目 录
一、市场调查纲要 ---------------/4
二、洁具市场调研调查 ---------------/5
2.1 市场调查问卷 ---------------/5
2.2 问卷结果统计图 ---------------/6
2.3 问卷调查结果分析 ---------------/6
2.3.1、洁具销售的市场环境分析 ---------------/6
2.3.2、卫浴洁具行业发展趋势有以下趋势 ---------------/7
2.3.3、洁具装饰的市场空间分析 ---------------/8
2.3.4、当前洁具的市场价格分析以及对消费者的影响---------------/9
2.3.5、当前洁具市场的十大名牌及其特点分析 ---------------/10
2.3.6、当前消费者状态分析 ---------------/11
2.3.7、潜在消费群体分析 ---------------/12
2.3.8、为什么要为卫浴间投资 ---------------/13
三、经典的卫浴装修分析 ---------------/14
四、未来卫浴空间的设计风格 ---------------/16
五、提升洁具设计理念 ---------------/17
六、市场调研总结 ---------------/18
6.1洁具产品发展目标 ---------------/18
6.2 调研总结 ---------------/20
七、日程安排 ---------------/21
附表 ---------------/22
前 言
随着近年来国家有关部门发出的有关改造城市房屋卫生洁具的通知，北京已开始淘汰老式抽水马桶上的水箱配件、改用节水配件。按照水务局的5年规划，将购置超过55万套的节水型球阀、进水龙头，免费改造居民家庭的老式抽水马桶。与此同时，还将加大执法力度，淘汰国家明令禁用的高耗水马桶配件。这些水具每套60至70元，如果在安装1年之后出现损坏，居民就得自己掏钱购置。这对建材、五金市场来说，可谓一笔不小的生意。所以卫浴洁具配件商机无限
业内人士分析认为，卫浴配件市场空间较大。卫浴配件的套系很多，但大抵包括镜子、牙刷杯、牙杯架、肥皂台、毛巾杆、浴巾架、衣钩、纸筒架、挂衣钩以及马桶刷盒。卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。
据了解，从材质上看，目前市场上的卫浴洁具以陶瓷、钛合金、纯铜镀铬、三种材料为主。钛合金的五金件最精致耐看，但价格最为昂贵，价格在几百乃至上千元；纯铜镀铬的产品可有效地防止氧化，质量有保证，是目前市场的主流，价格约在百元左右。 近10年来，我国洁具行业经历了第一个高速发展期，以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系，产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。在未来5到10年，在国际洁具产业转移的大背景下，中国的家装行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张，而是在质的提高。用高新技术改造传统产业，转变增长方式，提高产品质量，基本实现由洁具生产大国向强国跨越的的目标。我国良好的投资环境和产业配套水平以及低廉的劳动力将继续吸引大量外资注入。欧元升值，美元走低，使得欧洲洁具装饰企业原辅料涨价，出口受阻。同时也使得国际洁具产业结构调整，加速向中国转移。洁具出口国家和地区的多元化，出口产品的多样化也是我国洁具出口高速发展的有利契机。我国每年基本建设竣工量有12亿平方米，是全欧洲一年建设竣工量的6倍。其中，城镇住宅建设大约有5亿平方米。按每户100平方米计算，可以为500万户提供住宅。也就是说，每年有500万户住宅要进行装饰的配置，需要大量的经济适用的各类家具，因此说中国家具洁具行业有着巨大的市场潜力。
进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大 提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因
（图一）
而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套洁具等装饰产业提供了发展空间
随着人们生活水平的提高，对于洁具产品的需求也上升到了另一个层面，不仅仅局限于实用、坚实耐用方面上，更追求美观、时尚、功能全、环保、易存放搬运等。在进行对家具市场调研之前，我就通过一些资料了解到目前我国洁具装饰的发展趋势已经逐步提高，甚至更符合人们生活中的逻辑。针对卫生间这一方面来说，是每个家庭必不可少的，而我们在需求这样的洁具的同时，也要有着符合我们生活方式的产品。因此，我们要进一步去详细地了解下卫浴洁具的人文化发展趋势。
一、市场调查纲要
市场调研计划书：时间 目的 内容 方法 对象 数量 地址
市场调研方向：同类产品 相关产品
市场调研内容：技术 社会 经济（具体内容）
市场调研形式：调查问卷设计 实施调研 资料收回
调研资料整理：分组 统计 统计表
调研报告：市场评价 产品评价 社会评价
时 间：20##年9月26日至20##年9月30日
目 的：通过对家庭装饰市场的调查，要明确为什么要进行此项调查及调查该产品存在哪些不足；通过调查要了解哪些问题；调查结果的具体用途。在进行市场调查之前，应先进行初步调查，通过初步调查，找出市场的主要问题。如某产品在使用过程中，出现不符合人机以及人们的生活方式等，这就需要我们去进行分析发现问题的原因是该产品的设计点不足，还是产品没有满足人们的生活需求？需要有一个初步调查过程，找出主要原因，进而选择市场调查要解决的主要问题。
内 容：了解什么类型的消费者在时何地需要洁具产品——各种洁具的需求量是多少？了解购买力的投向，按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算出每类消费者的购买力投向，即对卫浴洁具的需求结构。需求结构调查不仅要了解需求商品的总量结构，而且还必须了解该类产品的类型、规格、质量、价格、造型、功能、使用环境、不同地区的需求等具体结构；同时，需要了解市场和该产品细分的动向、引起需求变化的因素及其影响的程度和方向、城乡需求变化的特点、开拓新消费领域的可能性等等。
方 法：对15个消费者进行调查问卷，得出结果，并且向专卖店老板咨询该行业市场占有率以及未来的价格变化等一些问题。
对 象：卫浴洁具（洗浴设施、按摩浴缸、抽水马桶、洗脸池、洗面器、便器、卫浴配件）。
地 址：太原润发装饰城、晋祠路装饰城、治南路190号通城装饰城、胜利桥装饰城、南内环黎氏阁家具城
二、洁具市场调研调查
2.1市场调查问卷
您好：
我是太原科技大学大三的学生。为了更好地了解您对卫浴洁具产品的需求以及消费，我们特以浴室为调查对象进行分析，希望您能够配合我们，根据实际情况来回答问卷。（请在您确定的答案序号前打“√” ）
1、您是从事的行业是：
A. 一般职员 B. 白领 C.经理 D.待业 E.其它
2、您通过什么渠道了解到卫浴洁具产品？
A.专业杂志广告 B.电视广告 C.报纸广告 D.网站 E.洁具专卖店 F.朋友推荐
3、您选择卫浴洁具产品一般注重哪些方面？（可以选择多项）
A.产品质量 B.品牌 C.服务 D.朋友介绍 E.专家推荐 F.其它
4、你选择卫浴洁具的时候首先看重它的什么？
A.品牌 B.舒适性 C.质量 D.颜色 E.外观
5、您认为现在市面上最受欢迎、最具地位的卫浴洁具有什么特点
A.大方 B.小巧 C.功能多 D.有品味 E.其他
6、现代生活中买浴池，您会选择什么品牌？
A. 阿波罗 B. 汉斯格雅 C.光明 D.欧意 E. 箭牌 F.其它
7、你能接受的装饰价位
A.3000以下 B.3000-5000 C.5000-8000 D.8000-10000 E.10000以上
8、你家用什么风格的卫浴洁具？
A.时尚 B.普通 C.古典
9、你喜欢卫浴洁具是什么色调的？
A.金色 B.黑色 C.白色 D.银色 E.其他
10、您对目前卫浴洁具哪方面不满意
A.功能 B.材料 C.技术 D.颜色 E.其他
12、您对洁具市场的评价是
A .前景大，发展快 B.前景大，发展慢 C.贵族化，市场太小 D.不愿评
11、你希望卫浴洁具的功能需求有什么请简单描述一下？
2.2 根据问卷结果统计分析制作得出以下统计图
（图二）
2.3问卷调查结果分析
2.3.1 洁具销售的市场环境分析（网上查询）
随着中国近些年来工业、办公和居住用房建设和改造市场的蓬勃发展，卫浴洁具的市场需求不断增大。近两年的经济发展和市场购买力提高也促进了卫浴洁具的销路。卫浴洁具市场特点是品种俱全、价格各异。国内生产者在中档价格线上展开竞争，进口货物可满足消费者各类要求。我国卫浴洁具市场总量价值5000万美元，且以每年10-15%的速度递增。进口货占整个市场的大约80%。 2007洁具产量153990万件，比20##年增长18.21%；家用卫浴洁具制造业实现总产值（现价）22100.8亿元，销售收入1217.11亿元，分别比上年同期增长21.45%、28.13%。进入20##年卫浴洁具行业依然保持产销两旺，产成品、销售收入和利润都比上年同期有了较大幅度的增长。20##年第一季度我国家具制造业创造产值421.52亿元，同比增长30.68%；实现销售收入365.38亿元，同比增长30.63%；创造利润27.29亿元，同比增长24.65%。
随着行业的整体发展，我国家具产业的国际竞争力水平明显提高，我国已经成为实木家具出口和生产大国。20##年我国家具出口 137.67亿美元，比04年同期增长32.98%，从总量上超过意大利成为世界第一家具出口贸易国。20##年家具行业继续保持较快的增长速度，20##年第一季度，我国家具出口达40.42亿美元，同比增长29.31%。其中，实木家具占57.87%。我国实木家具在世界市场竞争力越来越强，出口量已居世界首位。
种种迹象显示，贸易全球化的今天，中国的家具行业正面临着新的发展转型，品牌化经营成了业内谈论的热点。20##年将是卫浴洁具行业面临重新洗牌的年份。近年来，国际卫浴洁具业发展迅猛。从世界卫浴洁具业看，传统的国际卫浴洁具制造强国继续凭借历史上形成的发达的生产能力、科技力量、雄厚的资金和丰富的管理经验，牢固地占据着
全球七成以上的市场份额。与此同时，以中国为首的包括东南亚、波兰和墨西哥等发展中国家和地区卫浴洁具行业快速紧跟，也逐渐占据了国际上近三成的市场份额，而且伴随着其竞争力的日益增强，发展势头越来越猛。
但是，一个不容置疑且不容忽视的问题是，中国诺大的卫浴洁具行业至今的的确确还没有出现真正意义上的行业寡头。一种说法认为，低利润导致品牌的低端化。还有一种说法就是，品牌塑造缺乏主动性。过去的卫浴洁具企业更多地在进行原始资本积累，做得多，说得少。而大部分企业完成了原始资本积累后，却又面临不知道怎么花的境地。
但是从20##年下半年以来，消费者对卫浴洁具品牌的关注度日益显示出来。在中央电视台最近的招标会上，就开始有了洁具企业积极的身影，而这都是一些洁具企业日益关注品牌的积极信号。有国际洁具商就说：“中国家居如希望在世界家居市场更有作为，就不能仅靠低廉的价格取胜，不仅要靠质量和设计，品牌塑造更是不可忽视。”
2.3.2 卫浴洁具行业发展趋势有以下趋势
u 节水化
u 品牌竞争更加激烈
u 向日光能源发展
u 洁具设计将从产品设计走向企业设计
u 绿色材料的广泛应用
u 家庭的装修周期逐步增加
u 国内国际的品牌多元化并存，大型的品牌专卖店销售占有优势
u 卫浴洁具公司将向全方位服务迈进
u 知识资产与知识管理将逐步成为行业管理的主旋律
u 价格战、品质战将被品牌战所代替
u 品牌打造与生产经营相分离
u 将有更多的大型企业以“复制”的方式收购中小企业
u 设计生产和销售更加人文化人性化
2.3.3 洁具装饰的市场空间分析
据了解，近年来在全球的产品贸易中，家庭装饰贸易是增长最快的一种。20##年，国际家具贸易额达800亿美元，20##年底估计将达到960亿美元。欧洲仍然是全球家装贸易额最大的地区，但亚洲越来越成为重要的“玩家”（最具活力的贸易地区）。洁具贸易中最大的流向是从亚洲向美洲，贸易额达到约154.53亿美元，亚洲向欧洲的贸易额约为52.36亿美元。
卫浴洁具需求额每年稳速递增在国内市场上，我国卫浴洁具前景很好。预计今后10年，需求额将以每年10%～15%的速度递增。主要依据是：
u 人民收入和生活水平不断提高：人们对居住环境、生活和工作空间条件的重视都在不断提高和加强，中高档产品的需求量将呈上升的势头
u 室内装饰进入更新期：国内有近2000多家涉外宾馆、30多万套客房将进入更新改造期的高峰，更新改造需花费100亿元左右，其中要求提供更多更新的中高档宾馆家具，约占10%，即10亿元左右
u 第三产业和房地产业飞速发展：据预测，近期内办公洁具的销售将上升到占整个装饰行业总销售量的25%～30%。新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等各种集团家具的消费规模每年大约在300亿元左右
u 青年人结婚进入高峰期：全国每年约有2000万男女青年进入结婚年龄，新组成的1000万个家庭需要装修和购买洁具
u 居民住宅进入改善期：目前，全国现有城镇居民1.2亿户，住宅面积20亿平方米，每年约有10%的家庭需要装修和更换洁具
u 农民消费观念改变与农村新房增加：虽然农民目前大多数购买的是中低档产品，但需求中高档洁具的潜在市场十分喜人
u 老年家具进入更新期：我国已逐渐步人老龄社会，60岁以上的老年人已占全国人口的10%以上，老年人所用家具大多己进入更新期，人均消费额在40～50元左右
u 西部大开发为西部家装行业带来了商机
u 国际卫浴洁具市场提供了良好的机遇：在国际市场上，劳动密集型行业如厨卫家具等已向发展中国家和地区转移
u 家装消费群年轻化
2.3.4 当前洁具的市场价格分析以及对消费者的影响
调研期间我在家庭装饰城走访了新西南、新中源、鹰牌、诺贝尔、劳伦斯、恒达、九牧、恒洁、惠达、欧美等30家大大小小的陶瓷卫浴洁具商家，调查发现：30户商家中有新西南、新中源、劳伦斯、九牧、恒洁等共计22家明确表示已经开始涨价或已经接到广东生产厂家的通知，称从3月中下旬开始，工厂发货价将有一定幅度的上提，涨价商家比率占73.3%。另有鹰牌、诺贝尔、恒达、惠达等不足27%的商家，称没有接到通知说要涨价，或坚持不涨价。我们从销售人员得知，一些简单大方造型的洁具产品销售量持续增长，因为消费人群大都在追求更前卫的生活方式，所以说，消费需求这样的产品，他们还是能够去接受这样的价格，只是所要表达生活方式的内涵就与众不同了。
早在去年春季，我国的陶瓷业就涨价呼声不断，理由之一就是原材料价格上涨，但是由于竞争激烈，众所周知,近年来我国墙地砖、洁具产品严重供过于求,一方面同质化产品难以卖出好价钱严重压库;另一方面各地仍在大上陶瓷生产线,新增的生产能力大大地超过市场的容量进一步加剧了库存,以致“价格战”愈演愈烈,引起一场场降价风暴令业内人士叹息。现在因为厂家在原材料强劲涨价面前，已经机关算尽，要保证质量，只有涨价一条路了！
我问了新粤陶瓷的经理说，由于原材料上涨，成本增加，目前很多知名的瓷砖品牌价格都有上涨趋势，只不过是有幅度区别，相对来说：高档产品上涨幅度在20%左右，中低档上涨幅度一般在8%——10%。面对这种现象，新西南陶瓷邹先生分析说，烧制瓷砖需要消耗汽油、柴油、天然气等燃料，燃料大约占到成本的20%，燃料价格的提升直接影响到瓷砖的价格。而且,随着市场消费观念的成熟,人们对墙地砖耐用消费品追求标新立异的装饰效果,一些过时的“老面孔”瓷砖在资源、能源危机中即使维持原价甚至大幅降价也难以引起购卖欲望,这就是人们追求“时装化”精品宁买升价莫买跌价的消费心理。
从询问结果整体来说洁具产业的价格2月初就已有略微的上调，但强调一块瓷砖一般上调一两元，对市场消费者来讲影响不是很大。
2.3.5 当前洁具市场的十大名牌及其特点分析（网上收索）
第一名：卡西奥Casero源自欧洲的世界顶级品质卫浴洁具品牌
（图三）
CASERO卡西奥，世界顶级品质卫浴洁具品牌。CASERO是由全球著名的陶瓷制造商基于欧洲几大高档卫浴制造商建立策略性联盟下创立的，公司独有的强强联盟背景代表着全球最先进的洁具技术、最具实力的卫浴洁具产品，其优越性在于传承欧洲经典文化的精髓、创新的产品设计开发和悠久丰富的业界经验。
设计理念:倡导着独有的CASERO生活美学和生活哲学：灵感来源于自然，经典流传于永恒；CASERO是现代简约主义的精简艺术代表。浑若天成的自然元素空间，纯净骨髓的优雅姿态，把设计发挥到极致的淡然气质，让CASERO产品的每一根线条，每一个弧度，藏大智大巧于大拙中，举手投足间都透射出大家风范，成为流传在时间之外的经典艺术。卡西奥，卫浴洁具行业的欧盟。
第二名：德国高仪
德国高仪集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。高仪集团成立于1936年，目前在全球140个国家拥有代表办事处，另有12家生产工厂及17家营业附属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，今时今日，高仪产品得到众多著名酒店的垂青。
第三名：乐家洁具Roca
乐家洁具公司是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗娜。公司成立于1917年，拥有80多年的悠久历史。已在16个国家设厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂。
第四名：美国标准洁具
美国标准公司于1861年在美国新泽西州成立。经过百年磨砺，美国标准公司已成为业内屈指可数的行业翘楚，成为一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司。
第五名：伊奈洁具
创始于1924年的伊奈，在日本、亚洲乃至欧洲的各个国家从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年，伊奈在中国成立了生产龙头、金属配件和浴缸的“苏州伊奈卫生洁具有限公司”，产品主要出口至日本。1998年，开设了卫生洁具与建材公司的上海分公司，开始面向中国国内的销售活动。
第六名：日本东陶公司TOTO
东陶公司创立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品
第七名：德国卡德维浴缸公司
打造高质量的卫浴空间，除了要求功能齐全之外，易于清洁、坚固持久的材质也是高质量卫浴产品的基本要求。建立于1918年，公司总部位于北莱茵-维斯特法伦州阿伦市，其分公司和产品遍布世界各地。卡德维是欧洲第一的浴缸生产商。90多年来，卡德维一直是欧洲浴缸、淋浴盆市场领导者。卡德维的浴缸生产基地全欧洲最先进，获得了无数的产品专利。卡德维除了以它的高质量和高水平设计著称之外，还始终如一地重视环境保护，这也是它的产品之所以一直主导市场和面向未来的一个重要因素
第八名：和成卫浴
1931年以12.5美元草创台湾和成制陶厂的邱和成先生也许并没有想到：70多年后的今天，hcg和成卫浴已成为一个世界性的名字，名列世界十大卫浴品牌之一，其单体静音马桶年产35万件，名列世界第一，还在菲律宾、中国内地投资建设了生产基地。
第九名：科勒公司(Kohler)
在公司初创的十年里，科勒公司只是一家生产农具铸件的家庭式工厂。1883年，约翰．科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，科勒的传奇揭开了序幕；1911年，科勒开发出整体铸造的搪瓷浴缸，脸盆和厨盆
第十名：德国杜拉维特Duravit
有卫浴界的劳斯莱斯之称的德国杜拉维特Duravit，有着182年历史，是世界洁具行业顶级品牌之一。杜拉维特的产品因其精湛的技术和本身的独特工艺赋予其传奇般高贵品质，并创造时尚的潮流，而成为世界顶级卫浴产品。以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。。
2.3.6 当前消费者状态分析
影响购买家具的因素有价格、品牌、质量、外观和功能等五个方面。调查显示现代人选择家具时，质量是最重要的标准，有54%的消费者把质量作为挑选家具的第一前提，其次才是价格、品牌、外观和功能。而这四个因素中，价格和品牌也起着一定的决定作用，相对来说，外观和功能的作用较小一些。
但是，另外一项调查显示，消费者对洁具产品品牌认知度很低，大部分消费者对洁具产品品牌一无所知。有些消费者根本连一个洁具品牌名称都不知道，至于洁具品牌定位、品牌的内涵就更说不上。这说明我国洁具产品品牌还没能深入民心。大部分的消费者对家具品牌的认知只是 （图四）
来自导购员的介绍，或者来自商家的宣传。对于直接购买套装洁具好还是自己组合好，63%的被调查者选择直接购买成套搭配，认为直接购买节省时间、产品款式新、质量好，样式搭配合理，费用相对经济；37%的被调查者选择厂家或家具装修公司为其搭配组合，认为自己搭配的洁具更符合自己家庭布局的要求，体现个人风格。年轻一代是洁具消费的主流，经常光顾家装市场的人群中20～30岁的消费者占42%，31～40岁占22%，41～50岁占16%，50～60岁占10%。消费群体知识结构与生活态度在发生变化，经常光顾家装市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家装的功能需求，而且在寻找一种新的生活方式，以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。
收入的高低直接反映了消费者购买家装材料的欲望和能力。家庭月收入在3000元以上的人群占光顾家装市场人群的74%，家庭月收入在1000元～3000元的占26%。经常光顾家装市场的人群中有38%的住房面积在100平方米以上，有30%的住房面积在60～80平方米，有20%的住房面积在80～100
平方米。人们住房条件的改善为家庭装饰配套提供一个发展空间。
2.3.7 潜在消费群体分析
通过对消费者购买智能洁具的理由与使用对象等问题的调查分析，可以了解其潜在的消费群体，对其进行消费群体的定位。
经统计，半数以上的人购买人性化洁具是为了方便自己使用，其次是为了方便老人、孩子使用。购买和更换的理由有很多，23%的人认为有钱时会更新家庭卫浴洁具，6%的人是为了追求时尚，8%的人等家里有足够空间时考虑添加，还有一些人是为了给家中一些弱势人群装修更人性化的洁具，比如婴儿、老人、病人等。最后我们还对调查者的年龄与购买欲望之间的关系进行分析，发现其中并未有相关的联系。
2.3.8 为什么要为卫浴间投资
卫浴间是当代中产阶层最乐于在装修时投入的一个空间。时下的一个卫浴间每平方米的装修费已比五年前上涨了三倍多。为什么会如此重视？细究原因大抵有如下几种：
首先是时尚的引导。早先的公房卫浴间因面积不大而流于简陋，但现在的商品房中，无论多小的卫 （图五）
生间都会被精心装修一番。从电影、电视、杂志上看到国外设计装修精致的卫生间成为了中产们的样板。“改变卫
生间就是改变生活质量”是时下时尚人士的共识。
在中国的家居传统里，洗浴和如厕是两个空间。无论多么显贵的人家，如厕的空间也不会是家中最豪华的，但洗浴的地方却可能非常舒适。现在西方文明受到了中国人的推崇，西方人将淋浴和如厕合并在一个空间里，我们的房屋设计也选择了这种方式。西方人认为最
能体现一个家庭精致生活的两个地方是卫浴间和厨房，于是中国的中产阶层也作如是处理。
其次是享受的需要。一个水龙头出水是柔和还是生硬，一个淋浴板有多少按摩出水的方式，一个浴缸能使水温保持多久……对种种细节的考察反映出中产阶层对自身的生活品质不断提出种种标准。每一次标准的升级或细化都成了中产阶层向更文明的方向进步的证明——“你对生活提出多少要求，说明你对生活就有多少认识”，这是一个中产的总结性发言。
再次是自我满足的一种方式。当代中产阶层所承受的精神压力和物质压力都是巨大的。一方面因为他们没有祖荫可以继承，他们真正是通过自己的艰苦努力才有今天的地位，他们要保住，还要再发展，最好再上升；另一方面，中国的高速发展使中产阶层不知道自己会不会在未来的十年沦为贫困，因为变数太多，一个属于中产阶层的终点显得遥不可及，他们连允许自己暂停的勇气都没有。一路狂奔的结果是身心俱疲，中产阶层总想有一个角落能让自己放松下来，充分享受一下自己奋斗多年的成果，卫浴间成了这样一个假设下的空间。在这里中产阶层可以真实地体会到：自己多年辛苦所得使自己终于拥有了一种什么样的生活。
三、经典的卫浴装修分析
现代人对浴室的要求已不再停留于单纯的洁净身体，而是将它作为家中的“第二客厅”来精心布置。简约、自然，是时下卫浴空间流行的设计风格，白墙四壁，白色洁具，让冬日显得格外寒冷，不如给它换上温暖的颜色，铺上最亲近自然的原木，放置上几样温馨的摆设，把暖意幽幽放送的同时，浴室更显得和谐雅致。 浴缸是这个空间不可或缺的角色，繁重的都市生活让按摩浴缸成为家中人人的宠儿。
随着水流的不断循环、喷冲，仿佛一双温柔有力的手在疲劳的身体上点压按捏，引领着你躺上一张温暖“水床”。浴缸的造型不再是传统的椭圆型，出现了如圆形、心形、扇形、钻石形等等。浴缸内部也不再是一片空荡荡的白瓷世界，靠垫、扶手以及各种贴合人体体位的设计，使浴缸看起来如同一件精雕细镂的艺术品。
除了按摩浴缸，你还可以选择一款独立浴缸，贵族一样将古典韵味带入平常沐浴中，一如文艺电影里经常出现的场景，相信是很多小资的梦想。
随着人们对卫浴间的重视，各种美观精巧的浴室柜吸引了大家的视线。它的收纳本领使浴室井然有序，越来越多的色彩和款式使其成为卫浴间的视觉亮点。 如果厌倦了繁华的喧嚣，想让自己回归到最自然的状态，就不妨替自家的浴室选用黑白两种颜色做搭配，以米色为中间色，衬托出独特的高贵和时尚感，在抛弃了复杂的外表之后，留下的是最本质的功能。卫浴空间中所有k>线条都归纳为“水平”和“竖
直”两种形式，包括柜子上细长的抽屉和拉手，每物
（图六） 件也都是横平竖直的。浴室柜采用了不对称的比例，庄重的设计透出东方特有的古典美。
图六用颜色鲜艳、明快的小瓷砖组合，打破了卫生间的传统色调，使空间变得灵动起来。卫生间吊顶采用整面玻璃镶嵌，增强了空间感与瓷砖和灯光相结合，置身其中使 （图七）
人有一种进入梦幻世界的感觉。
图七用玻璃隔断、桑拿板吊顶、玻璃马赛克，泡浴用的木桶就象放在沙滩上的一叶小舟，细长滴落的流水带着花瓣顺着光滑曲动的木桶流淌而下，缓缓从铺着鹅卵石的地漏中流走，这样的出浴图，透出一抹香艳。
图八卫生间设计由于空间的有限，给设计没有很大的余地，只能从原始的布置出发，尽可能的将现代的浴室文化表达出来，本案中主要在墙底面三个大面加了一些颜色设计，主体感觉清新和协。
（（图八）
图九卫生间设计以干净、易清洗为设计宗旨。考虑功能为先的整体设计，整体颜色以清新、淡雅为主色调。配以现代的家电，勾画出强烈的实用和现代感。卫生间的设计以人性化为 主，各方面的用品，根据人体工程学来设计规划。
（图九）
图十兼具掩饰面盆管道与使用储物功能的洗面台柜，玻璃隔断上附着的竹子沿袭了中国文化中坚韧挺拔的精神，玻璃隔断让
（图十）
（图十一）
空间干湿分离，脚下的鹅卵石既有园林情怀又起到了按摩的功效，精巧别 致的空间布局赏心悦目。白色洁具在黑色的映衬下愈发显得纤尘不染。
图十一主卫生间墙面大块仿马赛克墙砖显的整个装饰很大气，但从细处看有马赛克的味道，局部欧宝百得利装饰砖把细部处理的更加完美，枫木本色台盆柜和兰色墙砖形成对比，使空间色彩层次更加丰富。设计的思路是简约的，但简约不是风格，也不是潮流，只是一种艺术手法。当然风格不是能随便拿来的，而应该是用不同的方法和用不同的风采表现出来。
四、未来卫浴空间设计的风格
伴随着住宅的变化，也在不断地发展，通过文明的发展，我们也可以看到，熔化历史的背景，20##年产品设计有以下几个方面：1、从重外观设计到重功能卖点设计；2、从多功能设计到实用型设计；3、豪华产品的设计；4、经济性的产品设置，而且这样的产品深受消费者的喜爱；5、从单一产品设计到系列化产品风格统一的整体空间的设计，这也是我们卫浴空间一个战略的突破，也就是说，我们为消费者提供贵的产品，转化为一个舒适的卫浴空间；6、从色彩的单一性到产品的装饰性。
在未来卫浴空间的风格上将出现四种风格：1、现代主义的风格；2、自然主义更自然、纹理、环保、原始；3、新装饰主义的风格；各种新装饰严肃融入卫浴产品当中，给卫浴空间带来灵气；4、新古典主义风格，中式新古典、唐、宋、元、明、清的古典风格与现代风格的统一表现；5、欧式新古典：欧洲官厅艺术、白罗马。
为了享受适合特殊的组合性设计，尽量节约空间，为浴池增加了很多功能。
卫浴流行新主张之一：康体、休闲、SPA、健康。滴入最喜爱的芳香精油，调节到最舒服的水温，选择最放松的灯光，播放一首最悠闲的曲子，让弱中带劲的水流气泡在身体上撞击抚摸，舒展身心。在享受SPA同时，我们感受到水不仅仅是一种资源，更成为一种实现健康的生活方式，那么抗菌、消毒，则成为健康方面。
卫浴流行新主张之二：科技、舒适、便捷、娱乐。科技就是生活力高科技，总是带来舒适美好的新生活。 中国第一款会唱歌的马桶自行翻盖降落，座圈恒温加热、反复温水冲洗、烘干、除臭、消毒、夜视灯光，液晶温度显示，20首音乐可以选择。
卫浴流行趋势新主张之三：绿色环保、节水。如箭牌4.5升水马桶。现实上许多厂家的产品，它不是称为节水产品，因为节水产品当中，我们很多人不了解真相，而且还要必须具备管道等等一些要求。超低铅的节水水龙头将成为市场需要的水龙头，并且具有防水、防蛀、无毒。那么对于现在绿色产品来说，越来越多的消费要有环保和绿色，就是说要有低污染，中国环境标志认证的证书，我们的产品不仅仅是要满足与达到环境产品的要求，而且还要满足消费者造成的各种环境要求，给消费者环保舒适的一个卫浴空间。
五、提升洁具设计理念
今年，大量上市的“省钱的节水卫浴”、“看不到隐蔽水箱和管道的入墙式卫浴”备受欢迎，加上功能丰富的卫浴空间设计，浴室的感觉大不相同。现在装修卫浴，思路要随着时尚改变啊，不然生活方式很快就落伍了。 节水卫浴新品多
节水型卫浴产品正成为市场新亮点。节水型水龙头、节水型便器、节水型水箱配件以及节水型淋浴器等产品纷纷亮相；红外线感应自动节水器具等也备受关注。节水龙头可以自行调节或拆卸，通过增加水流中的空气含 （图十二）
量和压力，减少水龙头的流量。
洗完手的水冲进马桶水箱的洁具；多功能节水洁具，利用生活污水冲厕。这种洁具将洗面盆、坐便器、洗漱用具柜、量控水箱、冲刷系统等组合成一个小型家庭节水系统。台面是进水龙头和洗面盆，中间是存储洗漱废水的量控储水箱，容积60升，
可供冲厕10次以上。
节水浴缸的长度一般从1．2米到1．7米不等，深度也在50厘米至70厘米之间。长度在1．5米以下的浴缸□小于成年人的坐长□，比普通浴缸节水20％左右。 提示：目前节水器具还未实行市场准入制度，节水器具的质量还有待提高，一些节水型器具的工艺落后，原材料使用上也有以次充好的情况，因此应选择知名品牌的产品。
隐藏式”卫浴受青睐 “看不到隐蔽水箱和管道”的入墙式卫浴成为卫浴产品一个新卖点。记者在TOTO、科勒等卫浴专卖店中看到，入墙式的坐便器、洗面盆、水龙头入墙式卫浴既让空间变得简洁，又不像传统卫浴占太多地方。提醒：目前，国内多数“地排式房屋结构”与“墙排产品”存在矛盾。给排水系统结构属于地排式，是无法与入墙式卫浴产品进行对接的。
卫浴设计增加新功能
卫浴空间的设计增加了许多新功能，变得舒适而典雅。舒适的泡泡浴不再是个寂寞的过程，在浴缸边安装一部小巧的液晶电视机，“浴”所变得更方便了；在干湿分离的卫生间设置化妆区比在卧室设置更为合理，再装备一个可伸缩并带照明的化妆镜，卫生间便成为女性们至爱的私密空间；卫浴间还是一个可以工作的地方。可在卫浴间装备一部电话，设一个活动书架，准备好各种文具，这样在繁忙或灵感涌现时就可顺手拈来。 提醒：装备一个功能卫生间首先要干湿分区，并设置良好的通风设备。
六、市场调研总结
6.1 洁具产品发展目标
卫生洁具的多功能化，是时尚卫浴的另一大体现。如日本某品牌的智能全自动坐便器，省却了多余的棱角凹凸及电线，体积直达最优化，大大提升了卫浴空间的档次。另外，大量产品还采用了自洁技术，如红外线的光波浴房、红外线自动开闭式水龙头及恒温技术在花洒中的运用等等。针对卫浴空间水渍，花洒、龙头水垢以及水的清洁度、软化度等问题，高品质的家庭水环境——“水家装”也应运而生，该服务根据“饮用水跟生活用水分开”的理念，按
各家水质的不同，在供水管路的适当位置加设相关的水处理设备，全面提升了居家生活饮水和生活用水的质量。
卫浴装修紧跟社会潮流，在卫浴空间的设计方面，时尚、优雅是今年的主旋律，淡色调仍是一个主要趋势，它让置身其中的人获得最大的清洁和轻松。
专业人士介绍说，卫浴空间的现代风格是简洁、明快，色彩上仍以白色和浅色调为主，目的是要给人一种干净、清透 （图十三）
的感觉。造型简洁、减少装饰，做工精致，极具个性，是时尚卫浴装修的原则。另外，有手工感的肌理也是家居材质的新主流，从材料选择可以看出，前几年流行的玻璃现在已让位于陶瓷，天然肌理来自于自然，给人一种自然的亲近感，反映出一种以自然和谐为主的现代设计理念。
人文卫浴要成为新亮点，冬季坐便器的冰冷、夏天洗完澡后闷热的空气、打开龙头后洗脸池四溅的水花……这些曾给卫浴生活带来不便的小麻烦您一定不会忘记。但如今新兴的人文卫浴不仅轻松解决了这些小尴尬，而且许多以人为本的小发明、小设计会让使用者无时无刻都感受到舒适和惬意。据介绍，人文卫浴的本身就是一切以人体使用为本，是对人体需求深层次的满足和尊重，如根据人体年龄段的不同推出的高度和宽度都不同的坐便器，根据使用对象的不同让浴缸的曲线不仅更柔和而且更利于泡澡时人体的起落，所有的产品无论从研发、设计还是最终的使用上都完全按照人体使用的方便性来进行。正如销售者常说的那样，销售的不应该仅仅是产品，而应该是一种生活方式。
从全世界的范围来看，洁具正在向时尚化、功能化、实用化方向发展。据了解，“美标”最新开发了代表世界顶尖卫浴节水技术的巅峰之作；“TOTO”全自动智能坐便器更加成熟；“卡思卡特”设计了各式线条简洁、流畅的卫浴洁具；“伊奈”则采用了超级抗菌技术的卫浴产品；而赛德公司也推出了呈现天然翡翠色彩的水晶马赛克。
个性的、人性的元素被响亮提出，卫浴空间在精妙的设计、完美的质量中为日常生活增添了一道亮丽的风景。
6.2 调研的总结
我们在市场调研中，走访了太原市的几个装饰城。我总结出来四大要点：
1）、就现有市场上的产品而言，人文化的设计很少，大部分是国际品牌。目前，受原材料价格以及运输费用上涨影响，成都建材市场的大部分卫浴洁具都于近期陆续提价。
2）、当前节水已成为整个卫浴行业的共识，很多卫浴产品，都打着“智能、节能”的旗号在竞争。很多卫浴洁具的商家在总结20##年的销售时发现，随着生活成本不断增加，老百姓的节约意识更加明显，在购买卫浴产品时，价位和外观不再是影响购买的主要因素，节水模式成了首先考察的要点。通过这次为期一周的市场调研，我学到了很多在课本上学不到的东西，使我懂得了在现有产品的基础上，如何去发现问题、分析问题、解决问题，这样我们才能设计出好的人性化、人文化的产品。
3）、这次市场调研由于受甲型H1N1流感的影响，所以我们能够外出的机会的减少，我和我的组员们也只是外出过三次，但是就是这仅仅的三次，去让我们感受到了我们的见识短浅，知道的、懂得的东西少之甚少，所以要想成为一位成功的工业设计者，我们需要不断的开阔眼界，并不断的从现在设计的基础的发现问题、分析问题、解决问题，并合理的而利用自己现有的资源，如网络，节假日多去太原的一些家具城、商场考察一下，从而扩大自己的视野，为以后更好的设计打好基础。
4）、通过本次市场调研，让我对工业设计的定义有了更进一步的理解，工业设计是就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术、知识、经验及视觉感受，而赋予产品材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格的工业设计，工业设计不是一种孤立的设计活动，它和整个企业的策划、开发、生产、销售、服务过程有着紧密的联系，也就是说工业设计活动贯穿于企业策划-开发-生产-销售的始终，从这一意义上讲，工业设计不仅仅是实现某一物质的创造，而是重要的是创造企业无形的生命——企业。工业设计也涉及多种学科，所以要成为一名好的工业设计师，它不仅仅要求你单单仅有某一方面的能力，他需要你具有理解能力、手绘能力、组织能力、软件操作能力、审美能力、模型制作能力、领导能力、交际能力等等。逛完市场，自己才知道自己处于最基本的阶段，需要我们学习的东西太多太多，所以我们想成功，自己就要努力学习，曾强自己的综合能力，从而让自己成为一个真正的工业设计师。
日程安排：
20##-9-25太原润发装饰城
20##-9-26南内环黎氏阁家具城
20##-9-27治南路190号通城装饰城
20##-9-28晋祠路装饰城
20##-9-29胜利桥装饰城
组员： 卢钰
辛璐
曾丽飞
附表：
市场调查问卷
您好：
我是太原科技大学大三的学生。为了更好地了解您对卫浴洁具产品的需求以及消费，我们特以浴室为调查对象进行分析，希望您能够配合我们，根据实际情况来回答问卷。（请在您确定的答案序号前打“√” ）
1、您是从事的行业是：
A. 一般职员 B. 白领 C.经理 D.待业 E.其它
2、您通过什么渠道了解到卫浴洁具产品？
A.专业杂志广告 B.电视广告 C.报纸广告 D.网站 E.洁具专卖店 F.朋友推荐
3、您选择卫浴洁具产品一般注重哪些方面？（可以选择多项）
A.产品质量 B.品牌 C.服务 D.朋友介绍 E.专家推荐 F.其它
4、你选择卫浴洁具的时候首先看重它的什么？
A.品牌 B.舒适性 C.质量 D.颜色 E.外观
5、您认为现在市面上最受欢迎、最具地位的卫浴洁具有什么特点
A.大方 B.小巧 C.功能多 D.有品味 E.其他
6、现代生活中买浴池，您会选择什么品牌？
A. 阿波罗 B. 汉斯格雅 C.光明 D.欧意 E. 箭牌 F.其它
7、你能接受的装饰价位
A.3000以下 B.3000-5000 C.5000-8000 D.8000-10000 E.10000以上
8、你家用什么风格的卫浴洁具？
A.时尚 B.普通 C.古典
9、你喜欢卫浴洁具是什么色调的？
A.金色 B.黑色 C.白色 D.银色 E.其他
10、您对目前卫浴洁具哪方面不满意
A.功能 B.材料 C.技术 D.颜色 E.其他
12、您对洁具市场的评价是
A .前景大，发展快 B.前景大，发展慢 C.贵族化，市场太小 D.不愿评
11、你希望卫浴洁具的功能需求有什么请简单描述一下？