第一部分：项目概要
一、项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)
网络媒体是以网吧电脑桌面、个人电脑桌面、手机为载体，以分众、互动、娱乐为核心的新媒体。网络媒体的目的是非常有针对性的满足用户的需求，直接在电脑桌面上实现所需要的功能以及互动、娱乐的要求，从而改变用户的习惯，让网络媒体借助电脑和手机融进用户的生活圈子。统计精准，客户明晰，高度互动，品牌宣传推广销售一体化的解决方案也给广告业主带来新的革命。培养用户的习惯，改变用户的心智模式也是其它媒体与网络媒体无法对比的一个优势。
网络媒体前期将以网吧业务为主。目前全国共有网吧数量将近20万家，电脑终端数量1000w以上，日均流量3000w左右。同时，网吧上网用户人群年龄层次集中在18-25岁以上大学生群体。高素质，高消费能力和高可挖掘潜力是他们共有的特征，这一群体是也是目前快速消费品行业，娱乐行业，网游产业等最有针对性的消费群体。因此，网络媒体网吧业务将围绕这个群体打造一个全新的分众媒体平台。
二. 市场目标概述
网络媒体计划在一年内占领网吧电脑桌面媒体市场的30%以上。在全国同行业中占领领先的地位。网吧电脑桌面媒体的技术和内容都占有明显的优势。个人电脑用户已经开发完毕，并且开始推向市场。手机用户在开始进行技术开发。三年内网吧电脑用户占领全国50%的市场，个人电脑用户占领全国40%的市场，手机用户占领全国40%的市场。网络媒体的技术以及内容都基本完善，而成为分众、互动、娱乐为核心的新媒体，改变了用户的习惯，让网络媒体成为用户生活圈子不可缺少的部分。
三. 利润来源简析
第二篇：新媒体
2015-20xx年中国新媒体行业市场前景及投资发展研究报告
Special Statenent特别声明
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Report Description报告描述
《2015-20xx年中国新媒体行业市场前景及投资发展研究报告》研究报告由华经视点公司领衔撰写。报告以行业为研究对象，基于行业的现状，行业运行数据，行业供需，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链进行分析，对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析，预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上，通过最深入的数据挖掘，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨，是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
Report Directory报告目录
第一章 新媒体行业发展综述
第一节 新媒体定义及主要形式
一、行业定义
二、行业形式
第二节 新媒体的特征分析
一、主要特征
二、传播特征
三、经济学特性
第三节 最近3-5年中国新媒体行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 新媒体行业市场环境及影响分析
第一节 新媒体行业政治法律环境
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、新媒体行业相关标准
四、行业相关发展规划
五、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析
一、新媒体产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、新媒体产业发展对社会发展的影响
五、技术环境对行业的影响
第四节 技术环境
一、互联网技术
二、数字技术
三、移动技术
第三章 我国新媒体行业运行现状分析
第一节 我国新媒体行业发展状况分析
一、我国新媒体行业发展阶段
二、我国新媒体行业发展总体概况
三、我国新媒体行业发展特点分析
四、新媒体行业运营模式分析
第二节 2014-20xx年新媒体行业发展现状 一、2014-20xx年我国新媒体行业市场规模
1、行业营收规模
2、行业利润规模
二、2014-20xx年我国新媒体行业发展分析
1、新媒体发展现状
2、新媒体舆论格局
3、行业加速融合
三、2014-20xx年中国新媒体企业发展分析
1、我国新媒体企业特点分析
2、中外新媒体企业对比分析
3、我国重点新媒体企业发展动态
第三节 三网融合对新媒体行业发展的影响分析
一、三网融合简介
二、三网融合格局
三、新媒介发展分析
四、新媒体发展动向
第四节 4G产业对新媒体行业发展影响分析
一、4G国际发展现状
二、4G中国发展现状
三、4G新媒体管理
四、4G新媒体服务
第五节 新媒体行业受众群体分析
一、受众心理分析
二、受众需求研究
三、受众媒介依赖性分析
四、强制性传播反应分析
第四章 我国新媒体行业整体运行指标分析
第一节 2014-20xx年中国新媒体行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、从业人员结构分析
三、行业资产规模分析
四、行业投资规模分析
第二节 2014-20xx年中国新媒体行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第三节 我国新媒体市场供需分析
一、2014-20xx年我国新媒体行业供给情况
1、我国新媒体行业供给分析
2、我国新媒体行业投资情况
3、重点市场占有份额
二、2014-20xx年我国新媒体行业需求情况
1、新媒体行业需求市场
2、新媒体行业需求的地区差异
三、2014-20xx年我国新媒体行业供需平衡分析
第五章 网络新媒体行业分析
第一节 中国互联网发展分析
一、网民规模分析
二、网民属性分析
三、接入方式分析
第二节 网络新媒体行业分析
一、行业主要分类
二、行业特征分析
三、行业优势分析
四、面临问题分析
第三节 新闻网站发展分析
一、行业发展历程
二、市场化分析
三、上市SWOT分析
四、上市策略分析
五、发展机遇分析
第四节 网络视频发展分析
一、市场规模分析
二、市场结构分析
三、广告市场规模
四、行业热点分析
五、PC与移动端对比
第五节 搜索引擎发展分析
一、市场规模分析
二、市场传媒功能
三、行业安全分析
四、发展趋势分析
第六节 微博发展分析
一、发展优势分析
二、用户规模分析
三、用户行为分析
四、商业模式分析
五、发展前景预测
第七节 社交网站发展分析
一、覆盖规模分析
二、用户构成分析
三、行业发展特性
四、商业价值分析
五、发展趋势预测
第六章 交互式网络电视（IPTV）发展分析
第一节 IPTV行业介绍
一、行业定义
二、服务类型
三、关键技术
四、特色应用
第二节 中国IPTV行业发展分析
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、产业链分析
四、用户行为分析
五、与OTT对比
第三节 IPTV产业发展要素分析
一、内容集成管理
二、EPG规划展示
三、业务运营管理
四、数据采集反馈
第四节 中国IPTV区域发展分析
一、江苏省
二、湖南省
三、浙江省
四、广东省
第五节 中国IPTV市场存在的问题及对策分析
一、面临问题分析
二、行业制约分析
三、行业发展策略
第六节 IPTV行业发展发展前景及趋势分析
一、行业前景展望
二、行业发展趋势
三、技术发展趋势
第七章 车载移动电视行业分析
第一节 移动数字电视发展概况
一、行业定义
二、行业分类
第二节 车载移动电视市场分析
一、车载广告现状
二、市场价值分析
三、市场经营建议
四、行业发展前景
第三节 中国公交移动电视发展分析
一、媒介特征分析
二、影响能力分析
三、运营模式分析
四、节目内容分析
五、行业面临问题
六、行业发展对策
第四节 其他车载移动电视
一、地铁移动电视
二、出租车移动电视
三、铁路列车电视
第八章 手持电视（CMMB）行业分析
第一节 手持电视（CMMB）概述
一、行业介绍
二、发展历程
三、主要业务形态
四、终端发展分析
第二节 手持电视（CMMB）市场分析
一、市场特点分析
二、业务状况分析
三、发展热点分析
第三节 手持电视（CMMB）发展策略分析
一、内容创新分析
二、盈利策略分析
三、发展切入点
第四节 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
一、市场规模预测
二、三网融合机遇
第九章 手机媒体行业分析
第一节 手机媒体行业总体发展
一、市场规模分析
二、手机技术发展
三、手机市场格局
四、手机媒体应用
五、媒体传播能力
第二节 手机报
一、传播方式分析
二、产业链分析
三、运营模式分析
四、面临问题分析
五、发展对策分析
六、市场发展趋势
第三节 手机电视
一、手机电视概述
二、产业链分析
三、业务模式分析
四、用户特征分析
五、用户行为分析
六、内容监管分析
第四节 手机视频
一、手机视频概述
二、市场规模分析
三、用户行为研究
四、发展动力分析
五、发展规模预测
第五节 手机音频广播
一、媒介特性分析
二、产业链分析
三、业务模式分析
四、用户特征分析
五、用户行为分析
六、发展前景展望
第六节 手机小说
一、传播形式分析
二、媒介特性分析
三、产业链分析
四、业务模式分析
五、用户特征研究
六、用户行为分析
第十章 其他新媒体分析
第一节 多媒体数字报
一、国外发展启示
二、行业发展现状
三、行业特性
四、收费模式分析
五、价值提升策略
第二节 多媒体数字杂志
一、发展历程回顾
二、发展优势分析
三、需求心理分析
四、盈利策略分析
第三节 电子书
一、行业发展现状
二、行业发展问题
三、行业发展策略
第四节 楼宇电视
一、传播特点分析
二、发展现状分析
三、面临问题分析
四、未来发展策略
第十一章 新媒体行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、新媒体行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、新媒体行业企业间竞争格局分析
三、新媒体行业集中度分析
四、新媒体行业SWOT分析
第二节 中国新媒体行业竞争格局综述
一、新媒体行业竞争概况
二、中国新媒体行业竞争力分析
三、中国新媒体竞争力优势分析
第三节 2014-20xx年新媒体行业竞争格局分析 一、2014-20xx年国内外新媒体竞争分析 二、2014-20xx年我国新媒体市场竞争分析 三、2014-20xx年我国新媒体市场集中度分析 四、2014-20xx年国内主要新媒体企业动向
第四节 新媒体市场竞争策略分析
一、加强传统媒体的融合速度
二、加强新媒体的优势所在
三、不断对新媒体行业进行垂直细分化
四、加强行业监管，营造健康媒体
第十二章 新媒体行业领先企业分析
第一节 华视传媒集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第三节 TOM集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第四节 分众传媒控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业业务模式
五、企业发展战略分析
第五节 北京航美传媒广告有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第六节 新浪网技术（中国）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第七节 北京搜狐互联网信息服务有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第八节 腾讯控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第九节 百度在线网络技术（北京）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第十节 上海盛大网络发展有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
第十三章 2015-20xx年新媒体行业前景及趋势预测
第一节 2015-20xx年新媒体市场发展前景
一、2015-20xx年新媒体市场发展潜力
二、2015-20xx年新媒体市场发展前景展望
三、2015-20xx年新媒体细分行业发展前景分析
第二节 2015-20xx年新媒体市场发展趋势预测 一、2015-20xx年新媒体行业发展趋势
二、2015-20xx年新媒体市场规模预测
1、新媒体行业市场规模预测
2、新媒体行业营业收入预测
三、2015-20xx年新媒体行业应用趋势预测
四、2015-20xx年细分市场发展趋势预测
第三节 2015-20xx年中国新媒体行业供需预测 一、2015-20xx年中国新媒体行业供给预测
二、2015-20xx年中国新媒体企业数量预测
三、2015-20xx年中国新媒体投资规模预测
四、2015-20xx年中国新媒体行业需求预测
五、2015-20xx年中国新媒体行业供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势.
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十四章 2015-20xx年新媒体行业投资机会与风险防范
第一节 新媒体行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、新媒体行业投资现状分析
第二节 2015-20xx年新媒体行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、新媒体行业投资机遇
第三节 2015-20xx年新媒体行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国新媒体行业投资建议
一、新媒体行业未来发展方向
二、新媒体行业主要投资建议
三、中国新媒体企业融资分析
第十五章 2015-20xx年新媒体行业面临的困境及对策
第一节 20xx年新媒体行业面临的困境
第二节 新媒体企业面临的困境及对策
一、重点新媒体企业面临的困境分析
二、中小新媒体企业发展困境分析
三、国内新媒体企业的出路分析
第三节 中国新媒体行业存在的问题及对策
一、中国新媒体行业存在的问题
二、新媒体行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国新媒体市场发展面临的挑战与对策
一、中国新媒体市场发展面临的挑战
二、中国新媒体市场发展对策分析
第十六章 新媒体行业发展战略研究
第一节 新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国新媒体品牌的战略思考
一、新媒体品牌的重要性
二、新媒体实施品牌战略的意义
三、新媒体企业品牌的现状分析
四、我国新媒体企业的品牌战略
五、新媒体品牌战略管理的策略
第三节 新媒体经营策略分析
一、新媒体市场细分策略
二、新媒体市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
1、品牌定位
2、品类规划
四、新媒体新产品差异化战略
第四节 新媒体行业投资战略研究
一、20xx年新媒体行业投资战略
二、2015-20xx年新媒体行业投资战略
第十七章 华经视点研究结论及发展建议
第一节 新媒体行业研究结论及建议
第二节 新媒体子行业研究结论及建议
第三节 新媒体行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：新媒体行业周期示意图
图表：2011-20xx年国内生产总值及其增长速度
图表：2013-20xx年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：世界各国恩格尔系数一览表
图表：2002-20xx年中国居民恩格尔系数
图表：2011-20xx年建筑业增加值
图表：20xx年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2013-20xx年全社会固定资产投资及其增长速度
图表：2013-20xx年固定资产累计投资增速
图表：2013-20xx年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 图表：2013-20xx年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2013-20xx年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 图表：2011-20xx年末人口数及其构成
图表：2011-20xx年城镇新增就业人数
图表：2011-20xx年农村居民人均纯收入
图表：2011-20xx年城镇居民人均可支配收入
图表：2011-20xx年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 图表：2011-20xx年研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：2011-20xx年卫生技术人员人数
图表：2014-20xx年我国新媒体行业营收规模
图表：2014-20xx年我国新媒体利润规模
图表：2014-20xx年中国4G业务分布图
图表：2014-20xx年新媒体行业企业数量结构
图表：2014-20xx年新媒体行业从业人员结构
图表：2011-20xx年我国新媒体行业资产规模增长情况 图表：2012-2015你那新媒体行业投资规模
图表：我国新媒体行业盈利能力分析
图表：我国新媒体行业偿债能力分析
图表：我国新媒体行业营运能力分析
图表：2013-20xx年我国新媒体行业产值规模
图表：2013-20xx年我国新媒体行业投资情况
图表：2014-20xx年新媒体行业市场结构
图表：2014-20xx年我国新媒体行业销售收入
图表：我国新媒体行业需求区域结构
图表：2011-20xx年我国新媒体行业供需平衡分析 图表：中国网民规模和互联网普及率
图表：中国手机网民规模及其占有网民比例
图表：中国网民城乡结构
图表：中国各年龄短人口互联网普及率
图表：中国网民性别结构
图表：中国网民年龄结构
图表：中国网民学历结构
图表：中国网民职业结构
图表：中国网民个人月收入结构
图表：互联网络接入设备使用情况
图表：网民使用电脑接入互联网场所
图表：网民使用电脑接入互联网场所
图表：各类互联网应用网民使用率对比
图表：十大新闻网站唯一访问者数量统计及与商业网站比较 图表：2011-20xx年我国网络视频行业市场规模分析 图表：2011-20xx年我国网络视频行业市场结构分析
图表：2011-20xx年我国网络视频行业广告市场规模分析 图表：2011-20xx年网络视频行业PC和移动端对比 图表：2011-20xx年我国搜索引擎行业市场规模分析 图表：2011-20xx年我国微博用户规模以及使用率分析 图表：微博用户性别以及年龄比例分析
图表：微博用户学历以及收入比例分析
图表：微博用户使用过的网络服务分布
图表：微博用户微博访问频率分布
图表：微博用户参与过热门话题的比例分析
图表：微博用户互动行为分布
图表：2012-20xx年我国社交网站用户规模分析
图表：社交网站用户收入以及学历构成
图表：TOP100点播次数份额图
图表：TOP100点播时长份额图
图表：IPTV与OTT的异同对比
图表：IPTV内容集成管理平台示意图
图表：2015-20xx年我国手持电视市场规模预测
图表：2011-20xx年我国手机媒体市场规模
图表：手机电视产业链图示
图表：2012-20xx年我国手机视频行业市场规模
图表：我国手机视频用户主要观看的节目类型占比
图表：我国手机视频用户付费占比
图表：我国手机视频用户观看频率分布
图表：我国手机视频用户常用功能分布
图表：我国手机视频用户观看视频时使用网络环境分布
图表：我国手机视频用户不观看视频的原因
图表：我国手机视频用户20xx年对于客户端的满意度
图表：2015-20xx年我国手机视频行业市场规模预测
图表：手机音频广播产业链示意图
图表：半年内使用过手机音频广播的用户比例
图表：手机音频广播用户年龄比例
图表：手机音频广播用户性别比例
图表：手机音频广播用户学历比例
图表：重点城市手机音频广播用户比例
图表：手机音频广播获知手机音频的渠道占比
图表：手机用户没有使用手机音频业务的原因占比
图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例 图表：影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较
图表：用户对手机音频广播的关注内容
图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的优点
图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的不足
图表：半年内使用过手机小说服务的用户比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户的年龄比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户性别比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户学历比例
图表：手机小说用户与非手机小说用户职业比例
图表：重点城市手机小说用户与非手机小说用户比例
图表：手机小说用户获知手机小说的渠道占比
图表：没有使用手机小说的原因占比
图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例
图表：手机小说用户关注产品的类型占比
图表：我国新媒体行业TOP10企业总资产占比分析
图表：2014-20xx年我国新媒体行业企业数量增长
图表：2014-20xx年我国新媒体行业TOP10企业总资产占全行业比例 图表：2012-20xx年华视传媒总资产增长分析
图表：2012-20xx年华视传媒主要经营指标分析
图表：2011-20xx年东方明珠总资产增长情况
图表：2011-20xx年东方明珠主要经济指标分析 图表：2012-20xx年TOM集团总资产增长情况 图表：2011-20xx年TOM集团主要经济指标分析 图表：2012-20xx年航美传媒总资产增长情况 图表：2012-20xx年航美传媒主要经济指标分析 图表：2012-20xx年新浪网总资产增长情况 图表：2012-20xx年新浪网主要指标分析 图表：2012-20xx年搜狐总资产增长情况 图表：2012-20xx年搜狐主要经济指标分析 图表：2011-20xx年腾讯控股总资产增长情况 图表：2011-20xx年腾讯控股主要经济指标分析 图表：2012-20xx年百度总资产增长情况 图表：2012-20xx年百度主要经济指标分析 图表：2012-20xx年盛大网络总资产增长情况 图表：2012-20xx年盛大网络主要经济指标分析 图表：2015-20xx年我国新媒体行业市场规模预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业营业收入预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业产值预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业企业数量预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业投资规模预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业销售收入预测 图表：2015-20xx年我国新媒体行业供需平衡预测 图表：四种基本的品牌战略
略……