《网络营销》教学大纲
一、课程基本信息
适用专业：电子商务、市场营销
总学时：54学时
教学方法：课堂教授、机房实践
评估方法：考试；总成绩（100%）=平时成绩（20%）+期末成绩（80%）
二、课程性质、目的和任务
1、性质：专业主干课程
2、目的和任务：网络经济时代的到来,已经形成了一个依托因特网的,与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场.
通过本课程的教学,使学生对网络营销的理论体系
有一个系统的了解,对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点,环境与方法,工具和手段,目标与实施控制等相关内容,有全面的领会和感性认识,并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧.
三、教学内容、要求及学时分配：54学时
网络营销概述 (6学时)
1.1网络营销内容和特点
1.2网络营销与传统营销
1.3网络营销理论基础
重难点：网络营销与传统营销的异同和整合
第2 章 网络市场与网络消费者 (11时)
2.1 网络市场
2.2 网络消费者
重难点：网络市场和网络消费者的特征
网络消费者的购买过程和网络营销目标市场
第3 章网络营销战略计划 (3学时)
3.1网络营销战略分析
3.2网络营销战略计划的制定
重难点：网络营销战略分析
第4章 网络市场调研 (8学时)
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的步骤与方法
4.3 网络营销信息
重难点：网络市场调研的方法和工具
第5章 网络营销产品与价格策略 (10学时)
5.1 网络营销产品策略
5.2 网络营销品牌策略
5.3 网络营销价格策略
重难点：网络营销的产品和价格策略
第6章 网络营销渠道 (4学时)
6.1 网络营销渠道概述
6.2 网络直销
6.3 网络市场的中间商
6.4 比较购物代理和比较电子商务
重难点：网络直销和网络市场的中间商
第7章 网络营销促销 (4学时)
7.1 网络营销促销概述
7.2 网络营销站点推广
73 网络销售促进与公共关系
重难点：网络促销的方法和实施
第8章 网络营销广告 (2学时)
8.1 网络广告概述
8.2 网络广告实施
重难点：网络广告的特点和类型
第9章 网络营销实例分析综合应用 (6学时)
9.1 网络营销的基本职能与常用方法
9.2 企业网站与网络营销
9.3 网上销售方法
9.4 许可E-mail营销的原理及应用
9.5网络营销资源挖掘与应用
重难点：网上销售方法和许可E-mail营销的原理及应用 共计54学时
四、教材
本课程采用的教材
瞿彭志 主编 《网络营销》 高等教育出版社 2004 主要参考书
孔伟成 主编 《网络营销》 重庆大学出版社 2004 冯英健 著《网络营销基础与实践》清华大学出版社主要参考网站
网络营销新观察
2002