2012奶粉行业分析报告
1、奶粉行业概况
近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展，乳制品消费人群不断扩大。20xx年中国奶类总产量3633.4万吨，比19xx年的97.1万吨增长了36.4倍，年递增率为13.3%，分别比肉、蛋高5.3个百分点和4.0个百分点。其中牛奶产量3525.2万吨，比19xx年的88.3万吨增长了38.9倍，年递增率达到13.6%。
而近年来中国奶粉市场，在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下，国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到20xx年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。我国目前已超越日本，成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。进入21世纪，我国年均人口出生率约为12.76%，每年新生儿约有1700万，其中，超过20%的宝宝都以婴幼儿配方奶粉作为主要辅食，因此我国婴幼儿配方奶粉的潜在市场需求在40万吨/年左右，按平均零售价100元/千克计算，市场总量在300-400亿元/年。从婴幼儿配方奶粉市场未来容量和现阶段市场销售额比较来看，未来婴幼儿配方奶粉市场将处于几近饱和的状态，未来这部分市场竞争有可能进一步加剧。
同时，目前国内中老年奶粉在市场销售份额相对较小，20xx年、20xx年国内中老年奶粉市场销售份额均平均在近45亿元/年的规模。但未来中老年奶粉市场的发展仍不容忽视。据20xx年的《中国老龄事业发展十一五规划》介绍，从现在开始到20xx年，是我国人口快速老龄化阶段。在这一时期平均每年增加596万老年人口，年均增长速度达到3.28%，大大超过总人口年均0.66%的增长速度。到20xx年，老年人口将达到3.51亿，而这一时期内生育率迅速下降。由此可见，随着中国老龄化人口的加剧以及人们保健意识的不断增强，中老年类的营养保健品将会出现爆发式的增长。因此未来中老年奶粉市场将成为奶粉市场新的增长方向。
目前，在国内婴幼儿配方奶粉占有绝对份额的奶粉细分市场中，高档奶粉有：荷兰的牛栏、美素，雅培等；中高档的奶粉有：美赞臣、惠氏、雀巢、多美滋等；中低档的奶粉有：味全优、伊利、金星；低档的奶粉有：施恩、雅士利、贝因美等品牌。
从以上奶粉细分市场分析，国内销售的中高档以上奶粉为国外品牌所垄断。国内品牌基本处于中低端产品市场的竞争。
在三鹿事件之后，其前期拥有的近百亿元的市场出现巨大真空，急需填补。利用这一真空，实现短期内迅速铺货和销售，也有利于企业缩短收回投资成本的时间。从奶粉细分市场分析，在这个庞大的市场中，国产奶粉企业主要集中在中低端市场，高端奶粉领域一直由外 1
资品牌占据。在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以25%的市场占有率高居第一；惠氏、多美滋分别以20%和12%的份额紧随其后。20xx年下半年开始，外资奶粉纷纷上调价格，迫使一些消费者转向具有价格优势的国产奶粉。未来市场对国产优质奶粉的需求加大。
20xx年以前国内乳制品行业基本处于以三鹿、完达山、圣元、雅士利等为代表的奶粉阵营和以伊利、蒙牛、光明、三元为代表的液态奶阵营相互均衡的状态。20xx年、20xx年国内奶粉生产行业发生重大变化，伊利、蒙牛、三元、光明在内的4家本土液态奶巨头纷纷投资加入或加大了奶粉生产阵营。液态奶企业加入奶粉阵营，无疑是看好奶粉市场的未来预期。
在乳业投资浪潮的推动下，随着进入企业的增加，国内婴幼儿奶粉市场的竞争将加剧。目前，国内外众多企业一起涌入婴幼儿奶粉市场，这是由于三聚氰胺事件导致奶粉市场的发展速度放缓，在行业回暖的同时，奶粉市场的发展速度也在恢复，而过多企业的加入将使得行业出现不同程度的洗牌，这也导致了国内婴幼儿奶粉市场的竞争正在加剧。
2、行业壁垒
从生产方面分析，奶粉行业技术含量主要体现在设备的先进性上，属于随设备带技术的的生产模式。因此奶粉行业的准入门槛重要的一点是体现在资金投入上，国内的中高档品牌奶粉主要采用国外进口设备，因此产品质量方面有较大保障。同时奶粉品牌推广对资金的需要量也较大，因此奶粉行业的竞争未来体现在具有雄厚资金的大型乳业企业之间。除资金外，另一门槛体现在品牌知名度方面，品牌直接决定了奶粉销售的终端市场，而目前国内一个奶粉品牌的培养除了大量的广告投入外，产品的品质也需要一个长期的市场认同时期。而在这一时期内，对奶粉生产企业的管理水平要求较高，产品品质管理要求保持在一贯较高的水平。奶粉生产企业准入门槛较高。
3、行业政策及其市场影响
①20xx年11月19日，国家发改委颁布了《奶业整顿和振兴规划纲要》。《纲要》提出了三个阶段的工作目标，其中提到：“至20xx年10月底前，在推进养殖规模化、产销一体化，加工布局优化、全行业标准化，以及规范市场竞争、完善质量标准体系等方面取得实质性进展。乳制品生产企业完成良好生产规范改造，基地自产生鲜乳与加工能力的比例达到70%以上；乳制品加工行业的集中度进一步提高。奶业的质量标准体系、检测监管体系、质量管理体系基本建立，乳制品质量安全水平显著提升，奶业的整体素质和效益达到新水平，现代奶业基础格局初步形成。“
针对当前乳制品生产企业和奶农面临的困难，《纲要》提出了具体扶持政策。其中：“对乳制品生产企业的金融和财政支持政策。对诚信守法经营的乳制品生产企业符合信贷条件的贷款要求，金融机构要给予足额贷款支持；中央财政对企业生鲜乳收购贷款，按照半年期银行贷款基准利率的一半，给予三个月贴息，地方财政也可给予贴息支持。拓宽奶业直接融资 2
渠道，对符合条件的企业发行债券和通过股票市场融资给予积极支持。”
②20xx年9月国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》文件，《通知》中提到：“ 严把生产经营许可关，严格乳制品行业管理，严格乳制品生产许可管理，强化乳制品流通许可管理，严格三聚氰胺生产流通管理。强化检验检测和监测评估，加强对生鲜乳、原料乳粉和奶畜饲料的检验，加强乳制品出厂和流通环节的检验，切实做好风险监测和评估。完善乳品追溯制度，建立健全验证验票查询系统。完善进货查验制度，建立电子信息追溯系统。强化婴幼儿配方乳粉监管，加大危害分析与关键控制点体系审核力度，严格落实驻厂监督制度等。”
从国家出台的以上政策分析，未来奶粉行业准入门槛将进一步增高。行业内的监管将更为严格，一些生产设施落后，生产质量管理不严格的乳制品企业，面临被淘汰的局面。同时也预示着，未来几年内国内现行的乳品企业为通过监管要求，一方面会加大资产投资，一方面会提高产品检测环节和流通的管理，未来乳制品的生产成本会进一步加大，但在面对乳制品行业通行的市场价格战中，市场售价未必能大幅提高，因此未来乳制品生产企业将向大型企业方向发展，中小乳制品生产企业市场生存的难度会进一步加大。
4、上游行业分析
①供应方面
奶粉的主要生产原料是鲜奶，鲜奶的主要产区为内蒙古、黑龙江、甘肃、河北等北方地区。从目前鲜奶的生产情况分析，鲜奶生产企业表现以下特点。资本介入形成的生产转型，由于鲜奶主要用于液态奶的生产，国内大型乳品生产企业，逐步走向向后一体化的道路，纷纷收购、自建奶源基地，以保证奶源的品质和供应。奶源由饲养与乳品加工、销售相分离，正逐步变为产、供、销一体集约化乳品生产，大型乳品集团竞争优势日益明显。同时为保证品质和扩大产能，奶源产地由原来的接近加工地向饲养条件优良的牧业地区转移。同时奶源生产由原来的牧业副产品向鲜奶专业生产转化。20xx年我国鲜奶的年产量约为3600万吨,较比20xx年产量提高了56%，说明国内奶业发展的巨大市场需求拉动了奶业的发展。
②价格方面
原料奶作为乳制品的主要原料占据其60％的生产成本。受奶源短缺和乳品加工能力迅速增加的影响，原料奶市场由买方市场转变为卖方市场，收购价出现了最高水平的涨幅，据悉，去年以来，全球谷物、饲料等商品价格上涨，导致奶牛饲养产业成本升高，致使原奶价格暴涨。原奶的出厂价格从去年12月到现在涨了3次，今年年初原奶收购价还是每公斤2.4元，现在每公斤原奶却要7.2元才能收购进来。另外，受三聚氰胺事件的影响，牛奶行业一度走入低迷状态，许多奶农倒掉了存储原奶，甚至放弃了奶牛养殖，导致奶源紧张，原奶供不应求。国产奶粉基本价格回暖，得益于国内各大鲜奶主产区收奶价格的回升。据统计，我国整体鲜奶收购价已经从三聚氰胺爆发后的1.3~1.4元/公斤历史低点回涨至当前的3.15~3.2 3
元/公斤。其中，甘肃、河北、内蒙古等北方主产区的鲜奶收购价为3.4~3.8元/公斤，广东、广西等南方主产区的鲜奶收购价更高，达到4.2~4.6元/公斤。
5、下游市场价格波动对奶粉生产企业的影响
从目前原料市场分析，在中国奶粉进口快速增长的大背景下，20xx年8月市场脱脂奶粉平均价格下降8.6%，达到 19145.9元/吨，全脂奶粉的平均价格下降7.7%，达到19334.6 /吨。未来一段时间，国际乳制品价格预计仍将下降。而国内内蒙古、河北等10个奶牛主产省（区）原奶价格为2.8元/公斤。据此测算，不算加工、运输等费用，国产1吨奶粉仅原料奶成本就在 22000元/吨左右，形成国内奶粉价格倒挂现象。而国际市场价格的下降将扩大中国企业对进口奶粉的选择。近年在国外品牌奶粉的冲击下，国产奶粉主要盘踞二三线城市，20xx年，随着原奶价格持续上涨，国产奶粉企业的经营压力增大，企业利润普遍下降，部分企业甚至出现亏损，特别是东北、西北等地区的中小奶粉生产企业，亏损严重。20xx年下半年，随着奶源成本继续上升，奶粉进口量的持续增加，进口奶粉企业效益将继续向好，国产奶粉企业效益继续向背，两极分化严重。奶粉生产企业面临重新整合的风险。
牛初乳行业分析
1、牛初乳产品及特点
牛初乳是奶牛分娩后72小时内分泌的乳汁，因含有天然免疫因子等活性物质，因此具有一定免疫调节功能。牛初乳产品对原料采集、生产工艺、包装等都有非常严格的要求，产量是极不稳定的，属稀缺资源。国内近年只有黑龙江省和新疆有小规模生产，技术水平不能达到国际标准，国内的牛初乳制品大部分是依靠进口来实现，市场价格较高。
2、牛初乳产品市场
国内市场牛初乳产品主要分为纯初乳产品、添加牛初乳的奶粉产品两大部分。同奶粉市场一样，牛初乳产品市场为国外品牌占领，生命阳光占有国内50%的半市场，其次为亨氏、培芝等品牌。因为目前国内牛初乳只有行业标准，而没有国家标准。行业规范仅对生鲜牛初乳、牛初乳粉等初乳原料进行了规范，并没有制定成熟牛初乳制品的行业标准。因此牛初乳奶粉生产，还是依据国内奶粉的国家生产标准。虽然市场牛初乳产品市场价格较高，但公众的信任度并不高。
爱仕达
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第二篇：年婴幼儿奶粉行业发展前景及投资风险预测与分析报告
2010-20xx年婴幼儿奶粉行业发展前景及投资风险预测与分析报告
20xx年，我国奶粉市场恢复程度较好，以伊利、圣元等为代表的国产品牌的市场份额在逐步回升。从消费者的调查来看，消费者对于婴幼儿奶粉的消费也逐步回归理性，更多的是注重营养和品质安全，新鲜和口碑也是重要的考量因素。虽然国产奶粉的全部回暖还需要一个漫长的过程，但乳企重建行业信心的脚步已越来越稳。20xx年，虽然婴幼儿奶粉同比销量是负增长，但二线国产品牌表现抢眼，这表明，婴幼儿奶粉的刚性需求是存在的，但市场的信心恢复仍需要一段时间。三鹿事件发生后，婴幼儿家长对奶粉的消费观念发生了重大转变。原来由于工作繁忙，七成左右的年轻母亲在3个月后就会断奶给孩子喂奶粉，但现在，大多母亲选择自己喂养孩子到半岁或一周岁，一周岁后开始选择鲜牛奶配吃米粉和婴儿罐头。在这种情况下，国内外各品牌的竞争将更加激烈，三鹿事件使部分一线大品牌销量遭遇阶段性受挫，却给了很多二线奶粉品牌迅速发展的机会，也为更多品牌参与市场竞争、开拓奶粉市场提供了平台。据统计，我国0-3岁婴幼儿有7000多万，其中城市0-3岁婴幼儿数量1090万，每年全国的新生儿约1750万。仅北京地区每年就有8-10万新生儿，28万0-3岁婴幼儿家庭以及众多育龄妇女，在上海，0岁至12岁的儿童人口约为90万人，12岁至18岁的青少年人口约为110万人，总数在200万左右。同时，经济的发展和社会原因也使得人们对婴童产品的消费能力越来越强。按人口普查的数据计算，一名婴儿一年如果消费10400元，我国仅婴幼儿奶粉的市场规模达到7280亿。除此之外，童装及其他婴童用品的市场需求量也在不断增长。
经历了20xx年的阵痛和20xx年的积淀，国产乳企纷纷“摩拳擦掌”，预备在20xx年发力，重塑行业形象。相关数据显示，国产乳企的市场份额在20xx年有了可喜的增长，已开始重拾行业信心，有望在“虎宝宝”出生的高峰年“虎虎生威”，迎来奶粉市场的辉煌。20xx年，中国乳业市场全面回暖，原材料价格提升导致了光明、雀巢、三元等厂家逐步上调了产品价格。原料奶的涨价加剧了乳企之间的竞争。特别是中外品牌齐聚，高中低档产品齐全，市场潜力巨大的奶粉市场的竞争将更为激励。一直定位高端市场惠氏、美赞臣、雅培、多美滋等外资品牌也相继开始开放出中端产品，成为中端市场的竞争者，这也将打破过去洋品牌占据高端，国产品牌占据中低端的市场格局。在这一重塑奶粉市场格局的竞争中，内蒙古伊利集团凭借产品、市场等多方面优势占据市场主动，日益成为奶粉市场中国产品的最佳代表。研究数据表明中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场，20xx年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模就可能达到300亿元左右。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家卫生部、国家发改委、国家海关总署、工业和信息化部、质检总局、工商总局、食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国乳制品工业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及婴幼儿奶粉研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对婴幼儿奶粉相关企业的实地调查，对我国婴幼儿奶粉行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、
发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了婴幼儿奶粉行业的前景与风险。报告揭示了婴幼儿奶粉市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目录
第一部分发展现状与前景分析
第一章全球婴幼儿奶粉行业发展分析
第一节20xx年全球婴幼儿奶粉市场分析
一、20xx年全球婴幼儿奶粉市场回顾
二、20xx年全球婴幼儿奶粉市场环境
三、20xx年全球婴幼儿奶粉销售分析
四、20xx年全球婴幼儿奶粉市场规模
第二节20xx年全球婴幼儿奶粉市场分析
一、20xx年全球婴幼儿奶粉需求分析
二、20xx年全球婴幼儿奶粉市场规模
三、20xx年全球婴幼儿奶粉品牌分析
四、20xx年中外婴幼儿奶粉市场对比
第三节部分国家地区婴幼儿奶粉行业发展状况
一、2009-20xx年美国婴幼儿奶粉行业发展分析
二、2009-20xx年欧洲婴幼儿奶粉行业发展分析
三、2009-20xx年日本婴幼儿奶粉行业发展分析
四、2009-20xx年韩国婴幼儿奶粉行业发展分析
第二章我国婴幼儿奶粉行业发展现状
第一节我国婴幼儿奶粉行业发展现状
一、婴幼儿奶粉行业品牌发展现状
二、婴幼儿奶粉行业消费市场现状
三、婴幼儿奶粉市场消费层次分析
四、我国婴幼儿奶粉市场走向分析
第二节我国婴幼儿奶粉行业发展状况
一、20xx年中国婴幼儿奶粉行业发展回顾
二、20xx年婴幼儿奶粉行业发展情况分析
三、20xx年我国婴幼儿奶粉市场特点分析
四、20xx年我国婴幼儿奶粉市场发展分析
第三节中国婴幼儿奶粉行业供需分析
一、20xx年中国婴幼儿奶粉市场供给总量分析
二、20xx年中国婴幼儿奶粉市场供给结构分析
三、20xx年中国婴幼儿奶粉市场需求总量分析
四、20xx年中国婴幼儿奶粉市场需求结构分析
五、20xx年中国婴幼儿奶粉市场供需平衡分析
第三章中国婴幼儿奶粉行业经济运行分析
第一节2009-20xx年婴幼儿奶粉行业运行情况分析一、20xx年婴幼儿奶粉行业经济指标分析二、20xx年婴幼儿奶粉行业经济指标分析
第二节2009-20xx年婴幼儿奶粉行业产量分析一、20xx年我国婴幼儿奶粉产品产量分析二、20xx年我国婴幼儿奶粉产品产量分析
第三节20xx年婴幼儿奶粉行业进出口分析一、20xx年婴幼儿奶粉行业进口总量及价格二、20xx年婴幼儿奶粉行业出口总量及价格三、20xx年婴幼儿奶粉行业进出口数据统计四、2010-20xx年婴幼儿奶粉进出口态势展望
第四章中国婴幼儿奶粉消费市场分析
第一节婴幼儿奶粉行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节婴幼儿奶粉市场消费需求分析
一、婴幼儿奶粉市场的消费需求变化
二、婴幼儿奶粉行业的需求情况分析
三、20xx年婴幼儿奶粉品牌市场消费需求分析
第三节婴幼儿奶粉消费市场状况分析
一、婴幼儿奶粉行业消费特点
二、婴幼儿奶粉消费者分析
三、婴幼儿奶粉消费结构分析
四、婴幼儿奶粉消费的市场变化
五、婴幼儿奶粉市场的消费方向
第四节婴幼儿奶粉行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、婴幼儿奶粉行业品牌忠诚度调查
六、婴幼儿奶粉行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第五章中国婴幼儿奶粉行业区域市场分析
第一节华北地区婴幼儿奶粉行业分析
一、2009-20xx年行业发展现状分析
二、2009-20xx年市场规模情况分析
三、2010-20xx年市场需求情况分析
四、2010-20xx年行业发展前景预测
五、2010-20xx年行业投资风险预测
第二节东北地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第三节华东地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第四节华南地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第五节华中地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第六节西南地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第七节西北地区婴幼儿奶粉行业分析一、2009-20xx年行业发展现状分析二、2009-20xx年市场规模情况分析三、2010-20xx年市场需求情况分析四、2010-20xx年行业发展前景预测五、2010-20xx年行业投资风险预测
第六章婴幼儿奶粉行业投资与发展前景分析
第一节20xx年婴幼儿奶粉行业投资情况分析一、20xx年婴幼儿奶粉行业总体投资结构二、20xx年婴幼儿奶粉行业投资规模情况三、20xx年婴幼儿奶粉行业投资增速情况四、20xx年婴幼儿奶粉分行业投资分析
五、20xx年婴幼儿奶粉分地区投资分析
第二节婴幼儿奶粉行业投资机会分析
一、婴幼儿奶粉投资项目分析
二、可以投资的婴幼儿奶粉模式
三、20xx年婴幼儿奶粉投资机会
四、20xx年婴幼儿奶粉细分行业投资机会
五、20xx年婴幼儿奶粉投资新方向
第三节婴幼儿奶粉行业发展前景分析
一、婴幼儿奶粉市场发展前景分析
二、我国婴幼儿奶粉市场蕴藏的商机
三、后危机时代婴幼儿奶粉市场的发展前景
四、20xx年婴幼儿奶粉市场面临的发展商机
五、2010-20xx年婴幼儿奶粉市场面临的发展商机第二部分市场竞争格局与形势
第七章婴幼儿奶粉行业竞争格局分析
第一节婴幼儿奶粉行业集中度分析
一、婴幼儿奶粉市场集中度分析
二、婴幼儿奶粉企业集中度分析
三、婴幼儿奶粉区域集中度分析
第二节婴幼儿奶粉行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节婴幼儿奶粉行业竞争格局分析
一、20xx年婴幼儿奶粉行业竞争分析
二、20xx年中外婴幼儿奶粉产品竞争分析
三、2009-20xx年国内外婴幼儿奶粉竞争分析四、2009-20xx年我国婴幼儿奶粉市场竞争分析五、2009-20xx年我国婴幼儿奶粉市场集中度分析六、2010-20xx年国内主要婴幼儿奶粉企业动向
第八章2010-20xx年中国婴幼儿奶粉行业发展形势分析
第一节婴幼儿奶粉行业发展概况
一、婴幼儿奶粉行业发展特点分析
二、婴幼儿奶粉行业投资现状分析
三、婴幼儿奶粉行业总产值分析
四、婴幼儿奶粉行业技术发展分析
第二节2009-20xx年婴幼儿奶粉行业市场情况分析
一、婴幼儿奶粉行业市场发展分析
二、婴幼儿奶粉市场存在的问题
三、婴幼儿奶粉市场规模分析
第三节2009-20xx年婴幼儿奶粉产销状况分析
一、婴幼儿奶粉产量分析
二、婴幼儿奶粉产能分析
三、婴幼儿奶粉市场需求状况分析
第四节产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分赢利水平与企业分析
第九章中国婴幼儿奶粉行业整体运行指标分析
第一节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章婴幼儿奶粉行业赢利水平分析
第一节成本分析
一、2009-20xx年婴幼儿奶粉原材料价格走势
二、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业人工成本分析
第二节产销运存分析
一、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业产销情况
二、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业库存情况
三、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业资金周转情况
第三节盈利水平分析
一、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业价格走势
二、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业营业收入情况
三、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业毛利率情况
四、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业赢利能力
五、2009-20xx年婴幼儿奶粉行业赢利水平
六、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业赢利预测
第十一章婴幼儿奶粉行业盈利能力分析
第一节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章婴幼儿奶粉重点企业发展分析
第一节上海英特尔营养乳品公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第二节美赞臣公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第三节惠氏集团
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第四节内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第五节蒙牛集团
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第六节雀巢公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第七节光明乳业股份有限公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第八节黑龙江省完达山乳业股份有限公司
一、企业概况
二、2009-20xx年经营状况
三、2010-20xx年盈利能力
四、2010-20xx年投资风险
第九节其他企业分析
一、广东雅士利集团有限公司
二、美国雅培（集团）有限公司
三、黑龙江摇篮乳业股份有限公司
四、杭州贝因美集团有限公司
五、湖南亚华乳业有限公司
第四部分投资策略与风险预警
第十三章婴幼儿奶粉行业投资策略分析
第一节行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节婴幼儿奶粉行业投资效益分析一、20xx年婴幼儿奶粉行业投资状况分析二、20xx年婴幼儿奶粉行业投资效益分析三、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业投资方向四、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业投资建议
第四节婴幼儿奶粉行业投资策略研究一、20xx年婴幼儿奶粉行业投资策略二、20xx年婴幼儿奶粉行业投资策略
三、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业投资策略四、2010-20xx年婴幼儿奶粉细分行业投资策略第十四章婴幼儿奶粉行业投资风险预警
第一节影响婴幼儿奶粉行业发展的主要因素一、20xx年影响婴幼儿奶粉行业运行的有利因素二、20xx年影响婴幼儿奶粉行业运行的稳定因素
三、20xx年影响婴幼儿奶粉行业运行的不利因素四、20xx年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的挑战五、20xx年我国婴幼儿奶粉行业发展面临的机遇
第二节婴幼儿奶粉行业投资风险预警
一、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业市场风险预测二、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业政策风险预测三、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业经营风险预测四、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业技术风险预测五、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业竞争风险预测六、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业其他风险预测第五部分发展趋势与规划建议
第十五章婴幼儿奶粉行业发展趋势分析
第一节2010-20xx年中国婴幼儿奶粉市场趋势分析一、2009-20xx年我国婴幼儿奶粉市场趋势总结二、2010-20xx年我国婴幼儿奶粉发展趋势分析
第二节2010-20xx年婴幼儿奶粉产品发展趋势分析一、2010-20xx年婴幼儿奶粉产品技术趋势分析二、2010-20xx年婴幼儿奶粉产品价格趋势分析
第三节2010-20xx年中国婴幼儿奶粉行业供需预测一、2008-20xx年中国婴幼儿奶粉供给预测
二、2010-20xx年中国婴幼儿奶粉需求预测
三、2010-20xx年中国婴幼儿奶粉价格预测
第四节2010-20xx年婴幼儿奶粉行业规划建议
一、婴幼儿奶粉行业“十一五”整体规划
二、婴幼儿奶粉行业“十二五”规划预测
三、2010-20xx年婴幼儿奶粉行业规划建议
第十六章婴幼儿奶粉企业管理策略建议
第一节市场策略分析
一、婴幼儿奶粉价格策略分析
二、婴幼儿奶粉渠道策略分析
第二节销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节提高婴幼儿奶粉企业竞争力的策略
一、提高中国婴幼儿奶粉企业核心竞争力的对策
二、婴幼儿奶粉企业提升竞争力的主要方向
三、影响婴幼儿奶粉企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高婴幼儿奶粉企业竞争力的策略
第四节对我国婴幼儿奶粉品牌的战略思考
一、婴幼儿奶粉实施品牌战略的意义
二、婴幼儿奶粉企业品牌的现状分析
三、我国婴幼儿奶粉企业的品牌战略
四、婴幼儿奶粉品牌战略管理的策略
图表目录
图表：婴幼儿奶粉产业链分析
图表：婴幼儿奶粉行业生命周期
图表：2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业市场规模
图表：2009-20xx年全球婴幼儿奶粉产业市场规模
图表：2009-20xx年婴幼儿奶粉重要数据指标比较
图表：2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业销售情况分析图表：2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业利润情况分析图表：2009-20xx年中国婴幼儿奶粉行业资产情况分析图表：2009-20xx年中国婴幼儿奶粉竞争力分析
图表：2004-20xx年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-20xx年居民消费价格涨跌幅度
图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-20xx年年末国家外汇储备
图表：2004-20xx年税收收入及其增长速度
图表：2004-20xx年粮食产量及其增长速度
图表：2004-20xx年工业增加值及其增长速度
图表：20xx年主要工业产品产量及其增长速度
图表：20xx年规模以上工业企业实现利润及其增长速度图表：2004-20xx年建筑业增加值及其增长速度
图表：2004-20xx年固定资产投资及其增长速度
图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力
图表：20xx年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2004-20xx年社会消费品零售总额及其增长速度图表：20xx年货物进出口总额及其增长速度
图表：20xx年主要商品出口数量、金额及其增长速度图表：20xx年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：20xx年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度图表：2004-20xx年货物进出口总额及其增长速度
图表：20xx年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：20xx年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度图表：20xx年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度图表：2004-20xx年年末电话用户数
图表：20xx年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-20xx年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度图表：2004-20xx年年末各类教育招生人数
图表：20xx年人口数及其构成
图表：2004-20xx年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-20xx年城镇居民可支配收入及其增长速度