开题报告 中小企业互联网营销手段研究
一、课题意义（包括课题的理论意义和现实意义）
伴随着中国网络用户的迅速增长，互联网已经迅速发展起来，中国的网民和世界网络发展同步，年增长率达50%以上，根据我国互联网专家的预测，未来5年内中国网络用户将达8亿人，这就为企业的营销和策划提供了一个广阔的阵地，同时也为资金和实力不太强势的中小企业发展网络营销实现发展壮大提供了机会。
而且互联网本身有一些独特优势，使之与其他传统的营销媒体有所不同，互联网系统的开放性及内容的丰富性，使更多的客户更容易也更愿意接近互联网，互联网价格的低廉性以及网络的交互性，是中小企业得以使用网络营销的基础性条件。最后，网络技术的不断进步，安全应用软件等的开发使国际互联网和其他网络的互动风险降低，大大提高了网上营销的安全性。另外网上交易存在巨大的市场前景。
二、文献综述（包括：1.理论的渊源及演进过程 2.国内外对本课题的研究现状和有待解决的问题 3.本人对所查文献的评述等）
刘宝成（2006）认为网络营销是指以互联网为媒介，以实现交易为核心的各种营销活动及其过程。
陈月波（2009）认为，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。
王汝林（2010）认为，网络营销是包含以下含义：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展，凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争力的一把金钥匙。
唐德才，钱敏（2008）等认为，网络营销是一个非常广泛的概念，它包括新时代的传播媒体Internet,信息高速公路，数字电视网，电子货币交换方式等。
叶晓宏（2010）认为，网络营销的实质是通过网络，它着眼于信息流。
王耀球，万晓（2010）则认为，网络营销是个人或组织借助或通过互联网创造，提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。他们对网络营销的理解是：网络营销的实质是一种营销功能或过程，而不是一种理论或一门学科；主体是"个人或组织"；目的是满足交换双方的需要；本质是"商品交换"；手段是企业的整体性营销活动；内容是产品；特征是网络在市场营销活动中的应用。
张泉馨和王凯平（2011）则认为网络营销的实质是顾客需求管理。他们提出，凡是借助于互联网进行的、利用现代信息工具，通过更好地满足顾客需求（包括精神和物质的）来实现企业市场营销目标的营销活动，都可以称之为网络营销。
卢泰宏教授（2011）在《因特网营销教程》中下定义：因特网营销（eMarketing）是指在虚拟的因特网基础上，为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。
文献综述：以上关于企业网络营销的文献综述均认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，因此在现代科技的基础上，充分利用互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动就成企业发展的一个必然。
三、课题研究内容与方法
本课题的主要就内容就是研究网络时代背景下，中小企业充分运用互联网开展网络营销的问题，主要研究目前中小企业开展互联网营销的优势所在，中小企业目前使用互联网营销的现状，以及加强中小企业互联网营销的策略，这是本文的主要研究内容。
本文主要使用的研究方法主要是文献研究法和归纳分析法。
文献研究法主要是利用目前学校提供的检索手段收集整理关于中小企业互联网营销方面的文献和资料，为本文的研究提供一个基本的理论基础；
归纳分析法主要是使用归纳分析的手段对中小企业目前使用互联网开展网络营销的现状进行分析，找出其中存在的问题；并充分分析中小企业发展互联网营销的优势所在；并对互联网营销的策略展开开放式的营销。
四、课题研究进度安排
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五、主要参考文献目录
1、刘宝成 《现代营销学》对外经济贸易大学出版社 2004年
2、陈月波 《电子商务概论》清华大学出版社 2002年
3、王汝林 《网络营销战略》清华大学出版社 2002年
4、唐德才，钱敏等 《营销创新》东南大学出版社 2002年
5、叶晓宏 《新经济 新商务》中国国际广播出版社2001年
6、姜旭平 《网络营销》清华大学出版社 2003
7、张泉馨，王凯平 《网络营销理论与实务》山东人民出版社 2003
8、王耀球，万晓 《网络营销》清华大学出版社2004
9、冯英健，《网络营销基础与实践》，清华大学出版社 2001.1
10、魏亚萍，《网络营销》，机械工业出版社 2007.9
11、（美）菲利普.科特勒,《营销管理》 2006.9
注：本表装入学生资料袋。
第二篇：中小企业融资问题研究开题报告
XX大学毕业设计(论文)开题报告
