2016-20xx年
中国文化产业商业模式 深度分析及发展战略研究报告
中投顾问产业研究院
内容简述
进入21世纪以来，文化产业在我国经济社会领域中的地位不断提升。在国家十二五发展规划中，文化产业已经被中央政府视为我国具有国民经济支柱性产业地位的新兴战略性产业。十三五期间，中央政府仍将继续支持文化行业的发展壮大，在项目审批、财政补贴、招商引资等方面予以扶持，我国文化产业即将迎来产业转型升级的快速发展时期。
随着文化产业竞争形势的加剧，能否选择合理的商业模式或商业模式组合直接决定着企业经营的成败。文化企业经营能力的提升属基础性工作，包括重视文化企业经营能力提升、企业创意能力积累和内生性增长、文化与管理融合或以文化提升管理水平等。在商业模式创新上，应更加重视塑造品牌和延长产业链，且二者为互动关系。文化企业更需要以专注化、专业化实现持续化的人才与能力积累，特别是中小型文化企业，更需要提升实业精神，将有限资源集中在专业领域，寻找或持续完善其商业模式。
中投顾问发布的《2016-20xx年中国文化产业商业模式深度分析及发展战略研究报告》共十二章。首先介绍了文化产业的概念特征、商业属性及结构设计，并对国外文化产业商业模式运作经验及我国文化产业商业运作的行业背景进行了分析；然后重点阐述了文化产业的整体商业模式、营销模式、盈利模式及投融资模式；随后，报告对国内外标杆文化企业的商业模式作了具体细致的分析；最后剖析了文化产业商业模式的创新策略。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文化部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对文化产业商业模式有个系统深入的了解、或者想完善重构现有商业模式，告将是您不可或缺的重要参考工具。
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报告目录
第一章 中国文化产业市场规模分析
第二章 中国文化产业融合发展现状分析
2.1 文化与科技融合
2.2 文化与旅游融合
2.3 文化与资源融合
第三章 国外文化产业三大驱动模式分析
3.1 资本技术推动模式
3.2 资源驱动模式
3.3 政府主导模式
第四章 中国文化产业投融资特征现状
4.1 融资规模屡创新高
4.2 文化产业直接融资进展顺利
4.3 各类社会资本积极投入文化产业
4.4 探索融资保障机制
4.5 文化企业资本市场融资逐步成熟
第五章 中国文化产业投资规模分析
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5.1 政策环境持续利好
5.2 资本回归理性
第一章 中国文化产业市场规模分析
十六大以来，经过十年文化体制的改革和发展，极大促进了我国文化生产力的解放，在支持和壮大国有或国有控股的文化企业成为引领文化产业发展的重要力量的同时，不断吸引了各方市场主体积极参与我国文化建设，使得我国文化产业得以蓬勃发展，在国民经济发展中发挥着越来越大的支撑乃至引领作用。截止到20xx年4月，我国共有各类文化法人单位69.8万家，比20xx年增加23.7万家，同口径增长24.7%。在20xx年比20xx年增长45%的基础上，从事文化及相关产业活动的法人单位继续保持增长，市场主体不断增多。
在全部文化产业法人中，经营性的文化产业单位60.7万家，公益性的文化事业单位9.1万家，作为文化产业市场主体的经营性法人单位数量不断增多，占全部法人单位的87%，分别比20xx年、20xx年提高4个和8个百分点。这说明，国有经营性文化单位转企改制成效显著。
在全国67.9万家内资法人单位中，国有单位6.3万家，占9.2%；集体单位1.2万家，占1.7%；私营单位47.6万家，占70.1%；其他内资单位12.8万家，占18.9%。其中私营单位所占比重分别比20xx年和20xx年提高了3.5个和14.9个百分点。数据变化反映了我国文化非国有单位发展势头最为强劲，大批非公有制文化企业快速成长，为文化产业的发展注入新鲜活力，日益成为文化产业发展的主力军，成为推动我国文化产业快速发展的重要力量，以公有制为主体、多种所有制共同发展的格局己初步形成。
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图表17 2001-20xx年全国文化机构统计
资料来源：国家统计局
除法人单位外，目前全国还有非文化产业法人所属的文化产业活动单位推算为3.7万家，从事文化活动的个体经营户推算为75万家。
文化产业园区发展势头猛，速度快。自20xx年以来，文化部先后命名了四批共8家国家级文化产业示范园区和五批共269家国家文化产业示范基地，培育扶持、发展壮大了一批产业集聚效应明显、特色鲜明的文化产业园区，充分发挥了集聚效应和孵化功能，催生出一批有较强实力、竞争力、影响力和自主创新能力的大型文化企业和企业集团，有力推动了我国文化产业的规模化、集约化和专业化发展。
第二章 中国文化产业融合发展现状分析
加快转变经济发展方式是“十二五”时期的主线，与此同时，文化发展自身也面临转变方式的艰巨任务。当前，我国文化产业正在从“分业发展”走向融合发展，文化与科技、文化与旅游、文化与资源等多种融合方式构成了近年来文化产业发展的新常态。作为“十二五”的收官之年，20xx年也是“十三五”开局的规划之年。而在“十二五”期间，文化产业与相关产业融合发展成为行业发展的重要战略。
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一、文化与科技融合，双轮驱动新发展
推动文化与科技深度融合，加快形成文化创新与科技创新“双轮驱动”的发展模式，是转变经济增长方式的最佳实践，也是对建设创新型国家战略的深化和拓展。
（一）政策力度
20xx年《国家文化科技创新工程纲要》、《文化部“十二五”文化科技发展规划》相继发布之后，党的十八大报告又重申：“促进文化和科技融合，发展新型文化业态”，是中国全面增强文化软实力的重要战略之一。
（二）发展速度
1、园区建设成果
示范基地和产业园区的建设在全国呈燎原之势，已成为我国各地文化与科技融合创新的主要载体。从20xx年至今，文化部先后命名了五批266家国家文化产业示范基地、四批8家国家级文化产业示范园区和首批4家国家级文化产业试验园区。
2、金融资本对接
作为新型金融产品和政策手段的文化产业基金快速发展，成为推动文化与科技融合发展的重要力量。全国各地设立的文化产业基金如雨后春笋般纷纷浦现，涵盖媒体、互联网、电影等各个领域。
3、产值比重增加
我国文化与科技融合产业总体发展速度较快，其产业增加值占GDP比重稳步提高。文化与科技融合产业占GDP比重越来越大，增长也越来越快，已成为很多城市新型的支柱产业，并进入到跨越式发展的新阶段。
二、文化与旅游融合，联姻激发新活力
20xx年国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出：以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求，推动旅游开发向集约型转变。文化与旅游的融合发展，有利于实现旅游产业的转型升级，激发旅游产业发展的活力。
（一）“旅游+山水实景演出”模式
山水实景演出实现了旅游业和演出业的跨界“联姻”，将民间神话传说与新型的山水实景舞台演出形式融合在一起。由以前的“白天爬山头，晚上卧炕头”向“白天赏美景，晚上看演出”转变，从而使传统的旅游业由单一的模式向多元的模式迈进，实现了经济的快速增长。
（二）“旅游+影视”模式
具有较高知名度的影视剧的拍摄基地往往会对观众产生巨大的吸引力，进而带动影视基地的旅游热潮，实现影视与旅游的跨界联姻。
（三）“动漫+非遗”模式
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非物质文化遗产是中国巨大的精神财富，是中华民族代代延续的精神食粮，尤其对青少年有着弥足珍贵的教育作用，而青少年也是非物质文化遗产得以延续的纽带和桥梁；同时，动漫对于青少年有着与生俱来的吸引力和感召力；因此，“动漫+非遗”模式意义非凡。
（四）“主题公园+旅游+文艺演出”模式
在主题公园旅游模式中，比较受欢迎的一类是公园观光+旅游+文艺演出的形式，各种各样的舞台演出丰富了主题公园的旅游项目。比如美国迪士尼乐园之所以能够风靡全球，文艺演出作为其中的一个重要组成部分可谓功不可没。
（五）“旅游+互联网”模式
随着互联网的普及以及用户规模的不断扩张，游客在旅游方式的选择过程中常常会借助互联网获取旅游信息，因此一种新型的跨界模式诞生，即在线旅游。在线旅游区别于传统旅游模式，它依托互联网，可以为用户提供包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等各种旅游服务在内的信息，满足了用户信息查询的目的，给用户带来了巨大的便利。
（六）“旅游+房地产”模式
在房价持续高涨、一路飙高，政府频出台规制政策的高压形势下，大多数房企都在寻求转型之路。而旅游产业作为无烟工业与朝阳产业，是政府大力提倡的产业类型，更重要的是旅游产业具有很强的带动作用，因此，房企可以以此为契机，将旅游产业作为主导产业，以旅游业的发展带动区域的房地产业发展，这不失为发展房地产经济转型的一种正确选择。
三、文化与资源融合，成就区域新飞跃
我国东中西部地区的资源禀赋不同，推动区域文化产业的差异化发展是“十二五”时期我国文化产业发展的一项重要内容。目前我国东中西部地区，根据各自的资源优势，出现了“文化+创意”的创新导向型模式、“文化+资源”的资源导向型模式和“文化+民族特色”的特色导向型模式。
（一）东部：“文化+创意资源”
东部地区的传统文化产业和新兴创意产业齐头并进，传媒业、展览业、演艺业、数字内容产业等领域已经形成优势。出现了三个文化创意产业集聚区：以北京为代表的“环渤海集聚区域”，以上海、杭州为代表的“长三角集聚区域”，以香港、以深圳为代表的“泛珠三角集聚区域”。
（二）中部：“文化+历史和娱乐资源”
传统文化产业优势显著，文化资源的开发与整合力度不断加大。出现了两种典型的文化产业现象。以山西、河南为代表的古老文化资源与旅游结合的产业模式，以湖南为代表的湖湘娱乐文化与现代传媒结合的产业模式。
（三）西部：“文化+民族特色资源”
以民族风情为特色的文化产业发展迅猛，对于文化与自然生态的开发与保护具有重要的示范价值。形成了四个特色文化产业生态区。以云南、广西为代表的民族文化与南国生态旅游区。以四川、重庆为代表
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的蜀地休闲文化旅游区、以新疆、内蒙古为代表的民族宗教文化与草原风光旅游区、以西藏为代表的民族宗教文化与高原风情旅游区。
第三章 国际文化产业三大驱动模式分析
3.1 资本技术推动模式
目前，美国是全球文化产业的“巨无霸”，占世界文化市场份额的43%左右。从历史文化资源上来看，美国并不具备发展文化产业的优势。美国文化产业发展的强势地位主要是由其雄厚的资本技术推动的。例如，好莱坞电影独霸全球的一个不可缺少的支撑点就是其在技术和资金方面无人能及的领先优势。
3.2 资源驱动模式
欧洲文化产业占世界文化产业份额的34%左右，属于典型的资源驱动发展模式。以英、法为代表的欧洲国家历史文化资源丰富，优势得天独厚。
欧洲各国充分利用文化资源优势，并对其进行合理地开发和市场化、商业化运作，形成了具有地域特色的文化产业，如王室文化、博物馆文化、生态旅游文化、建筑文化等，打造出了自己的文化品牌。
3.3 政府主导模式
日、韩两国的文化产业发展迅速，并具有较强的国际竞争力，其根本原因在于政府政策的推动。
一、健全法律法规体系，为本国文化产业的快速发展提供法律依据和保证。例如，日本先后通过了《著作权法》、《文化艺术振兴基本法》、《信息技术基本法》等；韩国制定了《文化内容产业振兴基本法》。
二、政府通过“行政指导”的方式来引导文化产业的发展。日、韩政府通过提供各种信息、制定各种扶持和刺激性政策，来指导和协助文化产业的发展。三是把发展文化产业上升为国家战略。例如：19xx年韩国提出了“文化立国方针”；20xx年日本提出了“知识产权立国战略”。
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第四章 中国文化产业投融资特征现状
中国文化产业的快速发展，得益于很多因素，近年来文化产业快速发展的一个显著特点就是文化与金融的融合。20xx年国务院发布文化产业振兴规划开始，我们就致力于推动文化金融合作，特别是在20xx年九部委文件出台后，文化金融工作实现了快速发展。经过三年多的努力，目前多层次多渠道多元化的文化产业投融资体系已经初步建立，并正在深入完善。
一、融资规模屡创新高。
近年来，文化部先后与中国进出口行国家开发行、中国银行、中国工商银行等十家银行机构建立了合作关系，将政府部门的组织协调优势和政策引导功能，与积极开拓文化市场的主动性结合，开拓了企业和银行之间的公共渠道，各合作银行机构加大了对文化产业的信贷支持力度，为各类文化企业，文化产业项目提供全方位的金融支持。
二、文化产业直接融资进展顺利。
以文化产业融资为代表的工作顺利启动，标志着文化企业优化融资结构的能力有了显著提高。20xx年3月文化部联合人民银行、中国银行正式启动文化企业融资融券，债券融资试点工作，首先在北京、上海、江苏、浙江、深圳等文化产业和金融基础较好的地区开展，并逐步在全国范围推广。
三、各类社会资本积极投入文化产业。
多种融资方式为文化企业选择多样化的融资提供了方便。随着国家政策导向的调整，其他产业资金出现流向文化产业的趋势。在文化产业间接融资迅速发展的同时，各类文化产业投资基金纷纷涌现，很多传统企业将目光投向文化产业，如万达集团进军娱乐、演艺等文化产业领域。
四、探索融资保障机制。
启动保险业对文化产业的支持，同时认定了中国人民财产保险公司、中国太平洋保险公司等三家文化产业试点保险公司，推出了演艺活动财产保险、艺术品综合保险、文化产业知识产权保险等11个为文化产业量身订作的试点险种，其中大部分开发完成的试点险种已经投入市场。之后又确定了保险重点项目110个，涉及企业76家，保险金额5349.26万元，实现文化产业风险531.94亿元。
五、文化企业资本市场融资逐步成熟。
近年来，一批经营稳定、管理成熟和优质文化企业逐步登陆资本市场，利用多层次资本市场做大做强。20xx年4月为科学引导符合条件的文化企业上市融资，文化部出台了关于推进文化企业境内上市有关工作的通知，建设文化企业境内上市资源储备库，及时掌握优秀文化企业的上市意愿和进展情况，并联合沪深交易所等部门机构在全国范围内开展了文化企业上市培训。建立辅导和推荐机制，形成储备一批、培育一批、申报一批、发行一批的批次格局，为企业上市融资打下了基础，截止20xx年在上海深圳交易所公开上市的文化企业已达77家，总市值达到2059亿元。
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第五章 中国文化产业投资规模分析
20xx年是文化产业并购的井喷年，大量资本涌入文化产业。20xx年，经过一系列的重组、融合、产业升级，市场趋于稳定，资本在经历了“疯狂”的投资并购后开始回归理性。截止到20xx年6月20日，文化产业市场投融资及并购事件共有83起，除去未披露资金的27起，涉及金额约244.24亿元，其中，传媒业为高发区，影视行业“高烧不退”，在线教育和旅游开始受到资本青睐。在政策市场双管齐下的背景下，文化产业市场资本大战如火如荼。
一、政策环境持续利好
20xx年，从国家陆续颁布关于文化产业的系列政策性文件、行业法规法以及财税实施细则来看，文化产业的政策环境不断优化。20xx年，利好政策不断，20xx年3月，国家改革委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》推动了中国与沿线各国开展经济、文化等多领域的交流。20xx年3月，李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”20xx年5月，中央部委层面为支持小微文化企业发展还制定了首个专项年度工作计划方案—《20xx年扶持成长型小微文化企业工作方案》。随着政策环境的不断优化，经济转型升级的深入推进，大众消费观念的升级，产业链的完善，以互联网新媒体为代表的新兴产业快速崛起，更多资金将涌入于互联网、新媒体、游戏动漫、线上教育等新兴行业。
二、资本回归理性
资金的嗅觉是最灵敏的，在政策红利不断释放的背景下，文化产业市场依然占据了很大优势。随着“一带一路”、“互联网+”、020、移动互联网热潮席卷而来，文化产业的投融资市场和并购市场将继续突变。“互联网+”概念的融合，将发挥互联网在生产要素资源配置中的优化和集成作用，也将提升文化产业的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础的文化产业发展新态势。
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图表54 20xx年文化产业投融资金额图
资料来源：中投顾问产业研究中心
截止20xx年6月20日，20xx年上半年文化产业市场投融资及并购事件共有83起，除去未披露资金的27起，涉及金额约244.24亿元。主要涉及IT、旅游、广告、游戏动漫、文化传播、影视、传媒、教育等8个行业，其中传媒、教育及旅游是热点领域。其中投融资事件59起，涉及金额约93.94亿元，并购事件24起，涉及金额约140.30亿元。
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