百度竞价（百度推广）方案

一. 百度推广

百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

二. 百度推广优势

1. 全球最大中文搜索引擎，覆盖面广

全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。

2. 按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高

百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！

3. 针对性强，帮企业找到潜在目标客户

百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！

4. 全面支持企业全线产品推广

百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！

根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从20##年12月的66.30%一路攀升到20##年第2季度的75.7%

    

三. 百度推广的排名规则

百度推广的排名规则是根据“关键词出价X质量度系数”两个因素综合评估的。

提高百度推广关键词的排名，一般是通过两种方式：

（1）提高该关键词的出价，此种方式比较常见，也最为简单，效果明显，但相对来说消费很高，通常客户很难接受。

（2）通过优化帐户来提升关键词的质量度，关键词的质量是影响排名的重要因素，通常也是降低关键词出价的重要方面，因为关键词的排名计算来自于“关键词出价X质量度系数”，因此，关键词的质量度提高了，出价就相对低很多，通常一个关键词的质量度很差的词语假如出价为10元点击一次才可以排名在第一位，那么如果我们提高这个词的质量度为三颗星（最好的质量度）的话，那么出价在5元左右就可以排名在第一位。如：“办公室装修” 这个词语，质量度差的话，出价29元排名在第一位，那么通过我们的优化，使得“办公室装修”这个词语的质量度为三颗星，那么我们只需要出价为17元左右就可以排名第一位。

四. 中硕工作室服务

1.账户开通

中硕工作室为您提供百度推广账号开通服务，账号分为个人账号和企业账号，个人账号需要提供个人身份证，企业账号需要提供企业营业执照，中硕工作室提供资料收集、账户注册、账户充值、账户开通等一站式服务。

2.账户架构及优化

（1）中硕工作室将对客户的所要推广的行业进行深入研究，包括行业的上下游、行业内的结构、行业产品范围或服务类型等。

（2）中硕工作室把客户的要求和行业的性质相结合，按行业的产品或服务进行分类，分类一般不超过8种。

（3）将分类分别设置成推广计划，每个推广计划都是产品或服务的一个类型，此种方式的账户架构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（4）推广计划制定后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，方式相同，这样更加细化客户的产品或服务，方便管理和账户优化。

3.关键词提交

（1）中硕工作室使用软件将关键词进行扩充，从众多词语中筛选出适合客户行业推广的词语进行提交。

（2）提交关键词之前对筛选出的词语按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词提交的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

4.关键词匹配

（1）使用不同的匹配方式将帮助客户通过不同的方式定位潜在受众，不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致产品在百度的搜索展示范围不同，也影响到账户的消费额。

（3）中硕工作室对账户的关键词匹配进行优化，我们根据客户的产品或服务的范围进行关键词匹配。

（4）中硕工作室使用否定关键词方式，如：否定关键词设置为：免费，如此将非潜在客户排除，提供关键词转化率。

5.创意编写

（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出企业的优势、企业的服务范围等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）中硕工作室将为客户提供创意的编写、优化服务。

6.URL路径设置

URL路径优化是将关键词与网址进行匹配，使得客户搜索点击某个关键词能直接到达客户所需要的网页，优化URL路径可以提高网站的转化率。

7.关键词出价

中硕工作室为客户测试每个关键词的出价价格，将给出客户关键词的出价范围和排名情况，并根据客户需求和时间以及行业特点调整价格，使得关键词转化率有很大的提高。

8.时间、地域设置

（1）时间：中硕工作室将根据客户要求及行业特点进行时间的设置，如：翻译行业，我们设置的时间一般是工作日的早上9点到中午12点，下午1点到5点的时间段展示我们的广告，如：餐饮行业，我们会在每天的上午8点到晚间10点进行广告的展示，并在周六周日加大展示范围和时间段，夏季延长广告展示时间等。

（2）地域设置：根据客户要求，设置客户所能服务的区域，并重点设置客户服务健全、方便的区域。

9.数据分析

中硕工作室每天关注为客户推广后台数据，并对数据进行分析，总结行业关键词广告投放的经验并安排明日关键词广告的投放。

10.及时调整，不断优化

中硕工作室将不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间等，并根据客户要求及时调整推广方式等，我们的目的是：优化百度推广，让客户用最少的钱获得更多的利益！

来源：中硕网站优化工作室

网站：http://www.zs-ad.com

第二篇：百度竞价推广方案_百度竞价推广策划

百度竞价推广计划

1.账户架构及优化

（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加

（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配

（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写

（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置

  着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价

  尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。

这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。

7.投放的时间、地域设置

（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少。

（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区。

8.消费标准

（1）不同的季度分为不同的消费标准

     XX月为招生的旺季，百度竞价账户每日预算可适当多点.

     其他季节属于淡季账户每日预算可以少点。

（2）在以上每日消费标准的同时要确保关键词的排名。

9.数据分析

    每天关注推广后台数据报告，及时对数据进行分析。

10.及时调整，不断优化

    不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间等。