大学生消费行为调查报告

一、调查目的

随着经济的不断发展，人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也随之发生变化。与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。当代大学生作为社会中的特殊群体，既是当前消费者主题之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的消费主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式，对未来经济的发展都有极其重要的影响。

大学生有着不同于其他消费群体的特点。首先，大学生易于接受新鲜事物，有着巨大的消费需求，有着超前的消费观念。但由于经济上并没有独立，并且消费能力有限，这使得大学生的消费受到了很大的制约。同时，大学生也容易接收到社会的影响，使他们在消费上产生一些非理性的，不切实际的行为。重庆邮电大学法学院团总支调研部特举办此次主题为“大学生消费行为”的调研活动，以了解我院大学生的消费水平、消费观念、消费手段及消费来源，把握大学生消费的心理特征和行为导向。

二、调查方法

（一）调查对象：重庆邮电大学法学院07、08、09级学生

（二）调查部门：重庆邮电大学法学院团总支调研部

（三）调查方法：

1、编写问卷对本学院07、08、09三个年级学生进行随机抽样调查。问卷共设置30道题目，其中29道客观题，1道主观题。

2、采取抽样调查方法，每班发放问卷15份。三个年级共发放问卷135份，收回125份，有效问卷125份，其中男生58份，女生67份。

3、具体步骤:

（1）分配负责人员设计调查问卷

（2）发放问卷并对部分同学进行采访调查

（3）收回问卷并进行统计分析

（4）总结问卷调查情况，做出调查报告

4、为避免误差，在调查工作开展之前，对各位调查人员进行调查工作的相关培训。

（四）调查过程：

1、调查抽样方法

将调查总体分为男生和女生。抽样框为重庆邮电大学法学院在校学生，鉴于本院在校学生总数不多，将样本量定为135。大一、大二、大三共九个班，每班15份调查问卷。在各班随机放到15名同学手中。

2、调查过程

（1）查阅相关文献资料，编写调查问卷初稿。

（2）采纳同学们合理的意见和建议，进一步修改调查问卷，形成调查问卷正式稿。

（3）使用调查问卷正式稿进行问卷调查。

三、调查结果分析

（一）每月平均支出的生活费

从上图可以看出，大学生每月支出多数在400-800元这个范围，基本处于“温饱略有上升”的阶段，有一部分是处于200-400元的阶段，还有少数同学每月支出在200元以下。对于超过800元的处于“小康”水平的同学，女生明显高于男生。我们认为峰值在400至800之间，两边极限情况的选择都比较少。总体看来，大学生的消费是比较正常的。

在消费方式上，有43.2%的同学选择了“能省就省”，22.4%则选择“事先做好消费计划再花钱”，说明当今大学生的消费方式还是比较科学的。只有8.8%的同学选择了“毫不在乎的想花就花”。笔者认为此种消费方式是应该有所改变的，大学生应该学会理财，自己的消费也应该做好合理的分配，尽量避免自己成为“月光族”。另外，剩余25.6%的同学选择了其他消费方式。

（二）整体消费支出

众所周知，大学生的消费支出主要集中在伙食、学习、娱乐等方面。对此，我们也做出了以下分析：

由上图，我们知道大学生的伙食费用占了各自消费的最大比例。根据我们的统计，女生在伙食方面的支出大于男生，根据此进行推测，女生的伙食消费中零食占了一定比例。从图中可以看出，交通和通讯消费这两项在同学们的消费占了16%。其中60.08%的同学每月通讯费在30元至50元之间，这是基本符合大学生的消费现状的。15.2%的同学每月的通讯消费在20元以下，8.8%的同学通讯消费在80元以上，这部分同学很注重与他人建立联系，建立自己的“人际关系网络”。

在大学生消费中，娱乐交际所占的比重排在了第三位，占12%。大学就是一个小型社会，建立自己的社交圈子是很有必要的，也有一些同学认为其不应该太过频繁。同学的娱乐形式多为聚餐以及KTV等娱乐场所，消费处于合理范围。

其次是学习费用所占的比例，仅占了11%，笔者以为在当今这个以科技创新为主的社会中，大学生应该加大对学习的投入，除开课本的开销之外，还应该投入到学习新知识，自己专业以外的各类有用的知识，增强自己的竞争力，为自己的美好未来做好铺垫。

服装、化妆品方面的消费占了10%，这个比例是相对合理的，对于即将走入社会的大学生来说，合适的着装是必要的，不仅可以装扮自己，也可以增加自己在职场之中的竞争力。但在此之中，也存在一些问题，大学生在购买服装、化妆品时，多数不是以经济实惠为原则，而是选择名牌，超前消费现象也很严重。

（三）大学生理财观念

在被问到“您一个月的财政收支情况是？”时，24.41%的男生选择了入不敷出，女生相对少一点，占19.4%。“收支差不多，略有结余”的相对较多，有52.24%的女生和46.27%的男生做出了选择。处于这个阶段是比较合理的。没有一个男生选择“盈余很多”，而女生的情况是比较好的。从整图来看，女生的财政收支状况总体上比男生合理。

有关大学生记账习惯的调查结果表明：在被调查者中，35.2%的同学很少有记账的习惯，27.20%的同学向来没有记账的习惯。由此可见，大学生的记账观念相当淡薄，消费缺乏计划性。值得庆幸的是，11.20%的同学基本上对所有支出都有记账的习惯，其中包括4个男生和10个女生。同时，26.40%的同学对一些比较大的支出有记账的习惯，其中包括12个男生与21个女生。总体而言，女生在记账习惯方面表现得比男生好些，这可能与女生的性格有关。

四、思考与结论

当前，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一环境下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面有一些共性。

1、理性消费是主流，价格、质量、潮流是吸引大学生的主要因素。

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。如表（1），31.03%的男生和50.75%的女生在看到自己喜欢的东西时很少会不顾价格，而只有15.52%的男生与7.46%的女生会从来不顾价格。由此可知，多数大学生在购买商品时还是会顾虑到价格，而且女生在此方面表现的更为明显。与此同时，如表（2），62.07%的男生与67.16%的女生在消费时考虑最多的因素为物品的实用性，只有6.90%的男生和1.49%的女生优先考虑商品的档次。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使得他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也在1000元左右，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，总体来说上大学生的消费仍然处于“温饱"阶段。因此，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值"，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。

表（1）

表（2）

2、储蓄观念普遍淡薄。

跟据调查，当拿到一个时期的生活费后，48.80%的大学生，没什么安排，想用就用，8.80%会马上去买或马上想去买自己想要的东西。据此可知，对当代大学生而言，他们的理财意识较弱，自制力较差，难以经受住一些诱惑。不过，还是会有一些人在此方面做得较好。比如，24.00%会进行该时期的预算，做好消费打算，18.40%还会先存一部分的钱，剩下的作为此时期的生活费。然而，遗憾的是，此类学生只占了一小部分。以上信息表明，当前大学生在消费上易出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题。这既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在“没有围墙"的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的情况是，有些家庭经济状况不能满足高消费的学生的条件时，学生为了满足自己的消费欲望，不惜做出一些损人利己甚至丧失人格的行为。有些父母本身消费观念存在误区，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足“两课"教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。为此，高校和家长要注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。

综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但也深受品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。

五、相关建议

对于本次调查中所发现的问题，我们提出以下建议：

1、树立正确的消费观，培养理财能力。

当今这个竞争激烈的社会中，大学生要想有自己的立足之地，首先必须要在经济上独立，培养独立的理财能力。理财需要理性的思维能力，大学生不能简单的把每月能收支平衡作为理财的目标。理财是需要长期努力的。大学时代，我们有时间去学习理财技巧，养成好的理财习惯，会使大家受益终身。

2、克服攀比心理，讲求实用型消费。

首先，大学生的消费来源多数来自父母，日常消费应以实用为主，不应该一味地追求名牌。应树立理性的消费观念。有攀比心理不是一件可耻的事，我们应把它用对地方，在学习上相互争先是应该极力提倡的。通过本次调查，我们了解到多数大学生的消费是讲求实用型的。但部分同学的消费还是存在问题的，笔者认为这是受学生家庭背景的影响的，学生生活环境不同，消费观念必然存在一定的差异。但是，树立理性的、科学的消费理念是每个大学生都从现在就应该培养的。

3、学校、家庭应做好正确的引导。

大学生大多数时间都在学校，学校的引导是很重要的，学校应重视学生消费观念的教育，通过举办一些活动来提倡大家树立正确的消费观念。同时，家长的引导也有举足轻重的作用，平时在生活中应加强正确的教育。大学生自身更应加强学习，使自己的消费具有目的性、计划性，学会科学的、理性的消费。

重庆邮电大学法学院团总支调研部

二〇##年十二月十一日

第二篇：当代大学生消费行为调查报告

当代大学生消费行为调查报告

课程名称：学生姓名：专业班级：学 号：任课教师：

当代大学生消费行为调查报告

调查对象:宁波大红鹰全院(学生)

班级:10营销二班

调查员:吴辰

具体时间:2010.11.29到2011.12.4

调查方式:问卷调查(发出100份.男女各50分 收回:男.女分别为48份.49份)

一调查目的:

当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而又充满幻想的的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的流行信息，给差不多每个城市的大学生提供了一个通过消费活动认识社会、了解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。首先，他们有着巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。再者他们受社会的影响很大，难免会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。同时，大学生的消费观也面临着严峻的考验。

二 数据统计和分析

1.每月的总消费比例

大学生的消费水平基本上处于“温饱”阶段并且有向“小康”水平发展的趋势，还有一小部分是处于“富余型“的。大部分同学还是在

300~500之间，这样看来是符合正态分布规律。总体来看大学生的消费是符合正常的消费标准的。

2.整体消费支出

我们都知道大学生的消费支出无非是学习 伙食，娱乐 ，通讯 等。对此我们也根据问卷做了具体分析得出了下图：根据问卷的总结分析可做出下图：

表格 1消费分类

伙 食60% 零食 请客 学习 通讯 娱乐

30% 28% 30% 29%

12% 20% 40% 18% 30% 2% 18%

38% 30% 31% 22%

50% 60% 46% 47%

42% 58% 39% 49%

18% 10% 18% 12%

17% 4% 21% 19%

2% 2% 6% 12%

3% 3% 10% 10%

资料来源:统计结果

从上图，我们可以知道大学生的伙食是他们的最大支出了，而伙食中零食是女大学生的偏爱，女生每个月的零食消费大都在50元以上，有的甚至达到300元。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁，这部分消费基本上每月需要50-100元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有3.5%选择在高档的餐厅。

其次就是通讯支出了，而学习的支出也只能越居第三了，由此看来大学生注重与他人的联系，去建立“关系网”的程度比他们的学习还重要了。他们还说“以后步入社会，与外界更多的联系是必不可少的，现在就当是在锻炼吧。”可见大学生在学校已经懂得学会去建立“人脉”了，知道这方面对他们现在还是以后都有很重要的作用了。

3.具体消费支出

大学生是个消费很大的群体，他们往往追求时尚而所用的费用又有限的团体，所以在消费是他们也大多会考虑到价格和质量的问题。

1）.日用品，衣物，化妆品等的消费

日用品虽然是我们大家都必不可少的，但是在这方面的消费却是很低，据调查大学生每月日用品的消费大多都在70元以下。他们对这方面的消费支出也很少。反而他们特别注重衣着打扮。大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。成套的品牌化妆品成为一些有经济实力的女生的最爱，而做头发则成为女生美丽消费的另一重要方面，染发、烫发、拉直、做营养……只要是能美一回，许多女生愿意付出一大笔代价。

2）.电子产品的消费

在我们的问卷中，有超过半数（67.5%）的人是拥有手机的，而且手机的价格也大多是在1000—2000元之间，也有少部分是在这之上的。同时，大学生购买电脑的人数也占了45.2%，而这其中又是

大二的拥有者居多了。并且大多数拥有电脑的人并不是用于学习上而是用在玩游戏和上网上了 。

四 思考与结论

以上调查结果可以看出，大学生经济独立意识较差，储蓄观念淡薄的基本生活消费整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：

1. 大学生消费有其不理性的一面

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。

2. 大学生更侧重时尚性消费

学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，还有一些(比如、短信.亲情号.飞信等)从而赢得通讯方面的领军者.

3. 经济独立意识较差，储蓄观念淡薄

从调查中发现，只有17.8%的人愿意把钱存入银行以备后用，而其余的人不是立即花掉就是存入下个月的生活费中，这主要是大学生

个方面都还没确定，容易受外界的影响的结果造成的。

五 建议

综合以上分析，我们可以看出大学生的消费总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出了以下几点建议:

1．增强独立意识，培养和加强理财能力

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。

2．克服攀比情绪

攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。

3．形成大学生良好消费风气

大学生良好的消费风气可以促进良好的生活习惯的形成。在学校的文化建设中设计有关大学生健康消费理念的专题活动。并且以大学生良好的消费行为促进良好的生活作风为目标。进行良好的消费习惯加强培养.就会对良好校风的塑造起促进作用.并形成校风助学风良性循环。