南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告

第二篇：电子商务的开题报告

开题报告 题 目

院 系

班 级

专 业

姓 名

学 号

指导老师

日 期 20xx年9月5日

一、撰写论文的背景意义

背景：

网络广告是以互联网为媒体发布，传播的商业广告。它发源于19xx年的美国。网络广告的飞速发展通过近几年全球网络广告收入增长，可见一斑。国内的网络广告虽然起步较晚，但发展很快。即使在美国网络广告市场出现下降的2001-20xx年，国内的网络广告仍然在持续增长。到20xx年，中国网络广告市场规模已达到了157亿元。目前，网络广告代理的专业化基本还是表现按行业划分服务，在这方面，本土公司似乎体现的更为积极而且国际广告公司大多保持着通吃的姿态。但是，随着网络广告的发展，也伴随着出现了许多虚假广告、不正当的竞争、监管缺失、法律法规不完善等不足之处

意义：

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。所以如何开发网络资源，发展网络广告，成为我国企业面临的新课题，而且也有很高的学术研究价值。

二、主要内容

现状：

随着社会的快速，中国网络广告的发展大体上遵循着世界网络广告的发展的轨迹。中国网络广告发展势头总体上是一个上升的过程。之所以这样说，主要有以下几个方面的条件：网民数量的持续增长;网络广告效果得到进一步认可，开发宽带网络服务.。

运营模式;:

网络广告的策划包括：网络广告的策划、网络广告的执行和网络广告的效果评估。有效地整合这三个板块是网络广告成功的关键。

存在的问题：

1、网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目

2网络广告的创意水平不高

3网络广告评估困难。

策略：

1尽快修改和完善我国广告法律规定，明确网络广告监管体制。

2加强对网络广告的监管，规范网络广告经营行为。

3明确网络广告经营者、发表者的审查义务和责任。

前景：

随着经济的全球化，贸易的自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以快速的发展。网络作为新兴的广告产业，引起了人们的注意。

三、重难点

重点:

了解网络广告的发展现状和网络广告的运营模式，能发现其中的问题并能提出解决这些问题的策略

难点：

充分认识和分析我国网络广告存在的问题和解决网络广告问题是难点。前者主要包括分析我国网络广告的现状和存在的问题，后者主要针对我国现存的问题提出相应的解决方案。尤其是解决存在的问题实施起来会有一定的难度。

四、计划

前三周：开题报告

四周到五周：写论文

六周：论文初稿

七周：论文二稿

八周：论文定稿及论文答辩