北京掌控体育科技有限公司产品部
体育人口分析报告
（2015-6第一期）
编写人：向文
目录
调研的目的 ............................................................................................................................... 2
调研的方式与局限性 ............................................................................................................... 2 体育人口的定义 ....................................................................................................................... 2
评判标准 ................................................................................................................................... 3
基本数据 ................................................................................................................................... 4
体育人口的概况 ....................................................................................................................... 4
体育人口的总数 ............................................................................................................... 4
体育人口的性别分布 ....................................................................................................... 5
体育人口年龄分布 ........................................................................................................... 6 体育人口文化程度分布 ................................................................................................... 6
体育人口职业分布 ........................................................................................................... 7
体育人口家庭情况 ........................................................................................................... 8
体育人口参与动因 ........................................................................................................... 8
体育人口锻炼项目 ........................................................................................................... 9
体育活动的时间和频次 ................................................................................................. 10
体育活动的场地 ............................................................................................................. 11
体育锻炼的形式 ............................................................................................................. 12
影响居民参加体育活动的原因 ............................................................................................. 12
影响居民参加体育活动的主观原因依次为： ............................................................. 12
影响居民参加体育活动的客观原因依次为： ............................................................. 13
不参加体育活动的人中断体育活动的情况 ................................................................. 13
体育锻炼的消费 ..................................................................................................................... 13
总结......................................................................................................................................... 14
参考文献 ................................................................................................................................. 16
1 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
调研的目的
本次调研的目的是为了分析认识当前中国体育人口现状及趋势，对公司的产品将来可能的用户做群体画像。
调研的方式与局限性 本期调研的主要方式为：文献资料对比
本文的局限性主要表现在：专业机构发布的调研报告不对外公布。有关权威部门发布的报告较少，且实质内容不全面，可直接利用的数据源也不多，很多数据都是要通过关键词检索的办法获得。文中引用了部分民间的调研结果。此外由于时间和成本的约束，在当前无其他更有效方法的情况下，一些小类数据利用了部分省市的相关数据和系数进行测算，因此，测算数据与真实数据间存在一定的偏差。 体育人口的定义
体育人口是指在一定时期，一定地域，经常从事体育锻炼、健身娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，以及其他与体育事业有密切关系的、具有统计意义的一种社会群体。它是以体育为重要特征并具备人口规模、人口结构、人口空间分布三个基本要素。 体育人口可以分为实质性体育人口与非实质性体育人口、当然体育人口与或然体育人口、终身体育人口与间接体育人口、主动体育人口与被动体育人口等几类。实质性体育人口（亦称直接体育人口），是指那些亲自参与各种体育活动的人，他们不仅有较好的体育态度、
2 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
锻炼身体的习惯，并掌握了体育的基本技术和知识，它是体育人口的主体。非实质性体育人口（亦称间接体育人口），是指那些热爱体育运动，对竞技体育饶有兴趣，但不直接参与其间，只做体育比赛观众、看客、读者的人群。 直接参加各种身体活动，即具有亲身体育实践，是体育人口的基本特征，他们通过采取某种特定的身体练习方法，达到体育的目的，即增强体质，增进身心健康，提高运动技能，改善生活方式，促进人的全面协调完善发展。这部分人口可称实质性体育人口。
我们强调体育人口对体育的直接参与性，然而事实上存在着大量的不直接参加体育活动，但十分热衷高水平竞技体育比赛表演的观赏者和体育传媒的视听者。这一人群与体育的关系十分密切，而且数量相当大，他们是体育市场的主要消费者群体之一，也是体育社会实践的重要支配群体之一，他们与体育的亲和程度很高，具有从非实质性体育人口向实质性体育人口转化的基本条件，做好他们向实质性体育人口的转化工作，是体育从业者的一项重要任务。
评判标准 国际上判定体育人口的标准差异较大，在确定我国体育人口的判定标准时，我们认为提出以下的体育人口判定标准是符合我国多数居民实际情况的，是可行的：
* 每周身体活动频度3次（含3次）以上；
* 每次身体活动时间30分钟以上；
3 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
* 每次身体活动强度中等程度以上。
（下文中提到的“经常锻炼”人群如此标准相同等于体育人口）
随着社会的进步、经济的发展，体育人口的发展呈日益增加的趋势。
基本数据（19xx年数据因年代久远不具备较大参考意义，未详细列举）
本次调查得到如下关于体育人口和体育参与情况的基本数据： * 19xx年我国有33.26%的16岁以上的人参加了至少一次体育活动，66.74%的成年人一次体育活动都没有参加。
* 以上参加体育活动者中有部分人参加了体育比赛和表演，占成年人总数的23.05%。参加次数以1至3次者居多。
* 在19xx年33.26%的体育活动参加者中，参加活动的频度是比较高的，有84.46%的人每周至少有一次活动，其中49.54%的人达到了体育人口的评价标准。
* 在每次锻炼达到30分钟以上的占96.01%，且每周3次以上者中，锻炼的运动负荷强度在中等以上者为15.46%。因此可以认为19xx年我国16岁以上的人口中，达到体育人口判定标准的人口比例是15.46%，约为1.40亿人。
体育人口的概况
体育人口的总数
19xx年我国16岁以上的人口中，达到体育人口判定标准的人口比例是15.46%，约为1.40亿人。
4 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
20xx年我国16岁以上的体育人口达到18.3%，比19xx年的15.5％增长了2.8个百分点。约为1.5亿人。 需要说明的是，这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。
20xx年全国“经常锻炼”的人数比例为28.2％（含在校学生），比20xx年的18.3%增长了10个百分点。根据资料分析，20xx年中国体育人口人数将超过30%，约4亿人。进入21世纪后，中国体育人口增速明显，这与中国综合国力高速增长密不可分，越来越多的人群参与到体育活动中来，但是相比欧美等发达国家而言，中国这一比例任然比较偏低。
根据调查，20xx年全国有3.4亿的城乡居民参加过体育锻炼，其中，男性是1.94亿，女性是1.46亿。城镇居民中有2.18亿的人参加过体育锻炼，乡村居民为1.22亿。其中，16周岁及以上的城乡居民中达到“经常锻炼”标准的人数，占全国16周岁及以上总人口的
8.3％；男性“经常锻炼”的人数比例是9.0％，女性是7.5％；城镇居民有13.1％达到“经常锻炼”的标准，乡村居民为4.1％，城乡差异较大。
体育人口的性别分布
根据调研结果测算全国体育人口性别分布情况如下：
? 20xx年 男性占56.6％，女性占43.4％，
? 20xx年男性占57%，女性占43%
5 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
其中我国男性体育人口占男性总人口的20.2％，女性体育人口占女性总人口的15.8％。
对比其他调研数据测算结果，中国男女体育人口分布情况从19xx年以来变化不大，总体上男性略多于女性。
体育人口年龄分布
根据有关部门发布的报告显示，我国体育人口年龄结构呈现两端高中间低的"马鞍型"分布。
不同年龄组人群参加体育锻炼的人数比例，呈现出随年龄增大而降低的特点。16～19岁年龄组参加体育锻炼的人数比例最高，为41.5％，70岁以上人群参加体育锻炼的人数比例最低，为22.2％。 年轻人“经常锻炼”的人数比例较低，16～19岁年龄组人数比例为8.8%，20～29岁年龄组比例为6.2%，30～39岁年龄组人数比例仅为6.1％，而中老年人“经常锻炼”的人数比例高，60～69岁年龄组达到11.7％。在20～69岁年龄段，呈现出随年龄增大，“经常锻炼”的人数比例逐步上升的趋势。
体育人口文化程度分布
我国体育人口有与文化程度基本成正比的特点。个学历中体育人口占比情况如下：
研究生，占26.3％；大学生，占35.9％；高中生，占27.4％； 初中生，占16.6％；小学生，占9.0％。
6 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
不同受教育程度的人参加体育锻炼比例分别是：
大专及以上 61.4％，
高中（中专）45.8％，
初中 28.5％，
小学及以下 14.5％。
参与体育锻炼的人群中受教育程度越高占比越高。
体育人口职业分布
根据国家体育总局发布的数据来看，体育人口中有职业者占82.1％，无职业者占17.9％。
从事不同职业人群“经常锻炼”的比例分别是：行政、企事业单位负责人12.8％，专业技术人员14.0％，办事人员12.6％，商业服务人员7.4％，农林牧渔水利人员3.1％，生产运输操作人员6.0％，无职业人员12.1％，其他人员6.7％。
不同职业人群参加体育锻炼的比例分别是：行政、企事业单位负责人61.2％，专业技术人员52.6％，办事人员55.5％，商业服务人员36.5％，农林牧渔水利人员18.3％，生产运输操作人员31.8％，无职业人员38.6％，其他人员33.6％。
不同职业人群中体育人口的结构比排序为：科教文人员、管理人员、工人、服务人员、农民。管理人员群体在参加体育活动次数、时间及强度上依然高于其他人员群体。其中科教文人员中的体育人口增长幅度较大。
7 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
从收集的资料来看，体育人口的职业分布呈现从事第三产业的人口高于从事第二产业、第一产业的特点。
体育人口家庭情况
未婚者占14.5％，已婚者占81.7％，其他占3.8％。3口或4口的核心家庭，体育人口分布最多，体育人口与个人经济收入没有固定关系，与家庭收入有关，基本呈现收入越高，体育人口越多的关系。同时资料显示家庭体育活动已成为家庭交流重要的方式之一。 体育人口参与动因
调查结果显示，居民参加体育健身活动动因主要有：
? 增加体力活动，提高运动技巧；
? 消遣娱乐；
? 防病、治病；
? 减肥、健美；
? 减轻压力及调节情绪；
? 增加社交机会，与朋友同伴交流； 调查显示，居民参加体育锻炼的主要目的是增加体力活动
（34.8％），消遣娱乐（26.8％）和防病治病（18.9％）。其他依次是：减压、放松，减肥，健美，提高运动技巧，社交等。
随年龄增大以“防病治病”为目的的人数比例逐渐提高，由16～19岁年龄组的4.5％，提高到70岁以上组的46.0％；而以“消遣娱
8 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
乐”为目的的人数比例由16～19岁组的37.2％，下降到70岁以上组的17.0％。但以“增强体力活动”为目的的人数比例在各年龄组基本一致，稳定在30％～40％之间。
体育人口锻炼项目
根据资料数据显示，居民参加体育健身过程中经常采用的项目主要有：健步走、跑步、乒乓球、羽毛球、广场舞、足球、篮球、网球等。这些活动点的活动项目基本坚持长年不变，占总数的78.1％，有13.3％的活动点随季节变化有所变化，有8.3％的活动点有随体育潮流的变化而变化的趋向。
在参加体育锻炼的人群中，以“健身走”、“跑步”作为主要锻炼项目的人数比例最高，占总人数的62.0％，其他依次为“乒乓球、羽毛球、网球”，“篮、排、足球”，“健身操”，“骑车”，“武术”，“游泳”，“登山”，“户外健身器械（健身路径）”，“力量训练”，“跳绳、踢毽”，“气功”等。
从年龄分布来看，16～19岁人群主要参加的锻炼项目是：球类（34.9％）、跑步（31.5％）和健身走（19.1％）；50岁以后人群主要是“健身走”，占各年龄组比例在55.3％～72.8％范围之间。
9 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
体育活动的时间和频次
从调查结果来看，居民每次参加体育锻炼的持续时间在30～60分钟的人数比例最高，为52.4％，其次为“不足30分钟”，为24.7％；有22.9％的人体育锻炼时间在60分钟以上。
从年龄分布来看，各年龄组每次参加体育锻炼的时间在30～60分钟的人数比例均最高，50岁后，各年龄组人群的每次锻炼的持续时间延长，每次锻炼时间在60分钟以上的人数比例明显增加。
在参加体育锻炼的人群中，不同锻炼频度的人群分布是：“每月不足1次”为13.9％，“每月至少一次，但每周不足1次”为18.7％，“每周1～2次”为27.6％，“每周3～4次”为16.0％，“每周5次及以上”为23.8％。
从年龄分布来看，中青年参加体育锻炼的频度较低，如20～29岁年龄段，每周参加体育锻炼低于2次（含2次）的人数比例达75.5％；而老年人群参加体育锻炼的频度较高，如60岁以上人群每周参加
5
10 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
次及以上频度体育锻炼的人数比例达50％以上。
体育活动的场地 在参加体育锻炼的人群中，以“单位或住宅小区体育场所”为主要锻炼场所的人数比例最高，为23.7％，其他依次为“自家庭院或
室内”、“公共体育场馆”、“公路旁”、“广场”、“住宅小区空地”、“公园”、“健身会所”、“自然区域”及“其他”。城乡居民参加体育健身活动的场所变化不大，“单位或小区的体育场所”依然是人们首选的健身地方。其余依次是广场(场院)16.9%、“体育场馆”15.3%、公路(街道边)11.9%、公园10.9%、住宅小区空地7.0%。
在参加体育锻炼的人群中，有55.0％的人选择离住地或单位在1000米以内的锻炼场所进行锻炼，选择距离在1000米～2000米以内的为25.5％，选择距离在2000米～3000米以内的为9.0％，选择距离在3000米及以上的为10.5％。这反映出参加体育锻炼的人群在选择体育锻炼场所时呈现出“就近”的特点。但距离超过2000米后，锻炼者对距离的选择无明显差异。
40岁以下的年龄人群主要在单位、住宅小区以及公共体育场馆
11 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
进行体育锻炼。随年龄增大在公路旁、住宅小区空地、广场和公园锻炼的人数比例升高，在“自家庭院和室内”进行锻炼的各年龄人数比例基本保持不变，而到“公共体育场馆”的人数比例明显降低。 体育锻炼的形式 调查显示，居民参加体育锻炼的主要形式是与朋友、同事一起，占参加体育锻炼人数的49.2％。其次是“独自”和“与家人在一起”进行锻炼。
随年龄增大以“独自”和“与家人在一起”的形式进行锻炼的人数比例逐渐提高，如“独自”锻炼的比例由16～19岁年龄组的18.7％，提高到70岁以上组的45.5％。而以“与朋友、同事一起”的形式进行锻炼的比例由16～19岁组的72.3％，下降到70岁以上组的31.7％。 影响居民参加体育活动的原因
影响居民参加体育活动的主观原因依次为：
第一，缺乏兴趣，占30.2％；
第二，认为"没有必要"，占6.8％；
第三，认为自己"身体较弱，不宜参加体育活动"，占6.4％；
第四，学生时代就不喜欢体育活动，占6.0％；
第五，认为"体育活动不适合自己的举止行为"，占1.9％；
第六，担心他人讥笑，占2.3％。
12 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
影响居民参加体育活动的客观原因依次为：
第一，缺少时间，占53.8％；
第二，缺少场地设施，占34.9％；
第三，精力不足，占29.8％；
第四，缺乏经费，占16.8％；
第五，"不懂锻炼方法"和"场地远，不方便"，均占12.9％。
不参加体育活动的人中断体育活动的情况
在调查中发现，大多数人口进入青年时期后，尤其是离开学校后，有中断体育活动的现象。这种现象依然存在，并出现逐渐加剧的趋势。在中断体育活动的人口中，20岁以下者占68.7％，30岁以下者占90.5％。调查显示，有38.7％不参加体育活动的人准备在条件合适的时候重新参加体育活动，有37.9％的人表示今后仍然不打算参加体育活动，有23.4％的人尚在犹豫之中。
所搜集到的全部资料显示，“缺乏时间”和“缺乏场地设施”，仍然是当前居民参加体育锻炼的主要因素。
体育锻炼的消费
在参加体育锻炼的人群中，有68.1％的人有过体育消费，较20xx年降低了4.6个百分点，全年人均消费水平为645元，较20xx年增加了52元，其中，58.5%的人全年消费总额在500元之内。
各项目的消费金额来看，支付体育锻炼场馆费用的人均消费最高，为612元。相比以往，购买运动服装鞋帽、体育器械的人数比例虽然
13 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
减少，但人均消费金额有较大幅度提高，购买运动服装鞋帽由原有的381元提高到556元，购买体育器械由原有的247元提高到410元。 年轻人人均消费水平最高，如，20～29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。
从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为91.0％，其他依次为购买体育器材、订阅体育报刊和购买体育图书、支付参加体育锻炼的场馆费用，以及观看体育比赛费用等。
家庭体育消费在居民家庭消费中所占比例较小，在我国居民家庭日常生活消费以外最主要的十一项消费支出中，子女教育费用依然是家庭最主要的支出，占15.9％。购买体育比赛门票和购置体育器材分别占7.4％和4.4％，居第五位和第九位。
随着社会生活环境的改善，人们的体育意识在不断加强，“花钱买健康”正逐渐被人们所接受，高文化程度人群的体育消费明显高于低文化程度人群。中青年则是体育消费的主力军。但总体上人们的体育消费意识依然薄弱，体育消费水平依然不高。
总结
从体育人口分析和互联网报告不难看出，最有价值的用户集中在 16至39岁，他们数量大、互联网接受程度高、消费能力强，具备良好的体育参与度。
14 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
从数据上看，处于16至39岁年龄段的体育人口参与体育活动的主要是目的以消遣娱乐、减轻压力及调节情绪、增加社交机会、增加体力活动为主；参与方式以朋友、同伴交流为主；同时该年龄段的人群习惯于家人、朋友一同参与体育项目。
我们应发挥互联网的技术优势，服务此年龄段的体育人口需求，并且开展此年龄段非体育人口的转化工作。
从社会结构来看，三十多年的改革开放使我国国民的收入逐渐提高。尤其需要指出的是，在我国东部地区及各大城市正在迅速崛起一个消费新生代，这个由年轻企业家、白领职员、大中学生组成的社会群体，由于年龄、知识结构和消费能力等各方面的优越条件，成为社会消费的主角，而他们正是体育，音乐等流行文化的最热情消费者，在很大程度上代表着未来的消费潮流。从国家计委经济研究所的报告中表明：目前，人们在快节奏的工作之余，寻求放松自已的休闲方式主要有外出体育休闲、聚餐、歌舞娱乐、旅游观光等。
我国体育产业各大分类目前均处于起步阶段，若我们能为上述人群有针对的提供以体育为主题的休闲娱乐、旅游O2O服务，满足他们的体育活动目的，培养高端用户群，建立品牌形象。将体育健身娱乐业与体育旅游业相结合，为用户提供完整的解决方案，并围绕此平台拓展其他体育服务、体育用品业务。以此获得收益。
15 / 16
北京掌控体育科技有限公司产品部
参考文献
? 2004、2014中国统计年鉴
? 中国群众体育现状调查结果报告
? 《体育社会学（第二版）》 体育人口
? CNNIC发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》 ? 我国两次群众体育现状调查情况的比较研究
? 2006--2008全国体育及相关产业统计公报
? 大学生体育运动现状调查市场调研报告
? 20xx年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报
? 20xx年6-69岁人群体育健身活动和体质状况抽测调查结果 ? 中国体育行业研究报告
? 体育产业“十二五”规划
16 / 16