中国IT服务市场现状分析与发展商机

研究报告（2014-2019）

出版时间：20xx年

正文

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? 【报告名称】中国IT服务市场现状分析与发展商机研究报告（2014-2019） 【关 键 字】IT服务 市场调研 行业分析 市场前景 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716

为加快推进我国信息化事业发展，工信部会同国务院有关部门编制了《信息化发展规划》（下称《规划》），《规划》指出，到20xx年，信息化和工业化深度融 合取得显著进展，经济社会各领域信息化水平显著提升，信息化发展水平指数达到0.79。具体目标有：下一代国家信息基础设施初步建成，国民经济信息化水平 再上新台阶，电子政务促进政府职能转变和服务型政府建设的作用更加显著，社会事业信息化水平明显提升，信息安全保障能力显著增强。

到20xx年，固定互联网宽带接入用户超过2.7亿户，其中光纤入户超过7000万户，城市和农村家庭宽带接入能力基本达到20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分发达城市达到100Mbps，有条件的地区实现光纤到村。互联网国际出口带宽达到6500吉比特每秒（Gbps）。3G网络基本覆盖城 乡，用户数超过4.5亿，LTE实现规模商用。互联网网民超过8.5亿人。县级以上城市有线广播电视网络实现数字化，80%实现双向化。

电子商务交易总额超过18万亿元，网络零售额占社会消费品零售

总额的比重超过9%。中央部委和省级政务部门主要业务信息化覆盖率超过85%，地市级和县区 级政务部门分别平均达到70%、50%以上。逐步建成规范可共享的电子健康档案与电子病历，电子健康档案覆盖70%以上的城乡居民，新型农村合作医疗基本 实现全省范围内即时结报。社会保障卡持卡人数达到8亿，基本实现社会保障“一卡通”。 规划还提出促进工业领域信息化深度应用、加快推进服务业信息化、协力推进农业农村信息化等主要任务。

研究认为，我国正位于大规模信息化建设的起点。新一届政府致力于经济结构转型，提升经济发展效率是当务之急，而信息化是达到这一目的的必由之路。新一届政 府执政以来，发布了一系列内容详尽的指导性文件，对信息化的重视空前。“智慧城市”、“电子政务大集中”、“两化融合”等领域为IT服务企业有望带来数万 亿的产业机会。我国IT服务业或将进入高度景气周期，龙头厂商年营收有望突破千亿。随着“智慧城市”、“宽带中国”等建设继续推进，将会对计算机相关硬 件、软件以及服务产生积极影响。

《中国IT服务市场现状分析与发展商机研究报告（2014-2019）》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把 握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研， 结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格 局，规避经营和投资风

险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 IT服务业相关概述

1.1 IT的介绍

1.1.1 IT的基本概念

1.1.2 IT的范围

1.1.3 IT的组成

1.2 IT服务的定义及内容

1.2.1 IT服务的定义

1.2.2 IT服务的内容

1.3 IT服务的其他介绍

1.3.1 IT服务的形式

1.3.2 IT服务与TCO

第二章 2011-20xx年中国IT服务业的发展环境分析

2.1 宏观经济环境

2.1.1 20xx年中国国民经济和社会发展状况

2.1.2 20xx年中国国民经济和社会发展状况

2.1.3 20xx年1-12月中国国民经济运行分析

2.2 产业发展环境

2.2.1 用户需求

2.2.2 技术发展

2.2.3 人力资源

2.2.4 竞争环境

2.3 政策及市场环境

2.3.1 “营改增”政策对IT服务业的影响分析

2.3.2 中国IT服务市场发展驱动因素

第三章 2011-20xx年IT服务业的发展

3.1 2011-20xx年世界IT服务业状况分析

3.1.1 全球IT服务市场现状

3.1.2 中东地区IT服务产业简况

3.1.3 亚洲IT服务产业发展综合分析

3.1.4 印度IT服务业分析

3.1.5 日本IT服务市场的发展

3.1.6 俄罗斯IT服务市场分析

3.2 2011-20xx年中国IT服务业的发展综述

3.2.1 中国IT服务业已进入快速发展期

3.2.2 中国IT服务业的主要商业模式

3.2.3 “十一五”我国软件和IT服务业的主要成就

3.3 2011-20xx年中国IT服务行业的发展

3.3.1 20xx年我国IT服务市场规模分析

3.3.2 20xx年我国IT服务市场分析

3.3.3 2012-20xx年我国IT服务业发展状况

3.4 2011-20xx年部分区域IT服务业的发展

3.4.1 北京IT服务业分析

3.4.2 天津打造中小企业IT服务云平台

3.4.3 青岛加速IT服务业并网

3.5 中国IT服务业的问题及对策分析

3.5.1 我国软件和IT服务业发展存在的主要问题

3.5.2 软件业结构不良影响我国IT服务业优势发挥及对策

3.5.3 中国发展IT服务业的对策分析

3.5.4 中国IT服务商要走出国门必须提高综合能力

3.5.5 IT服务企业发展对策借鉴

第四章 2011-20xx年IT外包服务的发展

4.1 IT外包概述

4.1.1 IT外包的定义

4.1.2 IT外包的内容

4.1.3 IT外包服务的重要性

4.1.4 IT外包的利弊分析

4.2 2011-20xx年全球IT外包服务市场的发展

4.2.1 全球IT外包市场的发展状况

4.2.2 全球IT外包服务的发展趋势

4.2.3 印度在IT外包领域独领风骚

4.2.4 欧洲IT外包业务增长创新记录

4.2.5 南非IT外包服务市场持续扩大

4.3 2011-20xx年中国IT外包的发展分析

4.3.1 中国为第二大离岸服务外包承接国

4.3.2 中国IT外包市场面临转型升级机遇

4.3.3 中国IT外包出口趋向高端

4.3.4 中印IT外包服务行业的发展对比分析

4.3.5 云计算影响中国IT外包服务业发展

4.4 中国IT外包发展的问题及对策分析

4.4.1 三个因素阻碍中国企业IT外包能力提升

4.4.2 中国IT外包服务业亟待打破人才瓶颈

4.4.3 中小企业IT外包服务发展的问题及挑战

4.4.4 促进承接国际服务外包政策的建议

4.4.5 中国IT外包营销模式的探讨

4.5 中国IT外包市场的前景趋势分析

4.5.1 未来中国IT外包市场前景广阔

4.5.2 中国IT外包服务出口将继续增长

4.5.3 未来中国IT外包业发展趋势预测

4.5.4 IT外包未来将提升传统电信业价值

第五章 2011-20xx年IT服务管理的发展

5.1 IT服务管理概述

5.1.1 IT服务管理的概念

5.1.2 IT服务管理的核心思想

5.1.3 IT服务管理的基本原理

5.1.4 IT服务管理的范围

5.1.5 IT服务管理的价值

5.2 中国IT服务管理取得长足进步

5.2.1 IT服务管理理念和推广力度进一步加强

5.2.2 IT服务管理实施效果受到企业用户认可

5.2.3 IT服务管理软件提供商产品不断完善

5.2.4 咨询培训市场日益升温

5.3 中国IT服务管理围绕产业链快速发展

5.3.1 IT服务管理宣传力度不断加大

5.3.2 国内软件厂商实力提升挑战国外厂商地位

5.3.3 IT服务管理“落地”成为关注点

5.4 中国IT服务管理的前景趋势分析

5.4.1 中国IT服务管理发展展望

5.4.2 中国IT服务管理市场潜力巨大

5.4.3 中国IT服务管理市场的发展趋势

第六章 2011-20xx年IT咨询服务的发展

6.1 IT咨询概述

6.1.1 IT咨询的定义

6.1.2 IT咨询的具体内容

6.1.3 IT咨询业的发展特征

6.1.4 IT咨询与管理咨询的区别与联系

6.2 2011-20xx年中国IT咨询行业发展概况

6.2.1 中国IT咨询业的发展综述

6.2.2 中国IT咨询业迅速崛起日渐兴旺

6.2.3 中国IT咨询的工业化运作初露端倪

6.2.4 中国IT咨询业发展到重要转折点

6.2.5 中国IT咨询业发展呈现的特点

6.3 IT咨询与企业创新的关系分析

6.3.1 改变企业未来的力量

6.3.2 现代企业的迫切需求

6.3.3 企业创新面临的选择

6.3.4 IT咨询的创新方案

6.4 中国IT咨询业的问题及对策分析

6.4.1 中国IT咨询业存在的主要问题

6.4.2 中国IT咨询业发展的软肋

6.4.3 中国IT咨询企业发展的束缚因素

6.4.4 外企实施合围战术及国内IT咨询服务商的对策

6.5 IT咨询市场发展的前景及趋势

6.5.1 全球IT咨询市场未来发展走势

6.5.2 20xx年中国IT咨询市场规模预测

6.5.3 中国IT咨询业发展前景光明

6.5.4 未来中国IT咨询市场的发展趋势

第七章 2011-20xx年IT培训服务的发展

7.1 2011-20xx年IT培训行业发展环境

7.1.1 我国IT人才地域分布不平衡

7.1.2 大学生就业规划渐趋成熟

7.1.3 IT人才订单式培训节省成本

7.1.4 国家政策大力扶持IT培训项目

7.1.5 IT业前景诱人催热培训行业发展

7.2 2011-20xx年中国IT培训发展的状况

7.2.1 IT培训发展综述

7.2.2 中国IT教育与培训市场格局趋向成熟化与专业化

7.2.3 中国IT培训市场已形成品牌发展态势

7.2.4 中国IT培训市场发展的三大特点

7.2.5 IT培训行业步入移动时代

7.3 IT培训运营模式探究

7.3.1 培训机构加盟模式推动行业高速发展

7.3.2 加盟模式遭遇限制

7.3.3 非加盟模式迎来发展机遇

7.3.4 非加盟模式优势显现

7.4 中国IT培训发展的问题及对策

7.4.1 中国IT培训市场存在的问题

7.4.2 中国IT培训服务难以应付市场增长

7.4.3 中国IT培训市场要在发展中规范

7.4.4 IT职业培训机构应采取的对策

7.4.5 IT认证培训产业持续发展路径

7.5 中国IT培训的未来发展趋势

7.5.1 培训质量将更加全面

7.5.2 培训合作将得到巩固

7.5.3 认证项目将得到统一

7.5.4 培训要求更加迫切

7.5.5 培训教育模式将会突破

7.5.6 期待资本的融入

第八章 中国IT服务业的前景趋势分析

8.1 中国IT服务市场的发展前景及趋势

8.1.1 我国IT服务市场的发展趋势

8.1.2 我国IT服务产业云模式特征将更加显著

8.1.3 2014-20xx年中国IT服务业预测分析

8.2 “十二五”我国软件和IT服务业发展规划探析

8.2.1 发展面临的形势

8.2.2 发展思路及目标

8.2.3 发展重点

8.2.4 重大工程

8.2.5 保障措施

图表目录：

图表1 IT服务业的构成

图表2 2011-20xx年国内生产总值及其增长速度

图表3 2010-20xx年居民消费价格涨跌幅度（月度同比） 图表4 2011-20xx年居民消费价格涨跌幅度

图表5 2010-20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表6 2010-20xx年70个大中城市房屋及新建商品住宅销售价格涨跌幅度（月度同比）

图表7 2005-20xx年城镇新增就业人数

图表8 2011-20xx年国家外汇储备及其增长速度

图表9 2011-20xx年财政收入及其增长速度

图表10 2011-20xx年粮食产量及其增长速度

图表11 2010-20xx年规模以上工业增加值增长速度（月度同比） 图表12 2011-20xx年全部工业增加值及其增长速度

图表13 2011-20xx年建筑业增加值及其增速

图表14 传统IT管理与ITSM之间的比较

图表15 ITSM的基本原理

图表16 2014-20xx年中国IT服务业市场规模预测

图表17 …….

行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是行业调研

行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、行业市场调研报告内容

行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、数据来源

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第二篇：中国电视剧行业竞争态势与市场商机分析报告(20xx-20xx)

中国电视剧行业竞争态势与市场商机分

析报告（2014-2019）

出版时间：20xx年

正文

我国是电视剧产量大国，自20xx年中国电视剧年产量突破10000集开始，平均每年以近千集的速度持续增长，20xx年更是创下历史新高，达到17000集。20xx年电视剧年产量15000集，较上年减少了2000集，呈理性回落趋势。

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? 价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7500(电子纸质) 出版日期：2014 交付方式：Email电子版/特快专递 订购电话：400-007-6266

虽然20xx年电视剧产量理性回落，但电视剧供大于求的局面依然严重。据统计20xx年卫视黄金时段播出的电视剧为616部，其中首播的新剧为266部，占播出总量的43%。可以看出，新剧的播出比例不到一半，这势必会给电视剧生产企业带来一定的压力。

值得注意的是，在266部首播新剧中，独家首播的有174部，占65%。现行制度规定，一部电视剧同播的电视台不得超过4家，但在总局没有做出任何规定的情况下，市场已经开始自发、自觉、自愿地做到了65%的独播，是一个非常好的播出态势。 “一剧一星”是最理想的播出模式，既可以减少资源浪费，也可以为中国电视剧提供更多的出口。 另外，网络播放平台的力量也越来越被认可。网络也是一个非常好的平台，以前业内对网络平台的发展前景估计不足，但现在网络播

出平台也比以往更趋于理性，如果发展得好，将来对中国电视剧提供巨大的新的播出空间。

《中国电视剧行业竞争态势与市场商机分析报告（2014-2019）》主要研究电视剧行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

报告目录：

第一章 中国电视剧行业发展综述 19

1.1 中国电视剧行业发展现状 19

1.1.1 电视剧行业发展规模 19

（1）电视剧制作机构规模 19

（2）电视剧申报数量规模 20

（3）电视剧完成数量规模 22

1.1.2 电视剧行业进口情况 23

（1）进口剧播放情况 24

（2）进口剧题材类型 24

（3）进口剧收视情况 24

1.1.3 电视剧行业竞争格局 25

（1）频道收视份额两极化 25

（2）强势频道垄断化格局 26

（3）电视剧制作机构高度分散 27

（4）行业新进入者不断涌现 28

1.1.4 电视剧行业现存问题解析 28

（1）行业资本泡沫多 29

（2）电视剧出口不力 29

1.1.5 电视剧行业转型升级必要性 29

1.2 电视剧行业政策环境分析 30

1.2.1 行业主管部门 30

1.2.2 行业监管体制 31

1.2.3 行业法规及政策 32

1.3 电视剧行业影响因素分析 34

1.3.1 宏观经济因素分析 34

（1）宏观经济发展情况 34

（2）宏观经济与电视剧行业相关性 36

1.3.2 行业消费现状分析 36

（1）电视综合人口覆盖率分析 36

（2）电视剧消费形式分析 37

（3）电视剧消费现状评价 39

1.3.3 行业技术现状分析 40

（1）广播电视传输技术分析 40

（2）数字电视技术发展分析 44

第二章 全媒体时代电视剧转型升级分析 47

2.1 全媒体时代电视剧产业链 47

2.1.1 全媒体电视剧产业链简介 47

2.1.2 全媒体电视剧产业链上游 48

（1）全媒体时代电视剧的创作 48

（2）全媒体时代电视剧的制作 48

2.1.3 全媒体电视剧产业链下游 49

（1）全媒体时代电视剧的传播 49

（2）全媒体时代电视剧的营销 50

（3）全媒体时代电视剧收看特征 50

2.2 全媒体时代电视剧价值链 51

2.2.1 全媒体电视剧价值链构成 51

2.2.2 全媒体电视剧盈利模式转变 52

2.3 全媒体时代电视剧市场格局 54

2.3.1 全媒体电视剧制作格局 54

（1）电视剧制作主体多元化 54

（2）电视剧制作流程更加开放 55

（3）电视剧跨媒体制作更加频繁 55

2.3.2 全媒体电视剧收视格局 56

（1）电视剧播出平台竞争更加激烈 56

（2）播出平台差异化发展格局逐步形成 56

（3）电视剧参与式收看更加普遍 56

（4）电视剧社会化收看成为潮流 57

（5）电视剧收看终端的融合化 57

2.4 全媒体时代电视剧创新策略 57

2.4.1 内容为王，打造电视剧精品 57

2.4.2 电视剧制播模式多样化发展 58

2.4.3 提高编剧在电视剧制作过程中的地位 58

第三章 国外电视剧行业转型升级与经验借鉴 60

3.1 全球电视剧行业转型升级分析 60

3.1.1 全球电视剧发展概况 60

（1）全球所有节目类型 60

（2）全球人均收视时间 61

（3）全球电视剧竞争格局 62

3.1.2 全球电视剧转型趋势 62

3.2 美国电视剧行业转型升级分析 64

3.2.1 美国电视剧行业概况 64

3.2.2 美国电视剧产业链的转变 67

3.2.3 美国电视剧盈利模式转变 67

3.2.4 美国电视剧创作的转型升级 69

3.3 韩国电视剧行业转型升级分析 69

3.3.1 韩国电视剧行业概况 69

3.3.2 韩剧类型与播出特点 70

3.3.3 韩国电视剧创作的转型升级 71

3.4 日本电视剧行业转型升级分析 72

3.4.1 日本电视剧行业概况 72

3.4.2 日本电视剧播放模式分析 74

3.4.3 日本电视剧创作的转型升级 74

3.5 国外电视剧转型升级经验借鉴 75

3.5.1 电视剧投资规模经验借鉴 75

3.5.2 电视剧编剧地位经验借鉴 76

3.5.3 电视剧制播模式经验借鉴 77

3.5.4 电视剧文化折扣度经验借鉴 78

3.5.5 电视剧产业链延伸经验借鉴 79

第四章 中国电视剧制播体制转型升级与实践 81

4.1 电视剧制播体制转变概况 81

4.1.1 制播合一 81

4.1.2 制播分离 81

4.1.3 制播合作 82

4.2 电视剧制播分离实践分析 82

4.2.1 制播分离政策导向 82

4.2.2 制播分离模式分析 84

（1）栏目承包制 84

（2）节目购买型 85

（3）全频道制播分离 85

（4）整体制播分离型 86

4.2.3 制播分离成功案例分析 86

（1）体制内分离 上海文广转企改制 86

（2）体制外分离 《中国好声音》 87

4.2.4 电视剧制播分离现存问题 88

4.3 电视剧制播合作实践分析 88

4.3.1 制播合作的重要性解析 88

4.3.2 制播合作实践案例分析 89

（1）制播合作的自制剧 89

（2）制播合作的周播剧 90

4.3.3 制播合作的前景展望 91

第五章 中国电视剧创作转型升级与案例分析 93

5.1 电视剧创作现状分析 93

5.1.1 当前电视剧主要题材 93

5.1.2 当前电视剧题材特征 94

5.2 电视剧美学风格转型 95

5.2.1 电视剧理念的平民化 95

5.2.2 电视剧风格的娱乐化 96

5.2.3 电视剧内容的纪实化 96

5.2.4 电视剧人物“新英雄化” 97

5.3 定制电视剧实践分析 97

5.3.1 定制剧发展概况 97

5.3.2 定制剧成功案例 97

5.3.3 定制剧前景预测 98

5.4 “美剧模式”转型分析 99

5.4.1 《宝贝》美剧模式分析 99

（1）电视剧简介 99

（2）“美剧”模式表现 99

5.4.2 《好家伙》美剧模式分析 99

（1）电视剧简介 100

（2）“美剧”模式表现 100

5.4.3 《龙门镖局》美剧模式分析 100

（1）电视剧简介 100

（2）“美剧”模式表现 101

5.5 热播电视剧创作特征分析 101

5.5.1 《北京爱情故事》 101

（1）电视剧简介 101

（2）电视剧创作特征 101

（3）电视剧创作经验总结 102

5.5.2 《人到四十》 103

（1）电视剧简介 103

（2）电视剧创作特征 103

（3）电视剧创作经验总结 103

5.5.3 《北京青年》 104

（1）电视剧简介 104

（2）电视剧创作特征 104

5.5.4 《木府风云》 105

（1）电视剧简介 105

（2）电视剧创作特征 105

（3）电视剧创作经验总结 106

5.5.5 《誓言今生》 106

（1）电视剧简介 107

（2）电视剧创作特征 107

（3）电视剧创作经验总结 108

第六章 中国电视剧营销转型升级与案例分析 109

6.1 电视剧播出模式转型升级分析 109

6.1.1 台网同步播出 109

6.1.2 先网后台播出 109

6.1.3 网络独家播出 110

6.2 电视剧海外传播转型升级分析 110

6.2.1 中国电视剧海外传播历程 110

6.2.2 中国电视剧海外传播现状 112

（1）中国电视剧海外传播规模 112

（2）中国电视剧海外传播地区 113

（3）中国电视剧海外传播内容 114

（4）中国电视剧海外传播总况 117

6.2.3 电视剧海外传播现存问题 117

6.3 电视剧传播与营销转型升级策略 118

6.3.1 电视剧海外传播策略分析 118

6.3.2 营销转型升级 全产业链营销 120

6.4 近年热播电视剧营销实践分析 121

6.4.1 《蜗居》 多元化营销 121

（1）电视剧营销主体 121

（2）电视剧营销内容 122

（3）电视剧营销渠道 123

（4）电视剧营销模式 124

（5）电视剧营销经验 125

6.4.2 《断刺》 差异化营销 125

（1）电视剧营销定位 125

（2）电视剧营销渠道 126

（3）电视剧营销模式 126

6.4.3 《步步惊心》 病毒式营销 126

（1）电视剧营销定位 126

（2）电视剧营销渠道 126

（3）电视剧营销模式 126

6.4.4 《宫锁心玉》 全媒体营销 131

（1）电视剧营销定位 131

（2）电视剧营销模式 131

6.4.5 《甄嬛传》 整合式营销 132

（1）电视剧营销对象 132

（2）电视剧营销内容 132

（3）电视剧营销模式 133

第七章 中国网络电视剧发展实践与案例分析 134

7.1 中国网络电视剧观众分析 134

7.1.1 网络电视剧观众数量 134

7.1.2 网络电视剧观众结构 134

（1）性别结构 134

（2）学历结构 135

（3）年龄结构 136

7.1.3 网民最关注电视剧分析 136

7.2 网络电视剧盈利模式分析 138

7.2.1 广告模式 138

7.2.2 用户付费模式（B2C） 140

7.2.3 版权营销模式（B2B） 142

7.2.4 视频增值服务模式 143

7.3 网络自制剧现状与案例分析 144

7.3.1 网络自制剧的缘起 144

7.3.2 近年主要网络自制剧 144

7.3.3 网络自制剧基本盈利模式 整合营销 145

7.3.4 网路自制剧成功案例分析 145

（1）《泡芙小姐》 145

（2）《秘密天使》 147

（3）《屌丝男士》 148

7.3.5 网络自制剧趋势分析 148

7.4 网络电视剧与传统电视剧收视对比 149

7.4.1 双屏用户热播电视剧收看方式 149

7.4.2 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式 150

7.4.3 不同学历双屏用户热播剧收看方式 151

7.4.4 双屏选择影响因素 151

第八章 中国电视剧行业投融资转型升级分析 154

8.1 电视剧行业融资转型升级分析 154

8.1.1 电视剧融资环境转变 154

8.1.2 电视剧融资模式转变 154

（1）电视剧市场影响力融资 154

（2）电视剧植入广告融资 155

（3）电视剧版权抵押融资 157

（4）电视剧版权信托融资 158

8.2 电视剧行业投资价值与投资机会 158

8.2.1 电视剧行业投资价值 158

（1）电视剧需求空间巨大 158

（2）电视剧投入回报率较高 159

（3）行业具备中长期投资价值 160

8.2.2 电视剧行业投资机会 161

（1）精品剧投资机会大 161

（2）卫视黄金档存投资机会 163

（3）新媒体电视剧投资机会 164

第九章 中国领先电视剧制作机构转型升级实践 166

9.1 中国电视剧制作机构总体概况 166

9.2 领先民营电视剧制作机构转型升级实践 167

9.2.1 浙江华策影视股份有限公司 167

（1）企业发展简况分析 167

（2）企业运营情况分析 168

1）企业主要经济指标分析 168

2）企业盈利能力分析 168

3）企业运营能力分析 169

4）企业偿债能力分析 170

5）企业发展能力分析 170

9.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司 180

9.2.3 中视传媒股份有限公司 188

9.2.4 北京光线传媒股份有限公司 194

9.3 主要国有电视剧制作机构转型升级实践 217

9.3.1 中国电视剧制作中心有限责任公司 217

（1）企业发展简况分析 217

（2）企业运营情况分析 218

（3）企业组织架构分析 218

（4）企业经营优劣势分析 219

（5）企业电视剧制作转型升级实践 220

（6）企业最新发展动向 220

9.3.2 中国国际电视总公司 221

第十章 中国主要电视剧播放平台转型升级实践 232 10.1 中国电视剧播放平台总体概况 232 10.2 主要电视台电视剧转型升级实践 232

10.2.1 中央电视台 232

（1）电视台发展简况分析 232

（2）电视台运营情况分析 233

（3）电视台组织架构分析 233

（4）电视台电视剧播放转型升级实践 234

（5）电视台最新发展动向 239

10.2.2 北京电视台 239

（1）电视台发展简况分析 240

（2）电视台运营情况分析 240

（3）电视台组织架构分析 241

（4）电视台电视剧播放转型升级实践 242 10.2.3 山东电视台 242

10.2.4 浙江电视台 245

10.3 电视剧主要网络平台转型升级实践 263 10.3.1 乐视网 263

10.3.2 奇艺网 270

10.3.3 QQlive 275

10.3.4 优酷土豆 281

图表目录：部分

图表：2008-20xx年中国电视剧市场数量统计：部

图表：2008-20xx年中国电视剧市场规模统计：亿元

图表：2008-20xx年中国电视剧产业投资规模统计：亿元 图表：20xx年中国电视剧发行市场竞争格局

图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司主要经济指标走势 图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司经营收入走势 图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司盈利指标走势 图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司负债情况 图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司负债指标走势 图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司运营能力指标走势

图表：2011-20xx年浙江华策影视股份有限公司成长能力指标走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司主要经济指标走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司经营收入走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利指标走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司负债情况 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司负债指标走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标走势 图表：2011-20xx年华谊兄弟传媒股份有限公司成长能力指标走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司主要经济指标走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司经营收入走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司盈利指标走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司负债情况

图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司负债指标走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司运营能力指标走势 图表：2011-20xx年中视传媒股份有限公司成长能力指标走势 图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司主要经济指标走势

图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司经营收入走势 图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司盈利指标走势 图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司负债情况

图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司负债指标走势 图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司运营能力指标走势 图表：2011-20xx年北京光线传媒股份有限公司成长能力指标走势

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行业市场调研报告相关问题解答

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行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

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4、数据来源

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。