包设0802       陈思远

调查时间：20##年11月04日

调查内容：吉田新点 钓钟烧食品包装设计的调查

调查方式：文案调查

调查目的：通过文案调查，大体了解面点类食品包装设计的现状以及市场需求情况，通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。

引言：本次调查主要通过收集不同品牌的干果类食品包装，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。

    产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。　

一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。

而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择。 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。

下面就“吉田新点”，钓钟烧系列食品包装来进行比较和分析。

吉田新点是一家在长沙开设的糕点店。产品以蛋糕、铜锣烧、以及精美小包装糕点食品为主。产品优质、高档、价格适中。

“钓钟烧”糕点系列包装都选用纸质材质。这种包装材料价格低廉，重量轻，能够降低储运成本，有良好的耐磨耐腐蚀性和良好的防水性、阻隔性，成形方式多，可塑性强，也有良好的着色印刷性能。

包装袋正面采取中轴式版式设计，上半部分运用手绘元素形象来表达，真实，能够很好的吸引消费者的眼球，在封面中间辅以产品LOGO，可以让消者迅速知道本产品的定位。而在包装下半部分采用同样的底纹，可以清楚直观的看到

产品，从而方便消费者挑选。包装袋反面上半部分和正面一致，下半部分标明了产品成分，出产日期，保质期，产品生产批号等相关信息。正反两面都在适当的地方印有“钓钟烧”的广告语，有助于消费者更清楚的记得所选择的品牌，有助于企业的宣传和推广。

本品牌产品包装色调统一协调，整体风格也贴近生活，也符合消费者的主观要求。

1、‘钓钟’这两个字的的第一笔完全类同，在用书法字的时候，我觉得应当讲求章法，方显美观，就像王羲之的《兰亭序》如此多的“之”字却各不相同，于是成就了这样一篇好书法。而书法字中，笔划尽量不要一样，稳中求变，我觉得强哥只是一时疏忽罢了。我擅自认为。
    2、LOGO的两个图形钟略显生硬。我认为如果用元素连系起来或许更佳。
    3、吉田美香的眼睛，我以为不是足够的和吉田太郎和谐，但是我相当喜欢吉田太郎。
    4、辅助图形超赞啊。也是素雅路数。
    5、后半部分的色系红黑，在我看来太冷了，是我我就适当的温暖一些。

结论：

    通过对市场上已有的两个品牌的干果类食品包装和自己所做的坚果类食品包装进行分

析比较，了解到了运用塑料进行干果类食品包装比较适合现在市场和消费者的需求，由于塑料易成型而且不易潮，也便于携带，给消费者提供了不少的方便。如果要运用纸材对干果类食品进行包装也不是不可，如果品牌定位很高，可以运用纸材对干果类食品进行包装，为了更好的保存食品的新鲜度最好在纸盒里面加上一层简易的塑料真空包装，这样又可以让包装外观更漂亮也可以保护产品不会因为潮湿而变得不新鲜。

 

第二篇：食品塑料包装

2013-20xx年中国食品塑料包装产业动态研究及发展战略分析报告

【 报告简介 】

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【 报告目录 】

第一章 食品塑料包装产业相关概述

第一节 食品塑料包装基础阐述

一、食品塑料包装的特点

二、食品塑料包装材料的要求

第二节 食品包装业

一、全球食品包装业发展规模迅速扩大

二、塑料包装占食品包装容器市场规模大

第三节 中国食品包装行业的相关标准分析

一、中国食品包装行业标准与国际接轨

二、中国塑料食品包装材料的卫生标准简介

三、中国实施多项食品包装安全标准

第二章 2012-20xx年中国食品塑料包装产业运行环境分析

第一节 2012-20xx年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、中国汇率调整

九、社会消费品零售总额

十、对外贸易&进出口

第二节 2012-20xx年中国食品塑料包装产业的政策环境分析

一、中国正式启动食品包装全面实施市场准入制度

二、“限塑令”及对塑料包装行业的影响分析

三、中国进出口食品包装规定的变化分析

第三节 2012-20xx年中国食品塑料包装行业技术环境分析

一、塑料包装材料的回收再利用技术现状分析

二、食品包装用塑料薄膜产品的更新

第三章 2012-20xx年世界食品塑料包装产业运行态势分析

第一节 2012-20xx年世界食品塑料包装行业发展状况

一、国外塑料食品包装的市场进展

二、国外市场食品包装青睐塑料

三、食品塑料包装新技术进展情况

第二节 2012-20xx年世界主要区域食品塑料包装产业发展动态分析

一、美国食品塑料包装加速向软包装转变

二、日本食品包装注重环保和实用

三、东南亚食品塑料包装行业发展迅猛

四、加拿大食品包装用塑料袋需标明加热温度

五、欧美出台塑胶食品包装材料的规定

第三节 2012-20xx年世界食品塑料包装产业发展方向

一、食品塑料包装产品发展趋于绿色化

二、食品复合软塑包装的技术创新分析

三、世界食品软塑包装材料的研发分析

四、世界食品包装技术发展方向分析

第四章 2012-20xx年中国食品塑料包装产业运行形势透析

第一节 2012-20xx年中国食品包装业运行总况

一、中国食品包装行业的发展历程分析

二、中国食品包装市场规模分析

三、中国食品包装业发展周期分析

第二节 2012-20xx年中国食品塑料包装行业发展现状分析

一、中国食品塑料包装市场规模分析

二、中国食品饮料塑料包装行业发展状况分析

三、中国食品塑料包装行业运行态势分析

四、食品塑料包装行业准入制的产业整合作用分析

五、中国首次在食品包装中用再生塑料

第三节 2012-20xx年中国食品包装用塑料的分类和应用分析

一、食品包装用塑料的主要类型及应用范围分析

二、食品塑料软包装的生产应用误区分析

三、食品包装用塑料的新品种介绍

第四节 2012-20xx年中国食品塑料包装行业存在的问题与发展对策

一、中国食品塑料包装行业存在的问题分析

二、食品塑料包装的安全卫生问题分析

三、中国食品用塑料包装行业的发展对策分析

第五章 2007-20xx年中国食品塑料包装相关行业数据监测分析

第一节 2007-20xx年中国塑料包装箱及容器制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 20xx年中国塑料包装箱及容器制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节 2007-20xx年中国塑料包装箱及容器制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2007-20xx年中国塑料包装箱及容器制造行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2007-20xx年中国塑料包装箱及容器制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2012-20xx年中国食品塑料包装产业市场竞争新格局分析

第一节 2012-20xx年中国食品塑料包装产业竞争现状分析

一、国际市场可回收塑料包装材料竞争激烈

二、北美食品塑料硬包装市场竞争激烈

三、全球食品包装设计的竞争与发展分析

第二节 2012-20xx年中国食品塑料包装产业细分竞争分析

一、中国休闲食品包装市场竞争激烈

二、中国食品包装材料的竞争分析

第三节2013-20xx年中国食品塑料包装竞争策略分析

第七章 2012-20xx年中国食品塑料包装产业典型企业竞争力分析 （企业可自选）

第一节 上海紫江企业集团股份有限公司 （600210）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

七、自主开发全新高阻隔包装材料

第二节 珠海中富实业股份有限公司 （000659）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

七、携手“两乐”集中中国塑料包装业

第三节 杭州娃哈哈速冻食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 上海格来纳亚洲塑料技术上海公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 宁乡振邦食品包装有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 云南瀚泰食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 汕头市利民食品包装有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 北京华盾隆塑包装制品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 北京市京怀食品包装联营公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一节 北京美宝龙食品包装材料有限责任公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十二节 武汉振邦食品包装有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十三节 略??

第八章 2012-20xx年中国塑料包装机械行业运行态势分析

第一节 2012-20xx年中国塑料机械行业运行概况

一、全球塑料机械行业发展综观

二、塑料机械市场看好四大类产品

三、中国塑料机械行业特点分析

四、中国塑料机械行业差距与措施

五、中国塑机未来发展的趋势

第二节 2012-20xx年中国塑料包装机械市场运行分析

一、我国塑料包装机械行业现状

二、中国吹瓶机企业要重新洗牌

三、食品塑料包装机械行业的发展

第三节 2013-20xx年中国塑料包装机械前景预测

一、塑料薄膜包装机械市场前景广阔

二、真空塑料包装机械的发展趋向

三、装袋塑料包装机械发展空间大

第九章 2012-20xx年中国塑料包装产业运行态势透析

第一节 2012-20xx年中国塑料包装行业运行概况

一、中国塑料包装行业特点分析

二、塑料包装行业向规模化发展

三、塑料包装行业两大热点问题分析

第二节 2012-20xx年中国塑料包装市场浅析

一、塑料包装产品市场回升

二、塑料包装迅速进军啤酒市场

三、塑料包装和纸包装的竞逐

第三节2012-20xx年中国绿色塑料包装发展浅析

一、塑料包装工业的环保要求

二、绿色塑料包装技术的进展情况

三、健康环保的塑料包装发展概况

四、生物降解塑料主导绿色塑料包装

第四节 2012-20xx年中国塑料包装产业细分市场动态分析

一、中国PE捆扎带塑料包装行业发展现状分析

二、中国罐头塑料包装市场发展分析

三、中国塑料包装初步进入啤酒市场

第五节 2012-20xx年中国塑料包装市场存在的问题及发展建议

一、中国食品软塑包装的安全问题

二、中国塑料包装的环保问题

三、中国塑料包装行业的发展建议

第十章 2013-20xx年中国食品塑料包装产业发展前景预测分析

第一节 2013-20xx年中国塑料包装行业前景展望分析

一、塑料包装行业调整振兴发展规划分析

二、塑料包装行业前景广阔

三、塑料无菌包装市场发展空间大

第二节 2013-20xx年中国食品塑料包装行业发展趋势分析

一、食品塑料包装业的发展方向分析

二、调味品用塑料包装发展态势

三、纳米抗菌材料在食品塑料包装行业中广泛应用

四、生物降解材料在食品包装中的应用需求增长

第三节 2013-20xx年中国食品塑料包装产业规模预测分析

第十一章 2013-20xx年中国食品塑料包装产业投资前景预测

第一节 2013-20xx年中国食品塑料包装产业投资概况

一、食品塑料包装产业投资环境

二、食品塑料包装产业投资与在建项目

第二节 2013-20xx年中国食品塑料包装产业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、环保政策风险

三、原材料价格变动风险

四、技术和产品质量风险

五、产品替代风险

第三节 2013-20xx年中国食品塑料包装产业投资机会分析

一、果蔬饮料塑料包装市场

二、可降解塑料包装

三、玉米塑料薄膜

四、阻透性塑料包装薄膜

图表目录：（部分）

图表：2005-20xx年中国GDP总量及增长趋势图

图表：20xx年中国月度CPI、PPI指数走势图

图表：2005-20xx年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2005-20xx年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：1978-20xx年中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2010.12-2012.12年我国工业增加值增速统计

图表：2005-20xx年我国全社会固定投资额走势图（20xx年不含农户） 图表：2005-20xx年我国财政收入支出走势图 单位：亿元

图表：2005-20xx年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2005-20xx年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-20xx年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业企业数量增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业亏损企业数量增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业从业人数增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业资产规模增长趋势图 图表：20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业不同类型企业数量分布图 图表：20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业不同所有制企业数量分布图 图表：20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业不同类型企业销售收入分布图 图表：20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业不同所有制企业销售收入分布图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业产成品增长趋势图

图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业工业销售产值增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业出口交货值增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业销售成本增长趋势图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业费用使用统计图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业主要盈利指标统计图 图表：2007-20xx年我国塑料包装箱及容器制造行业主要盈利指标增长趋势图 图表：上海紫江企业集团股份有限公司主要经济指标走势图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司经营收入走势图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司盈利指标走势图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司负债情况图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司负债指标走势图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司运营能力指标走势图

图表：上海紫江企业集团股份有限公司成长能力指标走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司主要经济指标走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司经营收入走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司盈利指标走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司负债情况图

图表：珠海中富实业股份有限公司负债指标走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司运营能力指标走势图 图表：珠海中富实业股份有限公司成长能力指标走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司主要经济指标走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司经营收入走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司盈利指标走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司负债情况图

图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司负债指标走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司运营能力指标走势图 图表：杭州娃哈哈速冻食品有限公司成长能力指标走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司主要经济指标走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司经营收入走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司盈利指标走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司负债情况图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司负债指标走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司运营能力指标走势图 图表：上海格来纳亚洲塑料技术上海公司成长能力指标走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司主要经济指标走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司经营收入走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司盈利指标走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司负债情况图

图表：宁乡振邦食品包装有限公司负债指标走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司运营能力指标走势图 图表：宁乡振邦食品包装有限公司成长能力指标走势图 图表：云南瀚泰食品有限公司主要经济指标走势图

图表：云南瀚泰食品有限公司经营收入走势图

图表：云南瀚泰食品有限公司盈利指标走势图

图表：云南瀚泰食品有限公司负债情况图

图表：云南瀚泰食品有限公司负债指标走势图

图表：云南瀚泰食品有限公司运营能力指标走势图 图表：云南瀚泰食品有限公司成长能力指标走势图

图表：汕头市利民食品包装有限公司主要经济指标走势图 图表：汕头市利民食品包装有限公司经营收入走势图 图表：汕头市利民食品包装有限公司盈利指标走势图 图表：汕头市利民食品包装有限公司负债情况图

图表：汕头市利民食品包装有限公司负债指标走势图 图表：汕头市利民食品包装有限公司运营能力指标走势图 图表：汕头市利民食品包装有限公司成长能力指标走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司主要经济指标走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司经营收入走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司盈利指标走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司负债情况图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司负债指标走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司运营能力指标走势图 图表：北京华盾隆塑包装制品有限公司成长能力指标走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司主要经济指标走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司经营收入走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司盈利指标走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司负债情况图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司负债指标走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司运营能力指标走势图 图表：衡阳市鹏洋食品包装印刷有限公司成长能力指标走势图 图表：北京市京怀食品包装联营公司主要经济指标走势图 图表：北京市京怀食品包装联营公司经营收入走势图 图表：北京市京怀食品包装联营公司盈利指标走势图

图表：北京市京怀食品包装联营公司负债情况图

图表：北京市京怀食品包装联营公司负债指标走势图

图表：北京市京怀食品包装联营公司运营能力指标走势图 图表：北京市京怀食品包装联营公司成长能力指标走势图

图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司主要经济指标走势图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司经营收入走势图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司盈利指标走势图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司负债情况图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司负债指标走势图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司运营能力指标走势图 图表：北京美宝龙食品包装材料有限责任公司成长能力指标走势图 图表：武汉振邦食品包装有限公司主要经济指标走势图 图表：武汉振邦食品包装有限公司经营收入走势图

图表：武汉振邦食品包装有限公司盈利指标走势图

图表：武汉振邦食品包装有限公司负债情况图

图表：武汉振邦食品包装有限公司负债指标走势图

图表：武汉振邦食品包装有限公司运营能力指标走势图 图表：武汉振邦食品包装有限公司成长能力指标走势图 图表：2013-20xx年中国食品塑料产业发展规模预测分析 图表：2013-20xx年中国食品塑料产业盈利空间预测分析 图表：略??

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