索密克汽配品牌软文推广项目方案
一． 项目名称：
索密克汽配品牌软文推广
二． 项目推广的必要性：
1. 索密克是晋江征途汽配公司的核心品牌，已进行了相关的商标注册，并已经成为“泉州知名商标”及“福建省著名商标”，说明其已经具备了一定的品牌基础和品牌效应。故，在其基础上展开相应的品牌软文推广，将进一步地推进征途的品牌成长提升索密克的品牌知名度和美誉度；
2. 晋江征途汽配公司的索密克品牌目前在网络上的表现尚处弱势，通过在百度、谷歌等搜索引擎的检索后，其表现形式基本上为一家浙江绍兴的名为“索密克汽车配件有限公司”（ 索密克汽车配件有限公司是绍兴第二汽车配件厂与国际知名的汽车转向拉杆生产企业、日本索密克石川株式会社和日本丰田通商株式会社三家组建而成的合资企业。专业生产汽车转向拉杆、齿条拉杆、独立悬架摆臂、球头、稳定杆等总成。）所占据，而其主要生产产品又同征途的“索密克”雷同。故，通过此次的软文推广项目的实施我们将在最大程度上桥接起征途“索密克”品牌，从软文数量及软文效应这两大方面来覆盖掉已有的浙江绍兴的“索密克”，从而实现“索密克是征途的唯一名片”这一目标；以下列举两个相关实例：
A. 在百度输入“索密克”后的表现形式：
B.在百度输入“索密克汽配公司”的表现形式：
3. 征途汽配公司在网络上及其自身企业网站上都较少体现与品牌文化相关的信息，缺少品牌内涵的外在表现形式。故，有必要通过本软文推广项目的实施全方位、立体化地展现征途及索密克的品牌内涵，进而提高其社会认可度与忠诚度。
三． 项目推广的目的：
1. 搜索引擎排名：提高“索密克”及“征途汽配有限公司”在网络搜索引擎上的排名，提升征途“索密克”的社会认可度；
2. 维护商标价值：维护“索密克”的商标价值，传递“索密克”的相关商标注册信息；
3. 提升品牌效应：通过软文的品牌传播，深入阐释“索密克”及“征途汽配公司”的品牌内涵及文化底蕴，从而持续、有效的提升其品牌效应，成就品牌成长；
4. 拓宽销售渠道：利用网络平台信息的高速传播途径，让“索密克”及“征途汽配公司”的相关信息传达到目标群体及目标市场，从而有效地拓宽了其销售渠道，进一步为企业带来销售增长。
四． 项目推广的规划与实施：
本项目第一期工作拟将通过5篇软文多角度、全方位地展开品牌攻势，并在三个月内完成相关的推广工作（9月30日—12月30日）。具体规划如下：
1. 商标和品牌的关联阐述：
标题：
角度：结合索密克的商标来源及征途公司的一些品牌背景知识，放眼整个汽配市场，从而突出索密克品牌与晋江征途汽配的关联并彰显处征途的实力及其在整个汽配市场中的显要地位；
2. 商标来源及企业文化的阐述：
标题：
角度：主要以索密克的商标故事来源为线索，展现索密克的商标注册史，从而凸显索密克的企业文化内涵，提升品牌效应；
3. 市场效应的阐述：
标题：
角度：站在宏观的角度上看索密克的市场环境；
4．科技效果及安全效应的阐述：
标题：
角度：着重挖掘索密克的科技内涵，全面展示征途汽配公司及其索密克品牌在科技等方面的创举；
5. 品牌管理的综述：
标题：
角度：从深层次地对征途及其索密克进行品牌植入，征途赢天下靠的就是成熟的品牌运作；
6. 人物专访，事件报道：
结合相关的人物专访及事件报道形成软文攻势（例如杨益民书记及李京生所长莅临指导的事件报道推广形成正面影响）；
7. 其他：其他题材。
注：◆以上几方面题材仅供参考以便进一步沟通协商，最终以实际软文稿件为准；
◆以上稿件都将有效结合相关照片或图片进行推广。
五． 项目推广小组的成立：
商虎中国将成立4人的专业小组对本项目进行推广操作。小组成员安排如下：1名项目经理负责总协调安排及策划，2名采编记者进行稿件采编及撰写，1名客服人员负责跟踪服务，1名后台技术负责软文的网络运营及数据统计并撰写相关报告。
六． 项目推广预算：
七． 项目推广的效果评估：
通过本次的项目推广工作将有力的提升征途与索密克的品牌价值，维护索密克的商标权，在网络将最大程度地覆盖浙江绍兴的索密克汽配公司的相关信息，从而为征途汽配公司带来一定的实际收益及长期的品牌效应。
商 虎 中 国 制
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第二篇：房地产项目月度营销推广总结模板
马山新城4月度推广总结
一、 竞争楼盘分析：
1. 曼谷阳光是由青岛康城置业有限公司开发的楼盘，xx年底动工，xx年x月x日在即墨正信花园举办开盘仪式，康城置业在即墨开发过康城花园，为中档楼盘。曼谷阳光主要特点为框架结构，大部分户型可间隔。户型以中小户型为主，包含40平米的超小户型。
项目优势：位于鹤山路，仅靠服装市场，交通比较便利，比较适合投资。户型小，均价和总价较低。
项目劣势：离服装市场太近，居住环境差。一二层均为网点房，约10m高，3-6层为住宅，噪音较大，不适合一般居住。顶层为平层。户型方面：部分户型采光不好。
营销手段：推广上突出区位优势，服装市场、小商品城、利群、佳世客等，强调投资优势。媒体以户外高炮和报纸平面媒体为主，4月春季房展也有亮相。销售上，以“首付3.9万，月供430元”为卖点，吸引年轻投资者。对马山新城来说，该项目竞争优势不明显，楼盘档次较马山新城低。
2．硕辉苑与马山新城项目位质乡邻，区位优势相同，但是价位较低，且采用交定金、可退方式，对马山新城冲击力度较大。推广上以户外鹤山路道旗、即墨电视台字幕广告为主。
3. 润发家园剩余房源较少，目前竞争力不大，将要开二期，二期以中小户型为主，与马山三期存在竞争。目前基本已不做推广，依靠口碑宣传。
二、 本项目现阶段发展情况总结
1、 来电、来访、成交总结分析
本月来电79通，来访148组，至4月x日成交20套。至4月x日，成交27套。 来电统计：
本月主要来电渠道为户外、网络和电视媒体。本月月初在即墨电视台投放电视字幕广告，收到较好效果。与上月相比，来电来访总量有所降低，应加大广告投放力度。在月底对所有户外媒体画面进行更换，加入三期销售信息，同时自21日起继续投放字幕广告，月底投放电视广告片。本月已于25日半岛半版报广，26日投放墨城咨询整版广告。报纸来电38通，来访2组，来电主要询问三期销售信息。
来访统计：
分析：来访户外仍是影响业主来访的直接因素，朋介、路过、附近等也占有相对较高的比例，由于网络和电视媒体的投放，也带来了一定的来访。本月对马山高炮、灯杆旗等户外媒体进行更换，在延续宣传项目“骄傲”主题形象的同时，加入三期小户型预售信息，加大了来访量。因此在下一阶段应加强对销售信息的传播和老客户的维护。
下一阶段推广重点： 1.
对电视媒体进行投入，在即墨电视台《即墨新闻》投放30秒贴片广告，对字幕广告随时更新。 2. 3.
对网络信息进行全面更新，加入现售和预售信息。 加大对老客户的维护力度
成交客户分析： 面积需求：
年龄分析：
购买原因：
成交因素：
分析：马山新城项目成交客户仍以即墨当地个体经营业主为主，年龄集中在30-40之间，购买目的主要为改善居住环境，投资所占比例较小。同时有部分业主购买原因为落户和子女上学。从成交客户年龄来看，30-40岁的客户为主要成交客户群，多为个体经营者，多次置业，改善住房为主要需求。影响业主购房的关键因素为品牌、地段、户型。置业顾问在企业品牌和户型方面加强引导的同时在售楼处加大对企业品牌形象的宣传。
2、 当月推广总结：
（1） 媒体广告发布情况
本月月初在即墨电视台投放字幕广告，4月x日-7日共有10批来电，6批来访。
4月x日在服装市场、小商品城、鹤山路门头派发4000份单页。 4月x日投放半版半岛广告，29日投放整版墨城资讯报广，带来38通来电，2组来访。 （2） 活动组织经验及教训
4月13、26日：精品家居讲座
为促进业主入住，提高项目入住率，再次举办家居讲座。邀请东方家园设计师到场，采用实物讲解方式，比较受业主欢迎。现场到访10批业主，有８批明确表示将要装修。活动软文发布在公司网站和合作网站上。
改进：在邀约客户方面，同时加入意向客户，带动会所人气。
4月x日：体育大赛冠名签约仪式
为扩大对即墨市第十六届运动会冠名宣传，在马山新城会所二楼举办签约冠名仪式，签约现场即墨市副市长李杰、体育局负责人到场。签约过程在《即墨新闻》中播出。 三、 下阶段工作计划： 1、
推广重点：项目景观：
2、 媒体组合策略：
· 报广：5月15、22日两期半岛电报广：景观，三期开放
· 电视字幕广告：新推B3、B18号楼座销售信息，三期销户型 信息。
· 短信：9,16,23三批短信，告知三期销售信息 3、
推广活动
五月体育大赛会所举行项目协办 家居装修讲座