关于无锡春节消费的调查报告

调查主题：无锡的春节消费

调查时间：二月一号到二月十五

调查人员：王科（一系社保2班）

调查目的：了解春节消费的特点、新趋势、春节习俗对春节消费的影响

金虎踏冬去，玉兔迎春来。20xx年的春节，天公作美，气温逐渐回升，适合探亲访友、游玩观光等户外活动。无锡市各主要商业街区、公园、广场和旅游景点人流如织，中山路、崇安寺、南禅寺、万达广场、金太湖国际等成为欢乐的海洋。春节期间，消费品市场假日经济魅力再现，百货商场、超市客流量明显增加，餐饮市场持续火爆，生活必需品市场商品丰富、供应充足，呈现出购销两旺、繁荣稳定的运行态势。

春节在五一缩短后，其消费含金量大大提升

总结了20xx年春节消费品市场的特点，其主要有：

一、促销活动炒热市场，刺激消费。春节是中华民族最隆重的传统节日，也是商业销售旺季，临近春节，商贸企业促销力度明显加大。除与各大银行联合推出的刷卡有礼外，大东方百货推出“玉兔迎春情满东方”活动，让消费品“金”喜倍增；八佰伴“新春祝福，幸福传递”，全馆冬品3-6折，另有多个专柜为消费者送出新年大礼包；三阳百盛两店同庆，服饰类商品3折起，当日累计购物满2000元回馈100元购物金卡，此外，新区百盛化妆品

8.5折销售；远东百货“为美丽加码”，流行服饰5折起，全程满500起送6级11款好礼；华润万家举行的“玉兔踏春欢乐年”，除推出多种特价商品外，一次性购物满118元还可领取5元抵用券一张；家乐福、欧尚、大润发等大型超市均推出多种让利措施，扩大商品销售；国美、苏宁、东方电器等几大家电经营商为争夺市场份额各出奇招，纷纷推出节日购物优惠“套餐”、购物有大惊喜、购物赠礼等让利于消费者。在各种“很给力”的促销活动下，春节前10天年货市场开始启动，市民大量购置年货，购买力投放相对集中。尤其是大年夜，一些商场、超市的销售额达到节前最高峰。春节7天长假，人们边休闲边购物，各大商场和超市继续顾客盈门，生意兴隆。据市商务局对重点零售企业春节黄金周经营情况监测，大年夜到初六，我市消费品市场商品销售一直保持高增长态势,全市56家商场（超市、卖场）7天累计实现销售额6.30亿元，同比增长19.9%。其中：大年夜单日销售额达到1.25亿元，初三至初五的日销售额均突破9000万元。

二、餐饮生意持续火爆，丁财两旺。春节期间到酒店、饭店团圆聚餐、宴朋会友已成为一种时尚，今年春节仍以除夕“年夜饭”最为火爆，成为拉动餐饮消费增长的主要力量。节前我市各大中型宾馆、饭店、酒店年夜饭早已预订一空。节日期间，弘历皇朝、山明水秀、锦江等各大宾馆、饭店、酒店纷纷推出价位不同、各具特色的“除夕宴”、“新春宴”、“团圆宴”等节日特色品种，迎合广大消费者的消费需求；金太湖、万达广场、哥伦布、南禅寺等地的特色餐饮也相当集聚人气。寿宴、婚宴等传统喜宴为本就火爆的餐饮市场再添了一把“红火”。29家重点餐饮企业春节7天共实现营业额6219.85万元，同比增长20.1%，增幅比去年同期提高3.1个百分点。

三、消费升级趋势明显，热点频现。随着人们生活水平的提高，健康消费、绿色消费、休闲消费和品牌消费成为春节期间人们消费的主流，名优商品成为居民消费时首选，消费档次不断提升。一是名烟名酒销量大增，尤其是中华烟、苏烟、茅台、五粮液、剑南春等高档

名烟名酒节日期间销量大增。二是各种高档名牌服装、鞋帽、化妆品、黄金珠宝首饰畅销。三是平板电视、笔记本电脑、商务多媒体手机、高像素数码相机、带有刻录功能的摄像机、Ipod等新颖时尚的电子、数码产品十分抢手。四是休闲消费继续扩大，各种文化、旅游、健身、美容等活动，成为中高收入阶层的消费方式，与此相关的购物、餐饮、住宿消费受到带动，如旅游商品与食品饮料、运动器材及服饰、户外用品等。

四、年俗表演超攒人气，热门异常。春节期间，年俗民俗表演天天登台。如：崇安寺举办的写春联、剪纸、编织等新春文化集市，舞龙舞狮、腰鼓秧歌、荡旱船、抬花轿、打莲香等传统民间艺术表演，抖空竹、打陀螺、跳大绳、踢毽子等群众性竞技项目现场表演，“跨龙门”、“吉祥三桥”、“年年有余”、“兔年祈愿”等年俗民俗活动，以及具有无锡地方色彩的民间工艺展示和“老字号”美食品尝，为市民奉上了一场年市盛宴；和平电影院从初一到初六，上演包括锡绣、竹刻和无锡泥人等非物质文化遗产的现场展示和演示活动；灵山胜境从除夕夜开始到年初五举行首届“福满灵山、如来如愿”灵山祈福文化节，给八方游客奉献了一份“祈福盛典天天吉祥有礼，祈福活动日日精彩呈献”的新年大餐。各年俗民俗表演地均是人头攒动，带动了与之相关的商品热销。

五、生活必需品品种丰富，量足价稳。春节期间，我市菜、肉、鱼、米、油等居民重要生活必需品价格运行平稳，没有出现异常波动。具体来说，青菜、大白菜等大众蔬菜的价格与去年春节相比有所下降，韭黄、黄瓜、长豆、番茄等花色品种的蔬菜价格走高，但与节前相比略有下降；水产品销量增加，价格坚挺；猪肉价格与去年同期相比呈上涨态势，销量未有大的波动；米袋子、油瓶子价格走势平稳，销量正常；水果品种丰富，货源充足，销量攀升。

六、市场运行安全稳定，秩序井然。春节是居民消费的集中期、高峰期，精心安排好节日市场，保障人民群众的节日消费需求，责任重大、意义深远。市商务主管部门落实了肉菜地方储备，并积极会同工商、卫生、质监等部门加强对节日市场的监督检查，严禁私屠滥宰、注水肉、病猪肉以及假冒伪劣酒类流入市场，确保了节日市场的消费安全。与此同时，切实加强了春节期间消费品市场的运行监测、预测预警和分析工作，密切关注市场变化，随时掌握市场动态，确保了节日市场的稳定有序。春节期间，我市重要商品“储备足、调动快、用得上”；生活必需品供应不脱销、不断档；广大群众“吃上放心肉、喝上放心酒、用上放心调味品”，消费品市场安全稳定，秩序井然，没有发生食品安全事故，广大人民群众过上了一个幸福、祥和、平安的新春佳节。

当然，春节的消费不止如此，除了买办年货还有发压岁钱 压岁钱是由长辈发给晚辈的，有的家里是吃完年夜饭后，人人坐在桌旁不许走，等大家都吃完了，由长辈发给晚辈，并勉励儿孙在新的一年里学习长进，好好做人。有的人家是父母在夜晚待子女睡熟后，放在他们的枕头下，更多的人家是小孩子们齐集正厅，高呼爷爷奶奶、爸爸妈妈新年快乐，列队跪拜；而后伸手要红包。甚而追讨到爷爷奶奶的卧房，一齐跑到床沿，大嚷特嚷：“压岁钱，压岁钱！”老人家还嫌不够热闹，故作小气，由讨价还价到围攻摸索，最后把老祖宗的红包挖掘出来，大家抢掠一空，才呼啸而散。老人家逢此情景却乐不可支，认为这是新年事事顺利的好兆头。过年给压岁钱，体现出长辈对晚辈的关爱和晚辈对长辈的尊敬，是一项整合家庭伦理关系的民俗活动

旅行是生活、生命、记忆及回味。春节旅游在春节消费中占有很大的一席之地。

查阅资料发现出境游异常火爆，价格较平日上涨30%以上，这个时候澳洲旅游最适合的季度，所以出现报名火热的澳大利亚，澳洲旅游。

旅游消费在这十年来异军突起，无锡市各旅游景区、旅游咨询中心和各驻点旅游服务工作站反馈的综合信息表明，太湖鼋头渚景区、灵山大佛景区、央视影视基地三国城水浒城景区和宜兴善卷洞景区等被全国假日办纳入预报系统的热门景区景点的游客流量有较大幅度的回落。而“周边游”、“本地游”、“美丽乡村游”则亮点频闪。

消费虽然依然火爆，但年味似乎并不是用金钱能买得到的。

中国市场学会理事、暨南大学商学系主任杨建华认为，花钱更多，但品味年味更难的原因很多：

其一，将春节的过去与现在纵向相比，过去过年是人们一年消费的集中体现，虽然现在仍是这样，但随着人们收入水平的提高，过年消费远没有过去那么高度集中。如果划曲线图，过去的曲线更陡峭，现在则平缓得多。

其二，将春节放在全年中横向来看，过去的文化较为传统单一，春节地位高企，现在东方西方文化交流，古代现代文化荟集，一年大小节日隔三差五就有一个，冲击了春节的传统地位，使得春节在人们的心目中已不再那么神圣化。特别是年轻消费者，传统观念更是淡薄。 一位消费者对记者表示：“该买的总是要买！和其它日子一样，春节只是给了自己一个花钱的理由而已。”

大人小孩不用等到新年就能换上新衣裳，餐桌天天都能摆上以前过年才能吃到的美食，小时候盼望能打打牙祭的“年”也就极大地失去了它的意味，没有人再炫耀自己的新衣新鞋，因此人们越来越体会不到“年”有什么特别。

虽然如此，“年”的“旧瓶”中更添进了许多“新酒”，别样的消费更是冲淡了传统的年味。譬如短信拜年使拜年这一大过年的重头戏大大简单化，仅无锡移动除夕一天的短信发送量就达3500万条以上。拜年在许多年轻人眼中已经淡化为一种形式。

梅里故园满春园

倷伲明年春节黄金周再见

第二篇：关于春节消费的实践调查报告

关于春节消费的实践调查报告

20010年春节将至，在这个传统而又重大的节日里，喜欢热闹、喜庆的家乡人民会选择如何的方式“过大年”呢？他们的年夜饭会在什么地方吃？哪些消费领域最能吸引人们的眼球？今年的“黄金周”是否依然金光灿烂？孩子们的消费方式又有哪些不同呢？有人说：“这一年的辛劳赚来的钱，正是为了欢渡春节。”所以也就是说，这是一年中花钱最多的一次节庆。于是，趁势我就春节消费情况进行了一次调查。

消费投向在什么地方？

在调查中，大人们的消费投向可谓五花八门，各种方式都在选择之列。不过，购置衣服以微弱票数胜出。第二是餐饮，再次是送礼，接下来还有文化娱乐、压岁钱、购置日用品，旅游等等。 新年要买新衣服

在这个传统而喜庆的日子里，买几件自己称心的衣服必然成为人们的首选，随着人们生活水平的不断提高，大家对衣服的款式、颜色、质量都有比较高的要求。在调查中我把调查对象主要集中在学生群体和妇女全体中，在他们看来，有品牌的衣服才是他们的首选。于是必然出现了大量的消费者群体出现在城镇的各类衣服品牌店里面，去专卖店买衣服已经成为现代人们的一种时尚。

民以食为天

对很多人来说，春节活动基本上围绕吃进行。家乡人春节期间在食品方面到底要花好多钱呢？世纪联华的一位收银员告诉我，大概在

节前20多天，超市就进入销售高峰，顾客一次购物花费大多在200元至600元之间，有不少还上了千元，卖出去的东西绝大部分是食品。“有一次，一个五口之家买了1000多元的食品，装了好多少辆手推车，他们的孩子还吵着说不够呢。”收银员笑着说。

在购买食品方面，我了解到，有以下多少种食品多少乎成为了家家必备的。有各类小食品、糖果、瓜子、饮料、葡萄酒。但是除了葡萄酒所占花销较大，约达到六七十元外，其余各项基本在三四十元左右。 餐饮消费也是家乡人民春节的一大消费支出之一。对多数人来说，春节期间走亲串友是常情，既然是走亲访友那就免不了吃吃喝喝，我从家附近的一些酒楼了解到，今年春节从三十到正月初五的酒席早20天前甚至更早就被预定一空。一家酒店的大堂经理告诉我，在他们这预定酒席的平均消费大多为六七百元，有些还超过千元。“民以食为天嘛，何况还是过节呢。”

亲戚朋友互相拜年，自然少不了送礼。如今，送礼已经成了过年支出的很大一部分，有的家庭甚至超过了吃的支出。我对运河小区的一些居民进行了随机调查，过年的人情消费最多超过5000元，最少的也有近千元，这其中包括给亲朋好友的礼品、礼金，给孩子的压岁钱等。 一位吴先生说，一年只过一次年，亲戚朋友间总要是要走动一下的，又不能空着手去，现在的人品位高了，送低档的东西显得寒酸，给每个孩子的压岁钱就不能少于200元。粗粗算一下，春节期间送礼的钱就达到2000多元。

其实，春节人情消费的增加只是一个缩影，不仅是春节，就是平时，

人情类的消费也占了人们消费中的很大一部分，成为一项很主要的消费。

随着家乡城镇居民收入和消费水平的不断提高，人情消费也在不断上档升级，礼金数额水涨船高。人情类消费的增加也成很多人的沉重负担。一位去年春节期间人情类消费达到3000多元的李先生无奈地对我说：“人情费超过了小孩学费，面对众多的人情费，我真的有点捉襟见肘。”

从调查中能看到，人们习惯将白酒作为馈赠亲朋好友的礼品，选择白酒送礼的家庭比率达69%，平均送礼金额中也是白酒最高达到143.94元。

快快乐乐春节游

近年来，春节游一直很火爆。我在市里的一些旅行社了解到，一些旅游线路基本排满。在春秋旅行社报表上，大年初一和初二的海南游已“满座”，而前来咨询的市民仍是络绎不绝。

“如果天气晴好的话，外出旅游的人还会多些呢。”一旅行社工作人员告诉我。对于很多人来说，春节是个团圆的的日子，也是游玩的日子，一位熊先说：“我挺喜欢旅游的，但不清楚春节期间天气如何，如果天气不是很坏，带着亲戚朋友一起自驾游也是件快乐的事。” 调查显示，在旅游形式上，57%的人选择随团出游，43%的人选择自助旅游。在地点上，广东、厦门、深圳、云南等气候宜人的南方和气候相对寒冷的北方城市（如哈尔滨、长春等）最受欢迎。在境外游方面，香港仍是许多人的首选。

春节打算在什么地方过？

相对于“五一”、“十一”、元旦等节假日，调查显示春节是最深人关注的节日。在被采访者中，83%的人认为，在所有节日中，春节是最重要的，也是必须要过的一个节日。53%的被采访者表示要在家度过春节，16%的被采访者表示要以旅游的方式度过春节，27%的被采访者表示要以走亲访友的方式度过春节，有4%的被采访者称，他们会以知识充电或健身的方式度过春节。

年夜饭在什么地方吃？

关于今年的年夜饭，62%的被采访者表示要在家里吃，38%的被采访者表示会选择近多少年流行的方式，在酒店里享受店家推出的年夜大餐。在饭店里吃年夜饭，48%的消费者预计消费在1000元以下，21%的消费者预计消费在1000~2000元，13%的消费者预计消费2000~3000元，有8%的消费者称，他们的预计消费在3000~5000元，有10%的消费者打算在年夜饭这一项上花费5000元以上。

我在我市一些三星级大酒店了解到，酒店推出的1666元、2888元的年夜饭在除夕之前约十天就被订购一空，且比去年预定量要多出10%。而“豪华级”的6666元、8888元年夜饭的预定量较比前多少年有所下降。这说明了人们在生活水平提高，消费观念改变的同时，已经初步养成了节约的习惯，不再刻意追求“天价”带来的那份虚荣，而是选择过一个富裕而不浪费的春节。

春节应当如何过？

春节是中国人的传统节日，而如今那浓浓的年味似乎越来越淡。

在对待春节的态度上，有63%的人认为现在春节年味太淡，缺少传统文化，希望能过一个传统型的春节，16%的人认为现在的春节简单轻松，比传统春节要好，据我了解，这么认为的大多数位年轻人，另有21%被采访者认为现在的春节和“五一”“十一”长假没有什么两样。 过年送礼送什么？

69%的被访者表示春节送礼会选择白酒，27%的被访者表示会选择一些保健品送亲友，极少数被访者表示会选择其他有意义或对方真正需要的礼品。由此能看出，春节送礼还是停留在送传统礼品上，并没有深入实际的考虑。

压岁钱该如何花？

随着百姓生活水平的提高，孩子们的压岁钱也是越来越多。那么，这些交到孩子手里的钱，是如何花的呢？我在家附近的第八中学对初中学生作了调查。调查发现，近八成中学生的压岁钱在800元左右，超过1000元的和低于500元的在少数，极少数的学生压岁钱在1500元左右。他们的压岁钱主要用于以下多少个方面：用压岁钱上网，买游戏卡，为自己添置新衣服及饰物，买平时就喜欢的图书，购买高档文具，请同学一起去吃肯德基、德克士等洋快餐。

调查中，很少有学生提出会把压岁钱捐给希望工程或贫困家庭，但经我提醒，有不少学生表示会考虑这么做。由此能看出，家长对学生平时的教育在这方面还是有所欠缺的。

通过这次的春节消费调查，我锻炼了自己交际的能力，对春节消费有了进一步的理性认识。

2008051626 08市场营销（2）班罗升敏 20xx年2月6号