SONY广告媒体计划
经过调查分析,公司将BRAVIA液晶电视机的受众人群定为中高级收入的消费者。在此基础上,制定广告策划。
1,以电视广告为主要媒体。
(全国性)CCTV-1,CCTV-5
(地方性)广州生活频道,广州体育频道,珠江台,翡翠台,华娱卫视等
发布时间
在每晚的黄金时间段播出广告,效果是最快最明显的~通常是晚上7:00到9:30之间。 也可以在一些热播的电视剧之间插播广告
特别选择CCTV-5, 是因为在即将到来的奥运会中,CCTV-5一定会倍受国人的关注。在转播节目中插播广告的效果一定会出乎意外的好。
频 次
每天广告次数应在6次左右,每则广告15秒左右
连续播放一个月
2,同时公司采取分众传媒的方法使潜在消费者更快的接受,认同本产品.
(1),网络传媒:在各大点击率较高的网站上发放广告,增加网民的浏览量,从而提高公司产品的知名度和人气.在网站上大
量
使用颜色鲜艳的画面来吸引网民的注意力。同时,添加SONY公司网址的连接,方便有兴趣的网民直接了解公司状况以及产品的信息,从而不错失商机,达到更高的经济效益
.
(2)杂志传媒: 在电子数码等科技杂志上添加大幅广告,给潜在消费者提供产品信息。这是针对性较强的方法,因为杂志本身具有的可信度,通常会直接刺激消费者的购买欲望,给公司带来巨大的经济效益
.
而读者通过对书籍的信任,相对比较容易接受广告,给购买人群了解产品的机会!
(3)媒体传媒:在高级公寓,五星级酒店等较高级的场所的电梯间附近安装液晶广告机,宣传BRAVIA液晶电视机的具体利点,播放SONY不同类型的广告,在观看者消遣等待时间的同时,又增加了他们内心对公司的信任。提升了公司的知名度,令潜在消费者心动。
同时在大型的超市,广场,会展等活动中,可以树立巨大的广告牌。此举是针对广泛的人群进行广告,树立本品牌在人群中的知名度以及口碑。也可以在一些活动中利用一些创意点来展现公司产品的一些利点,例如在质量或者科技方面。以使消费者对本品牌印象深刻等等。
在消费者选择同类商品的时候,心中自然的出现相对印象深刻的品牌,这也是与同类商品竞争的方法。
广告预算:
电视广告:
1.(全国性)本公司选择在CCTV-1的黄金时间段,即新闻联播之后的黄金剧场以及午间的“今日说法”前后
电视剧 19:54播出15秒的广告 110,000/次(播出4次)
2.今日说法前后
每日12:38 播出15秒的广告45,000/次(播出2次)
3.在CCTV-5选择有体育运动节目直播的前后播出
播出15秒的广告 28,000/次(每日播出10次)
1.(地区性)本公司选择在广州竞赛频道有体育运动节目直播的前后播出
黄金时段 播出30秒的广告1,0000/次(播出4次)
非黄金时段 播出30秒的广告5600/次(每日播出10次)
2.本公司选择在广州影视频道黄金时段播出
18:00-00:30播出60秒的广告1,0000/次(播出6次)
3.本公司选择在翡翠台(TVB) 的热剧播出时段播放广告 9:30~10:30 播出30秒的广告38800元 /30次 16:30~17:30 播出30秒的广告38800元 /30次
4.本公司选择在本港台(ATV)的热剧播出时段播放广告 9:30~10:30 播出30秒的广告38800元 /30次 16:30~17:30 播出30秒的广告38800元 /30次
电视广告预算:2913,5200
第二篇:4月11日-4月15日媒体广告投放表
4月11日-4月15日媒体广告投放表
1、投放媒体:《时报》投放14次,占媒体投放量的40%、《晨报》投放15次,占媒体投放量42%、《商报》投放6次,占媒体投放量17%。2、形式:平面35次;
3、规格:整版套红4次、半版套红8次、整版套彩8次、半版套彩6次、通栏3套红1次、通栏4套红2次、通栏5套红1次、通栏6套红2次、通栏8套红2次、双通整版彩1次;
一周综述:
目前截止:经纪公司选择《晨报》15次、《时报》14次、《商报》6次。
大业兴企划部20xx年4月15日