财富杂志20xx年中国奢侈品行业报告：消费新贵崛起

位置： 商业>>消费品 作者: 刘聪 时间: 20xx年06月10日

年轻人相对于上一代人而言，他们接收品牌信息的渠道更加广泛，对品牌的知名度更加重视，尤其是在个性化要求上有着比以往更高的要求。

游客在位于海南三亚市的一家瑞士品牌萧邦专卖店中选购商品

《财富》（中文版） -- 去年10月，英国财政大臣乔治·奥斯本曾宣布，将简化中国人赴英签证程序，以吸引更多的中国消费者前往英国。这其中的部分原因来自于英国商家抱怨，英国现行的签证体系无法吸引足够多的、来自于中国的高消费群体，他们担心损失对中国游客的销售。

结合中国人奢侈品购买的另一则消息，汇丰驻香港的消费与零售研究部负责人任俊文表示：“人们以为奢侈品等同于中国，但不是这样，奢侈品等同于中国人。中国市场占奢侈品业销售额的8%到10%，而中国人的消费则占到35%左右。”

这从中国国内的统计数据可见一斑。据财富品质研究院调研，虽然在20xx年全球奢侈品市场面临着诸多压力，中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，境外消费进一步加强，将达到740亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

中国人爱买奢侈品已经不再是新闻，奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度，《财富》（中文版）杂志进行了“2014中国奢侈品品牌问卷调查”，于《财富》（中文版）读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，获得了2,816份问卷反馈。

20xx年《财富》（中文版）的奢侈品行业报告调研显示，20xx年受访消费者的奢侈品购买主要发生在境外，其中90%以上的用户认为“价格更优惠”和71.9%的用户认为“产品的范围更大和选择更多”是选择在大陆以外地点购买奢侈品的主要原因。

其中，在中国大陆购买奢侈品的比例为40.2%，相较20xx年的34.9%提高超过5个百分点，可见中国大陆的境内奢侈品购买力有明显的提高。

“根据中国第一季度的经济表现预期，中国、美国、欧盟三大经济体将在20xx年第二季度迎来全面复苏，奢侈品企业的经营状况会有所好转。”L&C皮革工房创始人Andy Yu称。由于过去几年中国消费者境外旅行的频率增加以及海外购物的群体逐年递增，加之价格上的明显优势，海外购物所占比重达到了一半以上。尽管政府已经开始考虑调降关税，但仍需国家有关部门长时间的努力。

中国的富裕人士越来越多，总体的消费总量在持续攀升。如今越来越多的品牌和选择，使得消费者对于购买奢侈品有了更多的便利性和选择权。在Andy看来，奢侈品行业具有非常强的周期性。例如在经济萧条时，消费者们会减少不必要的支出。而目前全球经济处于恢复阶段，中国大陆的富裕阶层以及庞大的中产阶层对于奢侈品的需求仍然非常旺盛，促进这一趋势保持了持续性的增长。

20xx年消费者对奢侈品购买的品类最主要奢侈品为：手表（56.3%）、消费电子产品（44.0%），以及化妆品、香水和个人护理产品（42.8%），这与前两年的调查结果趋同。 Andy Yu分析，中国女性消费者的奢侈品支出，从19xx年仅占市场的一成，到20xx年已经占据半壁江山。而在美国、欧洲、日本等成熟市场，奢侈品消费一般由女性主导。“消费者本身也在逐渐回归理性，不仅仅是穿出来给别人看的show品味，而是真正地懂得如何对自己更好，学会保养和护理自己。”他说。

在中国高层持续的反腐与遏制“三公”和“奢侈品馈赠风潮”消费行动中，不断飙涨的中国奢侈品市场在20xx年受到了前所未有的冲击。这直接体现在消费者对于购买奢侈品的主要原因：自用比例为72.1%，比去年的数据提升了8%；给亲友的礼物占19.6%，比去年的数据下降了约7%。

奢侈品牌咨询管理公司的执行合伙人及联合创始人陈杰（Angelito Tan）也认同这一点，他认为“政府的政策对于礼品市场也会势必产生一定的影响。”消费者对于奢侈品消费有了更多的选择，因此也更乐于消费，这就促使了自用型消费的增长。中国消费者开始意识到为自己的成就感而购买奢侈品，要先于为社会地位购买。

用户在选择奢侈品品牌时，最关注因素中产品的做工和品质百分比高达72.2%，产品的性价比占54.5%。作为专业奢侈品服务专家的老板，Andy认为，奢侈品进入中国大陆的十几年间，高端消费群体及中产阶层在国内外消费日趋理性，甚至日益挑剔，对奢侈品的产品工艺及品质更加关注和重视。

巴黎BETC设计公司创始人和CEO的Christophe Pradere对此的看法是，当消费者选择产品或者功能时，性价比是决定性因素。如果是必需品或是长期需求，用户会做出理性判断；但如果是非必要需求，购买奢侈品可能会是非理性决定。他说：“最重要的是消费者愿意花费多少为情绪和意愿买单，这些都是奢侈品购买的刺激因素。”

结合调研中的另一个数据，用户对产品的了解与近两三年相比，选择略有增加（67.6%）的比去年提升了约2%，而选择明显增加（16.7%）的比去年降低了约3%。Christophe感受到中国消费者正越来越成熟和理性，更多地依据个人品味来购买奢侈品，而不是为了彰显或证明身份地位。购买动机也随着个性变得更加多样化。

Andy认为，这验证了中国奢侈品消费者的被教育程度之高，成熟速度之快，已经由最初的炫耀大牌商标的偏好回归到对产品本身的价值和性能等的关注。这种趋势也准确地被奢侈品品牌所抓取，去年很多品牌都开始打破经典款，为了满足消费者的需求而不断创新。路易威登、FENDI、古驰都先后推出了弱化Logo的产品和系列。

与去年相比，在选择奢侈品品牌的时候，最关注的因素中选择品牌知名度（45.3%）的用户增加了3%，设计师风格（33.1%）增加了4%，品牌历史和文化（50.6%）减少了8%。这表明消费者的受众群体正在悄然发生变化。

Andy判定，消费者对设计感的要求增强，对品牌的历史文化印象减弱，表明随着时代的发展，新一代80后年轻消费者已经成为奢侈品消费的主力军。而陈杰指出，品牌必须对整个品牌主张进行重新思考，探索如何在产品、零售和市场宣传领域注入创新和现代性，使得年轻消费者能够通过这些品牌来表达他们的个性主张。年轻的一代用他们的消费方式打破了奢侈品品牌原有的状态。

“在过去的十年间，曾经吸引大量上一代消费者的传统奢侈品牌，如今对其的需求已渐趋平稳，因为消费者已经拥有了这些品牌的产品。同时，刚刚进入市场的现代小众品牌正在逐步获得新一代年轻消费者的青睐。”陈杰称，这些消费新贵群体寻求更现代有趣的品牌来表达他们的个性主张。“奢侈品牌越来越注重年轻消费者，因为他们代表着这些品牌的未来。”

这也在奢侈品品牌的经营策略中得以体现，路易威登、古驰等都开始强调年轻元素，设计潮流感，以期占领更多的新兴市场份额。英菲尼迪汽车公司的全球首任总裁约翰·德·尼琛（Johande Nysschen）在去年表示：“如今，中国高档品牌80%的购买者都是年轻人。在其他市场，都是父辈占据最大的购买比例，美国在十年后才可能达到这个比例。”

Christophe Pradere指出，从消费者越来越关注设计师风格这一点可以看出，年轻人对品牌承诺更感兴趣，他们寻找真诚，同时喜欢浓烈的数字文化。因此无论从风格还是市场角度，他们都有着非常敏锐的文化触觉，是真正的产品行家。

Andy也认为，中国消费者品味的逐渐提升，他们更愿意去追求与众不同，发掘一些小众的、风格独特的设计师品牌或是定制品牌。“那些大众知名度高的奢华品牌，由于铺天盖地的宣传而变得没有非常明晰的区分度，部分消费者的个性化品味需求不能得以满足，这将必然带给品牌更大的多元化发展的市场机会。”他说。

关于中国本土品牌和国外高端品牌的主要差距，用户多数选择了“产品的做工和品质”（66.5%）、“品牌历史和文化”（56.4%），以及“品牌的认知度与媒体曝光度”（49.9%）。 Andy对中国本土品牌和国外高端品牌的差距原因总结了几个方面：第一、本土品牌的发展较西方国家而言刚刚起步；第二、经过数年发展，本土品牌目前的管理模式与实践与国际品牌标准尚有较大的差距；第三、国外高端品牌拥有雄厚的资金、先进的品牌理念、丰富的品牌运作经验、长期的品牌形象积累和较高的品牌溢价能力；第四、由于国外高端品牌的长期发展及全球化的品牌文化传播，在销售渠道上几乎垄断式的出现在国内最为一线的奢侈品商场或是百货商店。

虽然多数消费者认为在品牌历史和文化仍有较大差距，但Christophe Pradere给出了独特的解答方式：中国品牌与海外品牌相比有不同的发展进程，国际奢侈品仍然延续其品牌独特的理念和文化传统；而中国本土品牌大都是从中国文化角度出发为消费者带来共鸣和传统的延续。

在未来五年消费者希望看到的最大改变的调研选项中，消费者投票除了“相对港澳和海外零售店有更优势的价格”占64.3%外，排在关注第二位的是“售后服务更好”占41%。 这一数据中，消费者将售后服务也作为考量一家奢侈品品牌的主要因素。伴随国内奢侈品消费的快速增长，奢侈品护理行业也应运而生。作为一家提供“私人管家式”服务的企业，L&C皮革工房在过去五年中深知售后服务的重要性。Andy称，“随着理性消费的回归，低碳绿色环保作为时尚消费观念的推崇，过去中国大陆十年奢侈品买家的消费积累沉淀，奢侈品在日常的使用过程中出现了各种问题。”

以皮具为例，当名牌包包、鞋子等有各种如磨损、划痕、污渍、染色、脱线、金属件损坏等问题时，用户更加希望得到快速及时的优质服务。Andy指出，境外市场在产品上新速度快、消费者选择范围较大、良好的店内购物服务体验及售后服务的便利等方面具有相对性优势，都会在未来使得中国境内消费有一定程度的压力。

品牌商在全球范围内要保证产品品质和店面服务的一致性变得尤为重要。以路易威登为例，全球最大的旗舰店位于上海恒隆广场。“路易·威登之家”历经四年的装修，最终确定在第四层设立首家售后服务中心来服务中国消费者。

奢侈品买家对售后服务的体验要求的增强，将是众多奢侈品品牌面临的新挑战。但国内奢侈品售后服务与海外相比尚不成熟，目前仅仅算是奢侈品提供售后服务的雏形，未来还有更长的路要走。

虽然宏观经济正在经历降温，但是中国的奢侈品整体消费势头并非减弱。法国巴黎银行证券部统计，整个大中华区如今占到了路易威登总销售收入的四分之一；卡地亚总销售收入的35%；甚至占到了欧米茄总销售收入的45%。然而未来如何满足消费者日益理性多元化的消费观念，以及追求设计感和售后服务的需求，奢侈品品牌仍需不断调整在华经营策略。但总的来说，对20xx年的总体趋势认定为：将是稳定之年。

中国奢侈品的消费者已经成熟

《财富》（中文版）：今年的消费者在奢侈品产品和服务上的开支与去年相比，持减少态度的人数与去年相比增加了4%，是否表明今年消费者将在奢侈品消费上有所缩减？是否与中国市场的增长放缓有关？

陈杰：一开始的那些年，中国的奢侈品消费乃至总体消费，都在一个异常高值的位置。而如今的状态我认为恰恰是已经发展到了平稳健康的水平。而更有意思的是，了解调研中的统计数据是如何定义奢侈品的。比如说，新型的消费科技如智能手机，按照传统标准它并不

被认为是奢侈品。然而当一部智能手机价值超过1,000美元时，更重要的是它是限量的，这就毫无疑问地达到了奢侈品的标准。

《财富》（中文版）：目前的消费者用户群中，年轻人消费群体占什么地位？奢侈品牌是否有针对性的对年轻人做了调整？

陈杰：当今中国的年轻消费群体在许多方面都与其父辈不同。除了对彰显自我的渴求外，他们还追求一种更刺激更有趣的生活。这种生活态度和思维方式，与上一代兢兢业业，逐步攀登社会阶层是截然不同的。

奢侈品品牌还需要在产品创新领域投入更多的精力，创造出吸引消费者的、不但本真而且契合当今新一代消费者生活的产品。

《财富》（中文版）：过去几年中国市场的消费者群体有哪些变化？

陈杰：如同每一个消费群体的发展，中国消费者的品味已然成熟。所有这领域的专家都在强调中国消费者对于奢侈品品牌消费都越来越有见解。除了在过去的20年，更多的现代奢侈品品牌进驻中国带来的自然影响外，我认为消费者更多地走出国门也是一项重要动因。

2014 中国奢侈品品牌问卷调查报告调查结果

奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度，《财富》（中文版）杂志进行了“2014中国奢侈品品牌问卷调查”，于《财富》（中文版）读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，以电邮方式发给读者。读者填交问卷纯是自愿形式,出版社并无提供任何赠品以作吸引。调查从20xx年2月19日开始，于20xx年3月20日结束，共收回2,816份有效问卷，反馈率是7.4%。 （财富中文网）

中国奢侈品行业报告：消费新贵崛起

位置： 商业>>消费品 作者: 刘聪 时间: 20xx年06月10日

年轻人相对于上一代人而言，他们接收品牌信息的渠道更加广泛，对品牌的知名度更加重视，尤其是在个性化要求上有着比以往更高的要求。

第二篇：20xx年中国期刊杂志行业投资研究报告

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告 ?

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? 出版日期：2014-8 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 电子邮箱：【文章来源】

报告目录

第一部分期刊杂志行业现状综述

第一章 2013-20xx年全球期刊杂志市场运行态势分析

第一节 2013-20xx年全球期刊杂志市场特点分析

一、产业集中度高

二、七大语言区域提供了充足的市场容量

三、行业受到较大程度的政策影响

第二节 2013-20xx年全球期刊杂志市场运行总况

一、全球期刊杂志增长趋缓，利润率下降

二、产业格局和产业链面临重大变革

三、全球期刊杂志产业整合即将展开

四、 INTERNET及全球化对期刊发展的影响

五、对新时代科技期刊经营的若干认识

第三节2013-20xx年全球主要国家地区期刊杂志市场动态分析

一、美国期刊杂志业出口的方式

二、日本

1、日本期刊杂志业的新型出版形式

2、日本市场的畅销期刊杂志概述

第三节 英国

四、德国期刊杂志业出版解析

第四节2014-20xx年全球期刊杂志产业新趋势探析

第二章 2013-20xx年中国期刊杂志行业运行新形势透析

第一节 中国期刊杂志业发展回顾

一、改革开放30年我国期刊业显著成绩

二、改革开放三十年我国期刊业经验和启示

第二节2013-20xx年我国期刊杂志业产业运行现状综述

一、期刊杂志业实力增强，内部竞争初步形成

二、期刊杂志量提高，精品迭出，买方市场形成

三、科技应用水平提高，载体形式发生变化

四、出版队伍稳步发展，期刊杂志业的凝聚力增强

五、出版对外交流不断扩大

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

六、产权结构仍然单一

第三节2013-20xx年中国期刊杂志业中的品牌发展分析

一、中国期刊杂志业品牌发展状况

二、中国期刊杂志业品牌化的原因

三、品牌期刊杂志支撑出版社的发展

四、出版品牌期刊杂志是读者的要求

五、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨

第四节2013-20xx年中国期刊杂志行业热点问题探讨

一、金融危机对行业的影响分析

二、我国期刊零售存在问题分析

三、中国期刊行业质量问题分析

四、期刊业发行量认证问题分析

五、期刊发展的瓶颈与出路分析

六、期刊行业发展的障碍及对策

第二部分期刊杂志市场剖析

第三章 2013-20xx年中国期刊杂志市场运行走势分析

第一节2013-20xx年中国期刊杂志市场热点分析

一、产销不平衡，积压总量大

二、单位利润高而总利润低

三、期刊杂志分销市场正在出现重大变化

第二节 2013-20xx年中国期刊杂志运行分析

一、期刊杂志种数与期刊杂志总定价稳中有升

二、期刊杂志总印数与期刊杂志总印张总量分析

三、期刊杂志印刷与发行市场进一步扩大

五、期刊杂志进出口与版权贸易存在一定的逆差

第三节 2013-20xx年我国期刊杂志行业市场规模分析

一、我国期刊品种及市场规模

二、我国期刊行业年产值情况

三、我国期刊的印数情况分析

四、我国期刊业的总收入情况

第四章 2013-20xx年中国不同类型期刊杂志市场运行分析

第一节 2013-20xx年我国经济期刊杂志出版发行状况分析

一、中国经济期刊杂志出版市场影响因素

二、中国是经济期刊杂志出版大国

三、中国经济期刊杂志出版发展繁荣

四、经济期刊杂志发行发展中存在的问题

第二节 2013-20xx年我国娱乐期刊杂志发行状况分析

一、娱乐期刊杂志出版发行概述

二、娱乐期刊杂志出版存在的问题

三、中国娱乐期刊杂志出版发行的发展策略

第三节 2013-20xx年我国购物期刊杂志业发行状况分析

一、购物期刊杂志出版概况

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

二、购物期刊杂志出版现状分析

三、购物期刊杂志出版业的发展困境

第四节 2013-20xx年我国生活期刊杂志发展状况分析

一、我国生活期刊杂志出版市场分析

二、类型生活期刊杂志的出版分析

三、文学生活期刊杂志市场竞争无序

第五章 2013-20xx年中国网络时代期刊杂志出版发行状况分析

第一节 2013-20xx年我国网络期刊杂志行业的发展形势分析

一、网络期刊杂志的模式

二、中国网络期刊杂志的状况

三、网络环境下发行模式的多元化

四、网络期刊杂志与传统期刊杂志业的关系

第二节 2013-20xx年我国网*店发展分析

一、网*店概述

二、网*店对期刊杂志批发环节的影响

三、网*店对期刊杂志零售环节的影响

第三节 2013-20xx年我国网络时代里传统期刊杂志出版业发展策略分析

一、出版发行的网络化

二、期刊杂志发行使用价格手段促发展

三、注重用客户服务促发展

四、数据库营销策略

第六章 2013-20xx年中国期刊杂志市场调查分析

第一节 时尚杂志

一、国际知名时尚杂志介绍

二、中国时尚杂志工业发展简史

三、高码洋时尚期刊零售市场状况

四、中国时尚杂志市场竞争激烈

第二节 财经期刊

一、中国财经类期刊的发展现状

二、财经期刊市场面临的问题与对策

三、国内财经期刊向新媒体转身的策略

四、论中国财经期刊经营的第三次销售

第三节 科普期刊

一、中国科普期刊的发展状况

二、中国科普期刊难办的原因分析

三、中国科普期刊的发展变革之路

四、中国综合科普期刊面临困境

五、科普期刊品牌化的生存认知

第四节 文摘类期刊

一、中国文摘类期刊市场现状

二、中国文摘期刊市场存在的问题

三、中国文摘类期刊的差异化策略

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

第五节 学术期刊

一、中国社科类学术期刊面临的困境

二、中国社科类学术期刊需要解决的问题

三、中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与对策探讨

四、中国高校社科期刊发展问题的思考

五、中国学术期刊发展的文化选择

第六节 汽车类期刊

一、汽车类杂志市场分析

二、汽车类杂志市场格局及定位

三、中国汽车期刊的经营管理创新

第七节 其他类期刊

一、IT类杂志市场分析

二、中国主要新闻期刊比较分析

三、DM期刊市场分析

四、大众文化期刊市场分析

第七章 2013-20xx年中国期刊杂志市场营销解析

第一节 2013-20xx年我国期刊杂志营销中的整合营销分析

一、整合营销传播理论概述

二、中国期刊杂志营销阶段分析

三、IMC在期刊杂志营销中的运作

第二节 2013-20xx年我国期刊杂志营销渠道分析

一、期刊杂志发行渠道分析

1、二手渠道

2、邮局

二、期刊杂志发行终端分析

第三节 2013-20xx年我国期刊杂志营销中的产品策略分析

一、“读者是上帝”的产品经营策略

二、主导产品营销策略

三、新品种开发策略

四、已有期刊杂志品种的经营策略

五、变化中的期刊杂志营销策略

第八章 2006-20xx年中国期刊杂志进出口贸易数据监测

第一节 2006-20xx年中国期刊杂志出口统计

一、2006-20xx年中国期刊杂志出口量统计

二、2006-20xx年中国期刊杂志出口金额统计

第二节 2006-20xx年中国期刊杂志进口统计

一、2006-20xx年中国期刊杂志出口量统计

二、2006-20xx年中国期刊杂志出口金额统计

第三节 2006-20xx年中国期刊杂志进出口价格分析

第九章 2013-20xx年中国期刊杂志行业消费市场分析

第一节 2012-2013中国期刊杂志消费者收入分析

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

一、我国居民收入水平

二、我国消费者信心指数

三、我国居民消费价格分类指数

第二节 2013-20xx年零售市场调查分析

一、总体销量及排名

二、各项指标对比分析

第三节 汽车类期刊读者结构分布与阅读习惯分析

一、汽车类期刊零售市场情况

二、汽车类杂志读者偏好分析

三、汽车类杂志读者收入分布

四、汽车类杂志读者关注度

五、购买汽车类杂志目的

六、汽车类杂志读者零零年龄结构

七、汽车类杂志读者兴趣爱好

第四节 时尚类期刊读者结构分布与阅读习惯分析

一、读者结构与媒体角度分析

二、时尚类期刊阅读目的

三、读者单位性质分析

四、读者职务分布

五、读者零零年龄分布

六、读者个人收入与家庭收入

七、读者兴趣爱好

第三部分期刊杂志行业竞争格局分析

第十章 2013-20xx年中国期刊杂志行业竞争格局分析

第一节2012-2013期刊杂志企业竞争动态分析

一、中国杂志发行量排行榜

二、20xx年《瞭望》品牌入选亚洲品牌500强

三、20xx年《特别关注》发行量突破三百万份

四、20xx年《儿童文学》杂志月发行量突破百万

五、20xx年《格言》杂志月发行量超一百万

第二节 2013-20xx年中国期刊杂志竞争总况

一、我国科技期刊市场竞争力分析

二、新媒体冲击中国期刊、杂志业

第三节 2013-20xx年中国期刊杂志行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第四节 2014-20xx年中国期刊杂志竞争趋势分析

第十一章 2013-20xx年中国期刊杂志企业竞争策略分析

第一节 提升期刊核心竞争力策略分析

一、提高内容创新和打造品牌的能力

二、进一步加快期刊的结构调整

三、推进经营机制的转换

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

四、开展多元化经营

第二节 期刊杂志企业竞争策略分析

一、强化创新意识

二、实施多元化发展战略

三、深化机制体制改革

四、实施有效成本控制

五、加快数字化探索步伐

第三节 期刊杂志市场竞争策略分析

一、教育期刊竞争策略分析

二、中国期刊全球化竞争策略分析

三、中国期刊业国际化合作策略分析

四、新媒体竞争下文化期刊发展策略

五、品牌期刊的经营策略分析

第十二章 2013-20xx年中国期刊杂志主体出版机构竞争运行分析

第一节 人民教育出版社

一、人民教育出版社简介

二、人教社出版《汉语2011》丛书

三、人教社推出学校体育运动书籍

四、20xx年人教社引进澳图书受欢迎

五、人教礼开辟图书出版业发展新路

第二节 高等教育出版社

一、高等教育出版社简介

二、20xx年高教社世界出版排名第44位

三、20xx年高教社开通学术期刊在线出版平台

四、20xx年高教社携手希腊推出汉语教材

五、高教版社“蓝色发行”的发行模式

第三节 新华出版社

一、新华出版社简介

二、新华出版社新书献读者

三、新华出版社品牌战略阶段分析

四、20xx年新华出版社推出营养科普图书

第四节 《时尚》杂志社

一、公司介绍

二、《时尚》杂志的市场定位

三、《时尚》“出版人制”的优势

四、《时尚》的国际化和本土化

五、《时尚》的谋篇布局与品牌延伸

六、《时尚》立体化发行模式

第五节 北京瑞丽杂志社

一、公司介绍

二、瑞丽近年发展大事

三、《瑞丽》杂志社推出新刊物

四、《瑞丽》发展策略分析

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

第三部分期刊杂志行业前景预测分析

第十三章 2014-20xx年中国期刊杂志业新趋势探析

第一节 2014-20xx年中国期刊业新趋势探析

一、细分市场将成趋势

二、期刊数字化趋势预测分析

三、网络影响逐步加深

四、财经期刊经营模式转型趋势

五、专业化、集团化运作将引领中国期刊业主流

第二节 2014-20xx年中国期刊杂志市场预测分析

一、期刊杂志市场发行预测分析

二、期刊杂志市场盈利预测分析

三、期刊涨价势在必行

第三节 2014-20xx年中国期刊杂志发展战略分析

一、期刊杂志要走高集中度和规模化的产业发展道路

二、期刊杂志产业的数字化发展趋势

三、期刊杂志的多元化与专业化经营

四、着力开发多种期刊杂志增值产品，促进期刊杂志业价值链的融合

五、促进区域分工与联合，保持期刊杂志业的良性循环

第十四章2013-20xx年中国期刊杂志行业投资现状分析

第一节 2013-20xx年中国期刊杂志行业投资情况分析

一、中国期刊市场的发展潜力

二、中国数字期刊投资前景分析

三、期刊杂志行业投资现状及前景

第二节 2014-20xx年投资中国期刊产业的可行性分析

一、期刊产业大规模并购的机遇分析

二、进入期刊产业可供选择的合作伙伴

三、业外资本进入期刊业的障碍与前景

第十五章 2013-20xx年中国期刊杂志行业投资环境分析

第一节 2013-20xx年我国出版行业政策法规分析

一、期刊出版管理规定

二、《期刊出版形式规范》

三、我国三年三千万元支持精品科技期刊

四、新闻出版总署将重点推进数字出版业建设

五、《文化产业振兴规划》解读

第二节 2013-20xx年我国期刊杂志业经济环境分析

一、中国GDP分析

二、中国CPI指数分析

三、中国汇率调整分析

四、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析

五、存贷款利率变化

六、财政收支状况

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

七、金融危机对中国经济的影响

第三节 2013-20xx年我国期刊杂志业社会与技术发展环境分析

一、期刊杂志业购买占居民可支配收入的比重

二、读者阅读习惯的逐渐改变

三、内容制作技术不断创新

四、阅读终端产品的创新

第十六章 2014-20xx年中国期刊杂志行业投资战略研究

第一节 2014-20xx年中国期刊产业蕴藏的商机分析

一、期刊发行的商机

二、期刊广告的商机

三、期刊增值服务的商机

第二节 2014-20xx年中国期刊行业投资风险分析

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

四、其它风险

第三节 权威专家投资建议

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

（）

智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

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智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e) 政府数据与信息

f) 相关的经济数据

g) 行业公开信息

h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点

j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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智研数据研究中心——2014-20xx年中国期刊杂志市场前景研究与投资潜力研究报告

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