青岛理工大学

通信学院新浪微博规划报告

如何增大微博的关注量

第一，我们的“青岛理工大学通信学院学生会”微博是学院老师支持下开展的，应该抓住这个优势，申请新浪认证。人们对于认证过的微博信任度更高，更愿意关注。第二，我们学院的同学都是九零后，在网络方面基本处于腾讯QQ全面垄断的状态，甚至有些同学不使用微博。所以新浪微博还是一个几乎空白的领域。应先引导同学们开通并使用新浪微博。比如我们可以做一个关于新浪微博的功能介绍和使用微博社交的优越性的趣味视频，通过各班班委，下传到每个同学，达到引导的目的。鉴于微博已成为信息传播的重要工具，而且具有信息公开化、碎片化、参与性强和实时性强的特点。我们有理由相信接受新鲜事物最快的大学生群体会成为我们微博的活跃粉丝。第三，推广意识，推广任务非一日能完成，应时刻将推广意识放在第一位。推广大致分为两部分，一部分是校内推广，另一部分是校外推广。校内推广可以在QQ群和贴吧等学校同学聚集的地方进行推广，也可以在活动举行时，友情介绍一下我们的微博，吸引粉丝。至于校外推广，考虑到我们的微博的受众是大学生群体，可以与黄岛的其他高校建立联系，一方面增加了粉丝量和关注度，另一方便也为我们学院开拓了视野。第四，满足受众的需求是增加关注度的核心驱动力。针对同学们感兴趣的话题如就业信息、专业动向、大学生恋爱攻略、各地大学奇闻轶事等发表微博，可以快速吸引眼球，增加关注度。第五，积极参加热点问题的讨论，可以引导受众发表自己的看法与见解，引发全民讨论热潮，增加平台与受众之间的互动，找到共同话题。第六，始终秉承分享的理念。将微博打造为一个分享平台，使受众们得到最有用的信息，同时受众们的分享意识也很重要，他们看到好的信息，动一下手指，转发一下，就完成了分享，顺便提高了我们微博的曝光率。真正做到“人人都是信息的接受者，也是信息的传播者”第七，大打温情牌。学生会本就是一个服务学生的组织，我们微博作为学生会的媒体形象，更应突出这个主旨。时常提醒受众们注意天气变化，添衣保暖等，发布一些学院的福利信息，增加人与人之间的归属感和认同感，在激烈的现代社会给人们一个真情流露的避风港，拉近受众与平台，受众与受众之间的距离，关注量自然就会上升。第八，发布微博时，注意使用图片和视频的诱惑力，这个时代人们更愿意从图片和视频中获取信息。

新媒体平台操作中的技术分享

1. 发布功能 身边的事情可以用文字、音乐、视频的形式发布微博，是基本功能

2. 转发功能 对别人发的微博感兴趣，可以使用转发功能分享到自己的微博中

3. 关注功能 对某人的微博特别感兴趣，可以关注他，收到他的微博信息

4. 评论功能 可以对别人发表的微博，发表自己的见解和评论

5. 搜索功能 对某人或者某个话题感兴趣，可以使用搜索功能快速找到

6. 插入话题 话题用#某某某#表示，插入后可以发起一个讨论版一样的东西，如果话题插得好，会引起大讨论

7. 私信和@功能 可以增加平台与受众之间的互动 8. 微群功能 微群，就是微博群的简称。能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们，将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面。让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便的进行参与和交流。在微群状态中，用户可以创建自己的微群，或选择自己感兴趣的微群，并且为未加入微群的用户随机推荐热门微群，根据新浪微博的推荐机制来看，不排除关联标签、地区与讨论话题。在微群发言界面中，参与群组的用户可以互相交流，并且同步发布至微博。

可以通过网络平台开展的活动

第一，调查问卷活动，可以便于学生会了解学生们对某一事件的看法与认识等。 第二，投票活动，匿名投票更体现了投票活动的公正公开。

第三，有奖竞猜活动，发起一些有趣味性的有奖竞猜，可以调动学生的积极性，参加活动，活跃微博的气氛，提高微博的曝光率

第四，团购活动，针对微博受众的消费集中性，可以开展一些团购活动，如订购一些专业书籍等为受众们谋福利。

第五，讨论话题的活动，建议讨论板，大家可以在这里讨论一些大家都感兴趣的话题

第二篇：微博营销报告

微博营销报告

一．网络营销 1.概念 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

2.推广的方法 搜索引擎营销、交换链接、网络广告、信息发布、博客营销、个性化营销、会员制营销、网上商店、病毒性营销、网络视频营销、论坛营销、WIKI营销、、网络营销联盟、竞价推广、电子书营销、事件营销、视频营销、品牌营销、整合营销、IM工具营销、微博营销、电子杂志营销、QQ群营销、E-mail营销等

二、微博营销

1.概念

微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，是网络营销的一种方式。

2.微博企业分类

1) 官方微博/微媒体 企业官方微博，发布官方信息，第一时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的最终媒体

2) 企业领袖微博/微传播 以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其目标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响目标用户的观念。 该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。 3) 客服微博/微服务 官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。

4) 产品微博//微公关 对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。

5) 市场微博/微营销 通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销

3.微博营销推广步骤

1) 帐号认证 要先获得新浪认证，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播。上传头像，真实的企业和法人头像，给粉丝一个真实的感觉，有鲜活的生命和粉丝交流。

2) 内容发布

微博的内容信息尽量多样化，简短化，最好图片视频等相结合，这样具有较好的浏览体验。微博内容包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。 3) 内容更新

内容优质：真实、新鲜的微博信息，每日有规律进行更新；频度适当：每天控制在5-10条；时间技巧：8点半，公车一族，手机看微博；10点半，早工作间歇，电脑上微博；3点半，午工作间歇；5点半，临下班；20~23点，晚上上网娱乐时间。

4) 积极互动

多参与行业相关话题，主动去与用户互动，带来更多的关注，定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。多加入一些微博QQ群或论坛，共同交流，互相加粉。

5) 标签设置

合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。

6) 获取高质量的粉丝

关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字或网址，以利于高质量用户搜索到。

4.微博推广核心理念

1.取得粉丝信任

2.积极互动

3.发表有争议的话题引发关注

4.学会运营 并且要有技巧 微博互动活动 适当的去推广企业产品和品牌 抢沙

发，有奖问答、原创征文，关注有奖等活动形式。

三．当前的准备

1.新建了新东方，品源的网易微博，发布与之有关的微博

2.以新东方、品源为名，加入亚洲家具人论坛，关注和发布与企业相关的帖子

四．怎样运行企业微博

1.前期：

? 借鉴国内外企业微博成功案例，根据自身的企业类别，制定合适的企业微博推广战略。 ? 学习行业佼佼者的微博学习运营情况以了解企业动态

? 注册微博，开展推广方案

2.后续 推广

? 开展一定的活动，吸引更多的粉丝参加

? 广告宣传：在gooooal，百度推广等平台发布企业微博广告，增加普通网名的关注度 ? 企业内部宣传：引导企业员工开展微博，进行信息交流，关注企业微博，粉丝增加，可

能在微博平台的首页曝光，跟随用户增多。

? 合作宣传：联系微博平台的业务员，将企业微博的账号，添加到公司机构等栏目，通过

实名认证

? 广送邀请：通过邮件和其他方式，邀请自己的客户和潜在用户注册，使用指定的注册链

接， 增加关注

3.微博运营

? 企业微博需要专门的维护人员，制定长久的营销战略，步步实施，扩大企业影响力 ? 企业员工、部门职能和微博相结合，进行信息共享和感情交流

? 策划系列活动，将线上和线下活动有机结合起来

? 发布优质的微博内容，将企业理念和产品，通过文字+图片+视频发布吸引相关人士关

注

? 合理穿插网站进去，宣传推广企业产品

? 互动，多多参与当前热门话题，适当的转发，互动增加粉丝

? 加入与家具行业相关的微群，评论互动，引发话题进行讨论，增加人气，有针对性的进

行微博推广

? 契合一些节日气息，发表与宣传产品相关的微博，拉动人气，宣传产品信息。