广告学专业考察报告

考察目的:通过对上海、苏州、南京的商业广告的实地考察,学习吸收商业广告的精华，增强并巩固广告专业知识,同时希望能在考察中发现实习或工作机会，锻炼并提升自己的专业素质，通过所见所闻，开拓视野，提升自身综合素质。

考察时间：20##年10月11日——20##年10月21日

考察对象：上海、苏州和南京的商业广告

考察方式：实地考察；访谈法；观察法。

10月11，我们在王教授的指导下，踏上毕业前的专业考察之旅，怀抱着对一线城市的憧憬和广告学习的热情，克服了旅途艰辛，浩浩汤汤的赶赴时尚之都上海。

上海商业最繁华的地段就属陆家嘴和外滩了，中外闻名的外滩夜景、东方明珠、金茂大厦、上海环球金融心和上海国际会议中心围成了这个商业气息弥漫的地段，琳琅满目商城，商业广告气息之浓还没出地铁站，就已经完全强烈的感受到了。

一、繁华缭绕的南京路步行街和外滩

素有“中华商业第一街”之誉的南京路步行街，徜徉南京路，从西到东，商店林立，千余家大大小小店家，几乎集全市商业之精华，真是名副其实的购物天堂。每当夜幕降临，南京路就变成了一条流光溢彩，火树银花的七彩街，各类大型霓虹灯、广告灯箱、电子激光橱窗、灯光广告叠现机、电子显示屏，还有高楼大厦披上了"灯装"，闪烁跳跃，美仑美焕，有身处广告都市的感觉（如图一）。

图一

  步街上各式各样的灯箱广告，不仅新颖清新，而且令人印象深刻，在繁华的地段中突出自己，留给匆匆的行人一点印象是很困难的，以OMEGA的灯箱广告为例（如图二），广告以橘黄色的建筑为背景，有先见之明的采用了蓝色的主色调，营造清新舒适的视觉感受，在具有中国近代历史气息的上海，在这一条橘黄色商业街中突出这一抹小清新，结合地利，把广告信息最直接的传达给消费者。在步行街上有一道亮丽风景视所有行人都无法忽视的，那就是苹果体验店（如图三），店的选址非常大，而且LOGO与店面风格的结合给人一种非常向往的视觉感受，体验店内车水马龙，这种广告形式选择了让消费者自身去接收广告讯息，有效传达，不过其付出的财力也是成正比的，非品牌大亨，做不了这么狠的广告。

图二

图三

  中外驰名的外滩夜景，主要是陆家嘴地区的金融中心的建筑灯光效果和黄浦江上的商业游船营造的。黄浦江的游船几乎都有“主人”，如（图四），浦发银行的翡翠公主游船，时时刻刻在想游客传递广告信息，其实这与公交车的车身广告是同出一辙的，只是相对用豪华游船为载体，广告与企业形象本身档次提高很多，使消费者更相信其财力，对于上海的浦发银行来说，这无疑是结合了上海本地特色最好的载体广告形式。

图四

综上所述，南京路步行街及外滩的商业广告特点主要如下：

（一）         大胆利用灯光效果，灯箱、电子屏幕、灯光造型等给消费者制造具有自己品牌特色的视觉广告；

（二）         上海本地的企业利用近代史的特色，广告及招牌都极具旧上海的特色，受众一看便知，不言而喻；

（三）         广告形式新颖，内容丰富而有特色；

（四）         南京路步行街乃至全上海的地铁站的广告几乎都由申通德高所垄断；

（五）         因为世界品牌名家和当地品牌一起进驻，竞争激烈，广告繁多，令消费者目不暇接，自然而然是广告的效果大打折扣。

二、陆家嘴金融贸易区

  陆家嘴是全中国首个国家级金融开发区。经营人民币业务的外资金融机构，都会在陆家嘴金融贸易区开设办事处，因此陆家嘴是不少外资银行的总部所在地。目前在陆家嘴设立办事处的外资银行汇丰银行、花旗银行、渣打银行，东亚银行等。同时，陆家嘴也是游客必去的旅游热点，以东方明珠广播电视塔、上海科技馆、上海国际会议中心、金茂大厦和上海环球金融心为主，每天观光游览的游客络绎不绝，因此也诞生了不少旅行社宣传一日游的现象。

  浦东陆家嘴是各式各样高楼大厦林立的地方，夜景非常壮观（如图五），大厦楼层也很高，因此吸引了中外大量的游客，每天游弋在地铁站附近，游说游客一日游的旅行社也非常多，这种人际传播采取一对一方式，很容易被多样的景点和便宜的经费所打动，据我们实地考察发现，这些自称是旅行社员工的人进行游说的主要是两种路线：东方明珠、陈列馆、外滩滨江、深海珍奇馆、观光隧道、希尔曼工艺展示的170元的旅游路线和东方明珠、陈列馆、外滩滨江、豪华游轮、城隍庙、希尔曼工艺展示的190元的旅游路线，乍一看这种宣传没有什么特别，只是觉得非常便宜，但是这其中就只有东方明珠是实在的景点，其它的都存在欺诈和虚假宣传的嫌疑，而且一般只去东方明珠、陈列馆、外滩滨江、深海珍奇馆这四个地方，陈列馆在东方明珠内，属免费景点，深海珍奇馆是消费场所，偶尔还会有威胁消费的现象产生，实在令人心寒。

图五

有阳光的地方就一定有阴影，在这看似美好的繁华都市下，也掩藏着这些令人可恼的虚假广告，不禁令人感叹，不知有多少人被这片繁华所沉没，迷失自己。这里实在的就只有那些高楼了（图六为东方明珠261米处俯瞰图）。

图六

三、苏州的观前街

  苏州观前街（如图七）是成街于清朝时期的百年商业老街，是全国最早的商业区步行街。街上老店名店云集，名声远播海内外。商业繁华，两旁的建筑都很矮小，融合苏州园林的黑瓦白墙的建筑风格，很有历史的气息，以观前街为中心形成了一个街区，苏州最繁华最热闹的地方，苏州是一个充满历史文化气息的名城，其园林艺术中外驰名。       苏州给人的感觉的是个很低调的城市，商业广告不浮夸，不奢华，很有本土特色。但是目前苏州却是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆排名第五的城市，经济总量位列全国地级市之首。由此可见，苏州的发展速度和潜力之大令人惊叹。

图七

四、南京的宜家家居广场

瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场, 其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。这次我们参观的就是南京的宜家家居广场。

图八

  南京宜家家具广场做的非常出色，其它竞争对手不及的是它所营造的家的氛围，人来人往的家具广场，一间间的样品房间，不禁令人身心放松，流连忘返。最能这一切的是，我在考察的时候在样品沙发上休息，走的时候就很随意的把手机放在沙发上了，等到出口的时候才发现，当时其实已经不抱希望了，因为那沙发就在入口处，是人流量最多的地方，然而朋友没有放弃，一直在给我的手机打电话，意想不到的是我的手机竟然接通了，竟然是宜家的工作人员捡到了，并且送到了出口处的失物招领处，从丢掉手机到拿回来整过过程只有5分钟，不禁令人开始钦佩这个企业的服务质量，多么恐怖的速度，多么感人的服务！后来听说也有同学把手机落在哪里了，究竟是怎样的魔力令这么多人毫无戒备之心，把这儿当家了，只有深入的了解了这个企业的文化和内部的员工工作，才会真正的了解，作为消费者，我们是最幸运有这样的企业在为我们服务，为社会服务，如果能够发扬，中国的市场秩序文明会更上一层楼。

五、总结

  这个为期十天的专业考察让我成长见识了不少，特别在上海，最有感触的就是路人匆匆的步伐，会让自己也不由自主的快起来，这么快的生活节奏促使着人们不断进步不断提升，不断去接受新的事物去吸收精华，自己深深感觉到不足和不自信，偶尔会觉得自己呆在温水里的青蛙，会不自知的慢慢的死去。

  在这个精力十足的年龄，如果只是呆在自己生活的学习工作，那么失去的就太多了，如果能出去学习，不仅是广告专业方面，对于个人的综合素质也有很大的升华，水涨船高，在自己综合素质提高的同时，专业素质也在进行着日新月异的变化，在这个过程中相信自己，不迷失自己，终有一天，会实现自己的梦想和目标，在繁华和喧嚣中，归于平静与淡泊。

  这一路上，感谢相伴的人，不离不弃，感谢最豁达的王老师，亦师亦友，笑谈风生，也因为一路上有你们相伴，才不孤单，才有这么多的收获与感动。

第二篇：毕业考察报告[1].

毕业考察报告

一. 考察时间：20xx年12月10日——20xx年12月15日

二. 考察地点：南京，苏州，上海。

三. 领队老师：姚腊远、刘超俊、王明俊、欧文达。

四．考察人员：09级艺术学院艺术设计本科毕业班

20xx年12月10日，我们在各位老师、领导的带领写，09级环艺本科班从南昌理工学院出发开始为期5天的南京，苏州，上海的考察之旅。

经过10多个小时的车程，我们终于来到了考察的第一站南京雨花台，刚下车就被清晨丝丝迎面吹来的清风叫醒，我们怀着悲痛和敬意的心情参观的烈士们，四周层层荡荡萦绕着薄雾，站在里面感觉气氛很严肃我们的嬉笑声在这时也变得没有了，想想那些烈士们英勇就义的精神很值得我们后代人学习，雨花台位于位于南京城南1公里的雨花台丘陵中岗，邓中夏、史砚芬、罗登贤等烈士都在这里英勇就义。

第二站我们来到了朝天宫，朝天宫是一组规模宏大的古建筑群，历经沧桑，几番兴废，是官员学习礼教和孔子将学过的地方，中国四大文庙之一，被誉为秦淮名胜而成为古都南京的特色景观区，也是蜚声中外的旅游胜地。朝天宫不仅是明清时期南京的文教中心，同时也是居东南各省之冠的文教建筑群。朝天宫始建于宋，位于秦淮河北岸的贡院街旁，庙前的秦淮河为泮池，南岸的石砖墙为照壁，全长110米，高20米，是全国照壁之最。北岸庙前有聚星亭、思乐亭；中轴线上建有棂星门、大成门、大成殿、明德堂、尊经阁等建筑；另外庙东还有魁星阁。一下车就被宏伟的大门吸引住了，惊叹古人建筑规模和精湛的技术，走到里面被古文化气息深深感染，仿佛穿越到千年前的古代，它是中轴型建筑最前门是棂星门，过了棂星门院子正中间站着孔子的雕塑像，像是在教学，站在孔子面前感觉到他是多么的伟大，将中国文化传承几千年，孔子身后是大成殿，大成殿气势庞大，文化气息浓重，出来像是被古文化洗礼了一番，接着后面是明德堂，里面都摆着出土的王公贵族的金银首饰，那些用金子雕刻的头暂，手镯，耳环，戒指，古时候的金子雕刻的成熟已达到炉火纯青的地步。

第三站南京大屠杀纪念馆，进入了纪念馆一个最醒然的数字进入了眼球，300000！一个很难忘的数字，让无数的中国人，世界上的大众都深深的刺痛内心！这个数字是19xx年12月那个历时6周的大屠杀人的数目，是被残害生灵的数目！是侵略者罪恶的反映!

在展览馆里，不断的有当时战争时期的视频映像在播放，让我们再一次的看到了战争的残酷，侵略者的无人道！那里面的场景再现，都是一些平常百姓家的，里面的东西凌乱不堪，人都是横七竖八躺着，人也都是死的，有的是娃娃，有的是老人，有的是衣冠不整的妇女，姑娘。走出了陈列室，感觉压抑的心更加压抑了，走到了大屠杀的万人坑吗，里面充满了骸骨，充满了怨气！

在那里面有许多地方值得我们感悟，只不过我们的内心很压抑，已不想再去叙述什么了。过多的言语又有什么意义呢！能够去改变历时吗？能让三十万亡灵重新复活吗？不能，不能，不能了！

牢记历史，勿忘国耻！落后就要挨打，中国必须雄起。

第四站中山陵，在车上导游说我们马上要到孙中山陵园，我们一路怀着激动的心情下了车，导游说还要走一段路程，我们在导游的带领下一路来到孙中山陵园门前，高大的牌坊见证了他的功绩，门前一共有392阶台阶，导游和我们说这392阶台阶每一层代表一万人民在对他的敬拜，我们登上台阶一路来到中山先生的陵前，一座高高的中山先生雕塑屹立在那，我们恭恭敬敬的绕着他走了一圈，出来站在最高的那层台阶上望着南京在雾中围绕着，感觉像是中山先生每天在望着南京一样，我们随着导游的讲解怀着敬意离开了孙中山陵园。

第五站苏州博物馆，经过了3个小时的大巴路程，我们来到了上有天堂下有苏杭的苏州，导游带我们到博物馆里面，刚进馆感到古文化的隆重气息，一些五代到商代的铜器和瓷器摆放在那，参观的人感觉古人的瓷器和铜器雕刻技术都那么成熟，参观完到出口是太平天国的忠王府，感受到了当年太平天国的兴盛时期。

第六站苏州拙政园，中国有四大园林，而拙政园号称四大园林之首，是江南园林的代表，它是清王献臣建立而成的，它的设计来自于江南四大才子文征明。拙政园形成的湖，池，涧等不同的景区，把风景诗，山水画的意境和自然环境的实境再现于园中，富有诗情画意。淼淼池水以闲适，旷远，雅逸和平静氛围见长，曲岸湾头，来去无尽的流水，蜿蜒曲折，深容藏幽而引人入胜；通过平桥小径为其脉络，长廊逶迤，岛屿山石相呼应，使貌若松散的园林建筑各具神韵。整个园林建筑仿佛浮于水面，加上木映花承，在不同境界中产生不同的艺术情趣。苏州拙政园在布局上属于风景式园林。拙政园具有江南古典园林所特有的艺术特色：依造地势，顺其自然：布局灵活，变化有致：流动渗透，明暗开合；虚实结合，小中见大;诗情画意，意境志远；曲径通幽，软银若现。

第七站上海市城市中华艺术宫，中华艺术宫展示近现代艺术，上海当代艺术博物馆展示当代艺术。中华艺术宫是具有收藏保管、学术研究、陈列展示、普及教育和对外交流为基本职能的艺术博物馆，将收藏、展示和陈列反映中国近现代美术的起源与发展脉络的艺术珍品。

中华艺术宫将以上海国有艺术单位的收藏为基础，常年陈列反映中国近现代美术的起源与发展脉络的艺术珍品，并联手全国美术界，收藏和展示代表中国艺术创作最高水平的艺术作品，联手世界著名艺术博物馆合作展示各国近现代艺术珍品。通过向公众提供普及性的艺术讲座、艺术教学等活动，进一步提高广大市民的艺术鉴赏水平，普及民族艺术、传承文化精神，使中华艺术宫成为公众文化艺术教育的重要基地。通过举办、承办各种高层次、高水准的艺术、学术交流活动，建立上海与海内外优秀艺术家、著名艺术机构间的交流机制，使中华艺术宫成为世界艺术网络的重要枢纽、国内外优秀艺术人才的集聚地和国际高层次文化艺术交流的综合平台，为上海成为中国近现代经典艺术传播、东西方文化交流展示的中心打下良好的基础。 中华艺术宫的馆标基本延用世博会中国馆馆标的主要元素和设计理念，包含了繁体的“华”字，同时勾勒出世博会中国馆“东方之冠”的形象外观，东方红更是体现了炎黄子孙对祖国的热爱。

第八站是上海城市规划馆，接下来我们到了所有人都向往的城市，中国的东方明珠上海，来到上海我的感觉就是城市真大，压力也真大，来到上海已经快到晚上了，我们吃过晚饭就休息了，到了第二天，导游带我们去了上海城市规划馆，我们来到规划馆，规划馆很大，看到上海由过去到现在的变化翻天覆地，已经是一个国际化大都市，是中国最璀璨的一颗东方明珠。

最后一站就是我们现代化的宜家家居，宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。截至20xx年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市（其中258家为宜家集团独自拥有，34家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散

布的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。

宜家的经营理念是：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。”

很高兴能参加这次考察，这次难忘的毕业考察之旅让我对祖国的历史文化和历史变迁及现代化建设发展有了进一步的认识和了解，对我以后的人生旅途中起到了重大作用。虽然考察的时间非常短暂，但是却让我们学到了好多知识，也让自己开了眼界。要想在社会中不被淘汰就必须不断学习、不断进步。很感谢学校能给我这次参观学习考察的机会，在以后的学习、工作中我将会更加努力充实自己、提升自己，以饱满的热情迎接生活的挑战！。

报告人 ：李波

班级：09级艺术设计本科（2）班 日期：2012.12.16