奢侈品消费对经济增长的正效应分析

内容摘要：随着中国经济的腾飞，越来越多的中国人开始消费奢侈品。这样的消费观冲击着中国传统的“崇俭黜奢”的消费伦理观。应该如何看待奢侈品消费呢？本文主要从马克思的观点、凯恩斯的观点和西方经济学模型来研究奢侈品消费对经济增长的正效应问题，并提出相应的政策建议。

关键词：奢侈品消费   经济增长   正效应

随着中国经济的腾飞，越来越多的人加入到奢侈品消费的行列。根据环球退税公司最近公布的调查报告，20##年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约合人民币61.3亿元人民币），蝉联“法国购物王”的称号。报告说，法国是外国游客在欧洲购物的首选之地，超过意大利、英国和德国。中国游客所购三分之一海外商品购自法国。因受中国游客的追捧，lv、纪梵希、迪奥、巴黎世家和香奈儿等奢侈品牌受益颇多。另据高盛的调查报告，中国在20##年会超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

这样崇尚奢侈品消费行为跟中国传统的“崇俭黜奢”消费伦理观念是相悖的。储蓄、节俭一向被认为能够促进资本积累，对经济增长是有利的。而奢侈通常跟拜金主义、享乐主义、炫富、攀比联系在一起。如何来看待奢侈品的消费呢？奢侈品消费对经济增长是否有正效应呢？本文对此进行研究。

奢侈品的定义和特征

奢侈一词来源于拉丁词luxus，原意是“极强的繁殖力”，后来演变为“浪费、无节制、甚至指放荡”。在经济学中，奢侈品被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称之为非生活必需品。跟奢侈品相对应的概念是生活必需品。

奢侈品的一个特征是价格高，不是每个人都可以消费，瑞典的duxiana床垫，因其手工制作、限量生产成为床垫中奢侈品的第一品牌。法国珍藏版的铂金包正因为产量稀少而成为女人们追捧的对象。奢侈品的价值和价格严重背离，价格弹性大于1，价格的细微变动就会引起需求的大幅变动。消费者购买奢侈品时更看重的是奢侈品背后所赋予的一些功能。购买奢侈品的消费者主要是基于以下几点：一是炫耀性。当社会财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并且通过这种行为来提升自身的社会地位。在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。炫耀性是奢侈品的一个重要的功能。二是看重奢侈品附加的社会地位、阶层的功能。三是通过购买奢侈品，来获得一定阶层的认可，维系和创造个人的关系网络。凡勃伦（1964）认为：“要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力还是不够的。有了财富或权力还必须能提出证明，因为尊荣只有通过这样的证明得来。财富有了证明以后，不但可以深深打动别人，使人感觉到这位财富所有人的重要地位，使人一直保持这种活跃的印象而不磨灭，而且可以使这位所有人建立起并保持一种自鸣得意的心情，在这一点上其作用也是不小的”。

综合来讲，奢侈品的价格严重背离价值，但是因其背后所赋予的一些功能，还是成为富人们消费的选择。

奢侈品消费的经济增长正效应解析

（一）马克思的分析

马克思在社会再生产理论中有两个基本原理：一是，社会总产品分为两大部类。第一部类，生产资料，用于再生产消费的商品；第二部类，消费资料，用于个人消费的商品。二是，社会总产品在价值上分为三个组成部分。每个部类的产品的价值都分为不变资本、可变资本和剩余价值。在传统的简单再生产模型的基础上，马克思又把消费资料分为必要消费资料和奢侈品两个分部类。必要消费资料，是工人阶级和资本家都要消费的消费资料。而奢侈消费资料“只进入资本家阶级的消费，所以，只能和花费的剩余价值交换，而剩余价值是绝对到不了工人手中的”。

马克思对社会大生产中第一部类和第二部类的关系进行研究认为：奢侈品的生产和消费对工人就业产生影响。“年产品中的奢侈品部分越是增大，从而奢侈品生产中吸收的劳动力的数量越是增加，预付在（ⅱb）v上的可变资本要再转化为可以重新作为可变资本的货币形式来执行职能的货币资本，因而在ⅱb中就业的那部分工人阶级要生存和再生产，……也就越是要取决于资本家阶级的挥霍，越是取决于他们的剩余价值的很大一部分转化为奢侈品”。即，马克思认为奢侈品的生产和消费对工人就业产生正影响，对经济发展是有好处的。

另外，马克思并不认为奢侈品的消费只是局限于富人，穷人在经济繁荣时期也会购买和消费奢侈品。他在书中提到“在繁荣时期，……不仅是必要生活资料的消费增加了，工人阶级（他们的全部后备军现在都积极参加进来）也暂时参加了他们通常买不起的各种奢侈品的消费”。即马克思认为，随着经济发展越来越快，穷人收入增加，会扩大对奢侈品的消费，于是以前的奢侈品成为当前的必需品。新的奢侈品又会被生产出来，成为富人们追逐的对象，与普通阶层的消费拉开层次。

（二）凯恩斯的分析

凯恩斯对消费的看法深受英国经济学家曼德维尔的影响，后者指出：节俭对个人而言是美德，对社会却是罪恶。节俭带来的是失业的增加，商业衰落和经济崩溃。相反，奢侈对个人而言可能是劣行，对社会则可能是好事。因为奢侈增加需求，刺激发明、投机和钻营，促进社会的繁荣。

凯恩斯受此观点的影响，形成了有效需求理论，对奢侈品消费提出自己的见解。凯恩斯在其《就业利息和货币通论》中指出，经济中的有效需求由投资和消费构成，投资和消费都能够促进经济增长。如果有效需求不足，经济不可避免存在非自愿性失业现象。失业现象的存在主要是因为边际消费递减规律的作用，即在一般情况下，平均说来，当人们收入增加时，消费也会增加，但消费的增加不像收入增加得那样多。也就是说，受制于该规律的作用，随着经济的发展，收入和消费之间的差距会越来越大。穷人的消费能力有限，富人因为边际消费递减规律的影响，消费会越来越少。

为了解决有效需求不足的矛盾，凯恩斯在《就业利息和货币通论》中指出：”如果财政部把用过的瓶子塞满钞票，并把这些塞满钞票的瓶子放在已开采过的矿井中，然后，用城市垃圾把矿井填平，并且听任私人企业根据自由放任的原则把钞票挖出来，那么，失业问题就不会存在，而且，在此推动下，社会的实际收入和资本财富很可能要比现在多出很多”，“如果我们的政治家们由于受到古典学派经济学的熏陶太深而想不出更好的办法，那么，造金字塔、地震甚至战争也可以起着增加财富的作用” 。“我们崇尚现实，把我们自己教育成为如此接近于谨慎的私人理财家，以致我们在为后代建造住房时，要仔细考虑这样做对后代所添增的‘财务’负担，从而，我们就没有像埃及和中世纪那样简便的避免失业问题的办法” 。可以看出，在凯恩斯看来，即使是挖坑填坑这样的毫无意义的活动对经济增长也是有利的。

由上述凯恩斯的思想可知：奢侈品的生产和消费如果能够扩大有效需求，增加就业，那么奢侈品的消费对经济就是有正效应的。奢侈品因为其价格因素，自然淘汰了一般的平民，使用者大多数都是经济收入很高的人群。在中国主要是十大阶层中的国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层。这四大阶层收入高于社会平均水平，是奢侈品的潜在需求者。对奢侈品的消费主要是增加了富人的有效需求，增加了就业量，从而对经济增长有正效应。

（三）西方经济学相关模型解析

如前所述，奢侈品是价格弹性大于1的商品，需求对价格的提高较敏感，价格的小幅度变化会引起需求量的大幅度变化。对于富有弹性的商品（奢侈品），由于价格弹性大于1，厂商降低价格可以获得更高的利润。但是奢侈品由于其特性，商家并不能轻易采取降低价格、扩大销售额、最大化利润的销售策略，即奢侈品的生产和销售并不以获得最大化利润为其终极目标。如时尚品牌dolce & gabbana最近推出的11款限量女士包袋，虽然每只赚的钱很多，利润较高，但是为了维持品牌形象，让购买者产生“炫耀”、与众不同的心理，则只能通过“限量”的方式来维持奢侈品独一无二、不是人人拥有的特性。这种情况，可以通过一个经济学模型来阐释。

奢侈品生产厂家，因为是高端品牌的拥有者，享有对自己品牌的定价垄断权，因此对它的定价策略可以采用垄断企业的需求、价格分析模型来解释（见图1）。

奢侈品的产量问题，按照西方经济学的观点，为了使利润最大化，厂商必须将产量定在边际收益等于边际成本之处。市场需求曲线d就是厂商的平均收益曲线。它将厂商得到的每单位产品的价格设定为其产量的一个函数。图1中同时给出了对应的边际收益曲线mr以及平均成本和边际成本曲线ac和mc。边际收益和边际成本在产量q*时相等。可以找出对应的产量q*和价格p*。在这一点上，奢侈品品牌拥有者可以获得最大化利润，但是厂商却把价格定在p1处，高于p*的价格。与此相应，只提供q1的产量，比最大化利润的产量减少了q1q*的份额。这主要是由奢侈品商品的特性决定的，厂商需要通过价格的提高来维持奢侈品购买者心中的“炫耀”和”与众不同”的心理。

奢侈品的高定价、低销量对经济发展是否有正效应呢？首先，在国家经济发展过程中，收入不平衡是一个客观存在的现象，奢侈品的出现是不可避免的。奢侈品正是迎合了高收入人群的购买需求。如果奢侈品在定价上没有“歧视”，普通消费者也可以购买，那么不能满足高收入人群的“虚荣炫耀”心理，他们就不会购买奢侈品，奢侈品也将不是“奢侈品”，而是一般消费品。其次，奢侈品在一定程度上具有收入再分配效应，对国家经济整体发展是有好处的。奢侈品在生产、设计、加工、广告过程中，需要一定具有专业技术能力的劳动者参与，会为他们提供就业。富人购买奢侈品的过程，是支付自己的金钱和财富、收获“虚荣”的过程，从整个社会经济活动过程来看，是财富由富有者手中流出，转向国家、社会的过程，其中具有一定的财富再分配效应。对一个国家经济发展是具有好处的。但是，在此必须指出，在中国这样缺少自有奢侈品品牌的国家，中国的富人消费国外奢侈品，对中国经济发展的正效应要大大降低。再次，奢侈品的更迭，是一个国家技术、生活水平提高的过程。奢侈品和生活必需品是相互转化的。从奢侈品和必需品的转化可以看出一个社会经济的繁荣和衰退。当往日的奢侈品成为今天的必需品，又有新的奢侈品面世，来满足特定人群的需求，这其中伴随着经济和科学技术水平的日益提高。

政策建议

综上所述，奢侈品的生产和消费对一国经济发展是有正效应的。但是如果没有自己的奢侈品品牌，只是从国外进口奢侈品来消费，则该项经济活动对国内经济并没有多少正效应。因此中国应培育自有奢侈品品牌。从现实情况看，中国还属于奢侈品的进口国和消费国，奢侈品的代加工基地，并没有自己的品牌和设计理念。而商品的高额利润点正是品牌的设计。长期以来，中国制造都是以“廉价”示人，中国目前的加工制造业可以生产出精良的商品，但绝不是奢侈品。奢侈品的价值包含着文化的传承，即一个品牌背后所具有的文化内涵。而目前世界上大多数奢侈品品牌都起源于欧洲，如果生产加工离开了欧洲的土地，就意味着文化的断层，失去奢侈品牌的核心价值，同时也无法获得世界上顶级的收藏家的追捧。由此看来，中国自身奢侈品品牌的建立是一个长期的过程。

参考文献：

1.凡勃伦.有闲阶级论.蔡受百译.商务印书馆，1964

2.马克思.资本论（第二卷）.人民出版社，1975

3.王安，卢超铭.论奢侈消费对内需增长的影响.载于北京工商大学学报，2006.7

第二篇：中国奢侈品消费行为的经济分析

经 济 学 论 文

中国奢侈品消费行为的经济分析 摘要：奢侈品在中国的发展尤以改革开放后最为迅猛，随着中国经济的迅猛发展,内部政治格局的宽松,政府鼓励创富和消费,财富迅速集中在富裕阶层,加上香港、台湾对中国大陆地区的影响,奢侈品消费急剧增长。奢侈品行业，近现代化的奢侈品业务在欧美国家发源，传入中国后仍是新兴领域。通过了解中国奢侈品消费市场的现状，从而对奢侈品的消费行为进行分析，以中国奢侈品消费行为研究为核心，以其购买奢侈品消费行为分析为依据，结合中国购买奢侈品的具体情况，通过一些相关数据来进行经济分析，同时讨论奢侈品消费对中国经济的影响，并且提出正确的合理化建议。

关键词：奢侈品 中国奢侈品市场 消费行为

随着中国的经济发展，人民的生活水平越来越好了，对奢侈品价值的理解也开始有了变化，需求量也急剧增加。20xx年中国已经成为世界第二大奢侈品消费大国。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及问题对中国奢侈品消费市场提出建议。

一、 奢侈品的定义

奢侈，可以说是一种物质享受的追求，服饰、香水、手表、汽车是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西，来证明自己的身份、地位、财富、品味并博得社会的认同。但我认为奢侈，更可以说是一种精神享受的追求，健康、休闲、旅游、体验等，这些是奢侈的追求者用钱去实现一些用钱买不到的东西，从而享受消费后的心情，气氛与情调。“奢侈品”（ Luxury）来源于拉

丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点，剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必须昂贵物品，韦伯斯特辞典解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。现在我们所说的奢侈品，“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。

二、 中国奢侈品市场的分析

中国是全球奢侈品消费的大市场之一。中国改革开放后，走具有中国特色的社会主义道路，经济方面开始大大的进步，从19xx年欧米伽进入中国开始，奢侈品品牌开始逐渐进入中国市场，先是在中国建立专卖店，然后逐步的把亚洲办事处移师上海、香港等地，中国在各奢侈品企业中的战略地位越来越重要。大量的奢侈品企业在中国设店，而且面积越来越大，数量越来越多。加入WTO的中国在经济和文化方面更加开放，连年的贸易顺差、不断上涨的楼市、06年到07年的连续牛市和人民币升值，这些变化带给中国人民前所未有的财富刺激，而同时08年北京奥运会对奥运城市的国际化有着积极的推动即便是在全球经济衰退的20xx年，中国奢侈品消费市场还是增长了16%，仅稍低于前几年20%的增长水平，但仍大大好于许多重要的奢侈品市场。截止20xx年12月,中国奢侈品消费总额已由20xx年1月份的86亿美元增至94亿美元、全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。中国首次直逼日本,超过美国,稳居世界奢侈品消费大国亚

军宝座,经过全球经济危机的洗礼,中国已经向世界奢侈品市场证明了强劲的消费实力,20xx年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。中国经济的强劲复苏更让这个“风华正茂”的市场活力四射，中国奢侈品市场将持续向好。

中国的奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大，毫无疑问中国正在成为奢侈品消费的大国，全球奢侈品品牌越来越重视中国市场，其中大部分已经相继进入中国市场，而中国市场在各品牌全球总销售额中所占的比重亦不断提升，例如中国已经代替美国 成为万宝龙最大的销售市场。路易·威登和爱马仕在 2010 年分别有 25%和 38%的销 售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。 除了一线城市外，奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张，如商务和休闲旅客 经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。

三、 经济学解释奢侈品市场

根据弹性理论悖论，从现实看，奢侈品（如别墅，古董）在很多情况下的价格要高出其价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。根据弹性理论，对于不同类型的商品（奢侈品和正常商品），厂商所采取的定价策略亦将随之不同。比如在一般情况下，对于缺乏弹性的商品（正常商品）由于其价格弹性小于1，厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品（奢侈品）由于其价格弹性大于1，厂商可降低价格从而获得更大收益。我认为以上结论的产生是基于消费者的收入水平以及消费偏好趋同的

条件而产生。因此，在奢侈品市场中，奢侈品往往被定义为缺乏弹性的商品，必须通过提高价格以获更高的收入。

四、 以奢侈品牌香奈儿为例分析调查及经济学原理 创始人Gabrielle Chanel于19xx年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻

名遐迩，特别是她的香水。香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。

世界上独有一款香水任凭时光流转却散发日久弥新的魅力，那就是No.5。诞生于19xx年的香奈儿No.5是香水界的传奇。超过83种的珍贵成份、传统的手工工艺、现代感十足的瓶身、全球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无数女人对它心驰神往。No.5是Chanel的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。19xx年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，

首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”

从宏观环境分析来看，人口方面对香奈儿No.5香水影响较大的有受教育程度和人口地理迁徙这两个因素。香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋势也将提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。政治方面也有影响，市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。”为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿No.5很有利。

香奈儿一直处于奢侈品龙头的原因有很多，在中国的销售量不断增长，文化环境的影响是很重要的。文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消

费观，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念对奢侈品至尊的香奈儿的营销有着很大的帮助。香奈儿的优势：一、产品经典。二、创始人知名度高。三、精准的目标定位。但她也有劣势：一、产品过于单一（与经典相对应的）。二、价格过于昂贵。所以需要更加细化的市场目标定位，比如按心理、行为变量细分，按年龄、性别细分，或按受教育程度细分等。

五、 奢侈品消费对中国经济的影响

积极影响：奢侈品更新周期短对市场的刺激效果显著，奢侈品需求潜力大能充分吸纳购买力，奢侈品能催生新的服务项目且引发新的经济增长点

消极影响：助长非理性的消费行为和风气，奢侈品消费易造成消费资金外流，铺张浪费的消费影响了人类的可持续发展

六、 发展我国奢侈品消费市场的合理化对策

发扬本土奢侈品产业。面对日益扩大的中国奢侈品消费市场，我们不能让外国的奢侈品独占，所以要发展我们本土的奢侈品牌，积极发展本土奢侈品产业。中华民族上下五千年，具有源远流长的多民族文化历史和千差万别的区域特色，这为本土奢侈品牌创造了深厚的文化积淀，提供了丰富的文化内涵。同时加强技术创新，保留传统文化内涵的基础上进行不断创新、与时俱进，利用最先进的技术满足消费者不同时期的需求，使奢侈品具备完美的产品功能和竞争力。

引导消费者树立正确的奢侈品消费观。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费，更注重精神消费：给自己合理正确的定位，通过各种教育及文化活动，陶冶性情。同时加强消费者教育，树立健康消费、可持续消费的观念：通过科学消费观的教育，用道德意识约束消费者的消费行为。还需要营造良好的社会氛围：不能一味的受拜金主义和享乐主义的影响，商家和媒体要本着对消费者负责的态度加强合理消费宣传，不能为了一时的经济利益而误导消费者。最后加强对公务消费、政府官员及其家人消费的监督：大力倡导节约消费风气

参考文献：

1. 王微微;关于发展中国奢侈品消费市场的思考［J］。中国物价，2008

2. 哈尔-R-范里安《微观经济学-现代观点》

3. 李晓慧;透视中国的奢侈品消费[J];华东经济管理;2005

4. 龙;中国奢侈品市场消费动机和策略研究［J］。今日南国，2010