绍兴年文化调研报告

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摘要：中国传统文化源远流长，博大精深，各种民风民俗在长久的历史过程中沉淀下来，早已成为了代表一个地区的符合。笔者将以年文化为窗口，通过走访，查阅文献等调研方式来解读一下笔者家乡浙江绍兴独具特色的年文化。

关键词：绍兴 年文化 风俗

一、春节的起源

春节的历史很悠久，传说早在新石器时期尧舜时就有过“春节”的风俗。关于“春节”的起源，目前存在两种比较主流的观点。

（一）“夕”兽说

有一种传说是：中国古时候有一种叫“夕”的兽（又名“年”），头长

触角，凶猛异常。“夕”长年深居海底，每到特定的一天（现在说的除夕）才爬上岸，吞食牲畜伤害人命。因此，每到除夕这天，村村寨寨的人们扶老携幼逃往深山，以躲避“夕”兽的伤害。有一年除夕，从村外来了个乞讨的老人。乡亲们一片匆忙恐慌景象，只有村东头一位老婆婆给了老人些食物，并劝他快上山躲避“夕”兽，那老人把胡子撩起来笑道：“婆婆若让我在家呆一夜，我一定把‘夕’兽赶走。”老婆婆继续劝说，乞讨老人笑而不语。

半夜时分，“夕”兽闯进村。它发现村里气氛与往年不同：村东头老婆婆家，门贴大红纸，屋内烛火通明。“夕”兽浑身一抖，怪叫了一声。将近门口时，院内突然传来“砰砰啪啪”的炸响声，“夕”浑身战栗，再不敢往前凑了。原来，“夕”最怕红色、火光和炸响。这时，婆婆的家门打开，只见院内一位身披红袍的老人在哈哈大笑。“夕”大惊失色，狼狈逃蹿了。

第二天也是正月初一，避难回来的人们见村里安然无恙，十分惊奇。这时，老婆婆才恍然大悟，赶忙向乡亲们述说了乞讨老人的许诺。这件事很快在周围村里传开了，人们都知道了驱赶“夕”兽的办法。从此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹；户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，还要走亲串友道喜问好。这风俗广泛流传，成了中国民间最隆重的传统节日。

（二）祭祀说

第二种说法是：“春节”起源于中国殷商时期年头岁尾的祭神祭祖

活动（腊祭）。西周初年已有了一年一度在新旧岁交替之际庆祝丰收和祭祀祖先的风俗活动，可以认为是“年”的雏形。但“年”的名称出现却较晚，年的名称是从周朝开始的（据《尔雅》记载，尧舜时称年为“载”，夏代称年为“岁”，商代称年为“祀”，直到周代才称为“年”）。古代帝王继位，为了显示“天子”的权威，往往自立历法（在历史上的不同朝代，年的时间不一样。夏代以一月为一年之首；商代以十二月为岁首，周代以十一月为岁首，秦代以十月为岁首。西汉时，汉武帝下诏推行太初历，才明确规定一月初一为岁首，以之为夏历新年）。年的时间到了西汉才正式固定下来，一直延续到今天。汉武帝（公元前140年——前87年）继位，决定重修历法使之统一，司马迁建议创立了太初历，把春节定在孟春正月。今日我们所采用的历法是汉武帝以后，经过多个朝代修定的，但农历正月初一为“元旦”的年节作为中华民族最隆重的节日，以固定的日子沿袭下来。

二、绍兴过年习俗

绍兴古称“会稽”，是中国文化底蕴最深厚的城市，也是春秋越国、吴越国、南宋等朝代的古都，有“会稽天下本无俦、天子之城、天上仙都、泱泱大邦”的美誉。“绍祚中兴”，绍，继也。祚，皇位，赐福、保佑。中兴，即中途兴旺。绍兴古称会稽，始建于公元前490年。春秋时代为越国都城，南宋时两度作为临时首都。1131年，宋高宗赵构把当时的越州作为临时首都，改年号为绍兴，寄托“绍（承继）祚（国统）中兴”之意，并把越州改为绍兴，遂由此得名。

（一）送灶神

在绍兴，一跨入农历十二月，人们就忙着准备过年：买酒、春糕、裹粽、掸尘、杀鸡宰鹅、买鱼买肉，准备新年穿戴的衣着鞋帽，购置馈赠亲友的礼物等等，可谓忙得不可开交，唯恐筹措不周，闹出笑话。腊月二十三晚上，家家户户都要送灶神上天，供奉一种富有粘性的糖，借此粘住灶神的牙齿，使他没法向玉皇大帝陈说人们的过失。

（二）祝福祭典

送灶神之后，除夕之前，每户人家总要选择一个祝福的吉日，这是每家一年之中最为隆重的大祭典。所祭的神像有“南朝圣宗”四字，绍兴人叫祝福菩萨、大菩萨，据说是宋代的皇帝。南宋灭亡后，遗臣们慑于元朝统治者的淫威，不敢公开设祭大宋君王，因此只好在夜深人静时悄悄地进行。这种带有民族意识的祭记，后来不仅广为流传，而且增添了答谢神明保佑和祈求来年幸福的意义。照老年人的说法，天上的菩萨，不进不洁之家。因此，祝福之前，必须把厅堂、祭桌、祭器等惮扫、洗刷得干干净净。“五牲福礼”煮好后，盛放在木制的朱漆大盘里。其摆法都有一定的规矩，如鸡鹅要跪着，头朝福神，表示欢迎；一尾活鲤鱼用红绳穿过其背刺吊在“龙门架”上，用红纸贴住色眼睛，是取“鲤鱼跳龙门”之意。祭典若在深夜举行，气氛更为庄严肃穆。男丁按辈份行三跪九叩大礼，妇女和个别忌生肖的男丁都要回避。

（三）祭祖大典

祝福后便祭祖（俗称“请回堂羹饭”）。祝福时桌子是照桌面的木纹横摆的，祭祖时则改为直摆；祝福时祭扫者朝外行礼，祭祖时则朝内跪拜。祭祖后，便用煮福礼的汁汤烧年糕或面吃，名日“散福”，表示神所赐之“福”放给了一家人。过年的习俗，绍兴和外地大同小异。“除夕吃喝，尤已穿着”，这是过年的高潮。在新年旧岁交替的一个月里，人们就是这么忙碌着的。然而，在吃人的旧社会里，对劳动人民来说，过年如过关，祈神祭祖是得不到什么“福”的。像管四老爷家里那种阔绰的祝福排场，令人只有在电影《祥林嫂》里，作为历史的陈迹而重现。

（四）抲年鬼

旧时，浙江东阳一带，进入岁末腊月，民间有一种“抲年鬼”的风俗。

“抲年鬼”从腊月初一开始，到十五结束。因为，这时候旧岁将要辞去，新年就要到来，为了千家万户，平平安安，快快乐乐地过新年，因此要把一切人间之鬼抲除干净，以免祸患滋生。

“抲年鬼”者，都为街头乞丐或无业游民，头戴一顶武状元帽，脸挂一串红胡子，手执宝剑，腰系铁索，很象钟馗打扮，挨家串户地进行吆喝抲鬼。后面跟一随从，为其呐喊助威，主演者吆喝一句，随从者接应一声“抲”!这样边演边跑，遍及全村角落，以示把鬼导、怪抲完斩绝。最后由各家各户给予扮演者应有的谢情报酬。

绍兴“抲年鬼”的风俗，源远流长，起于唐朝。传说唐明皇一次受疟疾鬼作崇，久病不愈。一天，他梦见有个大鬼，捉住疟鬼而啖之，从此病就好了。唐明皇问大鬼叫什么名字，回答说叫钟馗，就是前番应试武举，其貌不扬，末被录取，因而撞死阶前。唐明皇醒后，就叫画工吴道子画成画像，并封他为鬼王。这就是后世传说能淡鬼避邪的钟馗，以后一直流传下来。每当家家户户准备杀猪宰羊，祈神祭祖，欢欢喜喜迎接新岁之际，有人就利用钟馗来为各家各户“抲年鬼”，借以讨取吉利的年彩，也乘机搞些钱来维持生计。

三、意义

中国的年文化随着地区的不同而有所不同，呈现出各具特色的百花齐放的状态。在当前中国国力不断增前的现实面前，文化软实力也愈加显示出了其无可替代的影响力。

因而保护好，发掘好中国各个地区独具特色的年文化将是一项漫长而有重要价值的工作。

第二篇：20xx-20xx年中国文化产业基地市场规划研究与投资价值调研报告

2014-20xx年中国文化产业基地市场规划研究与投资价值调研报告

报告名称：2014-20xx年中国文化产业基地市场规划研究与投资价值调研报告 报告编号：309294

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正文目录 第一部分 2014产业运行外部环境变化分析 第一章 20xx年中国文化产业基地运行概况 2 第一节 20xx年文化产业基地重点产品运行分析 2 第二节 我国文化产业基地产业特征与行业重要性 3 第二章 20xx年文化产业基地发展宏观经济环境分析 6 第一节 20xx年宏观经济政策影响 6 第二节 20xx年中国经济运行预测 7 第三节 "十二五"期间国民经济发展预测 8 第四节 20xx年国际经济环境分析 9 第三章 文化产业基地行业20xx年政策环境变化分析 12 第一节 国内宏观经济形势分析 12 第二节 国内宏观调控政策分析 13 第三节 国内文化产业基地行业政策分析 14 一、行业具体政策 14 二、政策特点与影响 17 第四章 20xx年国际文化产业基地行业发展分析 22 第一节 世界文化产业基地生产与消费格局分析 22 第二节 20xx年世界文化产业基地市场存在的问题 23 第二部分 文化产业基地重点产品20xx年走势分析 第五章 我国文化产业基地行业供需状况分析 27 第一节 文化产业基地行业市场需求分析 27 第二节 文化产业基地行业供给能力分析 28 第三节 文化产业基地行业进出口贸易分析 29 一、产品的国内外市场需求态势 29 二、国内外产品的比较优势 31 第六章 文化产业基地行业前十强省市比较分析 35 第一节 前十强省市的人均指标比较 35 第二节 前十强省市的经济指标比较 36 一、前十强省市的盈利能力比较 36 二、前十强省市的营运能力比较 38 三、前十强省市的偿债能力比较 41 第七章 文化产业基地行业竞争绩效分析 46 第一节 文化产业基地行业总体效益水平分析 46

第二节 文化产业基地行业产业集中度分析 47 第三节 文化产业基地行业不同所有制企业绩效分析 48 第四节 文化产业基地行业不同规模企业绩效分析 49 第五节 文化产业基地市场分销体系分析 50 一、销售渠道模式分析 50 二、产品最佳销售渠道选择 53 第八章 文化产业基地行业区域分析 58 第一节 我国文化产业基地企业区域分析 58 第二节 山东省文化产业基地行业发展状况分析 59 一、山东省文化产业基地行业产销分析 59 二、山东省文化产业基地行业盈利能力分析 60 三、山东省文化产业基地行业偿债能力分析 62 四、山东省文化产业基地行业营运能力分析 65 第三节 广东省文化产业基地行业发展状况分析 68 一、广东省文化产业基地行业产销分析 68 二、广东省文化产业基地行业盈利能力分析 70 三、广东省文化产业基地行业偿债能力分析 73 四、广东省文化产业基地行业营运能力分析 75 第四节 江苏省文化产业基地行业发展状况分析 77 一、江苏省文化产业基地行业产销分析 77 二、江苏省文化产业基地行业盈利能力分析 79 三、江苏省文化产业基地行业偿债能力分析 80 四、江苏省文化产业基地行业营运能力分析 82 第五节 浙江省文化产业基地行业发展状况分析 86 一、浙江省文化产业基地行业产销分析 86 二、浙江省文化产业基地行业盈利能力分析 89 三、浙江省文化产业基地行业偿债能力分析 91 四、浙江省文化产业基地行业营运能力分析 92 第三部分 文化产业基地行业融资及竞争分析 第九章 我国文化产业基地行业投融资分析 98 第一节 我国文化产业基地行业企业所有制状况 98 第二节 我国文化产业基地行业外资进入状况 99 第三节 我国文化产业基地行业合作与并购 100 第四节 我国文化产业基地行业投资体制分析 101 第五节 我国文化产业基地行业资本市场融资分析 102 第十章 文化产业基地产业经营策略分析 105 第一节 总体经营策略 105 第二节 市场竞争策略 106 一、细分市场及产品定位 106 二、价格与促销手段 109 三、销售渠道 111 第三节 行业品牌分析 113 第十一章 我国文化产业基地行业重点企业分析 116 第一节我国文化产业基地行业重点企业.A 116 一、公司基本情况 116

二、公司经营与财务状况 118

1、企业偿债能力分析 121

2、企业运营能力分析 123

3、企业盈利能力分析 124

第二节我国文化产业基地行业重点企业.B 127

一、公司基本情况 127

二、公司经营与财务状况 128

1、企业偿债能力分析 130

2、企业运营能力分析 133

3、企业盈利能力分析 135

第三节我国文化产业基地行业重点企业.C 137

一、公司基本情况 137

二、公司经营与财务状况 139

1、企业偿债能力分析 140

2、企业运营能力分析 142

3、企业盈利能力分析 145

第四节我国文化产业基地行业重点企业.D 148

一、公司基本情况 148

二、公司经营与财务状况 150

1、企业偿债能力分析 153

2、企业运营能力分析 155

3、企业盈利能力分析 156

第五节我国文化产业基地行业重点企业.E 159

一、公司基本情况 159

二、公司经营与财务状况 160

1、企业偿债能力分析 162

2、企业运营能力分析 165

3、企业盈利能力分析 167

第四部分 产业发展前景及竞争预测

第十二章 我国文化产业基地产业消费量预测 172

第一节 我国文化产业基地消费总量预测研究思路与方法 172

第二节 2010-20xx年文化产业基地需求总量时间序列法预测方案

第三节 2010-20xx年文化产业基地需求总量曲线预测法预测方案

第四节 2010-20xx年文化产业基地需求总量预测结果 175 第十三章 我国文化产业基地产业供给预测 178

第一节 我国文化产业基地生产总量预测研究思路与方法 178

第二节 2010-20xx年文化产业基地生产总量时间序列法预测方案

第三节 2010-20xx年文化产业基地生产总量曲线预测法预测方案

第四节 2010-20xx年文化产业基地生产总量预测结果 181 第十四章 文化产业基地相关产业20xx年走势分析 184

第一节 上游行业影响分析 184

第二节 下游行业影响分析 185

第十五章 四川文化产业基地的发展 188

第一节 四川省文化产业概况 188

一、四川文化产业规模位居西部首位 188 173 174 179 180

197

二、解析四川省文化产业的发展格局 190 三、四川省文化产业发展的差距与问题 193 四、发展四川文化产业的措施及政策建议 195 第二节 四川文化产业基地发展概况 197 一、20xx年四川四家文化产业基地被命为国家示范基地 二、四川破重围投资5亿打造动漫基地 199 三、四川省大邑安仁古镇欲建造影视基地 200 四、制约四川影视基地发展的症结 202 第三节 四川文化产业基地简介 206 一、四川德阳三星堆文化产业园 206 二、四川省九寨沟演艺产业群简况 209 三、四川省广元市女皇文化园简介 211 第五部分 投资机会与风险分析 第十六章 文化产业基地行业成长能力及稳定性分析 216 第一节 文化产业基地行业生命周期分析 216 第二节 文化产业基地行业增长性与波动性分析 217 第三节 文化产业基地行业集中程度分析 218 第十七章 陕西文化产业基地的发展 221 第一节 陕西省文化产业现状 221 一、陕西省文化产业发展概况 221 二、陕西支持民间资本进入文化产业 223 三、陕西为扶持文化产业发展实施税收优惠政策 224 四、阻碍陕西文化产业发展的因素 226 五、陕西发展文化产业的重点与措施 229 六、20xx年陕西省文化产业的发展目标 231 第二节 陕西文化产业基地概况 233 一、20xx年万裕高科文化产业园落户落户西安 233 二、20xx年安塞成为国家文化产业示范基地 235 三、20xx年西安曲江成为文化产业示范基地 236 四、20xx年西安光中影视基地奠基 238 五、20xx年西部影视数码基地在西安揭牌 241 第十八章 文化产业基地行业投资机会分析 246 第一节 2015-20xx年文化产业基地行业主要区域投资机会 246 第二节 2015-20xx年文化产业基地行业出口市场投资机会 247 第三节 2015-20xx年文化产业基地行业企业的多元化投资机会 248 第十九章 云南文化产业基地的发展 251 第一节 云南省 251 一、云南省文化产业发展现状 251 二、探究云南文化产业的特色发展道路 252 三、云南文化产业改革布局情况 254 四、发展云南省文化产业的理论探索 257 五、云南省文化产业发展面临重要机遇 259 第二节 云南文化产业基地发展建设情况 261 一、20xx年中天公司成国家文化产业示范基地 261

基地

327

二、云南怒江自治州拟打造国家级多元民族文化基地 263 三、云南将全力打造一个大型文化产业创意基地 264 第三节 云南影视基地发展分析 267 一、云南打造影视文化基地发展透析 267 二、云南省影视基地各有特色 268 三、20亿外资在云南投建影视旅游基地 270 四、20xx年云南新添六大影视基地 273 五、20xx年昆明影视与新媒体产业基地签约 275 六、云南巨资投建影视基地面临的隐忧 276 第二十章 文化产业基地产业投资风险 281 第一节 文化产业基地行业宏观调控风险 281 第二节 文化产业基地行业竞争风险 282 第三节 文化产业基地行业供需波动风险 283 第四节 文化产业基地行业技术创新风险 284 第五节 文化产业基地行业经营管理风险 285 第二十一章 其他地区文化产业基地的发展 289 第一节 安徽省 289 一、安徽文化产业发展分析 289 二、安徽省扶持文化产业发展的措施 291 三、20xx年安徽命名10个省级文化产业基地 292 四、安徽和县和韩国联手建造影视基地 294 五、安徽投资建设孔雀东南飞影视基地 297 六、黄山市大力打造文化旅游产业基地 299 七、20xx年芜湖国家动漫产业发展基地挂牌 300 八、20xx年黟县秀里影视基地建设已初具规模 302 第二节 重庆市 306 一、重庆文化产业发展概况 306 二、重庆茶园新区打造"时尚之都"创意产业园 309 三、重庆沙坪坝区三大产业基地推进文化产业发展 311 四、20xx年重庆洋人街成重庆唯一推荐的全国文化产业示范 312 五、未来重庆市将建造6大文化产业基地 314 六、重庆6大文化产业基地将以多渠道融资 317 第三节 湖南省 320 一、湖南文化产业的地位及对经济发展的贡献 320 二、湖南省斥资百亿元兴建五大文化基地 322 三、湖南国家动漫游戏产业振兴基地落户长沙 325 四、20xx年湖南16家单位被评为湖南文化产业示范基地 第四节 河北省 329 一、河北省文化产业发展状况分析 329 二、河北省文化产业发展主要集中"八大领域" 331 三、20xx年河北首个国家动漫发展基地"落户"石家庄 332 四、20xx年河北省命名首批文化产业示范基地 334 第五节 辽宁省 338

一、辽宁文化产业发展现状 338

二、辽宁省实施文化产业示范市与示范基地建设 341

三、大连金石滩将建设国际一流的文化产业基地 343

四、沈阳棋盘山本山影视基地简介 344

五、辽宁建昌县少儿国画基地简介 346

六、鞍山市将打造8个文化产业基地 349

第六节 山西省 352

一、20xx年山西文化产业发展状况 352

二、山西发展文化产业的优势与挑战 354

三、山西省拥有首家"国家级文化产业示范基地" 357

四、山西孝义皮影木偶影视基地建设情况 359

五、山西省拟打造三大文化产业基地 360

六、太原计划建造文化产业示范基地 362

第七节 其他地区 366

一、20xx年河南国家动漫产业发展基地落户郑州 366

二、黑龙江动漫产业基地发展迅速 369

三、内蒙古鄂尔多斯拟打造秦直道文化产业基地 371

四、天津将建造四个文化创意产业基地 372

五、广西拟建"世界苗都"大型文化产业基地 374

六、广西灵山县大力推动影视基地建设 377

第二十二章 专家观点与研究结论 381

第一节 报告主要研究结论 381

第二节 博研咨询行业专家建议 382

更多图表：见报告正文

详细图表 略…….如需了解欢迎来电索要。

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附录：

附录一：《国家文化产业示范基地评选命名管理办法》

附录二：《山东省文化产业示范基地评选命名管理办法》

附录三：《安徽省文化产业示范基地评选命名管理办法》

附录四：《河北省文化产业示范基地评选命名管理办法（试行）》 附录五：《广东省文化产业示范基地认定暂行管理办法》

附录六：《深圳市文化产业园区和基地认定管理办法（试行）》

附录七：《深圳市政府《关于建设文化产业基地的实施意见》》