围、提升社会形象与知名度。例如,在三味书屋外面的窗子上,人们会看到近期的各类讲座或者交流沙龙的预告单,密密麻麻的,全是各大名家,时间排的也是满满当当;?读易洞?定期也会举办一些沙龙,如20xx年12月的?特别漫画,漫漫前途?作者读者见面会,邀请了45位中国先锋漫画家,来自不同领域的顶尖创作人,围绕主题?前途?精心打造漫画合集。

此外,在书吧用来宣传和经营的手段中,以网络最为活跃。各大书吧在网上都有自己的?家?,有的是专门的网站,有的是专属博客,同时,还有各大网站的相应书吧粉丝群体,比如在豆瓣网上,关于书吧的专门帖子就有不少。这些都是书吧自少的方面。

??6?经营者和顾客

(1)爱书的个体经营者

书吧的经营者多为爱书也爱与人分享这份恬淡喜悦的人,起初的经营不单单是为了营业额,也是为了那份感受和爱好,并借这样一个环境结识有缘之人。因而,多数书吧鲜明地体现了主人的品味与喜好,其中比较典型的代表是三味书屋和旁观书社。

三味书屋的店主李世强、刘元生夫妇,当初为了开办书店的十几万元,他们变卖了本来就不多的家产,再加上不多的积蓄,并且几乎把周边朋友的积蓄掏空。他们开办书店的目的就是让人们能够看到更多的好书,能够给喜欢看书的人们几张凳子坐。798艺术区内的旁观书社的创办人吴敏女士,大学读的是理工科,后来就读于北大心理学系。曾开过一家名为?江湖?的餐馆,后来却选择开了这家小小的书吧。她总是一袭白衣,坐在沙发的角落里看书或者写字。她说开书店是她选择的一种生活态度,与来店里的朋友分享彼此的思想与人生体验是最快乐的事。

(2)书吧的顾客

在调研中发现,来书吧的主要是25到35岁的青年人,也会有学生顾客到这里来,但毕竟学生族的收入有限,较难长期光顾。至于一些年纪较长的学者,对于书吧这类时尚的阅读消费只是偶尔光顾。但所有到这里的人都是喜欢读书和这里气氛的人。喜欢这里的人,是因为这里不拘束,没有繁文缛节。认识的不认识的都可以很愉快地谈天说地,这种放松自在的社交方式使得泡书吧变得既轻松又时尚。

此外,书吧会定期举办一些展览或讲座,还会放映电影和音乐,所以自然而然成了文艺青年的集合地。逐渐来参加文化沙龙和看电影的人比开始多了,原来多是一些学生,现在艺术家、企业职员、教师都会来参加。

四、北京地区书吧存在的问题

从调查中,我们也发现北京地区书吧存在的一些问题,主要有以下几点:

(一)书吧的经营与服务没有形成统一的标准

相对于其他行业,书吧是个新生事物,因此没有相应的行业规范与准则。它不像一些行业如餐

)

第5期赵文婕,卢?璐:从老北京胡同到京城?创意空间?

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特色店如果没有特色,就有可能最终关门封店。在如何使特色店的产品更具特色的问题上,产品经营者应在一开始就做好市场调研分析,在选址上避免经营同类型产品的店铺过于集中,从而使特色产品的开发、设计减少相似与雷同。

同时特色店的经营者应加强商品保护意识,对自主研发的特色商品申请专利,以此来打击商业盗版和盗用,维护设计者、经营者、消费者的利益。在南锣鼓巷特色店的发展中应大力倡导创意新思维。创意之所以与众不同是在于?新?,而?新?想法的产生是在打破惯有的思维方式条件下产生的。如何将惯有思维转向具有创意的?新?思维,其方法在于?变?。设计元素在经过一次又一次的排列、组合、派生??可以产生?新?的?变??(上接第5页)饮业有规范严格、统一的评判标准。书吧的服务具有综合性,没有统一的行业标准,消费者在消费过程中无从客观判断其品质的高下,只能凭自己的主观感受评价其服务质量。

(二)书吧的书籍价格偏高,影响销售量

书吧是爱书之人的乐园,来书吧消费的人更多的是爱这里的氛围和书籍本身。书籍的价格必然会影响销售,许多书吧按原价出售书籍,不打折,面对现今网上书店折扣之风横行,必定会影响书吧的销售业绩。

(三)书吧的社会影响力尚不为大众所认知

在调查中发现,一般大众对于书吧这一新事物不甚了解,有很多人甚至没听说过,书吧的影响力还局限在一个小众的群体里。

化?。而?变化?能够影响惯有的思维方式,有助于新思维方式的建立,进而用新的思维方式构想出无限的创意,文化创意产业的发展凭借的正是这种充满变化的新思维、新创意。参考文献:

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74-75.

(责任编辑:王冬冬)

店僵滞、体制化的形象,书吧是充满活力的新生力量。

书吧这一新事物,带给人们的不仅是更人性化、更完美的服务,还体现着具有时代特征的新的阅读方式和休闲方式。书吧倡导一种舒适、快乐的阅读方式,引领一种健康、时尚的生活态度,书吧的?悦读?与休闲符合现代人追求时尚与享乐的生活方式。从文化产业的角度看,与那些动辄几千万甚至上亿元的电影、动漫大手笔相比,书吧属于启动资金少,经营方式灵活的小型文化创意产业。它的产生与发展反映了当代经济发展的一个趋势,即当今的消费不再仅仅是物质产品的消费,同时还包括以服务和体验为主的新型消费,它是体验经济在书业领域中的一种表现。

五、书吧的意义与未来发展

书吧与传统书店虽然都是卖书,但二者在经营模式与对象上有明显不同。相比传统书店,书吧提供的是一种更为综合性的服务,不但有书,还有书之外的东西。这些东西不只是咖啡、休闲设施之类的硬件、硬环境,更重要的是综合氛围、文化气息、服务等软性因素。这些因素集中到一起,形成了书吧自己的特征与风格。在经营上,由于书吧的主人多为个体经营者,且书吧比一般书店的规模小,因此在经营方式上更为灵活,更具个性。相比传统书

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(责任编辑:王冬冬)