LED广告评估报告

户外LED显示屏发展状况：

在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

户外LED显示屏结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合 。

LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同，LED电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的大屏幕形式。

LED大屏幕在兰州的影响力日趋增大：

随着人口向大城市集聚，兰州市目前常住人口高达361.6万人。在这些人群

中，经常接触户外媒体的人群比例高达70%以上，兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。

作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机的结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频现实的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了广告媒体能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。

数据显示，兰州LED受众关注的户外广告内容较多。饮料、食品、通讯产品、运营商、房地产、洗发护发产品、服装、鞋类产品、汽车和化妆品广告都受到兰州市LED媒体受众的关注；此外，LED屏幕的受众对就累、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也有很浓厚的兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。

东部商圈桥头堡位置：

兰州市东部商圈位于兰州市城关区东岗东路,因地处兰州市核心区东部,故称“东部市场”(全称为兰州东部综合批发市场)。该地区先前是偏处兰州一隅的零散村落,而今成为西北地区最大的以服装鞋帽为主的综合批发基地。该商圈内主要以商场为主。万商国际鞋乐汇，又一新崛起的鞋类批发商城，位于五里铺十字，东部商圈桥头堡的得天独厚地势，毗邻王府井商业街、瑞德摩尔购物广场等综合商业体，日均人流量达数十万人，更是车流不断，是人群，车流汇聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕显得更有优势和价值。拥有黄金地段，全视角，高清屏的硬件优势。同时，12小时循环播放的时间保证，发挥最大的宣传效应，赢得超值的广告影响。绝对满足大家的视听盛宴，也会给您带来商机与财富。

车流量异常巨大，且车流中大部分为轿车，中高档车流量较大：

小轿车，尤其是中高档小轿车，公共汽车，货车，地县以及周边地区大巴在目标LED所在位置每天经过的车流中占比比较高，受众质量优势突出。

该处车流量大且稳定，导致了该路段白天长时间车行缓慢，而在上下班高峰

时段，不断的塞车甚至停滞不前的交通状况成了途径人群无法回避的难题。

在工作日的白天，监测发现LED大屏幕可视范围路段，基本上很少存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。

交通拥堵已成常态：

兰州市东岗东路东部商圈每天车流量大，交通拥堵较为严重。家住五里铺附近的人们都知道，现在让大家纠结的不再是五里铺的“臭水沟”，而是日益严重的交通拥堵。“东部商圈附近南北通道太少，所以来东部提货的大部分客商都会经过五里铺这个点，造成交通拥堵也是没有办法的事情。”

五里铺桥头处于东部商圈桥头堡十字位置，车流量巨大，人流量也巨大，往往是来来去去的人们堵住了过往的车辆，常年存在交通拥堵的状况。

东岗东路缓慢行进甚至长时间停止无法前进的车流能使驾驶者及其车内的乘客有更多的时间，更详细地观看位于此路段的LED大屏幕中所播放的广告内容，这为该户外LED屏幕的良好传播提供了保证。

人流量大：

由于处在十字路口以及环绕公交车站的关系，整个东部商圈的上班族以及地县周边城市的进货商都会在此促足。

十字路口东西南北四处的公交车站以及东部商圈内的各大商场往往是人流最多的地方，而要去往东部商圈就必经桥头十字。四面的公交车站也是观看此LED大屏幕的最佳位置，此处的人流在一天之中都是络绎不绝的，在上下班高峰时段，人流更是密集不堪。这样的环境以及位置给人们提供了更好更长时间以及更便利的观看广告机会。

户外LED显示屏与传统媒体在接触时间上互补：

户外LED大屏幕能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。

户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上互补，CNRS

数据显示，户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。

户外LED大屏幕相对于其它户外媒体的优势：

相对于传统的户外广告大牌，LED大屏幕可播放表现力更为突出的动态视频，具备得天独厚的广告传播优势。 1、广告形式新颖，受众较广。LED显示屏被广泛用于人流量多的公共场所、交通要道，以直观、形象、生动的广告形式吸引收视人的主动关注、受众范围更广，比传统媒体更具强制观赏性。除了可以户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，受到广大人民群众的肯定和喜爱。 2、发布过程简单方便。LED显示屏其实就是一个电脑的显示器，通过数据线方式或者无线通信方式与电脑连接，只要在电脑中进行简单设置，就可以用来发布广告内容，既方便又快速。

3、广告更新快速。广告经营者和发布者可以随时更新LED显示屏广告内容，更新方式就是在电脑主机上更换广告程序或者变更部分文字，更新过程不受其他外部条件的限制。据统计，大型LED显示屏平均每个月更新一次广告内容，而小型的LED显示屏少则三五天多则一个星期就会更换一次广告内容。

4、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

5、视觉冲击力强

户外LED大屏幕突破传统的静态画面广告形式，以文字、动态视频、二维、三维、动画等丰富的画面形式，以及优雅清脆的声音相结合的形式，展现给大家的完全是一种全新的视听觉盛宴。

6、发布时段长

每天 24 小时、每周 7 天循环播放，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体：如射灯广告牌，电台 ，杂志，黄金时间的电视等相比，客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

第二篇：LED广告

LED广告

LED广告概述

LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。

LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体，它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采用电场发光。LED显示屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。图文屏通常用于播出文字,全彩屏则可以播放文字信息和视频影像。LED显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被广泛应用于广告发布、医疗、航天、演出等众多领域。

LED广告发展

LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信息处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。 近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至20xx年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的7413%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。20xx年至20xx年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。

LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD显示屏在广告媒体领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告发布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。目前商业用途的LED最小分辨率已达到6毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。目前,LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在20xx年4月结束的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。 LED广告的视觉传播形态

在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,

买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。

1.楼宇外墙LED广告

楼宇外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业体验营销的一部分。

目前,LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。

2.箱型立式LED广告

箱型立式的LED彩屏设备不依托于其他建筑物,独立设置于公共场所,一般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、公交车站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米以下。以楼宇LCD广告“起家”20xx年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,相继还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒认为,相对于传统的户外广告形式,LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的信息容量。

3.交通工具型LED广告

主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,,在一些人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已成为黄浦江上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在上海国际会议中心到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量巨大,虽然外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型LED广告屏,但与行驶在江面上的轮船相比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的公交车、出租车内移动LCD广告的传播形态。

4.LED图文屏广告

LED图文屏广告是由单色或双基色组成的无灰度显示屏,成本较低,只能显示图形、文字等信息。大贺公司推出的“安康快告”项目是全国化网络的社区户外LED媒体。它以LED图文屏的形式构成了动态“社区宣传栏”网络,仅在南京市社区中就投放了1万余台单彩LED图文屏,主要传播文字性广告信息,包括企业的产品信息、企业SP信息、新品发布信息、活动信息等,具有千人成本低,目标人群固定,覆盖率、到达率有保证等优势。“安康快告”项目一经推出便获得了20xx年度《福布斯》中文版“中国最具投资价值媒体”称号。

5.室内LED广告

主要包括地铁、医院、火车站、机场等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是LED显示屏。

LED广告的视觉传播特征

视觉文化传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程。因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。

1.动屏化

LED广告的“动屏化”特征显著。“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司全球总裁凯文·罗伯茨提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。LED显示屏有视觉、有声音,有动作。在中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。

2.无线网络传送

不断进步的网络、通讯技术让LED显示屏实现了广告内容的无线网络传送。通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端LED广告屏,实现实时内容播放,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,快速反应系统,即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,,这对于传统户外媒体无疑是一个颠覆。目前也有些小型公司,因为LED显示屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容数据的方式实现内容传输。

3.分时广告投放

户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。 LED广告的视觉传播趋势

在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。

1.技术进步,成本降低,户外广告迎来LED时代

LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差

距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。

2.广告内容从单一广告走向“广告+公益”

公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。20xx年6月1日起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括公益广告和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行

等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。

3.单向传播迈向互动式的体验传播

单向度的强迫式观看的传播方式已成为昨日黄花。

LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”。可以预见在20xx年的奥运会开、闭幕式与20xx年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。

4.LED与新媒体传播走向融合

虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED户外媒体结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。 LED广告的优势

据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于可见光频段，其发光效率可达80～90%。记者还将LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5荧光灯则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。

一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是固体光源更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源；可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业

公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的白光LED还远远不能达到照明光源的要求。低功率是瓶颈。

据了解，目前，市面上的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。到目前还没有生产白光LED元件厂家提供元件失效的详细资料或技术规范，更没有照明光源用LED灯具的标准。 LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他固体光源无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。

目前，我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业，正在引发全球性的照明光源和显示革命。中国LED广告产业近年来得到了迅猛发展，20xx年中国LED的产量已达到262.1亿只。据美国权威机构预测，到20xx年全球LED应用市场为500亿美元。

LED广告的问题

中国广告业成为中国发展最快的产业之一,中国也是全球广告业增长最快的国家之一。近年来,户外广告业态发展呈井喷状上升态势,据国内市场研究机构CTR数据显示,20xx年在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。但在LED媒体快速发展的数年内,也逐渐凸显出了一些问题。

1.视觉污染

LED显示屏具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的LED全彩屏广告船在晚间释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的浦江夜景。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色,醒目张扬。而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。

2.破坏城市景观

城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑本身的造型与功能,同时要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应该相辅共存,以达到形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地破坏建筑立面,掩盖了城市的原本,损坏到了城市景观。

3.资本涌入,LED传媒生态堪忧

根据WTO协议,20xx年12月广告业已经全面开放,户外媒体因不涉及文化内容,而列入全部开放之列。外资企业利用强大的资本优势正试图瓜分稀缺的户外媒体资源。全球户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、宏盟争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、客户[3]

资源和市场份额。另一方面,行业内外的大量资本也开始涌入户外广告市场,加剧了户外广告业的竞争。20xx年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的上市公司强势介入户外媒体市场。资本大量涌入将导致行业边际利润降低,LED传媒生态堪忧。

20xx年的全国性户外广告整治活动虽引发了行业与政府间一时的矛盾,但从立足于户外广告媒体的持续发展上看,其功效是毋庸置疑的。目前LED显示屏最突出的视觉污染问题就应当引起相关管理部门的关注。由于白天与夜晚环境光源相差巨大,夜间的LED显示屏的亮度相比白天就应该降低很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要相关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。